Combien dois-je facturer pour la publicité sur mon site Web : déconstruire les tarifs publicitaires du site Web

La maintenance de votre site Web ou de votre blog n'est pas une tâche facile, en particulier lorsque nous parlons de la façon de monétiser le trafic du site Web et de définir comment facturer les annonceurs pour votre inventaire publicitaire. Chaque ressource publicitaire en ligne à votre disposition, et chaque inventaire numérique en général, peut généralement avoir des sources de revenus, des prix et des modèles de monétisation différents. La publicité en ligne dans un créneau peut différer considérablement des autres, non seulement en termes de demande et de bénéfices, mais également en termes de tarifs publicitaires sur les sites Web et de stratégies les plus performantes.

En dehors de cela, il existe également de nombreuses approches différentes de la monétisation mobile et des canaux numériques. Les fournisseurs de contenu CTV n'ont aucune idée de la façon de monétiser une application ou du montant qu'ils peuvent tirer de la publicité en ligne sur un service de diffusion de musique. C'est pourquoi il est important d'étudier minutieusement tous les détails concernant la tarification de vos actifs numériques en fonction de leurs caractéristiques et du contenu que vous partagez.

Dans cet article, nous allons explorer combien coûte la publicité sur un site Web, quels facteurs jouent un rôle déterminant dans les tarifs du site Web et comment facturer les annonceurs à l'aide d'un modèle de tarification pour votre espace publicitaire disponible et la position de votre annonce.

Facteurs déterminants des tarifs publicitaires du site Web

La bonne nouvelle pour chaque propriétaire de site Web est que la monétisation d'un site Web est toujours une entreprise extrêmement rentable et que l'industrie continue de croître depuis l'aube de l'évolution de la publicité numérique et l'introduction de la publicité sur le Web. Si vous vous demandez combien dois-je facturer pour la publicité sur mon site Web, nous avons des statistiques intéressantes pour vous. Selon Grand View Research, le marché mondial de la monétisation des données devrait croître d'un taux de croissance annuel composé de 24,1 % entre 2020 et 2027, évalué à plus de 1,3 milliard de dollars. Ces chiffres sont vraiment impressionnants, mais vos données d'audience ne sont pas le seul facteur influençant vos revenus. En fait, il existe de nombreuses caractéristiques qu'un éditeur numérique doit prendre en compte pour déterminer les tarifs de son site Web le mieux adapté. Commençons par les chiffres du côté de l'offre qui peuvent aider à déterminer le montant à facturer pour les publicités sur le site Web :

Détails du site qui influencent les tarifs publicitaires de votre site Web

Avant d'obtenir une réponse à la question "Combien dois-je facturer pour la publicité sur mon site Web ?", il convient de savoir qu'il existe plusieurs fonctionnalités importantes, uniques pour chaque site Web, qui peuvent avoir un impact considérable sur le prix de votre publicité Web. Les tarifs publicitaires des sites Web peuvent être très différents et varier de 0,01 $ à 10 $ par clic.

Tout d'abord, il est important de se rappeler qu'il existe certains critères ou exigences que les éditeurs numériques doivent remplir afin de commencer à vendre de l'espace publicitaire sur leurs pages Web. Celles-ci peuvent varier d'une plate-forme à l'autre, en fonction des solutions de monétisation que vous avez choisies, mais la règle générale est que plus vos emplacements publicitaires peuvent potentiellement apporter de valeur aux annonceurs, plus ils sont prêts à payer pour cela.

Les grands géants comme Yahoo, Youtube, Facebook et Instagram peuvent facturer de 100 000 $ à 450 000 $ par jour et plus pour la publicité en ligne sur leur page d'accueil, car ces sites Web attirent des millions de téléspectateurs et peuvent potentiellement apporter d'énormes profits à quiconque place son offre sur ces points chauds. .

