Que sont les noms de marque descriptifs ? Les avantages et les inconvénients de la dénomination descriptive

Les noms de marque descriptifs sont parmi les surnoms les plus courants et les plus faciles à comprendre disponibles. Comme vous l'avez peut-être deviné, ce sont des titres conçus pour décrire immédiatement ce qu'est votre entreprise, ce qu'elle vend ou ce qu'elle fait.

Avec un nom de marque descriptif, vous vous concentrez sur le positionnement direct de votre entreprise comme la solution recherchée par votre client, en lui indiquant ce que vous proposez. Il n'est pas nécessaire pour un consommateur de s'interroger sur la mission de votre marque lorsque vous avez un nom comme « Kentucky Fried Chicken ».

Parmi tous les différents types de noms de marque, les chefs d'entreprise peuvent choisir ; les titres descriptifs sont les plus élémentaires. Lorsque vous avez du mal à trouver un surnom émotionnel et évocateur pour votre entreprise, il est souvent beaucoup plus facile de décrire simplement ce que vous faites.

Les noms descriptifs peuvent également être fantastiques du point de vue des moteurs de recherche, car ils contiennent souvent certains des mots-clés que vos clients rechercheront.

Cependant, il existe des limites aux noms descriptifs. Ils manquent de la créativité et de la profondeur que vous pouvez obtenir avec des titres plus suggestifs ou inventés.

Aujourd'hui, nous allons explorer les avantages et les inconvénients des noms descriptifs et vous proposer quelques conseils pour choisir le bon titre pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la dénomination descriptive ? Une introduction

Il existe d'innombrables façons de définir et d'identifier une entreprise. Vous pouvez trouver un mot entièrement nouveau comme nom de votre entreprise, comme "Google" ou "Kodak". Alternativement, vous pouvez choisir quelque chose d'évocateur ou de suggestif, comme "Puma" ou "Apple".

Les noms descriptifs sont l'une des solutions les plus simplistes. Plutôt que d'essayer de transmettre l'émotion ou les valeurs de votre marque, les titres descriptifs indiquent simplement aux clients exactement ce que vous faites.

L'une des plus anciennes formes de dénomination, les titres descriptifs sont logiques, fonctionnels et utilitaires. Ils vont droit au but, sans compter sur les consommateurs pour percer les mystères de votre nom.

Un nom comme "The Weather Channel" est facile à comprendre et ne laisse aucune place aux malentendus. Cela peut être une bonne chose pour une marque, car cela garantit que vos clients peuvent comprendre votre entreprise immédiatement, sans aucune erreur potentielle.

Bien sûr, il existe également des problèmes importants avec les noms de marque descriptifs. Peut-être plus important encore, ces noms sont extrêmement basiques. Ils peuvent souvent être considérés comme ennuyeux et banals et ne disent rien sur la personnalité de votre marque.

Dans un monde où les clients recherchent des relations humaines significatives avec les entreprises, les noms descriptifs ne font rien pour avoir un impact.

Cela signifie souvent que vous devez travailler plus dur pour vous connecter avec votre public à un niveau plus profond ailleurs, peut-être par le biais de vos stratégies marketing ou de votre identité visuelle.

Qu'est-ce qu'un nom de marque descriptif ?

Un nom de marque descriptif est essentiellement le contraire d'un nom abstrait, inventé ou évocateur. La majorité des projets de nommage se concentrent sur le partage d'informations précieuses sur votre entreprise en quelques mots seulement.

Un grand nom doit être capable de différencier votre marque, d'engager votre public et de fournir des informations rapidement.

Les noms descriptifs atteignent cet objectif dans une certaine mesure. Ils disent à vos clients ce que vous faites, bien qu'ils ne véhiculent pas nécessairement qui vous êtes.

En contrat, un nom abstrait ou évocateur tente de transmettre plus d'informations sur votre identité et la promesse de votre marque. Ils mettent en évidence ce qui rend votre entreprise unique et intéressante, plutôt que de se concentrer spécifiquement sur ce que vous vendez ou faites.

