Tactiques de marketing Web3 : Comment atteindre votre public cible dans un monde décentralisé

Web3 et ses implications pour le marketing

Web3 transforme le visage du marketing. En conséquence, les spécialistes du marketing adaptent de nouvelles pratiques pour rester pertinents. La création de communautés, l'engagement des utilisateurs et la publicité immersive font partie de ces pratiques. Nous avons vu la montée en puissance de modèles commerciaux uniques autour de DeFi et GameFi. La majorité d'entre eux ont utilisé certaines de ces pratiques comme stratégies de mise sur le marché. Les combiner avec les relations publiques, les influenceurs, les bannières publicitaires payantes et les médias sociaux a créé de fortes marques décentralisées. Dans cet article, nous verrons comment ces marques tirent parti du Web 3.0 pour optimiser leur portée sur le marché.

Public cible Web3 et objectifs marketing

Traditionnellement, le ciblage d'audience fonctionnait en filtrant les intérêts, l'emplacement géographique et le comportement de navigation. Les spécialistes du marketing veulent définir des objectifs clairs et conceptualiser leur cible lorsqu'ils développent des communautés. La clarté de leur publicité ne fonctionnera que lorsqu'elle sera lue ou vue par le prospect. Un jour, la communauté achètera le produit ou deviendra même investisseur. Cela ne devient possible que si l'équipe marketing peut définir la personnalité de son prospect. C'est le personnage qu'ils utiliseront lors de la présélection des partenariats cibles, des influenceurs, des projets et des DAO. Ainsi, chaque fois qu'ils transmettent un message, celui-ci atteint les personnes visées.

La publicité devient encore plus efficace car les bannières ciblées peuvent être diffusées sur des applications mobiles, des sites Web, des réseaux d'affiliation et des réseaux sociaux. Bitmedia, une agence de publicité de premier plan, propose différents formats de bannières qui répondront parfaitement aux besoins de votre entreprise et contribueront à accroître la notoriété de votre marque. Les bannières doivent toujours refléter l'attrait de votre marque et mettre en place des CTA efficaces.

Il serait impossible d'écrire et de créer le message de ces bannières sans une personnalité ou une identité de marque définie. Apprenez à définir votre identité de marque Web 3.0 dans le sous-thème suivant.

Définir votre identité de marque Web3

Comprendre et écrire le but de votre marque est la première étape pour construire une identité. C'est là que vous créez des solutions à un problème existant et engagez la marque à résoudre ces problèmes. L'équipe marketing examinera les personnes confrontées à ces difficultés et découvrira un public cible.

Il y a des moments où le marché cible ne saura pas qu'il est confronté à un problème. C'est pourquoi vous aurez besoin d'une proposition de vente unique pour convaincre le public. La proposition contribuera grandement à persuader même ceux qui ont une solution préexistante.

Combinez les besoins du marché cible et votre solution pour créer une proposition de vente unique. Cette proposition sera l'épine dorsale de votre campagne de branding et vous sera utile lors de la rédaction de votre plan marketing Web 3.0.

Élaboration d'un plan marketing Web3

Le monde décentralisé en évolution rapide oblige les spécialistes du marketing à rester agiles et adaptatifs. Cela signifie que les plans, stratégies et plans marketing doivent être adaptatifs et flexibles.

L'élaboration d'un plan de marketing Web 3.0 décomposera le processus en étapes simples d'une manière qui décrira le bon ensemble d'outils, les estimations budgétaires, les principaux indicateurs de performance clés et les partenariats stratégiques.

Le plan marketing doit définir :

• Préférences de ciblage
• Principaux partenariats d'influence crypto
• Partenariats RP
• Formats AD
• Rapports et analyses
• Tarification, répartition du budget et frais associés
• Conformité à la réglementation

À l'heure actuelle, l'agence Bitmedia travaille avec des spécialistes du marketing crypto. Notre objectif est de les aider à élaborer des plans marketing parfaits. Nous ne pouvons pas nous arrêter là. Nous créons également des étapes pratiques pour l'exécution de ces stratégies.

Au cours de ce voyage, un certain nombre de conseils efficaces ont émergé sur ce qui contribue au succès d'un plan marketing Web 3.0. Vous trouverez ci-dessous une évaluation de ces conseils :

Stratégies de ciblage dans Web3

Les capacités de ciblage étendues de Bitmedia exploitent la puissance des données et de l'analyse lors de l'analyse de l'emplacement, des préférences des consommateurs, des intérêts et du type d'appareil. Cela a non seulement permis aux spécialistes du marketing d'évaluer l'efficacité de leurs plans de marketing, mais leur a également permis de modifier ce qui ne fonctionnait pas.

– Tirer parti des plateformes de médias sociaux : Twitter, Medium et Crypto Publications

Le contenu et la publicité des médias sociaux ont la capacité d'atteindre de larges masses. Les spécialistes du marketing créent des communautés étroites sur les réseaux sociaux. Grâce à une publication, un engagement et une publicité stratégique cohérents, les entreprises génèrent plus de prospects sur Twitter et Facebook.

– Engager la communauté Web3 : Espaces Twitter et collaboration

Twitter a lancé la fonctionnalité Twitter Spaces for Community en octobre 2022. Cette fonctionnalité est devenue l'une des fonctionnalités les plus populaires pour les spécialistes du marketing Web 3.0 lorsqu'ils interagissent avec leur communauté. Cependant, l'espace Twitter général existe depuis décembre 2020. Les espaces communautaires permettent aux individus d'avoir des sessions au sein de communautés individuelles. Cela permet de générer du buzz, de développer la communauté et de générer des prospects.

