Gardez l'esprit clair : structurez votre site Web et votre contenu avec clarté à l'esprit

Structure du site Web, catégories et balises WordPress, architecture en silo, pages hub et contenu des piliers…

Vous êtes-vous déjà demandé qui est qui - et qu'est-ce que vous êtes censé faire exactement ?

Dans cet article de blog, je parlerai de la structure du site Web non seulement en tant qu'allié puissant pour le classement sur Google, mais également en tant que technique pour organiser votre esprit.

En bref : Vous vous retrouverez en page 1 si votre contenu est la réponse la plus pertinente à une requête de recherche (mot-clé).

Augmenter la clarté et la pertinence améliorera vos chances d'exploration, d'indexation et de classement de votre contenu par Google.

La structure du site Web est un concept mental et une stratégie pour le référencement, plus qu'une tactique pour la structure des URL et les permaliens.

Nous couvrirons :

• SEO 101 : cartographie des mots clés
• Concepts de base/silos/hubs
• Comment ça prend vie

Allons-y !

Pertinence 101 : Mappage des mots clés

L'idée principale du référencement est la suivante : chaque groupe de mots clés que vous ciblez doit avoir une page d'accueil sur votre site Web.

Ce processus est appelé mappage de mots-clés.

Pour trouver des mots-clés cibles appropriés, vous voudrez d'abord faire une recherche de mots-clés.

Apprendre à effectuer une recherche de mots clés n'est pas le but de cet article de blog, mais une description générale s'impose.

Fondamentalement, en effectuant une recherche de mots clés, vous cherchez à trouver des mots clés qui décrivent votre entreprise et votre offre, qui ont un bon volume de recherche et une difficulté de mot clé relativement faible.

Retour à la cartographie des mots clés : chaque groupe de mots clés cible sera associé à une page spécifique de votre site Web.

Un cluster de mots-clés est une famille de mots-clés répondant à la même intention de recherche.

Il se compose généralement du mot-clé principal, de ses synonymes, de ses variantes et des mots-clés de support.

Voici un exemple récent de cluster de mots clés :

• plan pandémie pour la continuité des activités
• plan de lutte contre la pandémie pour les entreprises
• planification en cas de pandémie pour les entreprises
• plans d'affaires en cas de pandémie
• plan d'affaires grippe pandémique
• plan de continuité des activités grippe pandémique
• entreprise de préparation à une pandémie

Le contenu SEO est un contenu à feuilles persistantes, vivant idéalement sur une page statique.

Tous les articles que vous créez ne doivent pas nécessairement être un élément de référencement.

Mais si vous voulez bien vous classer, vous aurez besoin d'une quantité suffisante de contenu SEO.

Le contenu SEO peut couvrir toutes sortes de mots-clés dans l'entonnoir de prise de décision, des guides pédagogiques et des articles de blog, aux articles de révision et de comparaison, aux pages de vente et de produit.

Vous cherchez à vous classer pour "recette de tarte aux pommes?"

Créez une page spécifique et bien optimisée pour cela.

Si vous n'avez pas écrit sur un sujet, Google n'a aucun moyen de vous indexer et de vous classer.

Dans le même temps, gardez à l'esprit que vous souhaiterez que chaque groupe de mots clés ait une maison.

Ainsi, si vous souhaitez retravailler votre "recette de tarte aux pommes" quelques mois plus tard, mieux vaut toujours mettre à jour et améliorer l'article existant.

Cela est particulièrement vrai si vous publiez du contenu saisonnier chaque année mais que vous souhaitez commencer à vous classer pour ces mots-clés.

Deux pages de votre site se battant pour le même mot-clé entraîneront la cannibalisation des mots-clés et la duplication du contenu.

Vous êtes probablement déjà en concurrence avec des milliers de sites Web pour un mot clé. Pourquoi rivaliser avec vos propres pages ?

Simplifiez-vous la vie : choisissez une page cible par groupe de mots clés.

OK, examinons maintenant la relation entre toutes vos pages cibles.

Concepts de base distincts

Que vous construisiez un site affilié, un site Web de contenu, une boutique de commerce électronique ou une présence en ligne pour une entreprise numérique, il existe presque certainement des concepts de base que votre site Web et votre entreprise incarnent.

Quels sont les principaux domaines d'expertise, les principaux problèmes ou les concepts de base que votre site couvrira ?

J'aime considérer la structure du site Web du point de vue d'un oiseau.

Quels sont les concepts de haut niveau, stratégiques et cruciaux auxquels vous souhaitez que le site soit associé - et pour lesquels il se classe ?

Voici l'image mentale que j'utilise pour cet exercice :

(Pas besoin de commencer à penser aux sous-catégories et aux minuscules exclusions de la règle générale à ce stade. Nous recherchons des traits généraux.)

Je fais généralement un remue-méninges sur ces concepts de base en utilisant un stylo et du papier.

Quels sont les sujets ou concepts clés dans le thème ou l'objectif général de ce site ?

Pour les sites existants, je commence par tirer un rapport avec Screaming Frog.

J'essaie ensuite de repérer des motifs.

Cela me fournit une hypothèse de travail sur la façon de structurer le site Web :

• Combien de concepts de base puis-je repérer ?
• Ai-je couvert tous les domaines liés aux services, aux cours et aux produits ?
• Des concurrents pertinents dans le même créneau couvrent-ils également ces concepts ?
• Des concurrents pertinents couvrent-ils quelque chose que j'aurais peut-être oublié ?
• Mon client SEO est-il d'accord avec les modèles que j'ai repérés ?
• Prévoyons-nous de couvrir plus de concepts à l'avenir ?

Ces concepts de base sont souvent appelés silos (inventés par Bruce Clay) ou pages hub.

Dans WordPress, ce seront souvent les catégories de votre blog ou les pages parentes.

