5 erreurs de conception Web que les entreprises ne peuvent pas se permettre de faire !

Dans un monde hyperconnecté, les entreprises vivent et meurent par leur présence en ligne.

Entreprises locales, professionnels agréés, indépendants, entrepreneurs en ligne - tout le monde doit développer son propre site Web afin de rester pertinent et compétitif.

Bien que la création d'un site Web de nos jours soit plus facile que jamais, certaines personnes ne connaissent pas exactement le domaine du marketing numérique. La même chose peut être dite pour les « concepteurs Web indépendants » autoproclamés qui dépendent fortement des modèles et des thèmes pour faire le travail.

En conséquence, la plupart des sites Web ne parviennent pas à attirer un public, à générer des ventes ou à faire quoi que ce soit de bénéfique à distance pour l'entreprise qui les possède.

Cela peut sembler dur, mais c'est Internet pour vous, surtout si vous poursuivez une direction de développement Web sans être conscient des pièges courants qui peuvent compromettre votre succès.

Quels sont ces pièges, demandez-vous?

Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans cet article, nous discuterons des pires erreurs de conception Web que vous devez éviter à tout prix.

Commençons.

1. Avoir des objectifs peu clairs

En visitant un site et en voyant votre contenu, un utilisateur a une question en tête :

« Qu'est-ce que ça m'apporte ? »

Rappelez-vous toujours que les utilisateurs ne se soucient que de la valeur qu'ils peuvent retirer de votre site Web. Ils ne sont pas là pour admirer vos compétences en conception ou en rédaction de contenu - ils veulent seulement savoir comment vous pouvez les aider à atteindre leurs objectifs.

C'est pourquoi chaque page de votre site Web doit mettre en évidence vos propositions de valeur dès le départ. Rendez-le évident dans les éléments de conversion cruciaux, en particulier votre titre, votre sous-titre et votre appel à l'action.

Voici quelques conseils pour vous aider à rendre ces éléments de page plus percutants :

• Gros titre
  La règle numéro un lors de la création d'un titre est de le rendre percutant. Vous pouvez poser une question, commencer par une statistique révélatrice ou laisser tomber des chiffres réels, comme : « Augmentez votre trafic de 200 % en 30 jours ! ”

• Sous-titre
  Puisque vous n'êtes pas censé écrire un long titre, vous devriez vous fier à un sous- titre pour ajouter plus de contexte. Décrivez les avantages auxquels votre public peut s'attendre ou ce qu'il doit faire une fois qu'il a décidé d'agir.

• Appel à l'action
  Après avoir éveillé l'intérêt du public avec le titre et le sous-titre, l'appel à l'action (CTA) doit prendre le relais et sceller l'affaire. Assurez-vous qu'il contraste avec l'arrière-plan et évitez les mots qui ajoutent de la friction, tels que "S'inscrire", "Appliquer" ou tout ce qui indique un processus de conversion fastidieux.

2. Être trop simple

En parlant de mettre en évidence des propositions de valeur, rien d'autre ne se rapproche du contenu visuel lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention de votre public.

La recherche montre que les visuels colorés peuvent augmenter le lectorat et la reconnaissance de la marque de 80 %.

Alors que le minimalisme et la simplicité sont en effet parfaits pour maximiser la lisibilité de votre contenu, de nombreux concepteurs Web novices vont trop loin . La plupart d'entre eux se retrouvent avec des sites Web fades et monochromes qui sont carrément peu attrayants.

Cela dit, n'ayez pas peur d'incorporer une grande quantité de contenu visuel dans votre site Web.

Il n'est pas nécessaire que ce soit exagéré - de simples infographies, par exemple, devraient être plus que suffisantes pour rendre vos propositions de valeur et vos arguments de vente uniques plus présentables. Ils peuvent également être utilisés pour rendre les statistiques et autres informations basées sur les données plus digestes.

