Mise en page de la page Web : copie vs graphiques vs vidéo

Les sites Web de marque les plus efficaces utilisent un mélange dynamique de texte, d'images graphiques et de vidéos. Ces trois éléments de mise en page Web offrent des avantages de découvrabilité, d'expérience utilisateur et de viralité pour votre référencement. Chacun a également des inconvénients que les entreprises doivent prendre en compte.

Quand utiliser la copie

Une image vaut-elle vraiment mille mots ? Parfois! Mais si vous faites en sorte que vos mots comptent, vous serez heureux de la copie sur votre site.

Les blogs sont un bon exemple où la copie de site Web est utile.Le contenu du blog confirme ce qu'un site Web dit, propose des exemples et augmente le reste de votre contenu. Cela fait également de vous un leader de l'industrie. Les blogs sont un moyen de catégoriser en toute sécurité le contenu qui pourrait autrement être considéré comme « extra » ou supplémentaire.

Les descriptions de produits sont un autre domaine où la copie peut être bénéfique.Une copie bien écrite peut expliquer et décrire d'une manière que les images et les vidéos ne peuvent souvent pas.

Les titres H2 et H3 sur les mises en page sont des opportunités pour la copie de briller et de se démarquer sur une page.

Le contenu fermé - contenu accessible uniquement après qu'un utilisateur a rempli un formulaire, par exemple - est un autre domaine où la promesse de copie (c'est-à-dire d'informations) peut inciter un utilisateur à passer plus de temps sur votre site Web.Cela ne profitera probablement pas au référencement puisque la copie est fermée, mais cela entraînera des KPI.

Avantages de la copie

L'avantage le plus évident de la copie est le référencement ; après tout, le texte est ce qui est utilisé pour catégoriser, indexer et classer les pages. L'utilisation d'expressions et de mots clés exacts classera vos pages et votre site Web plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche que l'utilisation d'images ou de vidéos spécifiques.

Inconvénients de la copie

Les amateurs de copie feraient bien d'apprendre quand trop d'une bonne chose n'est que cela - trop. Personne ne veut lire un texte de la longueur d'un livre à partir d'un écran d'ordinateur ou d'un smartphone.

La copie peut également présenter un autre défi, à savoir que, très souvent, elle doit être écrite pour correspondre à la voix d'une marque ou d'une entreprise. Cette contrainte peut signifier que la copie prend plus de temps à être rédigée et approuvée et peut être diluée ou stérilisée lorsqu'elle est finalement ajoutée à une page.

Quand utiliser des graphiques et des images

Le Web a été conçu dès le départ pour intégrer des images avec du texte dans une mise en page Web. Dès ses débuts, la valeur de ses images ne saurait être surestimée.

Les images étaient utiles pour expliquer comment quelque chose fonctionnait ou pour clarifier divers points de données (ces images sont souvent appelées infographies ). La visualisation des données est importante pour les diagrammes, les graphiques et d'autres éléments visuels . Les images peuvent être utilisées pour montrer des images d'un produit dans la vie réelle, soit en cours de présentation, soit capturées en cours d'utilisation.

Avantages des graphiques et des images

Parce que les images sont un élément central du Web et de ses fondements HTML, elles peuvent donc être facilement enregistrées, stockées et partagées entre des millions (voire des milliards) de personnes. Les médias sociaux ont facilité le « marquage » des personnes et leur lien vers des photos et des ensembles de photos.

Les images augmentent la « capacité d'écrémage » du contenu, de sorte que les internautes peuvent rapidement trouver ce qu'ils recherchent, se rappeler où ils se trouvaient sur une page, digérer mentalement et attribuer un sens au contenu.

En effet, les images sont si fondamentales pour le contenu que Google a créé un outil de recherche d'images pour rivaliser avec son outil de recherche de texte principal. Google Image Search permet aux utilisateurs de rechercher sur le Web une correspondance exacte d'une image ou une approximation.

Inconvénients des images

Un inconvénient de l'utilisation d'images est qu'il est souvent plus difficile de maintenir un style ou un format cohérent pour le contenu si vous avez de nombreuses images à intégrer. Assurez-vous simplement que leurs tailles correspondent, que les styles de chaque image (qu'elles soient éclairées de la même manière ou prises avec le même arrière-plan s'il s'agit de photos) sont comparables et qu'elles fonctionneront avec tous les autres éléments de vos pages peut être difficile.