Lorsqu'il s'agit de calculer vos tarifs publicitaires en ligne, le trafic, le contenu et l'audience de votre site Web sont les facteurs les plus importants, parmi quelques autres :

Trafic

Le trafic est la première et la plus fondamentale des caractéristiques publicitaires en ligne utilisées pour évaluer la valeur d'un site Web afin d'apporter de la valeur aux annonceurs potentiels qui souhaitent atteindre leurs publics cibles. Plus vous avez de visiteurs, plus les gens verront une publicité en ligne et plus ils sont susceptibles de générer des prospects pour l'entreprise à partir d'un simple message. Les spécialistes du marketing sont prêts à payer des milliers de dollars pour une seule annonce sur une seule page s'ils apportent d'excellents résultats.

Pour évaluer votre taux de publicité en ligne, vous devez d'abord connaître vos statistiques de trafic. Sur votre site Web, votre page de mesure des performances ou votre plate-forme, vérifiez le nombre total de visiteurs et de pages vues. Habituellement, vous pouvez afficher les chiffres pour différentes périodes pour savoir comment les performances de votre site changent au fil du temps, mais le nombre le plus élémentaire dont vous avez besoin maintenant est le trafic mensuel, alors assurez-vous que vous visualisez les performances par mois, c'est-à-dire pour les 30 derniers jours. .

Une page vue représente le nombre de visiteurs uniques qui ont ouvert la page. Certaines pages d'un même site Web fonctionnent mieux que les autres, de sorte que différentes pages peuvent vous rapporter différentes sommes d'argent au cours de la même période. Si une page contient 3 annonces, vous obtiendrez 3 impressions d'annonces par vue d'une page. Plus vous obtenez d'impressions (ou d'autres actions, selon votre modèle de tarification), plus les bénéfices potentiels sont élevés. Néanmoins, veuillez également noter qu'un trop grand nombre, disons, de bannières publicitaires peut détruire l'expérience utilisateur de votre site Web ou entraîner de faibles taux d'engagement et un chargement de page énorme.

Une fois que vous avez atteint un certain nombre de visiteurs par mois, vous pouvez commencer à monétiser vos pages via Google Ads, le marketing d'affiliation ou la plateforme côté offre (SSP). Ce nombre peut varier considérablement en fonction de votre créneau et de votre public - certains spécialistes du marketing affirment qu'il suffit d'avoir 250 visiteurs uniques par jour, tandis que d'autres affirment que ce nombre peut atteindre 2 000 par mois. Votre chiffre final dépendra principalement des bénéfices que les annonceurs potentiels peuvent retirer de vos placements ; pour les produits de luxe, il peut suffire de faire de la publicité en ligne auprès de ce client cible très rémunérateur, tandis que les marques grand public peuvent évaluer la quantité de votre trafic par rapport à son qualité.

Les annonceurs potentiels veulent atteindre leurs publics cibles, mais si le volume de trafic sur vos pages Web est encore trop faible pour commencer à monétiser, vous devez d'abord développer votre site Web pour vous assurer qu'il sera visible, par exemple, dans les résultats de recherche du moteur de recherche Google. Le classement élevé des moteurs de recherche peut être obtenu en créant des liens, en écrivant le blog ou en obtenant une promotion sur d'autres ressources avec des publications d'invités, etc.

Contenu

Outre le trafic, les tarifs des sites Web peuvent varier considérablement en fonction de leur contenu, car c'est la principale valeur que vous offrez aux utilisateurs. Attirer des visiteurs nécessite de publier régulièrement de nombreux contenus utiles et pertinents, conformes au sujet de niche de votre site Web et aux intérêts de votre public cible. Cela peut inclure des articles de blog et des articles connexes, des photos, des vidéos, de la musique, des jeux, des discussions et de nombreux autres formats. Plus vous produisez de contenu de haute qualité ciblé, plus les utilisateurs peuvent en tirer de la valeur.

Les sujets étroits sont également précieux en termes d'unicité. Si votre contenu fournit des réponses approfondies à une question rare mais bien définie, il peut potentiellement apporter plus de valeur qu'une courte chronique généraliste, en particulier lorsqu'il s'agit des secteurs les mieux rémunérés. Plus votre contenu est unique, plus vous avez de chances de développer un site Web et de commencer à générer des bénéfices plus rapidement.