Heureusement, vous n'avez pas besoin d'un graphiste professionnel pour commencer à déployer du contenu visuel sur votre blog. Un outil gratuit comme Canva peut vous aider à développer des infographies de qualité professionnelle en quelques minutes :

Bien sûr, le résultat des graphistes professionnels doit toujours être supérieur à ce que vous pouvez concocter avec des outils gratuits de glisser-déposer. Mais puisque Canva est gratuit, il devrait vous donner suffisamment de répit lorsque vous essayez d'allouer un budget pour le contenu visuel.

3. Négliger la vitesse de chargement

Après avoir pimenté votre site Web avec des visuels, votre prochaine priorité est de vous assurer qu'ils ne compromettent pas la vitesse de chargement de votre site Web.

Gardez à l'esprit que les actifs tels que les images et les codes personnalisés occupent une bande passante précieuse lors du chargement d'un site Web. Plus ces fichiers sont volumineux, plus un site Web consomme de bande passante pour être chargé correctement.

Pour maintenir la cohérence des performances de votre site Web, utilisez des outils de compression tels que TinyPNG , Compressor.io ou Minify Code pour réduire la taille des fichiers d'images et de divers types de codes.

Si vous vous adressez à des utilisateurs du monde entier, pensez à tirer parti d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour optimiser le transfert des données du site Web. Un CDN réduit la latence en répartissant la charge de diffusion de contenu sur plusieurs serveurs proxy.

4. Ne pas optimiser pour les utilisateurs mobiles

Au cas où vous ne le sauriez pas, les utilisateurs mobiles représentent désormais plus de trafic Internet que ceux des ordinateurs de bureau.

Cela signifie qu'il est temps pour vous d'adopter une approche "mobile-first" lors de la structuration de vos pages Web.

La bonne nouvelle est que la plupart des plates-formes de sites Web et des systèmes de gestion de contenu (CMS) proposent principalement des thèmes et des modèles réactifs, ce qui signifie qu'ils s'adaptent automatiquement à la taille de l'affichage utilisé.

Néanmoins, vous devez utiliser la fonctionnalité de test adaptée aux mobiles de la console de recherche Google pour recevoir plus d'informations et de suggestions sur la manière d'améliorer l'expérience des utilisateurs mobiles.

5. Être réticent à obtenir de l'aide

Enfin, de nombreux propriétaires de sites Web ont un état d'esprit de "loup solitaire" lorsqu'ils s'attaquent aux défis du développement de sites Web.

Il est vrai que, avec suffisamment de temps, toute personne peut apprendre les ficelles du métier et être raisonnablement compétente dans tous les aspects de la conception Web, grâce à la richesse des ressources d'apprentissage disponibles en ligne. Mais si vous voulez vraiment que votre site Web se démarque, vous devez vous débarrasser de la mentalité d'« armée d'un seul homme » et établir des liens avec des professionnels qui peuvent vous aider.

Embauchez des pigistes ou des consultants pour combler les lacunes en matière de connaissances et de compétences qui vous empêchent de créer le meilleur site possible. Vous devriez également envisager d'externaliser les développeurs de contenu pour que votre site Web continue d'être alimenté en publications fraîches et engageantes pour votre public cible.

Pour commencer à chercher la main-d'œuvre qui peut répondre à vos besoins, vous pouvez compter sur des marchés indépendants comme Upwork ou Fiverr . Vous pouvez également publier des annonces sur des sites Web tels que Craigslist pour élargir votre réseau.

Conclusion

Avoir un site Web opérationnel n'est qu'un petit pas vers une présence en ligne faisant autorité. Ce dont vous avez besoin, c'est d'adopter les philosophies marketing fondamentales et de les appliquer chaque fois que vous prenez des décisions de conception cruciales.

Comprendre les erreurs énumérées ci-dessus est un pas dans la bonne direction. Soyez patient, concentrez-vous sur une chose à la fois et rappelez-vous que le succès ne vient jamais du jour au lendemain.

Êtes-vous coupable de l'une des erreurs ci-dessus ? Quels conseils pouvez-vous donner aux autres lecteurs confrontés aux mêmes problèmes ?

Quelles que soient vos pensées, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous !