Vous souhaitez établir une forte présence sur Internet et vous assurer que tout le monde connaît votre marque ? Envisagez-vous de lancer une campagne complète et vous vous demandez quel support est le meilleur pour la notoriété de la marque ?

Ensuite, nous aimerions vous présenter l'un de nos supports préférés en marketing numérique : les bannières Web. Vous pouvez les voir partout - chaque fois que vous visitez un site Web, regardez une vidéo sur YouTube ou même naviguez sur Google.

Et c'est pourquoi ils sont le meilleur choix pour vos campagnes de notoriété de marque.

Les bannières Web ont une longue histoire. AT&T corp a lancé la toute première bannière Web le 27 octobre 1994. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.

Les bannières Web sont devenues de plus en plus populaires au fil du temps. Et pour cause aussi. Ils sont abordables, vous pouvez mesurer vos résultats et ils sont efficaces.

Bien qu'il semble s'agir d'un petit design créatif et que les marques n'aient pas à s'en soucier, la vérité est loin de là.

Le design joue un rôle majeur dans le succès de votre bannière web, et c'est pourquoi l'équipe Kimp a compilé pour vous nos meilleurs conseils de conception de bannières web.

Les 7 meilleurs conseils de conception de bannières Web

Saviez-vous que Kimp a fait ses modestes débuts dans la conception de bannières Web pour nos clients en 2003 ? Oui, la conception de bannières Web est notre histoire d'origine, il est donc prudent de dire que nous en savons quelque chose.

La plupart du temps, les marques et les spécialistes du marketing dépensent beaucoup d'argent pour héberger leurs bannières publicitaires sur les meilleurs sites et analyser le trafic. Mais lorsque les clics se tarissent, ils se sentent souvent perplexes.

Nous pouvons vous dire pourquoi les clics se tarissent. C'est parce que le design ne fait pas son travail.

Alors comment lui faire faire son travail ? Eh bien, suivez les conseils ci-dessous si vous voulez savoir comment ou vous connecter avec l'équipe Kimp et essayez nos services de conception graphique pour le faire en un tournemain.

1) La taille et le placement de la bannière sont importants dans la conception de votre bannière Web

Les bannières se présentent sous de nombreuses formes et tailles selon l'endroit où vous prévoyez de faire de la publicité. Même au sein d'une même plate-forme, différents emplacements nécessitent différentes tailles. Familiarisez-vous avec toutes les tailles de bannières dont vous aurez besoin pour préparer votre placement préféré.

Parmi les différentes tailles disponibles sur Google Ads, Adsense recommande les tailles d'annonces les plus performantes :

• Classement 728 × 90
• 300 × 600 demi-page
• 336×280 Grand rectangle
• Rectangle moyen 300×250
• Grande bannière mobile 320 × 100

Les bannières rectangulaires et leaderboard figurent dans la liste des principales tailles responsables de 89 % des clics.

Source de l'image : Match2One

Vous pouvez utiliser la même bannière dans différentes tailles en fonction de la plateforme que vous choisissez. Et rappelez-vous, les bannières ne sont pas seulement destinées aux sites Web, vous pouvez également utiliser des bannières publicitaires pour les médias sociaux, les vidéos YouTube, les newsletters et les moteurs de recherche.

Créée par Kimp

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Pour les bannières publicitaires sur les newsletters et les sites Web, optez toujours pour un placement au-dessus de la ligne de flottaison. Essayez de ne pas trop vous éloigner du point focal principal d'une page. De cette façon, vous pouvez attirer l'attention des visiteurs du site plus facilement.

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Astuce Kimp : Lorsque vous créez une conception de bannière Web, créez un ensemble complet avec différentes tailles de bannières afin de pouvoir expérimenter différents emplacements sans revenir à la planche à dessin.

Besoin d'aide pour la conception de vos bannières Web ? Avec un abonnement design illimité Kimp Graphics , vous ne payez pas à la conception et la commercialisation devient facile !

2) La structure et la hiérarchie visuelle sont importantes

Comment pouvons-nous parler de conception de bannières et ne pas parler de la section la plus importante - la structure et la hiérarchie de la conception ? Ces facteurs contrôlent la façon dont le client interagit avec votre annonce, et si vous y parvenez, vous êtes en or. Si le client met trop de temps à repérer le CTA, vous n'obtiendrez probablement aucun clic ni aucune conversion.

Pour de meilleurs résultats, concevez la bannière Web de telle sorte que :

• Le CTA est toujours au-dessus du pli
• Les éléments les plus importants tels que votre logo ou une image parlent le plus fort
• Il est facile de comprendre la conception sans surcharge

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Vous trouverez ci-dessous les éléments clés de toute conception de bannière Web, classés par importance :

• Proposition de valeur - Cela devrait prendre le plus de place. Votre proposition de valeur offre des fonctionnalités et des incitations importantes qui attireront l'attention de votre public. Cela inclut des descriptions telles que "Durée limitée" ou "30 % de réduction".
• Appel à l'action - Cela devrait être un point central clair dans votre annonce et jouer un rôle de soutien dans votre proposition de valeur. En fonction de votre objectif et de votre message, essayez des phrases simples telles que "En savoir plus", "Commencer" ou "Commander maintenant".
• Logo de l'entreprise – Développer la notoriété de la marque est l'un des principaux objectifs des bannières. Incluez votre logo, mais ne le laissez pas dominer votre proposition de valeur ou votre CTA. Un emplacement courant qui fonctionne bien est le coin supérieur gauche.
• Image – Si vous avez un produit ou un service que vous pouvez représenter par une image, il peut être utile de l'inclure. Mais cela ne devrait pas dominer les trois autres éléments des conceptions de bannières Web. Il devrait simplement fournir une toile de fond complémentaire.