N'oubliez pas que choisir des catégories interdites comme sujet principal de votre contenu empêchera très probablement votre site Web d'entrer dans la plupart des plates-formes et solutions de monétisation. Ces catégories comprennent, par exemple, les logiciels espions ou malveillants, la pornographie, les armes et drogues illégales, les jeux d'argent, les casinos, l'alcool et le tabac, les discours de haine et la violence.

Une autre chose importante à considérer est le parcours de l'acheteur. Bien sûr, c'est généralement à l'annonceur de calculer ces choses, mais comprendre votre public en tant que clients potentiels peut considérablement ajouter de la valeur à vos actifs numériques sans dépenser trop d'efforts ou de ressources supplémentaires. Si les utilisateurs visitent vos pages alors qu'ils sont sur le point de terminer leur processus de prise de décision concernant un achat, ces impressions seront considérées comme plus précieuses pour les annonceurs potentiels. Les avis sur les produits ou les sites Web de services de comparaison se convertissent particulièrement bien et ont généralement des taux de publicité en ligne plus élevés.

Spectateurs

Comme nous l'avons déjà mentionné, les données sur votre audience sont l'un des atouts les plus précieux de votre site Web, car elles fournissent des informations uniques sur les intérêts, les données démographiques et le comportement des téléspectateurs. Des éléments tels que l' âge, les loisirs ou les lieux peuvent fournir aux annonceurs des informations précieuses sur les performances de leurs campagnes publicitaires en ligne et de leurs produits (ce qui est la clé pour développer une entreprise prospère et générer des bénéfices). Ainsi, plus vous pouvez fournir d'informations sur les personnes qui sont sur le point de rencontrer une publicité, plus les prix des publicités sur le site Web sur lesquels vous pouvez compter sont élevés.

La plupart des spécialistes du marketing veulent savoir exactement qui ils ciblent et à quel type de message ce personnage cible va réagir. Si les caractéristiques de vos audiences correspondent au client type des annonceurs, vous êtes susceptible d'obtenir un partenaire à long terme avec un taux de publicité plus élevé. Des revenus plus élevés, une intention d'achat plus forte ou un historique d'achat en ligne rendent l'utilisateur plus recherché et plus précieux. Des éléments tels que l'âge, le sexe et l'état civil peuvent également être importants pour la publicité en ligne, car ils aident considérablement à réduire l'audience et à mieux comprendre vos clients.

Une dernière chose à noter est la géolocalisation de vos visiteurs. Les annonceurs locaux préféreraient naturellement les téléspectateurs du même endroit, car faire passer leur message à d'autres personnes serait tout simplement hors de propos. Dans le même temps, le trafic de certains pays est considéré comme plus précieux que les visiteurs d'autres. En général, les utilisateurs des pays anglophones et ceux qui ont un pouvoir d'achat plus élevé attirent beaucoup plus l'attention des annonceurs, ce qui affectera à son tour vos revenus.

Transparence

La fraude à l'inventaire est l'un des principaux problèmes de l'industrie de la publicité numérique d'aujourd'hui pour tous les côtés de l'équation. En fait, il faut 1 $ pour chaque 3 $ dépensés pour une annonce. C'est l'une des raisons pour lesquelles les annonceurs ont perdu plus de 8 millions de dollars dans le monde en 2016. La situation s'aggrave encore, car 56 % du trafic global sur les sites Web est dû aux bots et aux botnets qui se développent et évoluent constamment. Cela affecte considérablement les revenus des annonceurs et des éditeurs, car cela réduit la visibilité des publicités et empêche les spécialistes du marketing d'obtenir le nombre réel d'interactions avec leurs publicités.

