Que sont les citations en SEO ? Un guide des citations locales

Comprendre l'importance des citations dans le référencement local est une étape cruciale pour toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité en ligne pour les recherches locales. Google utilise des citations pour évaluer la fiabilité et l'exactitude des entreprises locales, elles sont donc importantes à comprendre pour les entreprises locales et les spécialistes du marketing locaux.

Dans cet article, nous explorerons les citations, les types de citations et comment ils peuvent aider les performances en ligne de votre entreprise. Continuez à lire ci-dessous pour en savoir plus sur la façon d'accroître la visibilité de votre entreprise locale dans les recherches locales et d'améliorer les apparences dans Google Map Pack .

Que sont les citations ?

Les citations font référence aux mentions du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise sur des sites Web tiers. La présence du NAP d'une entreprise sur des sites Web tiers permet de vérifier l'existence et la fiabilité de l'entreprise aux yeux des robots des moteurs de recherche.

Plus de citations sont bénéfiques pour le référencement local et peuvent aider à augmenter la présence en ligne d'une entreprise locale dans les résultats des moteurs de recherche. En fin de compte, une plus grande présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut aider à attirer plus de trafic en ligne et de trafic vers votre entreprise ou votre magasin local.

Les citations aident également à renforcer la confiance et la crédibilité d'une entreprise, car les clients sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise qui a été vérifiée par plusieurs sources de citations.

De plus, les citations aident à créer des backlinks , qui sont l'un des facteurs de classement les plus importants de l'algorithme de Google. Par conséquent, les citations sont une partie importante de la stratégie numérique de toute entreprise locale et doivent être prises en compte lors de l'optimisation d'un site Web.

Les citations aident-elles au référencement ?

Oui. Les citations et des informations commerciales précises peuvent être un excellent moyen d'améliorer le référencement.

Mais ils sont l'un des multiples facteurs de classement qui ont un impact sur la façon dont les résultats de recherche sont déterminés. Dans la recherche locale en particulier, ces éléments peuvent être classés selon trois facteurs principaux : la distance, la pertinence et la proéminence. Voici une brève ventilation de ce que ces catégories signifient pour l'optimisation.

Distance

Google souhaite promouvoir les entreprises locales proches de l'emplacement exact de l'utilisateur. Étant donné que la plupart des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles, Google affiche les résultats dans un pack de cartes qui facilite l'appel de l'entreprise ou l'obtention d'un itinéraire jusqu'à l'adresse.

La distance est la seule chose que les entreprises ne peuvent pas vraiment optimiser. En plus d'inclure votre adresse physique sur votre site Web, Google déterminera les meilleurs résultats principalement en fonction de l'adresse IP ou de la position GPS de l'utilisateur.

Pertinence

L'algorithme de recherche de Google vise à renvoyer les meilleurs résultats pour toute requête. La pertinence est donc la relation entre la page de profil d'entreprise Google d'une entreprise locale et la requête de recherche de l'utilisateur.

L'amélioration des mots-clés sur vos pages peut aider avec ce facteur de recherche local particulier. Si votre contenu est hyper pertinent et précieux pour la recherche de l'utilisateur, Google est plus susceptible de promouvoir la page pour un classement plus élevé.

Importance

Le troisième facteur de classement principal pour les entreprises locales est la proéminence, ou la popularité ou la crédibilité d'une entreprise locale en ligne. Google mesure la notoriété à l'aide des principales méthodes :

• Articles sur votre entreprise locale
• Qualité et quantité des avis Google
• Backlinks ou liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web
• Citations ou mentions dans les annuaires d'entreprises et notations dans ces annuaires

La création de citations aide les résultats de recherche à considérer votre entreprise locale comme légitime. En effet, Google assimile la proéminence des citations SEO locales à la popularité du nom de votre entreprise.