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Mettre en évidence une image en l'agrandissant est l'un des moyens les plus efficaces pour inciter le client à cliquer là où vous le souhaitez.

Besoin d'aide pour concevoir vos bannières web ? Travaillez avec l' équipe de Kimp Graphics pour une conception de bannière Web engageante et efficace !

3) Choisissez les bonnes images pour la conception de votre bannière Web

Les éléments visuels qui revêtent une grande importance dans vos bannières incluent les éléments de marque, la police, les images et les couleurs. Alors que la couleur et la police sont des choix faciles, les images ne sont pas si faciles. Vous pouvez toujours laisser le guide de style de marque vous aider avec les couleurs, les polices et les éléments de marque. Mais comment choisir la bonne image ?

Vous voulez une aide visuelle pour véhiculer facilement votre message, mais nous connaissons la règle cardinale du design marketing : KISS (Keep It Simple Stupid).

Dans la conception de votre bannière Web, le CTA et la messagerie sont très importants. Alors restez simple et choisissez une ou un maximum de deux images pour la conception de votre bannière Web.

Parfois, au lieu de trop d'images résolvant le problème, ils créent un design inefficace qui n'obtient aucun clic. Et personne ne veut ça. La plupart des conceptions de bannières Web incluent uniquement le texte et un CTA, mais une image peut vous aider si vous l'utilisez bien.

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Astuce Kimp : Même lorsque vous choisissez d'inclure des images, faites le bon choix et optez pour des images de marque/uniques. Les photos de stock sont facilement disponibles mais ne parviennent pas à donner de l'authenticité au message à moins qu'elles ne soient modifiées et personnalisées. De plus, vous pouvez toujours choisir une photo de stock comme référence et travailler avec une équipe de conception pour concevoir quelque chose de similaire mais de marque pour vous.

Avec Kimp Graphics , nous nous assurons que les conceptions graphiques que nous livrons à nos clients sont 100% uniques et personnalisées selon leurs besoins.

Et si vous voulez savoir quels sites Web de photos de stock sont les meilleurs pour trouver l'inspiration, consultez notre guide ici .

4) Choisissez les bonnes couleurs pour la conception de votre bannière Web

Si vous avez suivi les blogs de Kimp ou d'autres ressources de conception marketing, vous savez que les spécialistes du marketing ne jurent que par l'impact de la couleur sur le succès des campagnes.

Même avec des conceptions à grande échelle, les gens passent des heures à choisir les bonnes couleurs. Et lorsque votre annonce fait à peine 320×100, la couleur a un impact encore plus important.

Quel est cet impact ? Eh bien, il y a des facteurs majeurs pour choisir soigneusement les couleurs pour la conception de votre bannière Web :

• Choisissez les couleurs de la marque pour renforcer la notoriété de la marque.
• Utilisez des couleurs qui déclenchent les bonnes émotions chez vos clients selon la psychologie des couleurs. Par exemple, les clients associent le bleu à la confiance et le violet au luxe.
• Accentuez la hiérarchie visuelle en utilisant les bonnes combinaisons de couleurs. Les couleurs que vous utilisez, en combinaison avec vos éléments et/ou images, doivent aider à guider l'œil du spectateur. Vous souhaitez les faire passer de la proposition de valeur au CTA tout en étant conscient de votre logo.

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Concentrez-vous également sur la couleur de votre texte. Votre CTA doit se démarquer de la couleur de votre arrière-plan, tout comme le texte de votre proposition de valeur.

Si vous êtes ouvert à l'expérimentation, la couleur vous offre la possibilité de vous déchaîner. Du bicolore au pastel, et des combinaisons de couleurs vives à minimales, vous avez beaucoup à faire. Et dans les cas où vous avez le contrôle sur le placement exact (par exemple, les publicités sur le site Web ou les newsletters), réfléchissez à ce qui vous permettra de vous démarquer tout en renforçant votre message.

Astuce Kimp : pour les vidéos YouTube et les bannières publicitaires de newsletter, envisagez de laisser une petite marge autour de la bannière afin qu'elle n'entre pas en conflit avec l'arrière-plan. Souvent, vous ne contrôlez pas exactement l'endroit où l'annonce est affichée, c'est donc un bon moyen de protéger votre retour sur investissement.

5) Trouvez les bonnes polices

Après la couleur et les images de vos conceptions de bannières Web, vous devez choisir les bonnes polices pour que votre conception soit réussie.