Le trafic humain peut également être frauduleux, car il peut inclure des activités malveillantes telles que l'empilement de publicités en ligne, le bourrage de pixels, les fermes de clics, l'usurpation de domaine et bien d'autres. L'utilisation de la détection de robots et l'investissement dans des outils tiers peuvent aider à résoudre certains de ces problèmes, mais il est nécessaire d'obtenir des statistiques complètes pour comprendre la véritable valeur de ses actifs numériques.

Conformité aux lois sur la confidentialité

À la lumière des scandales bruyants de la vie privée et du droit d'auteur 2020, le besoin de confidentialité et de transparence est devenu plus important que jamais auparavant. De nombreux pays du monde entier ont pris la responsabilité de créer une législation sur la protection de la vie privée, ce qui a considérablement affecté l'industrie mondiale de la publicité en ligne. Aujourd'hui, il faut être extrêmement prudent et s'attacher à respecter toutes les règles concernant les informations des utilisateurs. Les deux principales législations ayant le plus d'influence sont le RGPD pour les entreprises opérant au sein de l'Union européenne et le CCPA pour la Californie aux États-Unis. Si votre site Web a quelque chose à voir avec les résidents des régions susmentionnées, veuillez vous assurer que les politiques de données de vos sites Web sont conformes au RGPD ou au CCPA avant de collecter et d'utiliser tout type de données utilisateur.

Facteurs sur la page

Les spécifications techniques et les détails de vos espaces publicitaires sont essentiels pour une diffusion correcte et opportune des publicités. Attendez-vous donc à vous assurer que tout se passe bien de ce côté-là avant de prendre toute autre mesure.

La conception de la page et la navigation font partie des détails essentiels d'une telle évaluation. Idéalement, votre site Web devrait être visuellement attrayant et bien conçu, avec une navigation simple et structurée. Assurez-vous que l'expérience utilisateur est sans faille et n'est pas affectée par la latence et le temps de chargement. Des mesures telles que la visibilité des annonces et les taux d'engagement peuvent également affecter considérablement les performances de vos espaces publicitaires, et donc leur valeur pour les acheteurs potentiels. Enfin, chaque page de votre site Web doit être compatible avec les appareils mobiles et les tablettes sans aucune perturbation du côté final.

Éléments à prendre en compte avant de calculer le coût publicitaire de votre site Web

Maintenant que nous savons quels sont les principaux facteurs qui contribuent à déterminer la tarification de la publicité sur les sites Web, nous sommes presque prêts à appliquer ces connaissances dans la pratique. Notre dernière étape avant de plonger est de passer en revue les détails les plus essentiels pour une telle analyse dont tout éditeur de n'importe quel secteur aurait absolument besoin.

Formats d'annonces numériques les plus populaires :

Il existe plusieurs options, en fonction des spécificités de votre créneau et de vos objectifs commerciaux. Voici quelques-uns des formats publicitaires numériques les plus efficaces pour une monétisation rentable, ainsi que des campagnes publicitaires en ligne très ciblées :

• Affichez des bannières publicitaires - il s'agit généralement d'une bannière publicitaire ordinaire avec une image et un texte court avec une offre ou un autre message. Les bannières publicitaires display sont les publicités les plus régulières, mais elles sont également parmi les moins chères et les plus faciles à lancer en raison de leur universalité et de leur simplicité technique. Une bannière publicitaire est considérée comme l'unité la plus abordable et est prise en charge par pratiquement toutes les plateformes.
• Annonces vidéo - une solution simple et efficace pour les niches plus visuelles qui nécessitent de présenter un produit ou un service ou de partager l'histoire ou la mission des marques. Ces annonces sont légèrement plus difficiles à diffuser qu'une bannière publicitaire. Cela peut être plus cher, mais cela peut potentiellement apporter beaucoup plus de valeur et d'engagement par rapport aux bannières publicitaires classiques.
• Publicités natives - peut-être le type de publicité en ligne le plus convivial à ce jour, les publicités natives sont bien connues pour leur capacité unique à imiter l'environnement dans lequel elles se trouvent. De telles propriétés rendent le bloc d'annonces moins intrusif qu'une bannière publicitaire. Les espaces publicitaires se fondent dans le contenu réel de sorte que l'utilisateur ne remarque même pas au premier coup d'œil quelle partie du contenu a été sponsorisée.
• Rich media - incluez des éléments interactifs vifs qui peuvent faire monter en flèche vos taux d'engagement. Une telle unité est comme une bannière publicitaire, mais elle comprend également des médias. Il est logique de cibler un public étroitement défini avec un message personnalisé afin de maintenir une expérience utilisateur optimale.

