Que sont les noms de marque lexicaux ? Le pour et le contre des dénominations sociales lexicales

Que sont les noms de marque lexicaux et dans quels cas un nom lexical pourrait-il être avantageux pour votre entreprise ? Si vous avez déjà essayé de choisir un nom pour une entreprise, vous saurez que c'est autant un art qu'une science. D'une part, vous devez réfléchir à la manière de vous connecter psychologiquement avec votre public.

D'autre part, vous devez choisir un nom créatif, unique et mémorable.

Alors que le monde des affaires est devenu de plus en plus saturé, les entreprises ont exploré une gamme de stratégies pour les aider à choisir le nom parfait. Certaines organisations choisissent des noms descriptifs, qui indiquent exactement aux clients ce qu'ils peuvent attendre des produits et services proposés.

D'autres optent pour quelque chose de plus unique et évocateur, comme Apple ou Oracle.

Un nom de marque lexical se concentre davantage sur les avantages de l'utilisation de diverses stratégies linguistiques pour faire ressortir un nom. Certaines des plus anciennes entreprises du monde ont choisi des noms de marque lexicaux pour attirer l'attention et faciliter la mémorisation immédiatement.

Aujourd'hui, nous allons explorer les avantages et les inconvénients potentiels d'un nom de marque lexical et vous donner un aperçu de ce à quoi ces surnoms pourraient ressembler.

Qu'est-ce qu'un nom de marque lexical ?

Commençons par les bases : qu'est-ce qu'un nom de marque lexical ?

Un nom de marque lexical est un nom qui exploite des dispositifs linguistiques pour rendre le titre plus distinctif et mémorable. Contrairement aux termes inventés et aux noms de portemanteau, les noms d'entreprise lexicaux comportent généralement des mots existants avec lesquels le client sera familier. Cependant, ils tirent également parti de diverses stratégies uniques.

Les noms de marque lexicaux sont parmi les plus populaires dans le monde des affaires, en particulier parmi les entreprises qui ont du mal à proposer de nouveaux titres. Ils permettent une quantité décente d'inventivité et de créativité tout en s'appuyant sur l'impact existant de mots bien connus.

Parce qu'il existe tellement de types différents de dispositifs lexicaux que les organisations peuvent explorer, il existe de nombreux styles différents de noms de marque lexicaux, notamment :

Noms qui riment

Les rimes font naturellement appel à notre cerveau car les mots semblent se fondre parfaitement ensemble, permettant un résultat presque lyrique. Un nom qui rime est facile à retenir et amusant à dire. Il est également relativement facile de définir un nom qui rime à l'aide d'un dictionnaire. Pensez à des options comme StubHub ou 7-Eleven.

Allitération

Les noms de marque allitératifs utilisent deux mots ou plus qui commencent par la même lettre. Les marques plus anciennes utilisent régulièrement cette stratégie. Pensez Coca-Cola ou Minute Maid. L'utilisation de mots avec deux des mêmes lettres de départ rend une marque plus musicale et équilibrée. Cependant, trouver un nom qui ne semble pas obsolète peut être difficile.

Assonance

Alors que l'allitération utilise des constantes répétées au début des mots, l'assonance répète les sons des voyelles. Pensez Zendesk ou Dropbox. L'assonance ajoute un peu plus de rythme à un nom, le rendant plus facile à prononcer. Cela peut également rendre un titre plus sophistiqué.

Certaines entreprises peuvent même utiliser l'assonance et les rimes comme StubHub.

Onomatopée

L'onomatopée est un dispositif lexical qui consiste à utiliser un mot qui ressemble à ce que quelque chose fait ou à ce qu'il est. Zoom nous rappelle de zoomer sur quelque chose ou d'aller vite, c'est donc un bon choix pour une entreprise de visioconférence. Zipcar utilise le mot "Zip" pour démontrer la vitesse.

Jeux de mots et jeux de mots

Les jeux de mots et les jeux de mots sont excellents pour les entreprises qui veulent démontrer une personnalité amusante. Faire une blague sur un nom peut être un excellent moyen de le rendre plus mémorable, comme Tequila Mockingbird. Mais cela peut aussi sembler enfantin dans les mauvaises industries.

