Erreurs de développement Web qui ont un impact sur les résultats d'optimisation des moteurs de recherche

Dernière mise à jour le 26 avril 2019

Combien de fois les efforts de votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche sont-ils retardés à cause d'erreurs de développement Web ?

J'en ai vu beaucoup et je suis toujours étonné que ces erreurs continuent de se produire jusqu'à présent.

Voici quelques-uns des défis hors de notre contrôle auxquels nous sommes confrontés dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche :

• Faire des changements de page sur le site sans consultation
• Faire une migration complète du site sans consultation
• Faire une migration complète du site sans consultation et partir en week-end ou en vacances
• Lancement d'une nouvelle reconstruction de site sans notification
• Lancement d'un nouveau site reconstruit sans notification et départ en week-end ou en vacances
• Lancer une nouvelle reconstruction de site et laisser l'instruction d'interdiction de Googlebot dans le fichier robots.txt
• Mettre à jour un site sans consultation et supprimer les éléments critiques d'optimisation des moteurs de recherche
• Ajout de nouvelles pages sans examen approprié de l'optimisation des moteurs de recherche avant la publication
• Suppression de pages sans utiliser les redirections appropriées
• Ne pas tester les fonctionnalités des CTA et/ou des formulaires
• Ne pas créer pour mobile
• Mauvaise utilisation des balises href lang

Faire des changements de page sur le site sans consultation

Nous voyons trop souvent cette erreur. Cela peut consister à modifier le titre de la page, la métadescription, l'utilisation de la balise h1 et/ou la manipulation du code indexé existant.
Le changement pour le changement n'est pas une bonne pratique pour une bonne optimisation des moteurs de recherche. Je suis connu pour dire, "tout est joli sur la page fitty".

Je ne comprends pas comment ceux qui travaillent dans l'industrie Internet ne comprennent pas que le code existant est déjà enregistré (dans l'index des moteurs de recherche). Lorsque vous modifiez ce code, cela force une réévaluation et une réindexation, parfois pour le bien, la plupart du temps pour le mal.

Vous payez pour une consultation d'optimisation des moteurs de recherche, pourquoi détruire l'effort avec une mauvaise prise de décision et ne pas utiliser vos services de consultation payants ?

Le résultat est généralement renvoyé au visage du consultant en matière de moteurs de recherche. « Pourquoi mon classement baisse-t-il ? » « Pourquoi mon trafic de visiteurs est-il en baisse ? » La réponse simple, "Votre développeur Web ou quelqu'un a changé le code qui a été indexé en ajoutant un nouveau morceau de code, forçant ainsi le processus de réindexation que Google n'aime évidemment pas. Vous l'avez fait sans consulter. À partir de ce moment, nous travaillerons pour corriger cette erreur. C'est pourquoi vous nous avez. Merci."

Effectuer une migration complète du site sans consultation

Nous avons trop souvent vu cela. Migration sans consultation ou à tout le moins notification. Là encore, la migration entraîne la modification du code dans l'index. Les résultats sont généralement négatifs, sauf si vous avez consulté votre consultant en optimisation pour les moteurs de recherche et atténué tout impact négatif éventuel pouvant résulter de la migration.

Effectuer une migration complète du site sans consultation et passer un week-end ou des vacances

Celui-ci m'obtient vraiment. Effectuer une migration complète du site et s'éloigner pendant un week-end uniquement pour se connecter après être retourné au travail et avoir vu des mois et/ou des années de travail effacés ; tout cela parce qu'il n'y avait pas de globes oculaires sur le site pendant le week-end ou pendant les vacances.

Lancement d'une nouvelle reconstruction de site sans notification

Combien de fois avons-nous vu cela ? Trop. Vous avez travaillé pendant des semaines et/ou des mois pour fournir des recommandations appropriées d'optimisation des moteurs de recherche. Peut-être faites-vous encore des recommandations.

Vous vous connectez au site du client pour continuer à examiner les recommandations d'optimisation des moteurs de recherche et découvrez que le client a appuyé sur le bouton pour passer en direct et n'a pas autorisé l'examen approprié des recommandations.

Peu de temps après, le classement de leurs mots clés chute avec le trafic des visiteurs et les conversions / ventes.

Bien sûr, le consultant en optimisation des moteurs de recherche est à blâmer, quand le blâme est ailleurs.

Lancement d'un nouveau site reconstruit sans notification et départ en week-end ou en vacances

Tout comme le lancement d'une migration / mise à niveau complète d'un site, vous ne voulez jamais, jamais lancer un nouveau site le vendredi avant un week-end ou des vacances. Si vous insistez pour effectuer cette action, attendez-vous à avoir un très triste lundi matin.

Celui-ci est juste un développement Web médiocre et bâclé

Lancer une nouvelle reconstruction de site et laisser l'instruction d'interdiction de Googlebot dans le fichier robots.txt

Eh bien, c'est un vrai bobo. Il en résulte une réaction négative immédiate à vos classements existants. Désindexer le site n'est jamais une bonne idée. Je suis toujours en conflit avec la façon dont cela peut être manqué. Heureusement, il s'agit d'une solution rapide pour supprimer le blocage, mais cela peut avoir un impact négatif à long terme sur les résultats de classement de votre site.

Après un nouveau lancement c'est toujours une 1 ^ère étape aller vérifier.

Mettre à jour un site sans consultation et supprimer les éléments critiques d'optimisation des moteurs de recherche

Celui-ci provoque toujours une sorte de chagrin.

