La relation entre l'hébergement Web et le référencement

Dernière mise à jour le 1 février 2023

Il y a beaucoup de travail qui va dans le classement de recherche, et certains éléments importants peuvent être éclipsés. Par exemple, certains donneront la priorité à l'apprentissage d'au moins les bases du référencement et à l'optimisation du contenu. D'autres rechercheront leurs concurrents et trouveront des moyens de rendre leurs offres plus attrayantes. Bien que vous ne puissiez pas nier l'importance et la valeur de ces pratiques, un élément souvent négligé mais toujours très crucial pour le succès d'un site Web et d'une entreprise dans son ensemble est l'hébergement Web.

Un site Web performant repose sur une plate-forme d'hébergement fiable. L'endroit où votre site Web est hébergé peut avoir un impact sur votre trafic, votre classement et vos taux de conversion. Vous pourriez investir beaucoup de temps et d'argent dans les «meilleures pratiques de référencement» et les tactiques de marketing, ou même engager une agence de marketing en marque blanche pour vous aider à être optimisé. Cependant, à quoi cela sert-il si votre site Web ne se charge pas assez rapidement et que les utilisateurs cliquent sans voir tout le travail acharné que vous avez consacré au site ? L'hébergement Web à lui seul ne vous aidera pas à dépasser les SERP, mais il est fondamental de prendre en charge les éléments qui le font.

Ici, nous vous informerons davantage sur les bases de l'hébergement Web, ce qu'il faut rechercher lors du choix d'un hébergement et son importance pour le référencement.

Bases de l'hébergement de sites Web

Si vous souhaitez créer un site Web pour votre entreprise, vous devrez faire appel à un fournisseur de services d'hébergement Web. Ces fournisseurs disposent de serveurs Web, qui sont des ordinateurs qui stockent des sites Web et les éléments qui les composent. L'hébergement Web permet à votre site Web d'être amené et connecté à des navigateurs afin qu'il puisse être consulté publiquement en ligne. C'est ce qui permet aux internautes de saisir l'URL d'une entreprise ou du domaine et d'être dirigés vers ce site Web.

Un bon hébergeur fournira de bonnes performances de site (temps de chargement rapides), une bonne sécurité du site, une gestion efficace des données, une longue disponibilité (la durée pendant laquelle votre site Web est accessible au public) et un bon support technique en cas de panne de votre site Web.

Forfaits d'hébergement

Naturellement, les sites Web occupent de l'espace et la quantité d'espace alloué aux sites Web sur un serveur dépend du plan d'hébergement. Le type de plan d'hébergement que vous choisissez dépend des besoins de votre entreprise.

Les services d'hébergement gratuits pourraient suffire aux petites entreprises en démarrage, mais s'accompagnent de quelques mises en garde majeures. Si l'entreprise se développe, par exemple, vous aurez probablement besoin de plus de fonctionnalités. Certains services gratuits placent des publicités sur les sites Web qu'ils hébergent, ce qui peut être rebutant pour les téléspectateurs et nuire à l'intégrité de la marque. Si vous souhaitez mettre des images, des vidéos ou du son haute résolution, cela prend plus de place et vous devrez peut-être envisager un forfait payant pour prendre en charge tout cela.

Vous devez également tenir compte de la quantité d'hébergement sans trafic pouvant être hébergée par jour, semaine ou mois (bande passante). Une petite entreprise peut convenir si elle n'a que 5 visiteurs par jour, cependant, les grandes organisations qui génèrent beaucoup de trafic sur leur site devront payer pour un plan qui offre plus de bande passante pour faire face à l'afflux.

Caractéristiques essentielles de l'hébergement de site Web

Un bon hébergement Web est généralement accompagné d'autres services et fonctionnalités proposés.

• Adresses e-mail – bien que les caractéristiques et les fonctionnalités soient généralement limitées, de nombreuses sociétés d'hébergement fourniront au moins un e-mail gratuit associé à votre domaine.
• Plans évolutifs - Assurez-vous d'être associé à une plate-forme d'hébergement qui vous permet de faire évoluer votre site pour s'adapter à la croissance de votre entreprise.
• Accès FTP – File Transfer Protocol permet le transfert de fichiers entre un ordinateur (via un logiciel appelé un client) et un serveur. Cet accès est particulièrement utile pour les développeurs Web et les entreprises pour transférer des fichiers entre leurs systèmes informatiques.
• Prise en charge de WordPress – près de la moitié de tous les sites Web en ligne aujourd'hui sont construits sur la plate-forme WordPress, de sorte que la plupart des hébergeurs la prennent en charge pour la création et la gestion de sites Web.
• Sécurité – Certains fournisseurs proposent la certification SSL, la norme de sécurité de l'industrie pour une connexion Internet sécurisée, associée à leurs services d'hébergement. Certains proposent également des analyses automatisées des logiciels malveillants.
• SEO – certains hébergeurs fournissent également une certaine forme de support SEO, bien que si basique que nous recommandons fortement les services SEO en marque blanche pour assurer une optimisation de qualité.

Choisir votre hébergeur de site Web

Que devez-vous rechercher exactement chez un fournisseur de services d'hébergement Web ?

Outre les fonctionnalités dont nous avons discuté, vous pouvez vérifier depuis combien de temps le fournisseur d'hébergement est dans l'entreprise, qui il a hébergé et sa réputation parmi ceux qu'il a hébergés.

