Conseils de migration de site Web : tout ce que vous devez savoir (les choses à faire et à ne pas faire)

Avec la progression et les avancées technologiques des entreprises, beaucoup de choses ont été observées avec le changement de comportement des utilisateurs, les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing qui augmentent avec une éventuelle expérience et les défis qui accompagnent la migration d'un site Web compatible avec le référencement. Ce qui ressemble à une tâche simple, lorsqu'il est accablé par une erreur, peut ressembler à une fuite dans le tuyau - c'est petit, parfois évitable mais peut conduire à un gâchis chaotique. En SEO, la migration de sites web est essentielle mais stressante à réaliser et souvent mal exécutée. La migration de site Web est une nécessité lorsque vous apportez des modifications au nom de domaine ou que vous réalisez des projets de conception de site plus importants. Une migration précise et approfondie peut ouvrir la voie à de plus grands avantages pour la recherche organique, la conception d'implémentations et l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Développer un nouveau site Web est un processus long et fastidieux et la prochaine étape effrayante est la « migration des données », les clients sont souvent dépassés à ce stade. Cet article examinera la signification exacte d'une migration de site, son impact lorsqu'elle est effectuée de manière incorrecte, les considérations qu'un site Web devrait avoir lors de son exécution et l'importance de cette étape dans le référencement.

Migration de site Web - Qu'est-ce que c'est ?

Une migration de site Web redirige les données de votre page Web ancienne / existante vers de nouvelles pages et vise à réduire tout impact négatif sur le classement qui s'est produit en raison des nouvelles modifications apportées au site Web. En termes de référencement, toute modification fonctionnelle apportée à l'URL structurelle d'un site, le mouvement est agité comme une migration.

Lorsque le site Web migre vers un nouveau CMS

Le passage à un autre système de gestion de contenu (ou CMS) est l'étape préférée de la migration, il s'agit essentiellement d'une application Web superposée à la base de données principale qui stocke tous les types d'informations que l'on souhaite sur un site Web. Les plates-formes les plus courantes pour cette action sont WordPress, Joomla et Drupal.

L'importance de passer à un CMS particulier est que, sans lui, un site Web personnalisé et codé complexe est difficile à gérer. Il faut une connaissance spécialisée et de niche pour faire même le plus petit des changements. Déplacer un site Web d'un CMS à un autre présente un ensemble clair d'avantages et de bénéfices.

Par exemple, un propriétaire de petite entreprise a choisi de développer un site Web personnalisé à partir d'un développeur indépendant, car il était moins cher, mais avec quelques progrès dans l'entreprise, il est préférable d'opter pour un CMS commun comme WordPress au moment de la refonte du site Web.

Échec de la migration du site Web

Lorsque la migration du site Web est effectuée de manière incorrecte, cela peut entraîner une perte massive de votre classement et de votre trafic, et tout cela s'ajoute à la pile d'affaires perdues lorsque le site Web est mis en ligne. Lorsque vous migrez les données de votre site Web et qu'il reste de la poussière et des traces, même si les anciennes pages du site Web n'existent plus, Google stocke tout. Si un utilisateur clique sur les résultats de la recherche et qu'il voit une boutique vide sans échelle opérationnelle, il passera à un autre site Web qui fonctionne.

Objectif de la migration du site Web

On est conscient de la complexité de la migration de sites Web et il faut vraiment avoir un œil de tigre pour s'en occuper. En tant que propriétaire de site Web, vous êtes confronté à de nombreuses occasions où la migration de site Web est la seule option qui reste :

• Modification de la structure, de la navigation ou de l'apparence du site Web

Travailler sur le design doit être entrepris lorsque les conversions sont plus faibles ou que vous sentez que le parcours du client sur le site n'est pas aussi fluide qu'il devrait l'être. C'est là qu'il faut commencer à travailler pour résoudre tout problème de conception ou de site Web.

• Nouveau Framework ou CMS

Lorsque vous avez un site Web sur une plate-forme obsolète, il peut s'avérer perturbateur pour vous et votre public, entraînant une perte de ventes. Opter pour un bon CMS est inévitable, mais gardez toujours à l'esprit que chaque site Web a une approche différente. Pensez toujours si le passage à une technologie différente est la seule option qui reste et améliore la configuration actuelle.