Tailles d'annonces les plus populaires :

Les emplacements d'annonces sont disponibles dans une variété de tailles qui peuvent également influer sur le coût publicitaire de votre site Web, en fonction des préférences de vos annonceurs. Plus vos espaces publicitaires sont universels, plus les annonceurs peuvent être intéressés à les acheter, ainsi, vous pouvez facturer les annonceurs plus cher. Par conséquent, il est préférable d'opter pour des tailles qui seraient prises en charge par la plupart des plates-formes et des réseaux publicitaires (comme Google Display Network). Cependant, vous pouvez également opter pour une taille spécifique moins utilisée pour, par exemple, une bannière publicitaire, en particulier si votre secteur d'activité, votre site Web ou d'autres facteurs l'exigent.

La plupart des tailles universelles selon le réseau Google Display incluent :

• Rectangle moyen IAB (300 x 250)
• Classement IAB Mobile (300*50)
• Classement IAB (728*90)
• Gratte-ciel large IAB (160*600)
• Panneau d'affichage (970*250), etc.

Mesures de performance des annonces qui influencent les tarifs publicitaires en ligne :

Outre vos pages Web elles-mêmes et leurs caractéristiques, il y a une autre chose qui influence peut-être encore plus votre taux de publicité en ligne qu'autre chose. Cette chose est la performance des annonces, et c'est l'ensemble clé de mesures pour la plupart des annonceurs.

Commençons par le taux de remplissage qui définit le nombre d'emplacements d'annonces réellement remplis d'annonces une fois que l'utilisateur ouvre votre page Web. Il s'agit d'une mesure extrêmement importante pour les éditeurs, car elle montre si le site Web est exploité à son plein potentiel. Le taux de remplissage est le rapport entre le nombre d'impressions diffusées avec succès et le nombre total de demandes d'impressions.

La visibilité de l'annonce définit le nombre d'impressions générées qui ont été réellement exposées aux utilisateurs humains de la page Web. Il est calculé comme le pourcentage d'impressions visibles, définies par les normes de l'industrie pour chaque taille, parmi le nombre total d'impressions d'annonces diffusées. Plus les taux de visibilité des annonces des pages sont élevés, plus les tarifs des sites Web sont élevés.

La portée représente le nombre de visiteurs uniques qui ont rencontré votre message et interagi avec lui au moins une fois tout au long de la campagne.

Le taux de clics est la mesure qui montre l'efficacité des emplacements d'annonces et des créations. Il est défini comme un pourcentage de clics sur une publicité à partir d'un nombre global d'utilisateurs qui ont rencontré une publicité. Le CTR est l'un des facteurs les plus importants auxquels de nombreux éditeurs s'en tiennent lorsqu'ils définissent le montant à facturer pour la publicité sur le site Web. Des taux de clics élevés signifient également de meilleurs taux.

Le taux de conversion est la mesure la plus générale qui montre l'efficacité des campagnes publicitaires, en fonction de l'action cible définie par les objectifs de l'entreprise. Il est calculé comme un rapport entre le nombre d'utilisateurs qui ont effectué l'action souhaitée et le nombre total de visiteurs de la page Web. Des taux de conversion plus élevés signifient un retour sur investissement plus élevé à la fois pour l'annonceur et l'éditeur.

Modèles de tarification les plus populaires :

Il existe de nombreux modèles commerciaux utilisés par les fournisseurs pour calculer les coûts publicitaires de leur site Web, tels que CPC, PPC, CPM et bien d'autres. Chacun d'entre eux a ses propres avantages et inconvénients, il est donc important de choisir celui qui conviendra le mieux à votre cas particulier.

