Webinaire SEO : Comment optimiser votre webinaire pour la recherche

Les webinaires peuvent apporter beaucoup de valeur, en particulier dans l'espace B2B. Les chiffres confirment cela. Selon une étude de la plateforme de marketing de contenu et de demande B2B, BrightTalk, 91 % des professionnels déclarent que les webinaires sont leur principal format d'apprentissage. C'est assez puissant.

Les webinaires peuvent étendre la portée, la reconnaissance de la marque et l'autorité. Et en offrant un contenu éducatif précieux à votre public, vous êtes en mesure de nourrir plus efficacement les prospects tout au long de l'entonnoir.

Mais il y a une valeur importante des webinaires qui est souvent négligée. C'est du contenu à feuilles persistantes. La réutilisation de vos vidéos dans une bibliothèque de contenu éducatif peut apporter une valeur extrême à vos clients et prospects. De plus, lorsqu'il est correctement optimisé pour la recherche, vous pouvez utiliser ce contenu pour générer plus de prospects et de trafic vers votre site.

Le référencement de webinaire est similaire aux techniques de référencement traditionnelles, avec quelques différences stratégiques. Comprendre comment optimiser votre webinaire pour la recherche vous aidera à tirer le meilleur parti de ce contenu. Ces quatre conseils vous aideront à y parvenir.

1. Choisissez un sujet de webinaire basé sur la recherche de mots clés

La meilleure façon d'optimiser correctement votre webinaire pour la recherche est de commencer par le tout début. Tout comme lorsque vous optimisez un blog pour la recherche , le processus commence par la recherche de mots-clés. Le sujet que vous choisissez doit être basé sur des mots-clés pertinents et très recherchés dans votre secteur cible.

Cela vous guidera lors du choix du titre de votre webinaire et de la rédaction du contenu de votre page de destination. En incluant ces mots-clés pertinents, vous vous assurerez que votre webinaire est consultable une fois publié.

Voici trois raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés est essentielle pour le référencement des webinaires :

• Vous vous assurez que le sujet du webinaire que vous choisissez intéresse votre public cible. Si vous ne parvenez pas à effectuer une recherche de mots clés robuste, vous risquez de consacrer beaucoup d'efforts à l'hébergement d'un webinaire qui n'intéresse vraiment personne.
• La recherche de mots-clés vous donnera également une liste de mots-clés pertinents et connexes que vous pouvez inclure dans le contenu marketing que vous créez en association avec votre webinaire.
• Ces mots clés associés sont également utiles pour les futurs sujets ou sous-sujets de webinaires que vous voudrez peut-être également couvrir.

Lors de la recherche de mots-clés pour un webinaire, vous voudrez penser aux termes de recherche que les gens utilisent lors de la recherche de contenu vidéo en ligne. Vous pourriez envisager de naviguer sur YouTube ou Vimeo, car c'est là que la majorité du contenu vidéo du Web est hébergée.

Vous devrez également faire attention à ne pas aller trop loin avec votre mot-clé cible. Choisir un mot-clé à longue traîne de trois mots ou plus vous aidera à réduire votre concurrence SEO. Vous pouvez ensuite vous concentrer sur un sujet très spécifique qui concerne particulièrement votre public cible.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de fabrication, vous pouvez choisir de cibler les « solutions de surveillance des machines » ou, mieux encore, les « avantages du système de surveillance des machines » au lieu de simplement « la surveillance des machines ».

Comment effectuez-vous la recherche de mots-clés ? Il existe de nombreux outils qui facilitent la tâche. Nous recommandons ce qui suit :

1. Planificateur de mots clés Google Ads
2. SEMRush
3. tendances Google
4. Uber Suggérer

2. Optimisez la page de destination de votre webinaire

Ainsi, une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés et choisi un sujet approprié pour votre webinaire, il est temps de penser aux pages de destination sur lesquelles votre webinaire sera hébergé. Et nous ne parlons pas seulement d'une page de destination. Vous devrez penser aux éléments suivants :

• Page d'inscription au webinaire
• Page de destination du webinaire en direct
• Page de destination de l'enregistrement vidéo du webinaire

Chacune de ces pages doit suivre les meilleures pratiques d'optimisation sur la page, qui impliquent d'intégrer votre mot clé dans les éléments de contenu suivants à la fois sur et hors de la page. Ceci comprend:

• Titre de la page
• Meta Description
• Balise H1
• Balise H2 et H3 le cas échéant
• Corps du texte sur la page
• Liens internes

Soyez stratégique dans votre optimisation. Ne vous contentez pas de bourrer vos mots-clés. Gardez votre contenu lisible sur les pages de destination de vos webinaires. La partie la plus importante du référencement est, après tout, l'utilisateur et l'expérience.

Vous voudrez également vous assurer que toutes vos pages de destination sont optimisées pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Grâce à la nouvelle mise à jour Page Experience de Google, il s'agit d'un facteur de classement critique qui affecte le référencement.

