Acheter votre premier site Web : 9 vérifications de sécurité pour éviter les ennuis

Le monde en ligne regorge d'opportunités avec une pléthore de sites Web rentables à acquérir. Cependant, c'est l'immensité de cette industrie aux allures de grande ville qui laisse ses habitants de la rue ouverts à l'exploitation.

Les entrepreneurs numériques ont tendance à être assez avertis lorsqu'il s'agit de comprendre le fonctionnement des sites Web. Pour un nouvel investisseur numérique, il peut être inconfortable de traiter avec un vendeur de site Web qui a le pouvoir de saccager votre investissement avec des tactiques néfastes.

Bien qu'il soit difficile de savoir si un entrepreneur numérique avec qui vous cherchez à conclure un accord est un escroc ou une personne indigne de confiance, vous avez le pouvoir d'identifier rapidement tout signal d'alarme qui devrait vous inciter à renégocier l'accord et à clarifier certains domaines. ou s'éloigner complètement de l'affaire.

Lorsque vous concluez une transaction privée, vous devez certainement faire preuve de diligence raisonnable pour vous assurer qu'un site Web n'est pas une arnaque. Il existe des services qui peuvent effectuer une diligence raisonnable sur les sites Web et vous aider dans ce processus si vous n'en avez pas l'expertise. Cependant, gardez à l'esprit que, quel que soit le service que vous utilisez, il est de votre responsabilité de décider si l'investissement vous convient.

Une autre option consiste à acheter via une maison de courtage comme la nôtre, car nous avons une équipe de vérification qui filtre les sites Web frauduleux.

Si vous décidez de le faire seul, recherchez les signes évidents. Vous pouvez effectuer une grande partie de ces recherches à l'aide d'outils d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme Ahrefs, donc si vous souhaitez approfondir ce sujet, créez un compte gratuit et suivez la lecture de cet article.

Creuser dans la structure SEO pour découvrir les drapeaux rouges

Les fondements de la croissance d'un site Web reposent sur sa structure de référencement. Ce sont ces fondations qui cimentent le site Web au sein de Google et, par conséquent, dans le créneau dans lequel il opère.

Les backlinks font partie intégrante de la structure SEO d'un site Web.

Considérez les backlinks comme les portes et les fenêtres de la maison qu'est votre site Web. Ils relient la maison au reste du quartier ; c'est-à-dire qu'ils connectent votre site Web au voisinage en ligne du moteur de recherche de Google.

L'algorithme de Google évalue les backlinks de votre site Web lors de son positionnement dans les résultats de recherche, pour la qualité mais aussi pour tout signe de tentative de manipulation de l'algorithme.

Avec les outils de référencement, vous pouvez examiner les domaines évalués par Google et repérer tout ce qui ne va pas.

Pré-vérification 1 : Domaines référents

Un domaine référent est un domaine qui renvoie vers un site Web, c'est-à-dire qui « référence » un site Web.

Au fil du temps, un site Web commence à être lié à d'autres sites Web à mesure qu'il devient plus connu dans le créneau. C'est comme lorsque vous déménagez dans un nouveau quartier et qu'après un certain temps, les voisins commencent à vous saluer.

Cette augmentation du nombre de domaines référents devrait, en théorie, être approximativement corrélée à la croissance du site Web, car plus le site Web reçoit de trafic, plus les autres sites Web de la niche en prennent conscience et plus ils commencent à s'y connecter. .

Pour empireflipers.com, l'augmentation des domaines référents a été progressive au cours des deux dernières années.

Lorsque vous examinez ces données pour le site Web que vous souhaitez acquérir, si vous remarquez des pics ou des baisses importants dans le nombre de domaines référents, c'est quelque chose à signaler au vendeur.

Cela ne signifie pas nécessairement que le vendeur a fait quoi que ce soit de néfaste ou contraire aux politiques de Google. Par exemple, un pic peut être dû à une publication devenue virale. Cependant, cela pourrait être néfaste, alors demandez au vendeur ce qui s'est passé à ce moment-là. S'ils sont fermés sur le sujet ou ne veulent pas partager les détails, cela pourrait être un drapeau rouge.

Un autre facteur important est la provenance de ces liens.

Pré-vérification 2 : Liens vers la page d'accueil

Les backlinks de page d'accueil sont des backlinks provenant de pages d'accueil d'autres sites Web.

Parce qu'ils proviennent de la page principale du site, ces liens améliorent fortement la réputation d'un site aux yeux de Google. Une bonne façon d'y penser est de comparer une célébrité qui répond à votre commentaire sur Instagram à celle qui vous envoie directement un message.

Si le site Web que vous cherchez à acheter contient un nombre considérable de ces liens, cela signifie probablement que le vendeur a payé pour le lien retour ou qu'il est propriétaire du site Web qui y renvoie.