Votre développeur Web vous informe que le site nécessite des mises à jour critiques. Peu importe le fait qu'il existe un codage personnalisé qui est nécessaire pour améliorer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Vous savez, des choses comme pouvoir avoir des titres de page et des balises h1 différents. Ou, être capable de créer des URL différentes des URL de titre de page par défaut. Ou, c'est ennuyeux d'ajouter le titre de votre page avec le nom du site. Des petites choses comme ça.

La mise à niveau entre et vos éléments d'optimisation de moteur de recherche sortent ! Et, votre classement coule.

Oops. Qui dormait à l'interrupteur ?

Ajout de nouvelles pages sans examen approprié de l'optimisation des moteurs de recherche avant la publication

Ouais. Celui-ci se produit toujours; cependant, mes clients de longue date l'ont suffisamment fait et ont constaté qu'ils ne le font plus que rarement.

Ce qui se produit? Eh bien, curieusement, les pages d'un site Web sont liées entre elles à plus d'un titre. Ils sont liés via votre menu de navigation supérieur, vos menus latéraux, vos menus de pied de page, vos sitemaps .xml, vos sitemaps .html et vos structures de liens internes.

Lorsqu'une page échoue, cela peut avoir un impact sur les performances des autres pages.

Pensez-y? Pourquoi avoir une agence d'optimisation de moteur de recherche travaillant en votre nom ? S'ils valent leur sel, ils s'efforcent de faire briller chaque page de votre site lorsque les algorithmes s'exécutent.

La mise en ligne de pages qui ne sont pas entièrement optimisées aura un impact négatif sur les résultats actuels de vos pages existantes. Vous enlevez l'éclat de la pomme et cela semble moins appétissant, du moins pour l'algorithme du moteur de recherche.

Suppression de pages sans utiliser les redirections appropriées

Cela se produit plus que vous ne le pensez. Les pages existantes sont supprimées et ne sont pas redirigées correctement. Les éléments de navigation génèrent 404 codes de réponse. Les liens entrants externes génèrent des codes de réponse 404. Les liens internes génèrent 404 codes de réponse.

Générer des codes de réponse 404 n'est pas la fin du monde, cependant, lorsque Google appelle ces données dans votre compte de console de recherche, vous devez faire attention.

Sans parler de l'impact que cela a sur les visiteurs de votre site. Naviguer sur un site et tomber sur des pages de code de réponse 404 "oops" n'est qu'une mauvaise expérience utilisateur.

Lorsque je les rencontre, je vais sur un autre site car je me dis "si vous ne pouvez pas créer et maintenir un site Web fonctionnel, alors quelle sera l'expérience d'achat ou quelle sera la qualité de votre produit ou service" ?

Ne teste pas la fonctionnalité CTA/Formulaire

C'est un gros problème car cela a un impact sur votre capacité à obtenir des prospects, à générer des conversions et / ou à réaliser des ventes.

Jouer avec le code sur une page CTA et ne pas tester est juste tabou, mais cela arrive.

Vous avez dépensé beaucoup de ressources pour attirer des visiteurs sur votre site, a/b testé pour voir quel CTA fonctionne le mieux, puis vous allez casser la fonctionnalité de soumission de formulaire ou casser la page de remerciement CTA.

Honte à toi. Ce type d'erreur, lorsqu'il est découvert, peut être une activité génératrice de feuillet rose.

Ne pas créer pour mobile

Celui-ci n'arrive plus très souvent, mais nous le rencontrons encore occasionnellement. Croyez-le ou non, il existe encore des sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles.

Cela peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur, cependant, selon de nombreux spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche et de Google, il s'agit désormais d'un monde de résultats de recherche mobile.

Soyez mobile ou sortez !

Mauvaise utilisation des balises href lang

Votre marché est-il mondial ? Ciblez-vous différentes régions et/ou langues à travers le monde ? Vous devez étudier l'utilisation des balises href lang et les mettre en œuvre.

Il y a toutes sortes de problèmes qui peuvent survenir avec le développement Web et qui peuvent avoir un impact négatif sur les résultats de classement, les performances organiques et la rentabilité globale de votre site. Recherchez ces éléments et corrigez-les. Mieux encore les éviter en le faisant dès le début.

À propos de cette entreprise

Fondée en 2007, That Company est l'une des plus grandes agences, par la taille du personnel, aux États-Unis dédiée à se spécialiser dans le marketing numérique : gestion de campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche, gestion de campagnes publicitaires au paiement par clic, publicité marketing sur les réseaux sociaux, gestion de la réputation en ligne et gestion de campagnes organiques, référencement en marque blanche, gestion de campagnes ppc et smm.

Mark a été avec ça ! Entreprise depuis le jour où nous avons ouvert les portes en mai 2007, en commençant comme vendeur de sites Web sous-traité fournissant des services de développement et d'hébergement de sites Web aux PME (petites et moyennes entreprises). Alors que l'entreprise approchait de ses 6 premiers mois d'activité, un quatrième employé a été ajouté et Mark est devenu le cinquième employé à temps plein. Outre le PDG de l'entreprise, Mark a été le premier employé à gérer des campagnes PPC. Au fur et à mesure que la clientèle SEO de l'entreprise augmentait, Mark a ajouté la curation de contenu SEO et la mise en œuvre et les tests d'optimisation de page à son CV. Alors que l'entreprise approchait de sa première année d'existence, Mark est devenu un consultant en référencement avec une charge complète de clients à gérer. Les points forts de Mark incluent : la mise en œuvre et les tests de référencement sur la page, la découverte de désaveu de backlinks et l'évaluation des données, l'utilisation et l'évaluation des données de Google Search Console, l'utilisation et l'évaluation des données de Google Analytics, la communication avec les clients, la fiabilité, la responsabilité et la conservation du contenu SEO au besoin. .