Certains visiteurs de vos pages Web ne sont peut-être pas capables de voir les images que vous présentez (ou du moins de les voir comme vous le faites); vous devez tenir compte des utilisateurs malvoyants et daltoniens lors de la planification de votre contenu.

Un troisième inconvénient des images est leur temps de chargement. Alourdir une page avec trop d'images peut la rendre trop « lourde » à charger sur des appareils mobiles ou même sur un ordinateur si vous n'avez pas optimisé et redimensionné vos images.

Quand utiliser les vidéos

Pour les tutoriels , les vidéos sont devenues le support idéal pour parcourir toutes les étapes d'utilisation ou d'assemblage d'un produit.Des concepts et des instructions complexes peuvent être expliqués, et les vidéos « étape par étape » sont courantes.

Les entreprises et les particuliers peuvent démontrer comment les produits et services fonctionnent et les consommateurs peuvent rapidement comprendre ce qui, auparavant, aurait pu être déroutant ou alambiqué.

Les vidéos peuvent également être utilisées pour des témoignages. Il est maintenant facile pour une personne de se capturer en train de témoigner sur un produit ou un service à l'aide de l'appareil photo de son smartphone.

Avantages de la vidéo

Le simple spectacle de la vidéo sur une mise en page Web la rend extrêmement attrayante à utiliser dans le contenu.

La facilité d'ajouter des vidéos aux sites Web permet de combler de grandes "lacunes de compréhension". Dans une large mesure, la puissance de l'image en mouvement a été démocratisée par la vidéo numérique.

Avec des témoignages, la "preuve sociale" des produits et services - qui auparavant aurait dû être une publicité télévisée ou un film promotionnel - est désormais encore plus facile à démontrer.

Mais peut-être le meilleur de tous, avec la vidéo de marque, la visibilité et la bonne volonté d'une marque ou d'une entreprise peuvent être quantifiées (comme un indicateur de performance clé, ou KPI) en analysant le nombre de "vues", "j'aime" et "partage" un clip vidéo reçoit.

Plus important encore, les vidéos sont devenues essentielles au référencement. Les mots prononcés dans une vidéo sont transposés pour apparaître dans les résultats de recherche, notamment sur Google, propriétaire de YouTube. Ce contenu est souvent utilisé pour remplir des réponses pour les appareils Google Home et Amazon Echo.

Inconvénients de la vidéo

En effet, la vidéo a peut-être le plus grand potentiel pour transformer la façon dont le contenu est créé et diffusé, mais elle a aussi des inconvénients.

Le premier d'entre eux est le coût. L'éclairage, le son, la conception de la production et le montage doivent tous être pris en compte.

Comme pour les images, la taille du fichier et/ou la bande passante des vidéos doivent être prises en compte car elles affecteront la vitesse (ou même si) un site Web peut se charger.

Bien qu'il puisse être tentant d'ajouter de la vidéo dans de nombreux endroits, un excès peut devenir distrayant ou même ennuyeux pour un spectateur. Les vidéos qui apparaissent et commencent à jouer sans que l'utilisateur ne s'y engage peuvent être déconcertantes et nuire à l'expérience de digestion du contenu. Devoir arrêter la lecture d'une vidéo (pour simplement empêcher la bande son de continuer) est une énigme moderne de l'utilisation du Web et peut être l'une des principales raisons de ne pas explorer davantage le contenu.

Trouver la mise en page parfaite de la page Web

La copie du site Web, les graphiques et la vidéo ont tous leur place dans une mise en page de page Web. Les concepteurs de sites Web, les directeurs artistiques et les directeurs créatifs talentueux sont habiles à intégrer et à équilibrer ces éléments afin qu'ils fonctionnent tous en harmonie plutôt qu'en conflit. Planifier efficacement votre contenu dès le début vous permettra d'utiliser ces éléments de manière constructive et à votre meilleur avantage. Si vous avez besoin d'embaucher une agence ou un talent extérieur pour permettre cela, cela peut souvent valoir la peine.