• Version mobile

Dans cette avancée technologique, l'indexation mobile et le rapport entre le trafic mobile et le trafic de bureau sont pris en compte lors de l'optimisation pour les plates-formes mobiles. Analysez les préférences de votre public et évaluez les coûts avant de créer une autre étape d'expérience spécifique au mobile

• HTTP à HTTPS

L'exécution du protocole HTTPS sur votre site Web est cruciale du point de vue de la sécurité, son absence peut affecter négativement l'expérience utilisateur en raison de l'apparition d'une page non sécurisée sur la plupart des navigateurs. Le passage à HTTPS doit être pris en considération de première main ; en particulier ceux qui stockent des informations.

• Modification du nom de domaine

Penser à renommer et mettre la main sur une meilleure URL est évident, mais celui-ci ne devrait pas être fait sur une note plus légère car changer le nom de domaine est une décision importante.

• Nouveau serveur

Si l'on pense que les performances du serveur sont conformes à vos conditions d'hébergement, passer à un autre hébergeur est la seule option qui reste. Prenez le temps et l'énergie nécessaires pour rechercher le bon hôte.

Types de migration

Changement de protocole : la migration d'un site Web de HTTP vers HTTPS pour des raisons de sécurité est un excellent exemple de changement de protocole.

Changement de sous-domaine ou de sous-dossier : lorsqu'une entreprise choisit de passer d'un ccTLD à des sous-domaines et sous-dossiers

Changement de domaine : C'est une étape en cas de rebranding lorsque l'on passe d'un domaine à un autre.

Changement de domaine de premier niveau : C'est en cas d'expansion commerciale à l'étranger ou limitée à certains pays.

Changement de site : il s'agit de l'amélioration de la mise en page qui affecte les références internes et la structure URL de la page.

Replatforming : Il s'agit d'un changement de CMS, déplaçant le site Web vers un site Web particulier, par exemple, en passant de WordPress à Shopify.

Modifications de la configuration mobile : il s'agit de passer à une configuration mobile, d'indexer les applications ou même de créer un site Web PWA, et sont souvent appelées migrations partielles de sites Web.

Migration de contenu : c'est le processus de réécriture, de consolidation ou de traitement du contenu qui a un impact sur la visibilité de la recherche organique.

Refontes : Cela englobe tout et n'importe quoi, de la conception mineure aux révisions complètes du site Web, couvrant les changements majeurs dans le codage et la copie.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de migration de site Web

• Création d'une sauvegarde du site Web existant et du nouveau site Web

Il y a des moments où les fichiers sont souvent perdus pendant la phase de transition et avoir une sauvegarde aide à créer le processus en douceur. Le choix du fichier de sauvegarde est simple et ne prend souvent pas longtemps.

• 301 redirige les anciennes URL vers les nouvelles URL

Les redirections 301 donnent une valeur de page à la nouvelle URL, elles empêchent les liens rompus dans le contenu qui se sont produits en raison de la migration.

• Migrer les éléments méta

Les éléments méta sont des balises de titre et des méta descriptions, ils ont une valeur SEO fondamentale. Lorsque l'on ne parvient pas à les transférer, cela peut entraîner une perte de classement et de trafic.

• Suppression de 'pas d'indexation' et 'pas de balises de suivi'

Lors de la création d'un site Web, il faut héberger le site Web sur un serveur et en cas de non-indexation, le non-suivi du contenu ou de la mise en page inachevé ne sera pas exploré ou indexé par les moteurs de recherche. Il faut supprimer ces balises lorsque le nouveau site est mis en ligne. Même s'il s'agit de l'étape courante, car elle est cachée dans le code et est souvent découverte après la chute d'Analytics.

• Tester 'tous les formulaires de contact, les pages de remerciement et les codes de conversion'

L'objectif du site Web est de générer du trafic et des prospects et si vos formulaires de contact ne fonctionnent pas correctement, c'est là que les prospects ne se renverseront pas. Les codes de conversion et les pages de remerciement doivent être testés pour suivre correctement l'exactitude.

À ne pas faire lors de la migration de votre site Web

Assurez-vous que le nouveau site n'est pas en ligne tant qu'il n'a pas été examiné. Il convient de vérifier un certain nombre de choses pour marquer la précision, notamment :

• Vérification des liens
• Analyse et vérification des balises title et meta descriptions
• Tester les formulaires de contact
• Assurez-vous que tout le contenu et les images conçues sont placés correctement sur la nouvelle page
• Confirmation de la structure de l'URL et des redirections 301 correctement configurées

Les problèmes de formatage surviennent souvent avec les nouveaux designs, il faut vérifier chaque page pour examiner l'erreur de formatage.

• Prenez soin du code de suivi