Quoi qu'il en soit, si vous constatez qu'une grande majorité de liens proviennent d'un domaine, cela pourrait être un drapeau rouge.

Demandez au vendeur à ce sujet, et s'il possède l'autre domaine, assurez-vous qu'il est inclus dans la vente, ou faites un accord clair dans le cadre de la vente que les liens seront maintenus en place ; sinon, après avoir acquis le site Web, le vendeur pourrait supprimer tous ces liens et faire chuter le classement de votre site Web du jour au lendemain.

Si le vendeur a conclu un accord payant pour acquérir ces liens, vous devez en savoir plus sur les termes de cet accord et décider si vous souhaitez prendre le risque que la majorité du référencement de votre site Web dépende d'un seul domaine.

La prochaine étape de la phase de pré-vérification consiste à examiner de plus près les types de liens que le site Web a acquis.

Pré-vérification 3 : Liens Dofollow et Nofollow

Il existe deux principaux types de backlinks : dofollow et nofollow.

Les domaines avec un certain niveau d'autorité au sein de Google ont également un niveau de pouvoir. Ce pouvoir permet aux domaines faisant autorité d'aider les sites Web de confiance à recevoir un meilleur classement de Google via des backlinks.

Par exemple, si le site Web du New York Times renvoie à un petit site Web de publication, cela indique que la publication est une bonne source d'informations. Google appliquera donc une partie de l'autorité du site Web du NYT au site Web plus petit. C'est le raisonnement derrière le «jus de lien», un terme courant dans l'industrie du référencement.

Un site Web a la possibilité de signaler à Google qu'il fait confiance au site Web auquel il renvoie en donnant du jus au lien. Ce type de lien s'appelle un lien dofollow .

Cependant, tous les liens ne sont pas pleins de jus.

Les sites Web n'ont qu'une autorité limitée, et s'ils ajoutent trop de liens dofollow à leur site Web, cela nuira à ses propres performances. C'est pourquoi les liens dofollow sont un facteur de classement si important.

Si un site Web ne veut pas renoncer à son autorité, mais souhaite créer un lien vers un autre site Web (un article a peut-être été publié contenant des données provenant d'une source externe et le propriétaire du site Web souhaite créer un lien vers cette source) ils créent un lien nofollow .

Ces types de liens se trouvent sur presque tous les sites Web, mais ce que vous voulez rechercher, c'est un nombre élevé de dofollows provenant d'un domaine, car le classement du site Web dans Google dépendra fortement de ce domaine.

Semblable aux liens de page d'accueil, le domaine appartient probablement au vendeur, car il y a peu de cas où un domaine externe serait lié aussi fortement à un site Web. La seule autre véritable explication est que le vendeur a conclu une sorte d'accord rémunéré avec le propriétaire de l'autre domaine.

C'est quelque chose à discuter avec le vendeur plus loin.

Pendant que vous vérifiez les sources des backlinks, vous souhaitez également vérifier les domaines de premier niveau de code de pays (CCTLD).

Pré-vérification 4 : distribution CCTLD

Un CCTLD est un espace réservé qui indique dans quel pays le domaine opère. L'exemple le plus courant est .com pour les États-Unis.

Si le site Web que vous consultez est un site Web américain, vous vous attendriez à ce que la grande majorité des domaines qui font référence à ce site Web soient des domaines .com, n'est-ce pas ? Voici à quoi ressemble la distribution CCTLD pour notre site Web.

Si la majorité des CCTLD renvoyant au site Web proviennent d'autres pays, c'est un signal d'alarme. C'est quelque chose que vous devriez aborder avec le vendeur car cela pourrait être un signe d'activité néfaste.

La pré-vérification suivante consiste à évaluer la manière dont les backlinks sont présentés sur les sites Web référents.

Pré-vérification 5 : texte d'ancrage

Habituellement, lorsqu'un site Web est lié à un autre, le lien est intégré dans le texte par le biais d'un texte d'ancrage.

Par exemple, si je devais créer un lien vers un site Web sur le texte d'ancrage, j'intégrerais le lien dans un mot comme "texte d'ancrage". Si une marque est particulièrement connue, comme Nike, j'utiliserais probablement le mot Nike dans le texte et le lien à travers ce mot. Ce type de lien s'inscrit dans le contexte du sujet de contenu, par opposition à un lien vers un site Web de soins pour animaux de compagnie en copiant et en collant simplement son URL complète.

Lors de l'évaluation des liens d'ancrage qui renvoient à un site Web, vérifiez qu'ils sont liés à la niche du site Web. Vous trouverez ci-dessous un exemple des textes d'ancrage qui renvoient à notre site Web.

La majorité de ces pré-vérifications sont liées aux backlinks, car ils sont un élément clé du référencement et de la sécurité des revenus d'un site Web.

Le reste des pré-vérifications se concentre sur d'autres domaines évalués par Google.