L'hébergement de site Web est important pour le référencement

Au fur et à mesure que de plus en plus d'entreprises réalisent la valeur d'une présence en ligne, elles découvrent également rapidement la nature concurrentielle du classement de recherche et l'importance d'être parmi les premières recherches. Plus de 90% du trafic de recherche se produit sur la première page, vous devez donc vous classer ici si vous souhaitez générer du trafic vers votre site. Mais qu'est-ce que l'hébergement Web a à voir avec cela?

Comme mentionné précédemment, votre investissement dans les efforts de référencement pourrait être facilement déjoué par un mauvais hébergement Web. Google vise à offrir aux utilisateurs la meilleure expérience utilisateur possible et l'hébergement Web est un facteur qui joue un rôle à cet égard. Un bon hébergement avec une sécurité renforcée, une faible latence et de meilleurs temps de chargement offre une meilleure expérience utilisateur, et pourrait par la suite conduire à un meilleur positionnement SERP.

L'importance de l'hébergement Web pour le référencement peut être exprimée en trois points principaux :

1. Vitesses de chargement du site Web

Nous savons que l'hébergement Web et le type de plan que vous obtenez affectent la vitesse à laquelle votre site se charge et fonctionne. Un hébergement moins cher entraîne généralement des vitesses de chargement plus lentes.

La vitesse du site et les temps de chargement sont un facteur que Google prend en compte lors du classement des sites. Google s'attache à offrir la meilleure expérience utilisateur. Les sites doivent se charger le plus rapidement possible, et lorsqu'un site ou ses pages ne se chargent pas assez rapidement, cela peut amener les internautes à cliquer sur le site plus tôt. Cela indique à Google que vous ne respectez pas le temps de chargement idéal de son site (au moins 2 secondes pour les sites mobiles). Cela signifie que votre classement sera inférieur, que vous obtiendrez moins de visites sur le site et, par conséquent, moins de conversions.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Page Speed ​​Insights ou GTMetrix si vous souhaitez vérifier la vitesse de chargement de vos pages.

Core Web Vitals est un rapport qui mesure les performances de votre page Web sur la base de données utilisateur réelles. Ces données mesurent trois métriques - CLS, FID et LCP.

• CLS (Cumulative Layout Shift) - Mesure le nombre combiné de fois et la quantité d'éléments individuels sur le site qui se déplacent involontairement, par exemple lorsqu'une annonce se charge et fait sauter le contenu vers le haut ou vers le bas sur une page. Cela couvre toute la durée de vie des sites Web.
• FID (First Input Delay) - Mesure la réactivité de votre site lorsqu'un utilisateur interagit avec un lien ou un bouton.
• LCP (Largest Contentful Paint) - Mesure le temps nécessaire pour charger le plus grand élément de contenu sur votre page, comme une image ou une vidéo.

2. Sécurité du site Web

L'une des plus grandes mises en garde de l'hébergement gratuit ou bon marché est le manque de sécurité du site Web. Ces sites sont moins protégés contre le piratage ou les logiciels malveillants, ce qui pourrait entraîner la mise sur liste noire de votre site. Google avertit souvent les utilisateurs qu'un site n'est pas sûr en affichant un écran avec un grand triangle rouge. Google peut également émettre une action manuelle qui nuit à votre classement.

De toute évidence, si les utilisateurs ne font pas confiance à votre site Web, ils seront dissuadés d'y accéder, et encore moins de saisir des informations ou de faire un achat. C'est pourquoi payer pour un hébergeur qui dispose à la fois d'un système de sécurité fiable et d'un personnel d'assistance technique qualifié est un investissement rentable pour protéger vos utilisateurs, résoudre tout problème avec votre site et protéger la réputation de votre marque.

3. Emplacement de recherche

Une autre considération importante est l'emplacement de votre serveur et de votre centre de données.

L'emplacement de votre centre de données affecte la distance et la vitesse de déplacement des données, ce qui a un impact sur la rapidité de chargement de votre site lorsque quelqu'un tente de le visiter. Pensez-y de cette façon : si vous faites rebondir une balle sur un mur éloigné, il faudra plus de temps pour atteindre la personne à qui vous la passez que si vous la lui lanciez directement. Cela peut être le cas si vous décidez d'utiliser un service d'hébergement bon marché et que vous vous retrouvez dans un centre de données éloigné de l'endroit où vous vous trouvez.

Si votre entreprise opère à l'échelle mondiale, vous souhaiterez qu'un réseau de diffusion de contenu (CDN) soit un réseau mondial de serveurs proxy ou de centres de données qui permet d'accélérer l'hébergement du site et les temps de chargement, quel que soit l'emplacement. Ceci est utile pour les entreprises qui ciblent des clients du monde entier.

Un bon hébergement compte

Aucune stratégie de référencement n'est complète sans tenir compte de l'hébergement Web. Les performances de votre site Web informent l'expérience qu'un utilisateur en a. Cela a un impact sur le fait qu'un internaute reste sur votre site et convertit ou quitte votre site parce que votre site était lent ou n'a pas pu se charger à temps. Assurez-vous d'une vitesse de site fiable, d'une sécurité renforcée, d'une base stable pour vos efforts de référencement et donnez-vous les meilleures chances sur les pages de résultats de Google en sélectionnant un fournisseur de services d'hébergement Web approprié.