• CPM ou coût pour mille : l'un des modèles de tarification les plus populaires pour la publicité en ligne avec le modèle de coût par clic. Le coût au CPM pour mille implique que l'annonceur est facturé pour 1 000 impressions reçues par son annonce. Le coût pour mille impressions est une option parfaite pour les éditeurs moyens et grands avec un grand nombre de visiteurs, car ils peuvent facilement fournir le nombre d'impressions nécessaire. Du point de vue des annonceurs, il n'y a aucune garantie que les publicités visionnées seront cliquées, donc choisir le modèle de coût par mille au CPM peut être plus approprié pour les campagnes de notoriété de la marque. La majorité des plateformes programmatiques et des publicités Facebook fonctionnent selon le modèle du coût pour mille impressions.
• CPC ou coût par clic. Comme son nom l'indique (coût par clic), l'annonceur est facturé chaque fois que quelqu'un clique sur ses annonces, et le prix peut varier de 0,01 $ à plus de 10 $ par clic. Cependant, pour facturer 10 $ par clic, vous devez avoir un trafic de très haut niveau. Le paiement au clic est une meilleure option pour les petits éditeurs, en particulier lorsqu'ils reçoivent des créations publicitaires très efficaces qui génèrent de nombreux clics. D'un autre côté, un système de prévention de la fraude au clic est recommandé, afin de protéger les intérêts des annonceurs et la fiabilité des éditeurs. Les publicités Facebook proposent un modèle de coût par mille impressions ainsi qu'un coût par clic, et vous pouvez trouver des campagnes CPC sur des plateformes programmatiques.
• CPA ou Coût par action. Il s'agit de l'une des mesures les plus larges, car le coût par action inclut toutes les actions souhaitées définies par l'annonceur, et ils ne sont facturés qu'une fois ces actions effectuées, même si une annonce a déjà généré des milliers de clics et d'impressions. Par exemple, chaque fois que l'utilisateur télécharge l'application, cela est comptabilisé comme coût par action. Les annonceurs tirent généralement le meilleur parti de ces actions, donc dans ce cas, l'annonceur paie plus, par rapport aux autres modèles de tarification. Par exemple, une telle action (par exemple un achat) pourrait valoir 50 $ ou même plus, même si vous n'avez pas encore beaucoup de trafic.
• Prix ​​fixe. Enfin, la demande et l'offre peuvent toujours opter pour un coût fixe de la publicité en ligne, négocié au préalable. En fait, c'est ainsi que la publicité traditionnelle a fonctionné toutes ces années avant l'introduction de la publicité programmatique. Les éditeurs et les annonceurs prennent en compte les statistiques du site Web et les performances des annonces, puis définissent un tarif fixe pour un nombre fixe d'impressions sur une période donnée. Un tel modèle peut être utile pour un propriétaire de petite entreprise qui souhaite toujours prévoir et contrôler le budget publicitaire.

Comme nous pouvons le constater, le choix dépend principalement des statistiques de votre site Web, ainsi que des audiences et des performances de vos annonces CPM, CPA ou CPC. Une fois que vous avez les données sur vos pages Web, il ne devrait pas être difficile de choisir la meilleure option pour votre entreprise. La plupart des plateformes de publicité en ligne, comme par exemple les publicités Facebook ou le réseau Google Display, prennent en charge plusieurs modèles de tarification. Ainsi, vous pouvez toujours expérimenter les publicités Google et Facebook CPM, CPC ou PPC avant de vous contenter d'un modèle commercial régulier.

Combien dois-je facturer pour la publicité sur mon site Web ?