Lorsqu'un site Web est cité dans des sources fiables, cela augmente sa fiabilité, ce qui peut, à son tour, entraîner davantage de visites en personne ou en ligne. C'est pourquoi il est important de s'assurer que les citations sont exactes et à jour afin d'augmenter le classement de vos mots clés pour les recherches locales.

Quels sont les différents types de citations ?

Maintenant que vous savez ce que sont les citations dans le référencement et pourquoi elles sont importantes, il est essentiel de connaître les différents types de citations qui peuvent être mises en œuvre pour aider à améliorer les classements.

L'optimisation des citations pour l'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie populaire pour améliorer la présence d'un site Web. Apprenez tout sur les différents types de citations ci-dessous :

Citations structurées

Une citation structurée fait généralement référence au contenu répertorié sur les sites Web d'annuaires d'entreprises tels que Yelp et Angie's List. Le format de base comprend le nom, l'adresse et le numéro de contact de l'entreprise. Vous verrez également généralement une petite description de l'entreprise. Parfois, vous verrez leurs heures d'ouverture, leurs profils de médias sociaux et un lien vers un site Web. Tout dépend de la plateforme.

Une page Yelp est l'exemple parfait d'une citation structurée. Les répertoires tels que Google My Business, Apple Maps et Bing Maps sont également considérés comme des citations structurées car ils s'adressent tous au marché local et nécessitent que des informations commerciales soient incluses dans la citation.

Citations non structurées

La citation non structurée ne suit généralement pas un format spécifique, mais mentionne toujours une entreprise locale sur un autre site Web. Il peut fournir une référence partielle à l'adresse ou au nom d'une entreprise, et les entreprises n'ont généralement aucun contrôle sur ce type de contenu.

Un excellent moyen de prendre le contrôle et de créer des opportunités pour votre petite entreprise est de contacter les blogueurs et les journalistes de votre créneau. Ils peuvent être disposés à présenter des informations sur votre entreprise ou à inclure un lien retour vers votre site Web.

Création de liens vs création de citations

Alors, en quoi la création de citations diffère-t-elle des campagnes de création de liens ? La création de liens et la création de citations sont deux stratégies de marketing en ligne distinctes mais liées qui sont souvent utilisées en tandem.

Les deux processus impliquent l'acquisition de backlinks, qui servent à augmenter la visibilité et l'autorité d'un site Web.

Création de liens

La création de liens est le processus d'acquisition de backlinks à partir de sites Web externes. Cela se fait en créant du contenu pertinent pour le site Web cible, tel que des articles de blog, des infographies et des vidéos, puis en les soumettant à des sites Web externes pour publication.

Ce contenu sert à augmenter la visibilité du site Web cible, ainsi qu'à établir son autorité aux yeux des moteurs de recherche. Pour qu'un lien soit considéré comme efficace, il doit provenir d'un site Web avec une autorité de domaine élevée et doit être placé dans le corps du texte.

Citation Bâtiment

En comparaison, la création de citations est le processus de création de citations structurées pour une entreprise sur des annuaires en ligne faisant autorité. La citation doit inclure le nom, l'adresse et les coordonnées de l'entreprise.

Les citations servent à augmenter la visibilité d'une entreprise, ainsi qu'à asseoir sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Les robots d'exploration recherchent des informations commerciales cohérentes et précises, de sorte que la création de citations peut également impliquer la mise à jour des citations existantes avec des informations précises sur l'entreprise. Les citations doivent être créées sur des sites Web pertinents pour l'entreprise, ainsi que sur ceux avec une autorité de domaine élevée .

Comment améliorer les citations locales

Étant donné que les citations sont considérées comme un « signal de confiance » et de notoriété, il est important de se concentrer sur leur acquisition.

