Sites Web qui brillent dans le référencement : 5 erreurs et pièges courants en matière de référencement à éviter

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

En matière de référencement, tout est question de classement et de conversions. Nous voulons que notre entreprise ou notre nom se démarque des autres et brille afin que nous puissions obtenir cette entreprise ! Bien qu'il s'agisse d'un bel objectif, beaucoup d'entre nous échouent tout simplement et peuvent se demander pourquoi. Pour réussir et vous démarquer, vous devez intensifier votre jeu SEO et vous méfier des erreurs suivantes et des pièges SEO que vous pourriez commettre en ce moment. Lisez la suite pour voir ce qui fonctionne vraiment dans le référencement pour un site Web vraiment réussi.

Défaut d'effectuer une recherche approfondie par mot-clé

La recherche de mots-clés consiste à découvrir quels termes de recherche sont les plus populaires ou les plus demandés, au sein de votre marché spécifique. Il recherche des mots-clés spécifiques qui ont tendance à obtenir de meilleurs classements ou qui sont plus fréquemment recherchés par les utilisateurs. Cela inclut également la recherche de mots clés précieux qui peuvent ne pas avoir une forte concurrence pour eux, vous permettant ainsi de vous classer plus haut pour eux. Cette pratique de référencement est très importante car elle est directement liée à votre classement et c'est ce qui contribue à stimuler les affaires.

Avec des outils tels que le planificateur de mots clés de Google AdWord ou l'outil de mots clés de Wordstream, vous pouvez découvrir ce que les utilisateurs de votre secteur, réseau ou zone géographique spécifique pourraient rechercher. Le fait de ne pas effectuer une recherche approfondie par mot-clé peut vous blesser énormément. Il est important d'être pleinement conscient des mots-clés qui se rapportent à votre marché, afin que vous puissiez vous concentrer sur ceux-ci. Comme mentionné précédemment, la recherche de mots clés vous aidera à identifier les mots clés qui ont moins de concurrence, mais qui sont très pertinents, vous aidant à vous élever considérablement dans les rangs.

Utilisation excessive de mots-clés

Dans les premiers jours du référencement, une tactique était largement utilisée pour augmenter rapidement le classement des sites Web. C'était la surutilisation dramatique des mots-clés dans le contenu, également connue sous le nom de "bourrage de mots-clés". A l'époque, ça faisait des merveilles mais aujourd'hui, plus rien ! Google et d'autres moteurs de recherche ont depuis adopté cette tactique et l'ont rapidement arrêtée. Aujourd'hui, les sites Web peuvent faire face à de lourdes sanctions s'ils essaient d'insérer un nombre excessif de mots-clés et d'expressions de recherche dans leur contenu. Les mots-clés peuvent être utilisés avec modération, mais trop d'occurrences attireront l'attention des robots des moteurs de recherche.

Les mots-clés peuvent être utilisés dans des endroits précieux tels que les balises H1 et H2, les balises de titre méta et les balises alt d'image. Un ratio de densité de mots clés universellement sûr se situe entre 2 et 5 % de votre contenu. Bien sûr, cela varie en fonction de la longueur de votre contenu. En fonction du système de gestion de contenu (CMS) que vous utilisez, il existe des plugins SEO très utiles qui peuvent vous aider à suivre efficacement l'utilisation et la densité de vos mots clés.

Contenu dupliqué

Un autre domaine auquel il faut être particulièrement attentif est le contenu dupliqué. De nombreuses entreprises voudront peut-être prendre une petite friandise ici ou y référencer un élément de contenu. Cela peut même avoir été involontaire - après tout, il ne s'agissait que d'une nouvelle publication du matériel ou d'une source externe que vous avez décidé de placer sur votre page. Tout cela est très mal vu par les moteurs de recherche et pourrait gravement nuire au classement et à la réputation de votre site Web.