Les noms descriptifs étaient beaucoup plus courants qu'ils ne le sont aujourd'hui. Dans le passé, les entreprises étaient moins soucieuses de trouver un écho auprès de leur public cible et de créer une affinité à travers un nom.

Les consommateurs ont choisi les entreprises en fonction de leur emplacement et de leur commodité, plutôt que de rechercher une expérience spécifique ou un ensemble de valeurs partagées.

Comme les consommateurs ont changé, la popularité des noms descriptifs a diminué. Les entreprises commencent à voir l'intérêt de mettre en avant l'émotion dans leur nom. Ils savent qu'ils doivent partager plus que ce que leur entreprise vend dans leur titre pour attirer l'attention.

Quels sont les avantages d'un nom d'entreprise descriptif ?

Les entreprises choisissent souvent des noms de marque descriptifs lorsqu'elles souhaitent attirer rapidement de nouveaux clients et rendre leur titre aussi visible que possible. Dans un monde de moteurs de recherche et de navigation en ligne, les clients sont plus susceptibles de rechercher des termes descriptifs que des noms de marque spécifiques.

Cela vous permet de capter plus facilement l'attention de votre public si votre nom est descriptif.

La dénomination descriptive peut également être plus pratique et simple pour vos clients. Avec d'innombrables entreprises parmi lesquelles choisir dans un paysage encombré, les consommateurs ne veulent pas toujours passer du temps à comprendre ce que fait une entreprise en essayant de comprendre son nom.

Les principaux avantages des noms de marque descriptifs incluent :

Simplicité

Choisir un grand nom est un travail difficile. Il est difficile d'explorer le cœur de l'identité de votre marque et de déterminer le type de mots et de sons que vous pouvez utiliser pour transmettre le sens.

Il est souvent beaucoup plus simple de décrire simplement ce que fait votre entreprise. Cela demande beaucoup moins d'efforts et peut même être moins cher si vous pouvez trouver un nom sans aide.

Pratique

Pour les clients à la recherche d'une solution rapide à un problème ou à un service spécifique, un nom descriptif est pratique. Il indique immédiatement à votre public cible à quoi s'attendre de votre entreprise et lui fait savoir qu'il est au bon endroit.

Il n'y a aucune confusion quant à ce qu'une entreprise comme « Burger King » pourrait vendre ou offrir.

Visibilité

Comme mentionné ci-dessus, les noms descriptifs sont excellents pour la visibilité et la facilité de recherche. Ils incluent les mots que vos clients recherchent déjà en ligne lorsqu'ils recherchent un produit ou un service spécifique.

Cela signifie que vous pouvez plus facilement attirer un grand nombre de clients avec une relative facilité.

Orthographe et prononciation

Étant donné que les noms descriptifs incluent déjà des mots et des termes existants, ils sont beaucoup moins susceptibles d'être mal orthographiés ou mal prononcés. Votre public devrait pouvoir partager des informations sur votre entreprise relativement facilement, ce qui peut améliorer vos chances d'attirer plus de prospects.

Quels sont les inconvénients d'un nom commercial descriptif ?

Le plus grand défi pour la plupart des entreprises qui choisissent un nom descriptif est de déterminer comment elles vont laisser une impression émotionnelle durable sur leur public, avec plus qu'un simple titre.

Les noms descriptifs sont extrêmement basiques. Ils n'établissent pas de lien émotionnel avec un public et ne transmettent pas d'informations sur les valeurs de votre marque.

En fin de compte, un nom descriptif indique uniquement à votre public ce que fait votre entreprise. Il ne couvre pas les autres informations que vos clients recherchent, comme ce que vous avez à offrir en termes d'expérience client.

Ces noms sont également très génériques, il est donc facile de trouver de nombreuses autres entreprises portant des noms similaires dans le même secteur.