Étant donné que les noms de marque lexicaux offrent aux entreprises tant d'options pour se démarquer, ils ont été à la mode parmi toutes sortes d'entreprises de pratiquement tous les secteurs. Alors, comment savoir si un nom lexical vous convient ?

Quels sont les avantages des noms de marque lexicaux ?

Les noms d'entreprise lexicaux peuvent présenter de nombreux avantages, selon la situation.

Ils sont un excellent moyen d'attirer rapidement l'attention d'un public cible, en rendant un nom "collant" et intéressant. Votre cerveau apprécie naturellement les dispositifs lexicaux, c'est pourquoi ils sont si courants dans les rimes, la littérature et la musique.

Ces titres sont également relativement faciles à créer, même si vous ne faites pas appel à une société de dénomination spécialisée. La plupart d'entre nous ont au moins une connaissance de base des dispositifs lexicaux et comment les utiliser.

Certains des plus grands avantages des noms de sociétés Lexical incluent :

Ils attirent l'attention

L'utilisation de dispositifs lexicaux dans un nom de marque active la zone « Broca » du cerveau, qui réagit à des choses considérées comme sortant de l'ordinaire. Parce que nous ne rencontrons pas toujours des allitérations, des rimes et des jeux de mots dans notre vie de tous les jours, voir une entreprise qui utilise ces stratégies peut susciter notre intérêt.

Ils sont amusants et ludiques

Les noms lexicaux suppriment la stigmatisation de l'entreprise d'une marque en les rendant plus amusantes et sympathiques.

Nous associons les dispositifs lexicaux à des choses relativement ludiques, comme la rime et la chanson. L'utilisation d'un nom lexical peut également permettre à une entreprise de se connecter plus facilement avec son public sur le plan émotionnel.

Ils sont émotifs

De nombreuses marques lexicales utilisent des éléments tels que le rythme et l'humour pour nous attirer sur le plan émotionnel. Si un nom vous fait réfléchir ou rire, il est plus susceptible de vous retenir qu'un nom descriptif commun.

Ils sont faciles à dire et à partager

La plupart des noms commerciaux lexicaux sortent naturellement de la langue. Ils se sentent à l'aise pour nous de dire, ce qui signifie que nous sommes plus susceptibles de les partager et de les mentionner aux autres. Cela peut améliorer la portée de la marque et permettre à une entreprise de se faire connaître plus facilement.

Les noms lexicaux sont parfaits pour l'image de marque auditive et les extraits sonores.

Ils sont simples

Avec un dictionnaire de rimes et de la créativité, développer un nom de marque lexical est relativement simple. Si vous ne pouvez pas penser à une rime ou à un nom lyrique, vous pouvez toujours utiliser l'allitération ou l'assonance pour connecter simplement des sons répétés.

La création de la plupart des noms de marque lexicaux ne nécessite pas beaucoup de travail.

Quels sont les inconvénients d'un nom lexical ?

Les avantages des noms de marque lexicaux, ainsi que leur polyvalence, ont incité d'innombrables entreprises à adopter cette stratégie de dénomination au fil des ans. Cependant, cela ne signifie pas qu'un nom lexical sera le bon choix pour chaque marque.

Parce que les noms de marque lexicaux sont devenus de plus en plus courants, ils sont moins susceptibles d'attirer l'attention aujourd'hui qu'ils ne l'étaient autrefois.

Dans certains cas, les entreprises peuvent trop s'efforcer de trouver un appareil lexical adapté, ruinant ainsi la marque. Voici quelques-uns des plus gros inconvénients des noms de marque lexicaux :

Ils peuvent sembler enfantins

Utiliser des rimes et des allitérations dans votre nom peut le rendre plus amusant, mais cela peut aussi rendre votre entreprise enfantine ou trop jeune. Dans le cas des jeux de mots, il est tout aussi facile de dissuader un client que de l'attirer.

Ils sont surutilisés

Dans le monde d'aujourd'hui, la plupart des consommateurs ont été constamment exposés à diverses formes de jeux de mots de la part d'entreprises essayant de capter leur attention. Cela signifie qu'ils sont plus susceptibles de négliger les noms qui semblent trop "évidents".

Ils pourraient être trop intelligents

Si vous travaillez trop dur pour créer un nom de marque lexical, cela pourrait dérouter votre public cible. L'utilisation de mots qui riment mais qui ne sont pas pertinents pour l'identité de la marque que vous essayez de développer distille votre marque.