Un contenu original et de haute qualité est toujours la voie à suivre en matière de référencement, et les moteurs de recherche récompensent ce contenu. D'autre part, le contenu en double est signalé et peut être dévastateur pour la présence de votre entreprise en ligne. Il est fortement recommandé de ne pas utiliser le contenu d'un autre, mais si vous le faites, il existe une manière correcte de le faire, pour éviter d'être signalé pour du contenu en double. Même si vous obtenez l'autorisation complète de l'auteur original pour publier ou republier son contenu, vous devez toujours alerter les moteurs de recherche de cette autorisation en configurant des balises canoniques qui identifient correctement la source originale.

Aucune page de destination locale

Les sites Web d'entreprises qui réussissent ont généralement une page de destination distincte pour chaque emplacement ou zone auquel ils peuvent fournir des services. Chacune de ces pages doit être spécifiquement ciblée sur l'audience localisée. Ils doivent également être directs et facilement visibles pour le moteur de recherche. Si vous n'avez pas de pages de destination locales configurées de cette façon, vous pourriez manquer une chance précieuse d'obtenir plus de classements. Vous pouvez vous assurer que vos pages de destination locales sont trouvées par les moteurs de recherche en utilisant le sitemap XML pour optimiser les balises de titre de chaque page locale.

Si vous avez de nombreuses zones locales que vous pourriez desservir, vous pouvez inclure une section FAQ sur votre site Web, traitant des zones locales que vous desservez. Des témoignages locaux et d'autres contenus uniques et riches en ressources locales adaptés au public local peuvent aider à attirer l'attention sur ces pages de destination. Les moteurs de recherche reconnaîtront si le contenu correspond aux marchés locaux et aux requêtes de recherche, permettant à ces pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche locaux. Chaque page doit être spécifique à ce public local et offrir un contenu significatif pour ce groupe démographique. Tout comme le contenu dupliqué externe est découragé, le contenu dupliqué interne l'est aussi, puisque les moteurs de recherche récompensent le contenu frais, original et unique à la page.

Ne pas être compatible avec les mobiles

Internet est l'endroit où les consommateurs recherchent des produits et des services, et avec l'avènement de la connectivité mobile, les gens sont plus que jamais en ligne via les smartphones et les tablettes. Plus de 50 % du trafic des entreprises locales provient des moteurs de recherche et des utilisateurs en ligne. Le moment est venu d'utiliser pleinement un solide plan d'optimisation des moteurs de recherche locaux. Ne pas reconnaître ce volume croissant d'utilisateurs mobiles peut absolument nuire à votre classement SEO.

Google explore déjà les sites en tant qu'appareil mobile, ce qui leur donne une place au premier rang pour déterminer dans quelle mesure votre site Web est fonctionnel ou non. De plus, la vitesse de chargement des pages affecte également les classements. Si votre site Web n'est pas conçu pour gérer les utilisateurs mobiles, cela ralentira l'expérience de l'utilisateur mobile, ce qui nuira à votre classement.

Il est vrai que la convivialité mobile est prise en compte par Google lors du classement des sites sur leur moteur de recherche, donc ne pas aborder ce problème est une grosse erreur que vous ne voulez pas commettre. N'oubliez pas que si vos concurrents offrent une expérience mobile rapide, réactive et satisfaisante à leurs clients, les moteurs de recherche sont susceptibles de les promouvoir à votre place ! De plus, vous pourriez également faire face à une pénalité de site de Google si la réactivité de votre site fait défaut dans le département mobile.

Les modifications d'algorithmes, les mises à jour, les utilisateurs mobiles et d'autres défis maintiennent le jeu SEO sur ses gardes, c'est pourquoi l'élaboration d'une stratégie SEO solide est primordiale pour le succès de votre site Web. Internet est vraiment une bête polyvalente, et vous pouvez trouver à peu près n'importe quoi là-bas. La concurrence est également féroce et ceux qui n'ont pas une campagne de référencement solide seront rapidement mis de côté par ceux qui savent quelles erreurs et quels pièges SEO éviter.