Plus une entreprise est mentionnée, plus elle a de chances d'apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Voici comment vous pouvez améliorer vos citations :

• Soumissions manuelles (faites-le vous-même) : si vous voulez savoir ce que sont les citations manuelles dans le référencement, il s'agit de saisir manuellement les détails de votre entreprise.Vous le ferez un par un, ce qui peut prendre du temps.
• Soumissions manuelles (payer quelqu'un d'autre) : les services de citation et les agences de référencement peuvent gérer toutes les soumissions manuelles et les données NAP en votre nom.Cela change la donne si vous souhaitez garantir des citations locales correctes. Les agences de référencement offrent tous les services dont vous pourriez avoir besoin pour améliorer le classement de votre entreprise.
• Soumission d'agrégateur : cette option vous permet de travailler avec un service pour soumettre vos données NAP aux agrégateurs de données primaires.Il sera introduit dans des centaines d'autres sites, mais il ne s'agira pas nécessairement de citations de haute qualité.

Comment optimiser les citations pour le référencement

Si vous cherchez à améliorer vos annonces par vous-même, voici quelques-uns de nos meilleurs conseils :

1. Assurez-vous de l'exactitude des informations sur les principaux annuaires.Lors de l'optimisation des citations, il est important de s'assurer que chaque citation et liste est exacte et à jour. Des informations incorrectes peuvent affecter négativement vos résultats de recherche. Assurez-vous de vérifier les sites de référencement et les répertoires pertinents. Pour ce faire, vous pouvez effectuer une recherche rapide sur Google de votre entreprise et voir les meilleurs résultats. Évitez les doublons pour augmenter le potentiel de votre entreprise à apparaître plus haut dans les SERP.
2. Fournissez autant d'informations que possible.Outre les informations de base sur le NAP, vous souhaiterez inclure d'autres éléments pour dynamiser vos efforts de référencement. Vous voudrez inclure des informations clés, telles que les heures d'ouverture, un logo et d'autres informations de contact. Des informations incomplètes peuvent apparaître comme un drapeau rouge dans l'algorithme.
3. Concentrez-vous sur la qualité des citations plutôt que sur la quantité.Les moteurs de recherche accordent plus d'importance aux citations de haute qualité qu'à un grand nombre de citations de faible qualité. Les citations de haute qualité proviennent de sources fiables et incluent des informations précises. Les citations de qualité supérieure peuvent également inclure un lien vers le site Web de l'entreprise, ce qui peut également contribuer à améliorer le classement du site Web.

Comment obtenir des citations locales

Maintenant que vous savez ce que sont les citations locales dans le référencement, vous devez vous assurer que vous êtes bien classé pour votre zone géographique.

Vous pouvez utiliser l'outil Résultats de la recherche locale dans SearchAtlas pour voir où en sont vos performances de recherche locale. Tapez un mot-clé et votre marché cible et voyez ce que Google montre aux utilisateurs de cette zone locale.

Et voici quelques-uns de nos meilleurs conseils pour la localisation :

1. Assurez-vous que votre NAP est cohérent dans tous les répertoires locaux.Gardez à l'esprit que les listes de citations locales sont essentielles pour se classer pour un mot clé cible.
2. Contactez d'autres entreprises locales.Il est important que vous construisiez un réseau local et que vous voyiez si d'autres entreprises peuvent parler de vous sur leur site Web. Par exemple, vous pouvez contacter un immeuble d'appartements et voir s'il peut répertorier votre entreprise parmi les attractions à proximité.
3. Être patient.Créer une bonne présence en ligne peut prendre un certain temps. Ne vous découragez pas si vous n'obtenez pas immédiatement les résultats escomptés.

Conclusion

En conclusion, les citations sont une partie importante du référencement et doivent être incluses dans toute stratégie de publicité numérique. Une bonne gestion des citations peut aider les entreprises à accroître leur visibilité, à améliorer leur réputation en ligne et, éventuellement, à améliorer le classement de leur site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Contactez nos experts SEO locaux pour obtenir de l'aide avec la création de citations, la création de liens et d'autres stratégies pour assurer la croissance de votre entreprise.