Les principaux inconvénients des noms de marque descriptifs incluent :

La possession

Parce qu'un nom descriptif est si générique, il n'est pas facile de déposer et de posséder votre nom. C'est encore plus compliqué de trouver un nom qui n'a pas déjà été revendiqué par une autre entreprise.

Il y a de fortes chances que d'innombrables autres marques utilisent des mots et des phrases similaires à vous. Cela rend difficile la différenciation de votre entreprise.

Manque d'émotion

Il n'y a rien à connecter émotionnellement avec votre public cible dans un nom descriptif. Un titre comme "Smoothie Co" n'a pas la même influence que "Innocence" lorsqu'il s'agit d'atteindre vos clients.

Alors que de plus en plus de clients continuent de rechercher des entreprises ayant les mêmes valeurs qu'eux, les noms descriptifs ne font pas bonne impression.

Mémorabilité

Les noms commerciaux descriptifs sont relativement ennuyeux. Il n'y a rien à leur sujet qui reste dans l'esprit de votre public cible, ce qui signifie qu'ils seront souvent facilement oubliés.

Vous devrez travailler beaucoup plus dur pour rendre d'autres parties de l'identité de votre marque plus attrayantes, juste pour pouvoir capter l'attention de votre public.

Contraignant

Si vous choisissez votre nom descriptif avec un accent particulier sur l'un de vos produits ou services, il y a de fortes chances que vous le dépassiez avec le temps.

Au fur et à mesure que votre entreprise évolue, un nom descriptif peut commencer à ne mettre en évidence qu'une petite partie de ce que vous faites ou de ce que vous pouvez offrir.

Limites globales

Rien ne garantit que les mots et expressions utilisés pour identifier votre entreprise dans une partie du monde auront la même signification dans une autre.

Vous devrez faire preuve de diligence raisonnable pour vous assurer que votre titre se traduit toujours bien dans d'autres environnements, en particulier si vous envisagez de développer une marque mondiale.

Exemples de noms de marque descriptifs

Comme la plupart des stratégies de nommage, les noms de marque descriptifs ont à la fois des aspects positifs et négatifs à prendre en compte. Bien que ces titres ne fonctionnent pas dans tous les scénarios, ils ont eu une influence positive sur la croissance de certaines grandes entreprises.

Pour vous aider à comprendre comment les noms d'entreprise descriptifs peuvent fonctionner, voici un aperçu de certains des meilleurs exemples au fil des ans.

1. Sports illustrés

Publié pour la première fois en 1954, Sports Illustrated était un magazine sportif américain engagé à partager des photos d'événements sportifs importants, ainsi que des histoires captivantes.

Le nom de cette publication est évidemment très simple et descriptif, ce qui l'a peut-être aidée à atteindre un lectorat aussi massif.

Sports Illustrated a été le premier magazine publié avec un tirage de plus d'un million d'exemplaires à remporter deux fois le prix General Excellence National Magazine. Il continue également d'être une publication bien connue et relativement populaire à ce jour.

2. Réseau de dessin animé

Autre excellent exemple de nom de marque descriptif, Cartoon Network est une chaîne de télévision spécialement conçue pour diffuser des dessins animés et des émissions pour enfants. La chaîne de télévision américaine a été lancée pour la première fois en 1992 et continue d'être un choix populaire pour les enfants d'aujourd'hui.

Un nom descriptif aurait peut-être été le meilleur choix possible pour cette entreprise, car elle tentait d'attirer l'attention des jeunes téléspectateurs. Les enfants n'ont pas toujours les meilleures capacités pour comprendre les métaphores et les noms évocateurs.

3. American Airlines

Introduite pour la première fois en 1936, American Airlines est devenue la plus grande compagnie aérienne au monde, mesurée par les passagers réguliers transportés, la taille de la flotte et les revenus. Le nom simple vise à décrire exactement ce que vous attendez d'une agence de voyages américaine.

American Airlines a été lancée à une époque où la simplicité était encore essentielle pour définir une marque. Aujourd'hui, la société continue d'avoir une présence massive à travers le monde, et elle n'est certainement pas gênée par l'utilisation d'un nom simple.