Les silos créent un environnement dans lequel vivent toutes les publications et pages thématiques.

Il s'agit d'un écosystème avec un objectif clair : renforcer la pertinence et l'autorité d'un concept spécifique.

Pour un site Web de fitness, cela pourrait être : la musculation, l'endurance, les étirements et l'équipement (si ce sont les sujets pour lesquels vous avez des offres de contenu et de services).

Pour un site Web logiciel, cela pourrait être : la productivité, la culture d'entreprise et la définition d'objectifs (si ceux-ci sont couverts par les fonctionnalités de votre outil logiciel).

Ensuite, vous voudrez effectuer une recherche de mots-clés pour ces concepts de base. Voyez si vous pouvez trouver un mot-clé principal approprié à cartographier.

C'est aussi le moment de vérifier votre intuition et de faire un brainstorming avec des données.

La recherche de mots-clés peut tuer certaines idées car il n'y a tout simplement pas de trafic de recherche là-bas.

Ou, cela peut vous montrer où vous devez affiner davantage un concept parce qu'il est tout simplement trop large.

Vous pouvez être plus ambitieux avec les mots-clés que vous choisissez ici.

Et, en général, les mots-clés seront beaucoup plus larges qu'un sujet pour une page ou un article ne devrait jamais l'être.

Gardez à l'esprit qu'il s'agit du concept parent de tous les articles que vous prévoyez d'écrire pour cette section du site Web.

Équilibrez toutes les considérations de marque par rapport à ce que les données indiquent comme des mots-clés SEO forts.

J'espère qu'à ce stade, vous aurez une idée de ce que pourraient être les hubs, les catégories et les concepts de base ou les silos de votre site Web.

Soit dit en passant, dans la plupart des cas, vous souhaiterez optimiser votre page d'accueil pour le nom de votre marque ou le thème général de votre site Web.

Super!

La clarté d'esprit crée de la clarté dans la création de contenu, ce qui signifie une meilleure chance de se classer sur Google.

Gardez à l'esprit que Google utilise des algorithmes qui interprètent le contenu avec des modèles mathématiques.

Si vous ne pouvez pas structurer et concentrer vos propres pensées et votre plan de contenu, comment un algorithme est-il censé comprendre ce que vous essayez de dire ?

URL, liens internes et toutes les bonnes choses

Maintenant, comment tout configurer sur un site Web (WordPress) ? !

Et comment reliez-vous vos hubs et vos silos ?

La règle principale pour la structure d'URL est :

Choisissez une structure plate.

Utilisez le moins de dossiers possible.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ ne vous rendra PAS service !

Et insérer plusieurs fois des mots-clés dans l'URL n'améliore PAS votre classement !

Gardez votre structure d'URL aussi simple que domain.com/main-keyword-for-page/.

Vous pouvez toujours établir une structure de site Web holistique pour Google à l'aide de liens internes.

Envisagez de travailler avec cette structure :

→ domaine.com/core-concept/

→ domaine.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

J'aime ce format car il vous oblige à être plus strict et concentré dans votre planification de contenu.

Le concept de base, le hub, le silo ou les pages de catégorie sont essentiellement la page d'accueil de cette section de votre site Web.

Idéalement, ils mettent en valeur tout ce que vous avez à offrir pour ce concept de base d'une belle manière.

La manière par défaut dont WordPress archive les pages de blog fait un travail abyssal à cet égard.

Cependant, il y a de l'espoir !

C'est un excellent exemple.

Et c'est un guide que je recommande pour créer des pages de catégorie/silo/hub utiles.

Dans WordPress, une structure solide implique généralement d'utiliser des catégories et de travailler avec des articles de blog.

Ou cela peut signifier créer une page parent et travailler avec des pages.

Thrive Themes ou Elementor permettent désormais aux archives de blog WordPress par défaut d'avoir une bien meilleure apparence.

Sur cette note : allez-y doucement avec les balises et les catégories.

Utilisez une catégorie par publication ou page. Ne faites pas exploser votre site Web de 500 pages avec 100 pages d'archives de balises simplement parce que vous pensiez que vous deviez baliser 20 détails pour chaque publication.

C'est tellement WordPress 2010

L'essence du maillage interne est de créer un contexte.

Vous voulez que les publications connexes soient liées les unes aux autres.

Fondamentalement, tous les articles sur les pommes , les bananes et les oranges doivent être liés à la page principale des fruits , mais ils ne seront jamais liés aux steaks .

Assurez-vous de ne pas oublier d'établir des liens internes vers de nouvelles pages lorsque vous les créez.

Les pages orphelines sans liens entrants auront du mal à se classer.

Voici quelques bonnes pratiques :

• Ajoutez votre concept de base/pages centrales à la navigation d'en-tête et/ou à votre page d'accueil
• Créez un sitemap et ajoutez-le à Google Search Console
• Utilisez la chapelure
• Utilisez la page du concept de base / hub pour créer un lien vers les articles de cette section du site Web
• Les publications ne doivent renvoyer qu'à leur page hub ainsi qu'aux publications connexes

Ce graphique aide à illustrer ceci :

(Source : Zyppy )

Derniers mots

La clarté d'esprit permet un plan de contenu plus ciblé.

Il vous permet de créer une structure claire.

Tous vos articles trouveront leur place dans leur section du site Web.

De cette façon, Google sait exactement où aller.

Vous cherchez du contenu sur les billes rouges ?

Allez sur ce site :
Pas celui-ci chaotique et désordonné :

En fin de compte, le référencement consiste à donner aux utilisateurs ce qu'ils veulent : la meilleure réponse à leur requête de recherche.

Ne jouez pas à cache-cache avec Google : la clarté et la concentration sont l'arme secrète d'un SEO compétent.

Bon classement !