3. Utilisez Schema Markup pour augmenter la visibilité

Cela peut être nouveau si vous avez l'habitude d'optimiser le contenu écrit. Le balisage de schéma est un moyen d'indiquer aux moteurs de recherche qu'il y a une vidéo sur votre page, et quel type de contenu, mots clés et informations cette vidéo contient. Il s'agit d'une partie très importante du référencement des webinaires, et cruciale si vous souhaitez optimiser votre webinaire pour la recherche.

Vous reconnaîtriez probablement l'utilisation de données structurées si vous le voyiez. Lorsqu'une vidéo est optimisée avec un schéma, également appelé données structurées, cela donne à Google plus de contexte sur votre vidéo et, en retour, fournit aux chercheurs un extrait enrichi pour votre lien. Tout comme cet exemple ci-dessous.

Alors, comment créer un balisage de schéma ? Cela a à voir avec le code, mais vous n'avez pas besoin d'être un développeur pour l'utiliser.

Tout d'abord, utilisez un outil gratuit pour générer automatiquement le schéma que vous souhaitez créer. Il existe une tonne de ressources différentes. Nous ne vous ennuierons pas en les listant, mais je vous recommande de taper simplement "générateur de schéma" dans Google. La plupart de ces outils feront l'affaire. L'outil que vous choisirez vous demandera de remplir plusieurs champs différents. Voici un aperçu des informations que vous devez prioriser pour le référencement.

• Nom de la vidéo : Ce champ est obligatoire et correspond au titre de votre vidéo. Il doit être court et engageant et centré sur vos mots-clés.
• Description de la vidéo : ce champ est obligatoire et décrit le sujet de votre vidéo. C'est ce qui apparaît dans un extrait enrichi dans les résultats de recherche. L'objectif est donc de le rendre suffisamment attrayant pour qu'un utilisateur veuille cliquer dessus. Cela devrait également inclure vos mots clés pertinents.
• Durée de la vidéo : ce n'est pas obligatoire, mais c'est recommandé. Cela indique aux chercheurs la durée de votre vidéo et est souvent utile.
• URL du contenu : il s'agit d'un champ recommandé qui pointe vers l'URL du fichier vidéo. Il est important de noter que ce fichier doit être accessible sur le Web, sinon Google ne pourra pas générer de vignette ou d'aperçu vidéo.
• URL de la vignette : Il s'agit de l'URL du fichier que vous choisissez comme vignette. Ne sous-estimez pas la vignette. C'est peut-être petit, mais c'est souvent ce qui pousse un internaute à lire la description de votre vidéo. Choisis sagement.
• Embed URL : Il s'agit d'un champ recommandé qui pointe vers le lecteur de votre vidéo.

Une fois que vous aurez rempli tous ces champs, l'outil créera un code personnalisé que vous pourrez copier et coller. Vous pouvez ensuite le donner au développeur de votre site Web et lui demander de l'ajouter aux pages de destination de votre webinaire.

Gardez à l'esprit que les utilisateurs du site ne pourront pas voir ce code. Le balisage de schéma aide simplement les moteurs de recherche à explorer votre page et à indexer vos pages vidéo pour les afficher dans les résultats Google, si vous avez de la chance, dans un résultat riche.

4. Créez une transcription de votre webinaire

Le dernier conseil que nous pouvons vous donner est peut-être le conseil SEO le plus simple de tous. Incluez une transcription vidéo sur votre page de webinaire. La création d'une transcription textuelle aidera non seulement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, mais elle aidera même les utilisateurs qui n'ont peut-être pas le temps de regarder votre vidéo complète.

Pensez-y. La plupart du temps, les chercheurs recherchent une réponse rapide et claire. Cette réponse se trouve très probablement dans le webinaire que vous avez créé et qui se classe pour un certain terme de recherche. Mais s'il n'est pas très facile pour votre public de trouver cette réponse, il va rebondir. En fournissant une transcription de votre webinaire, un utilisateur peut facilement rechercher le mot clé qu'il recherche sur cette page et identifier la réponse dont il a besoin.

Le webinaire moyen fournit environ 10 000 mots de contenu sur votre site. C'est beaucoup de contexte que vous ignoreriez si vous ne profitiez pas de sa transcription. Sans oublier que les sous-titres des vidéos augmentent en fait le temps de visionnage et l'engagement global .

Optimiser vos webinaires avec le référencement des webinaires

Les webinaires peuvent certainement apporter beaucoup de valeur aux industries B2B. Mais si personne ne peut les trouver, ou s'ils disparaissent après la fin de l'événement, alors il y a beaucoup de potentiel à jeter dans les égouts. Les spécialistes du marketing numérique intelligents apprendront à optimiser leurs webinaires pour la recherche et à capitaliser sur le contenu permanent qu'ils proposent.

Apprenez le langage du référencement et transformez vos webinaires en d'autres outils de marketing de contenu qui durent longtemps après la fin du webinaire lui-même. Lorsque le référencement des webinaires est bien fait, non seulement vous générerez plus de trafic vers vos vidéos, mais vous commencerez à voir d'autres pages de votre site générer de plus en plus d'impressions, de prospects et, finalement, de conversions.