– Exploiter la puissance du marketing d'influence

Bitmedia a appris les tenants et les aboutissants de la navigation dans l'industrie des influenceurs technologiques. C'est pourquoi ils vont au-delà lorsqu'ils connectent des marques à un réseau d'influenceurs cryptographiques. L'agence utilise une technologie de pointe pour localiser les influenceurs pertinents, gérer leurs campagnes et obtenir des données d'analyse post-campagne.

– Construire et entretenir votre communauté Web3

Une grande partie du Web 3.0 repose sur la communauté. Ne jamais laisser tomber votre communauté est une règle de base, et cela n'est possible qu'en transmettant le bon message d'engagement, en mettant en œuvre une modération de contenu efficace et en appliquant des directives de maintien à domicile saines. Les entreprises du Web 3.0 gèrent des communautés sur Discord, Telegram ou Reddit.

La mise en œuvre continue des conseils de promotion de la cryptographie ci-dessus lors de l'exécution de votre plan marketing Web 3.0 vous aidera à créer une marque forte autour de votre produit.

Vous trouverez ci-dessous les étapes que nous suivons chez Bitmedia pour aider les marques à façonner leur identité.

Construire une marque Web3 forte

L'utilisation d'un énoncé de mission clair, d'une vision et d'un message authentique sont des étapes essentielles pour construire une identité de marque. Cette identité doit être ancrée dans la résolution d'un besoin unique afin qu'il devienne facile de construire une communauté forte autour de ces solutions.

Créez des visuels solides une fois que vous avez fini de concevoir votre solution et d'écrire votre vision. Racontez une histoire de marque convaincante qui se reflète sur vos réseaux sociaux, affichez des publicités, des publications communautaires et du contenu.

Bitmedia encourage les spécialistes du marketing à rester patients et cohérents lors de la construction de leur marque. Certaines choses pourraient ne pas fonctionner. Sans cohérence, il devient difficile d'identifier les bugs.

N'oubliez pas que l'objectif final est la conversion. Et si tout a fonctionné jusqu'à présent, le parcours de vente ne s'arrête pas à la vente. La fidélisation des utilisateurs est un objectif important pour chaque campagne de marketing Web 3.0.

Assurez-vous que votre produit donne la priorité à l'expérience client pour une fidélisation maximale des utilisateurs. Apprenons à prioriser l'expérience client sur le web décentralisé :

Donner la priorité à l'expérience client dans le Web3

L'expérience client (CX) est une pratique essentielle pour presque toutes les entreprises. Pourtant, CX est devenu plus ancré dans le langage de conception des produits Web 3.0.

Les points de contact client ont évolué, ce qui amène les spécialistes du marketing produit à privilégier un parcours client amélioré et immersif. L'objectif est de construire et de gagner la confiance des clients à plusieurs reprises.

La tokenisation, les parachutages et les NFT sont déjà devenus des éléments essentiels de cette évolution. Par conséquent, les spécialistes du marketing conçoivent chacun de ces composants dans le cadre de leur architecture CX.

Le marketing exige également plus de transparence, inspirant ainsi la création de produits auxquels les utilisateurs font confiance, qu'ils aiment et dans lesquels ils peuvent investir.

Lorsque vous exécutez les stratégies de ce document, n'oubliez pas de tester chaque étape. Cela aidera à mesurer les résultats et à corriger les bogues.

Mesurer et optimiser les efforts de marketing Web3

Chaque stratégie marketing que vous exécutez doit être axée sur les données. Cela signifie que vous aurez des statistiques à la fin de chaque campagne, qu'il s'agisse d'un article de communauté, d'une vidéo ou d'un article de blog. N'oubliez pas que vous devez également rechercher les statistiques des principaux partenaires de vos campagnes. Il peut s'agir de partenariats de relations publiques avec des publications cryptographiques ou de collaborations d'influenceurs avec des célébrités du Web 3.0. Il est nécessaire de mesurer chacune de ces campagnes et de les aligner sur des KPI simples.

À la fin de la campagne, utilisez les informations pour déterminer le succès de stratégies de promotion particulières.

Il y a des moments où une campagne soulèvera des doutes. Ce n'est pas le bloc de l'acheteur. Ce n'est pas la fin d'une histoire. Lorsque la stratégie marketing semble lourde et coûteuse, les spécialistes du marketing peuvent ressentir le besoin de tout abandonner en cours de route.

Au lieu de cela, Bitmedia encourage les équipes marketing à apprendre à gérer les risques lors du marketing dans le Web 3.0.

Gestion des risques dans le marketing Web3

Les risques du marketing Web3 proviennent des influenceurs frauduleux, des menaces de sécurité et de la conformité.

Protégez vos campagnes contre les influenceurs frauduleux grâce à une diligence raisonnable avant de vous associer à des influenceurs. La plupart des célébrités de l'espace crypto ont été dupées en travaillant avec des produits douteux. Collaborer avec l'un d'entre eux pourrait finir par casser votre campagne plutôt que de vous aider à gagner du terrain sur le marché.

D'autres risques incluent la possibilité d'aller au-delà de votre budget marketing. Cela peut se produire lorsque le produit génère moins de retour sur investissement que ce qui peut couvrir le budget marketing total, entraînant ainsi des années de perte. La ligne de démarcation entre une campagne de marketing réussie et une tactique de marketing qui n'a pas fonctionné malgré de nombreux ajustements est mince. Apprenez à identifier cette limite.

Contactez votre gestionnaire de compte sur Bitmedia.io. Le gestionnaire de compte fournira un soutien marketing précieux pour savoir comment mener une campagne publicitaire réussie. Nous garantissons une exposition maximale à votre projet Web3 avec notre équipe à vos côtés.