Les polices transmettent un message subtil sur le ton et l'émotion du contenu de votre bannière Web. Et les différents styles que vous utilisez pour chaque police, tels que la taille, le design et la couleur, montrent leur importance.

En faisant varier les tailles, vous pouvez également guider le client sur la façon de lire la conception de la bannière Web.

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Assurez-vous que votre titre et votre corps de texte sont de tailles différentes, mais n'utilisez pas des tailles de police inférieures à 10 pt, sauf s'il s'agit d'une clause de non-responsabilité.

Considérez Gotham, Myriad Pro et Helvetica Neue LT Std pour vos bannières. Ce sont les polices les plus utilisées dans les publicités display. Et avec raison. Ils sont faciles à lire, mais les clients les perçoivent également comme élégants et modernes. Quelques autres options dans ce sens sont Proxima Nova, Brandon Grotesque, Bebas Neue et Open Sans. Des polices trop fines, des scripts ou toutes en majuscules rendront vos bannières moins efficaces en rendant vos messages peu clairs.

Si vous vous sentez aventureux, vous voudrez peut-être essayer une typographie personnalisée. Cela peut donner à votre annonce un aspect original et attirer davantage l'attention sur elle. Comme pour toutes les polices, assurez-vous simplement que la police est facile à lire.

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Astuce Kimp : les conceptions de bannières Web ne doivent pas contenir trop de texte. Ils ont besoin d'un message clair et simple. Choisissez donc une police facile à lire et respectez-la. N'expérimentez pas les combinaisons de polices. Choisissez un seul style et respectez-le avec uniquement des modifications pour afficher la hiérarchie (c'est-à-dire différentes tailles pour les titres ou le corps).

6) Pensez à l'animation dans vos bannières

Le monde du marketing aime beaucoup les graphiques animés. Tout ce qui a un peu de mouvement obtient une immense traction sur Internet. Mais diffuser des vidéos n'est pas possible sur les bannières Web. Ils prennent beaucoup de place, sont très compliqués et prennent une éternité à charger.

Donc, ce que vous pouvez faire pour tirer parti de la popularité des graphiques animés, c'est ajouter de l'animation à vos conceptions de bannières Web.

L'ajout d'animations peut vous aider à attirer l'attention de votre public. Les bannières HTML5 et GIF sont très populaires pour cette raison. Ils peuvent vous aider à faire passer votre message et à attirer l'attention sur votre CTA à la fin.

Mais avant de sauter dans le train de l'animation, considérez la valeur qu'il apporte à la table. Travaillez à créer quelque chose qui améliore l'efficacité du message et ne vous en détourne pas. Un simple GIF du produit fonctionne très bien. Restez simple et voyez-le fonctionner.

Gardez votre animation à un maximum de 15 secondes, qui ne devrait pas inclure plus de trois boucles.

Pour des animations simples, vous pouvez simplement obtenir un abonnement Kimp Graphics . Nous n'avons qu'un seul plan de frais mensuels fixes pour la conception graphique et aucun niveau. Prenez un abonnement et vous obtenez tout ce dont vous avez besoin. Pour des animations plus complexes, essayez Kimp Video !

7) Représentez constamment votre marque

L'un des conseils les plus importants pour la conception de bannières Web est que vous devez être cohérent. Vos bannières vont diriger vers votre site. Ils doivent donc suivre le même style de conception et le même langage. Cela aide à établir la confiance et évite la confusion de la part des clients.

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Pouvez-vous imaginer un client potentiel cliquant sur une bannière conçue avec des images et des couleurs qui ne ressemblent en rien au site vers lequel il se dirige ? Ils penseraient probablement qu'ils ont atterri sur le site par erreur. Ou ils feraient une pause dans leur réflexion sur le produit ou le service pour commencer à évaluer les incohérences. Ni l'un ni l'autre de ces derniers n'est un résultat que vous voulez.

Concentrez-vous donc sur la cohérence du ton, du contenu et du style de conception. Vous pouvez expérimenter et vous amuser avec les détails, mais n'oubliez pas que votre objectif ultime est de les lier à votre marque. Et pour amener votre public à cliquer, cliquer, cliquer.

Envisagez de développer un guide de style de marque pour assurer la cohérence à toutes les étapes. Lisez notre guide à ce sujet ici .

Conceptions de bannières Web d'excellence avec Kimp

Nous vous l'avons dit, les conceptions de bannières font partie de notre histoire d'origine. C'est sur cela que nous avons construit toute l'entreprise et croyez-nous, il n'y a pas de meilleur moyen d'amener la notoriété de votre marque vers de nouveaux sommets. Nos clients en témoignent et nos conceptions aussi.

Nous avons deux services de conception illimités pour la conception graphique ( Kimp Graphics ) et la conception vidéo ( Kimp Video ). Pour ces abonnements, vous payez des frais mensuels fixes pour travailler avec une équipe de conception dédiée qui peut fournir des conceptions dans une tonne de catégories différentes.

Et si vous voulez nous essayer avant de vous engager, inscrivez-vous dès maintenant pour notre essai gratuit de 7 jours .