4. Pizza Hutte

Les noms de sociétés descriptifs sont relativement courants dans le paysage de la restauration rapide. Lorsque vous conduisez sur une autoroute à grande vitesse, vous voulez pouvoir voir une indication claire de ce que vous allez obtenir en vous arrêtant dans un restaurant.

Lancé en 1958, Pizza Hut a choisi son nom pour transmettre immédiatement son USP - l'accent mis sur la vente d'une large sélection de pizzas dans un environnement de service rapide. Aujourd'hui, l'entreprise est l'une des plus importantes au monde, avec des franchises présentes dans le monde entier.

5. Hotels.com

Conçu pour l'ère numérique du voyage, Hotels.com tire parti de la puissance des noms descriptifs pour attirer un large public. Lorsqu'ils recherchent un lieu de séjour en ligne, "Hôtels" est l'un des principaux mots que la plupart des consommateurs recherchent automatiquement.

Hotels.com va droit au but avec son nom, permettant aux clients de définir immédiatement ce que fait l'entreprise et ce qu'elle peut offrir. Notamment, la société avait également un nom tout aussi descriptif avant Hotels.com : le réseau de réservations d'hôtels.

6. Moteurs généraux

Parfois simplement appelé "GM", General Motors a été lancé pour la première fois en 1908 et est maintenant le plus grand constructeur automobile des États-Unis. Il a également été le plus grand constructeur automobile au monde pendant près de 80 ans, avant de finalement perdre ce titre au profit de Toyota.

General Motors utilise son nom pour mettre en évidence le large choix de véhicules rapidement et facilement qu'il a à offrir. L'utilisation du mot "Général" indique aux clients qu'ils peuvent acheter des voitures utilitaires abordables, plutôt que de se concentrer sur les véhicules de sport ou commerciaux.

7. Banque d'Amérique

Certaines industries sont mieux adaptées aux noms de marque descriptifs que d'autres. Par exemple, lorsque vous choisissez une entreprise pour vous aider à gérer votre argent, vous pouvez vous retrouver à rechercher la transparence et la simplicité plutôt que l'émotion.

La Bank of America, lancée en 1784 sous le nom de «Massachusetts Bank», a conservé l'accent mis sur la simplicité dans son nom au fil des siècles. Le nom simple n'a pas empêché la banque de gagner en renommée et en fortune au fil des ans.

8. La chaîne météo

Propriété du "The Weather Group", la chaîne météo a été lancée en 1982, avec pour mission d'apporter des bulletins météorologiques aux gens à travers l'Amérique. La chaîne ne diffuse que des prévisions météorologiques et des actualités liées à la météo, ainsi que des documentaires liés à la météo.

Pour les clients à la recherche d'informations météorologiques, le nom de Weather Channel donne un aperçu rapide de ce à quoi s'attendre de sa programmation. Son nom simple et direct l'a aidé à devenir un choix populaire pour la diffusion météo au fil du temps.

9. Auberge de vacances

La marque Holiday Inn est une chaîne d'hôtels américaine basée à Atlanta. La société a été lancée pour la première fois en 1952 et n'a cessé de croître depuis, grâce à son marketing et à son image de marque fantastiques.

Bien que l'entreprise ait un nom très simple, elle s'est concentrée sur le renforcement des relations émotionnelles avec les clients à travers ses campagnes publicitaires.

Le nom de Holiday Inn est merveilleusement consultable, facile à retenir et facile à dire. Cela en fait un choix populaire pour les clients à la recherche d'une chambre pratique et abordable.

10. Aliments entiers

Whole Foods est un exemple intéressant de nom descriptif. Bien qu'il se concentre spécifiquement sur le fait de dire aux clients ce que l'entreprise vend, le nom a également un impact émotionnel car il se concentre sur l'USP de l'entreprise : vendre des produits entièrement naturels.

Whole Foods est un nom couramment associé à des produits d'excellente qualité et à des articles biologiques aujourd'hui. L'entreprise n'a eu aucun mal à capter l'attention de son public cible avec son nom simple mais convaincant.