Jusqu'à présent, nous avons discuté de nombreux facteurs qui peuvent influencer ou même définir les tarifs de publicité en ligne pour les sites Web. Nous avons également découvert les définitions importantes, les statistiques et les caractéristiques de placement d'annonces les plus utilisées. Il est maintenant temps de tout rassembler et de répondre enfin à la principale question de chaque éditeur : combien dois-je facturer pour la publicité sur mon site Web ? Voici les étapes simples pour obtenir vos repères personnels :

Étape 1. Définissez les « points chauds » de votre site Web. Il est important qu'autant d'utilisateurs que possible puissent voir une annonce et interagir avec elle afin de tirer le maximum de bénéfices de cette page. C'est pourquoi nous vous recommandons fortement d'examiner les statistiques de votre site Web et de trouver les pages les plus performantes afin de calculer les tarifs publicitaires optimaux du site Web.

Ensuite, vous devez envisager une quantité, des formats, une taille et un emplacement d'annonce idéaux. Celles-ci dépendront de votre secteur d'activité, de vos préférences et de votre conception - si elles sont bien faites, même quelques emplacements publicitaires stratégiquement placés peuvent considérablement améliorer vos finances. Tout en expérimentant ces détails, n'oubliez pas d'optimiser votre publicité en ligne pour les mobiles et les tablettes pour une expérience utilisateur fluide.

Étape 2. Vérifiez les références de votre industrie. Maintenant que vous savez combien d'espaces publicitaires vous allez vendre, il est temps de calculer leur valeur. Une excellente façon d'y parvenir est de commencer par vos références de l'industrie en comparant les tarifs actuels dans votre créneau sur les plateformes, les moteurs de recherche et les médias sociaux les plus populaires (Google, Bing, Facebook Ads, etc.). Voici un exemple qui pourrait vous être utile, car il contient un taux de clics mesuré pour les industries les plus populaires, ainsi que le coût moyen par clic approprié pour Google, Bing, les publicités Facebook et d'autres plateformes.

Nous pouvons voir que ces secteurs de la publicité en ligne comme la finance, l'immobilier, le B2B, les assurances, les rencontres et les relations personnelles, ainsi que les services clients sont les plus chers, tandis que gagner de l'argent sur les voyages et l'hébergement pourrait devenir une véritable quête. Veuillez également noter que la technologie a le CTR le plus élevé de 0,84 %, tandis que l'industrie des services d'emploi dépasse à peine 0,1 %.

Étape 3. Considérez votre CTR et vos pages vues par mois. Une fois que vous avez vos repères de l'industrie, il est temps d'ajouter quelques autres mesures de votre site Web à l'équation. Selon le nombre de personnes qui voient vos annonces et cliquent dessus, vos bénéfices peuvent varier considérablement. Jetez un œil aux tableaux ci-dessous pour comparer l'impact du CTR et des visites de pages sur vos revenus (les données proviennent de Taboola).

Pt.1

Pt.2

À partir de ces tableaux, on peut observer qu'un site Web avec 50 000 pages vues par mois, un coût moyen par clic de 0,58 $ et un CTR de 0,05 % générera 25 clics et rapportera 14,5 $ à partir d'un placement d'annonce par mois. Si nous augmentons le CTR à 0,44%, nous obtiendrons une augmentation de près de 10 fois - 220 clics et 127,6 $ par mois. Enfin, l'augmentation du nombre de pages vues améliorera encore plus la situation, ce qui se traduira par des revenus mensuels de 2 552 $ à partir d'un placement d'annonce. En ce qui concerne les publicités Facebook, selon les dernières statistiques, en 2021, elles coûtent environ 0,97 $ par clic et 7,19 $ est un coût pour mille impressions. Les coûts publicitaires moyens par téléchargement (coût par action) pour les publicités Facebook atteignent jusqu'à 5,47 $. De plus, il a été révélé que les petites entreprises typiques dépensent environ 10 000 $ par mois en campagnes publicitaires en ligne.

