Le brief créatif de conception de site Web : ce que votre concepteur doit savoir

Pourquoi avez-vous besoin de créer un brief créatif lorsque vous planifiez la (re)conception d'un site Web ?

De la façon dont l'esprit créatif fonctionne, il n'y a pas qu'une seule voie magique vers votre nouveau design ou une seule «meilleure pratique» qui s'applique à tous les sites Web de manière universelle.

La conception de sites Web est une séquence de résolution de problèmes qui, par le biais d'informations, de contextes, d'analyses et de données, mène à votre solution de conception créative unique. Plus l'entrée est bonne et précise, plus la sortie sera bonne et ciblée.

D'un autre côté, surcharger votre designer avec plus d'informations qu'il n'en a besoin peut être contre-productif.

Alors, qu'est-ce que cela signifie lorsque vous préparez un brief pour votre équipe créative ?

Comme disait ma grand-mère italienne à propos de l'épaisseur d'une aubergine pour le parmesan… ni trop épaisse, ni trop fine. Il doit être juste.

6 caractéristiques d'un bon brief créatif de conception de site Web :

• Il définit le périmètre du projet.
• Il définit de manière claire et concise vos attentes.
• Cela donne une image claire de qui vous êtes en tant qu'entreprise et de ce à quoi cela pourrait ressembler pour vos clients.
• Il met en évidence pour le concepteur les domaines les plus importants.
• Cela aide le concepteur à créer la meilleure solution pour vous.
• Il en résulte une image de marque plus efficace et plus cohérente.

Ayant travaillé à la fois côté client et côté designer, j'ai appris à rédiger des briefs concis.

Ce qui suit est un aperçu de ce que j'ai trouvé utile d'inclure.

Répondre aux questions suivantes aidera votre équipe de conception à réussir.

1. Qui es-tu ?

Fournissez à votre designer un résumé d'une demi-page ou d'une page de votre entreprise :

• Qui êtes-vous et que faites-vous
• Informations générales et/ou histoire que votre entreprise souhaite raconter
• Détails sur les produits et services pertinents
• L'argumentaire éclair de votre entreprise et d'autres points de message clés, afin que votre concepteur comprenne exactement comment l'entreprise se positionne sur le marché
  
  

2. Quel est votre public ?

Inclure un paragraphe ou deux sur le public visé. Soyez précis si vous avez plus d'un public et si des produits ou services spécifiques s'appliquent à chacun.

Il n'est pas nécessaire de se plonger dans le type de lait qu'ils boivent ou leur groupe préféré, mais fournissez des informations démographiques standard et des préférences pertinentes pour votre entreprise ou votre industrie.

3. Qu'essayez-vous de réaliser ?

C'est là que vous creusez dans toute la raison pour laquelle vous reconcevez votre site Web. Vous voudrez que votre concepteur sache :

• Les objectifs et le but de la refonte
• Résultats attendus (visites du site, conversions, nouveaux clients)
• Votre message clé
  
  

4. À quoi ressemble votre marque ?

Pensez-y de cette façon... à quoi ressemble votre site devrait faire ressentir quelque chose à l'utilisateur. Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Je recommande d'écrire:

• Trois mots pour décrire la personnalité ou la culture de votre entreprise
• Une chose dont vous voulez qu'un visiteur se souvienne lorsqu'il quitte votre site
• Qu'est-ce qui vous rend unique ou différent de vos concurrents

Le branding est un outil de design très puissant. Incluez donc toutes les informations dont le concepteur a besoin pour s'assurer qu'il préserve l'authenticité de la marque que vous avez créée.

Si vous changez de marque, fournissez une liste des choses qui ne peuvent pas changer (comme un logo d'entreprise et une palette de couleurs) et des choses qui peuvent changer (polices, graphiques, images, copie).

En plus de votre brief créatif, configurez une Dropbox afin que le designer ait accès aux éléments suivants :

• Guide de style ou de marque - si vous en avez un, c'est le moment de le partager.
• Images et graphiques que vous possédez et que vous pouvez utiliser
• Brochures et contenu (tout ce qui sera disponible sur le site Web pour téléchargement)
• Fichiers de logo (vecteurs originaux)

Je trouve également utile de fournir une série de liens :

• Sites Web que vous aimez et pourquoi
• Sites Web que vous n'aimez pas et pourquoi
• Principaux sites concurrents

5. Avez-vous un plan du site ?

C'est un sujet à lui tout seul. Pour le brief créatif, indiquez si vous fournirez le plan du site ou si votre agence de design doit le préparer pour vous.

Si vous fournissez votre propre sitemap, incluez un résumé de vos éléments d'en-tête et de pied de page, tels que les liens, la navigation de niveau supérieur, la navigation secondaire, les appels à l'action dans la zone d'en-tête et le contenu de votre pied de page.

Votre concepteur devra savoir exactement quelles pages seront incluses dans votre site et comment un visiteur y parviendra. Joignez des documents séparés détaillant votre sitemap.

Incluez toutes les URL existantes et nouvelles et faites la distinction entre celles que vous conserverez et celles que vous devrez rediriger.

Si votre agence de design va préparer votre nouveau sitemap pour vous, fournissez toutes les suggestions ou idées dont vous disposez pour les lancer.

Votre agence pourra alors extraire une liste actuelle de toutes vos URL et développer une stratégie de sitemap optimisée pour vous.

6. Quelle est la portée du travail ?

Il est important de décrire dans votre brief créatif ce que vous fournirez et ce que vous aimeriez que votre équipe créative fasse pour vous.

Cela peut inclure :

• Stratégie de site Web, y compris plan du site
• Messagerie, stratégie de copie et rédaction
• SEO et optimisation
• Conception du site et conception UX
• Imagerie et photographie
• Développement et lancement du site
• Suivi et maintenance post-lancement

7. Et les écrous et boulons...

Fournissez toutes les informations techniques sur votre site...

• Où il sera hébergé et sur quelle plate-forme il sera construit (n'oubliez pas d'inclure vos identifiants de connexion !)
• Sites tiers auxquels il doit être lié
• Autres langues dans lesquelles il doit être traduit
• Portails ou sections protégées par mot de passe
• Canaux et liens sociaux
• Tout autre élément concernant les aspects techniques uniques de votre site

En terminant…

Cela peut sembler beaucoup d'informations à rassembler et à compiler dans un document cohérent, mais faire ce travail dès le départ rationalisera le processus de création et permettra à votre concepteur non seulement de se concentrer sur votre solution de site Web unique, mais aussi de la mettre en place et de la faire fonctionner plus rapidement !

L'élaboration d'un brief créatif de conception de site Web vous offre également une excellente occasion de réfléchir de manière critique à votre projet de conception de site Web et à ce que cela signifie pour votre entreprise.

Avez-vous d'autres conseils pour créer un brief de conception ? Des questions sur ce processus ? N'hésitez pas à les laisser dans les commentaires ci-dessous !