Conseils pour les noms descriptifs : par où commencer

Comme mentionné ci-dessus, les noms de marque descriptifs ne conviendront pas à tout le monde. Ils ont des limitations importantes qui peuvent rendre difficile la connexion avec votre public sur le plan émotionnel.

Dans le même temps, les noms descriptifs rendent difficile la possession du surnom de votre entreprise.

Cependant, il existe des circonstances où un nom descriptif peut avoir beaucoup de sens. Si vous souhaitez rendre votre entreprise plus consultable et transmettre rapidement des informations, cela pourrait être le bon choix pour vous.

Comme pour toute campagne de nommage, bien sûr, il est important d'avoir la bonne stratégie en place.

Voici quelques conseils rapides pour les noms commerciaux descriptifs :

Regardez votre USP

Lorsque vous choisissez un nom commercial descriptif, il est important de commencer par vous concentrer sur ce qui rend votre entreprise unique. Plutôt que de vous concentrer directement sur un produit ou un service spécifique, vous voudrez peut-être regarder un peu plus loin.

Par exemple, "The Weather Channel" donne au diffuseur un peu plus de liberté qu'un nom comme "Weather Forecasts".

Rester simple

Les noms descriptifs sont généralement relativement simples par nature. Cependant, il est important de ne pas être trop descriptif. Évitez d'ajouter trop de mots à votre titre lorsque vous essayez de transmettre des informations.

Vous devrez garder votre nom aussi court et simple que possible afin qu'il soit facile à partager et à épeler.

Faire votre recherche

Parce que les noms descriptifs sont si génériques, il est courant de trouver d'autres entreprises qui ont déjà commencé à utiliser les mots et les phrases qui vous attirent. Même si le nom exact que vous souhaitez déposer n'est pas déjà pris, il est crucial d'éviter un nom qui ressemble trop à autre chose.

Plus votre nom est courant, plus il sera difficile pour les clients de vous trouver.

Vérifier les problèmes mondiaux

N'oubliez pas que certains mots et expressions peuvent avoir des significations différentes dans certains pays. Si vous envisagez de créer une marque mondiale, c'est une bonne idée de vérifier le sens de vos mots partout dans le monde.

Assurez-vous que votre titre se traduit toujours correctement, quelle que soit la langue que vous devrez utiliser.

Ajoutez quelque chose en plus

Si vous souhaitez combiner la simplicité d'un nom descriptif avec quelque chose de plus convaincant sur le plan émotionnel, il peut être utile d'ajouter quelque chose de plus.

Par exemple, "Burger King" indique aux clients ce que l'entreprise vend, mais il met également en évidence la valeur de la marque avec l'utilisation du mot "King".

Si vous avez du mal à trouver des noms de marque descriptifs ayant le bon impact sur votre public, la meilleure chose à faire est de rechercher une assistance supplémentaire. Travailler avec une entreprise de dénomination de marque peut être un excellent moyen d'éviter les erreurs courantes et d'obtenir des idées plus créatives.

Votre agence de nommage aura des années d'expérience pour déterminer quels titres font la meilleure impression.

Devez-vous utiliser un nom descriptif ?

Les noms de marque descriptifs peuvent avoir beaucoup de valeur dans les bonnes circonstances. Avec un nom descriptif, vous pouvez immédiatement vous connecter avec votre public cible et lui faire savoir exactement à quoi s'attendre de votre entreprise.

Cependant, vous constaterez peut-être que vous n'avez pas le même impact sur vos clients qu'avec un titre plus créatif.

Les noms de marque descriptifs peuvent être difficiles à conserver en pleine propriété, et ils ne se démarquent pas toujours de la foule. Vous pourriez également constater qu'ils limitent votre croissance à mesure que votre entreprise commence à évoluer.

Si vous avez du mal à choisir le bon nom, la meilleure chose à faire est de demander l'aide d'un expert en appellation.

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