Étape 4. Apprenez à connaître votre public. En ce qui concerne les pages vues et le trafic en général, il est toujours important de prendre en compte votre audience et sa valeur pour l'annonceur. Plus vous avez de données précises, plus vous en obtiendrez. Les données des plateformes de publicité en ligne populaires telles que Google Ads ou Facebook Ads peuvent également vous servir de référence. Examinez la géographie de votre trafic et essayez de l'aligner sur ces tarifs moyens par pays. Vous pouvez remarquer que certains pays donnent un trafic plus cher que d'autres en raison d'intentions d'achat plus élevées, de niveaux de revenus, ainsi que de bots et de fraudeurs publicitaires.

Les pays avec le potentiel de dépenses le plus élevé et l'anglais comme première langue obtiennent également le CPC le plus élevé, plus de 0,3 $ pour la Nouvelle-Zélande et 0,61 $ pour les États-Unis. Néanmoins, les taux de clics les plus élevés sont observés au Japon, aux Émirats arabes unis et en Inde, de sorte que les deux paramètres sont importants pour le calcul des prix totaux de la publicité sur le site Web.

Étape 5. Test. Une fois que vous avez comparé les mesures données et que vous les avez appliquées aux performances de votre propre site Web, vous devez comprendre où tout cela se dirige. Avoir des points de repère vous aidera à mieux comprendre votre taux approximatif de publicité en ligne, mais afin d'obtenir des chiffres précis, nous vous recommandons de faire un test. Commencez par une moyenne, basée sur les facteurs susmentionnés, et avancez dans la direction nécessaire jusqu'à ce que vous trouviez votre « milieu d'or ».

Étape 6. Assembler le tout. À la suite de cette analyse complète, vous devriez maintenant avoir une vision des prix de vos annonces pour chaque créneau par mois, par jour ou même par an. Vous devez également comprendre les taux de remplissage de vos pages Web. Maintenant que vous additionnez tous les prix de vos emplacements publicitaires et que vous tenez compte de leurs taux de remplissage, vous devriez finalement arriver au revenu mensuel généré par les annonces display en ligne. Bien sûr, ce nombre peut varier en fonction de facteurs supplémentaires comme la saisonnalité ou les événements locaux, mais au moins maintenant vous avez votre taux de publicité en ligne et, ce qui est plus important, vous comprenez fondamentalement d'où il vient.

Remarque : en réalité, chaque éditeur a sa propre façon de calculer les tarifs publicitaires de son site Web par mois ou par jour. Certains préfèrent se concentrer sur différentes mesures et leurs combinaisons, tandis que d'autres divisent simplement les téléspectateurs mensuels par 10 et facturent les annonceurs mensuellement avec ce prix... Dans cet article, nous avons essayé d'examiner les facteurs les plus influents qui influencent les prix de la publicité sur les sites Web et de les aligner sur des moyennes sectorielles et géographiques pour vous aider à avoir une première perspective plus ou moins réaliste.

Finalement, vous pouvez toujours trouver votre propre méthode ou formule qui correspondrait parfaitement aux spécificités de votre site Web et de votre entreprise. Mais nous espérons que cet article vous a aidé à acquérir une certaine compréhension afin que vous puissiez élaborer une stratégie de monétisation publicitaire en ligne réussie.

Sommaire

La monétisation d'un site Web est un processus complexe qui peut vous pousser à réévaluer certains détails de votre site et de son contenu, car de nombreux facteurs doivent être pris en compte afin de proposer des tarifs publicitaires adéquats. Cela nécessite souvent de se mettre à la place des annonceurs et de se demander : "Pour quel type d'emplacements paierais-je le plus ?".

Un examen attentif des statistiques de votre site Web, ainsi que des performances publicitaires moyennes de votre créneau, devrait vous donner une idée du profit potentiel que votre site Web peut générer. Tous ces outils et rapports sont disponibles sur la plateforme côté offre, conçue spécifiquement pour aider les éditeurs à monétiser leur contenu. Vous pouvez ensuite expérimenter différentes tailles et formats d'annonces, ainsi que différents modèles de tarification pour obtenir les meilleurs tarifs publicitaires de site Web et uniquement tirer le meilleur parti de vos actifs numériques.

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