Ils peuvent être trop longs

Parfois, l'ajout de rimes à un nom, d'allitérations et d'autres dispositifs lexicaux conduit à un titre long et complexe. Cela rend plus difficile pour les clients de se souvenir du surnom complet. Cela pourrait également créer des problèmes lors de la production d'un logo correspondant ou du choix d'un nom de domaine pour votre entreprise.

Ils peuvent être difficiles à déposer

Étant donné que les noms lexicaux utilisent des mots et des expressions existants et des dispositifs lexicaux relativement simplistes, ils sont plus susceptibles d'être indisponibles. Il est important de vous assurer que le titre que vous choisissez est unique et disponible pour votre marque avant de vous plonger dans l'image de marque avec un nom lexical.

Marques lexicales célèbres (exemples)

Comprendre pleinement l'impact et le potentiel des noms de marque lexicaux peut demander du temps et des efforts. Les entreprises peuvent utiliser de nombreux styles et stratégies lexicales différents pour créer un nom lexical. Vous pouvez même avoir des difficultés à déterminer quels titres sont descriptifs, évocateurs ou lexicaux.

En effet, de nombreuses organisations utilisent une combinaison de différentes stratégies de dénomination pour créer leur surnom.

Les exemples suivants de noms de marque lexicaux célèbres devraient donner un aperçu de la façon dont ces termes ont fonctionné pour d'autres grandes marques.

Meilleur achat

Un excellent exemple d'une entreprise utilisant des allitérations et des termes descriptifs dans son nom de marque, Best Buy garde les choses simples avec son surnom.

Le détaillant d'électronique grand public a été lancé pour la première fois en 1966 et a choisi son nom pour aider à mettre en évidence ce que les clients pouvaient attendre de sa marque : d'excellents prix, une valeur et une large sélection de produits.

Best Buy n'est pas seulement descriptif ; c'est aussi un nom de marque basé sur l'allitération. Les deux "B" ensemble créent un titre rythmé facile à dire et à partager.

Steakhouse grésillant

Un autre exemple d'entreprise utilisant plusieurs appareils linguistiques dans un même nom est Sizzler Steakhouse. Cette collection bien connue de restaurants familiaux combine l'onomatopée dans le mot "Sizzler" avec l'allitération entre les deux "S" dans le titre.

Dans de nombreux cas, Sizzler utilise la partie "Sizzler" du titre sans le composant secondaire. Cependant, cela convient toujours à l'entreprise de notre liste de noms commerciaux lexicaux, car l'élément onomatopée est toujours en jeu.

Krispy Kreme

Vendeur mondial de beignets, de café et de confiseries, Krispy Kreme a connu un succès phénoménal depuis son lancement en 1937. L'entreprise compte désormais d'innombrables sites dans le monde et a conservé sa marque lexicale tout au long de sa vie.

Krispy Kreme utilise l'allitération pour rendre son titre plus percutant et intéressant. Dans le même temps, la partie "Kreme" du surnom a une orthographe différente de celle à laquelle la plupart des gens s'attendraient, ce qui aide à différencier la marque.

Secouer et cuire

Créé par la société Kraft Foods, Shake n 'Bake est un mélange de chapelure commercialisé à l'origine pour imiter la saveur du poulet frit du sud. La marque a opté pour une structure de rimes simple pour son nom afin de s'assurer que le titre sortirait facilement de la langue de ses clients.

Shake n 'Bake est amusant, en particulier parce que l'entreprise omet le "et" typique entre les deux mots et le remplace par un simple "n".

Cuisine Minceur

Une marque de dîners et de repas surgelés vendus aux États-Unis et au Canada par Nestlé, Lean Cuisine a été lancée pour la première fois en 1981. Le titre de l'entreprise est descriptif, indiquant aux clients exactement à quoi s'attendre. C'est aussi relativement sophistiqué, en utilisant des mots comme "cuisine" au lieu de juste nourriture.

Le nom de Lean Cuisine aide à évoquer l'idée d'une marque avec une touche plus luxueuse. En même temps, les mots maigre et cuisine riment, créant une expérience lyrique lorsque nous lisons le surnom ou le prononçons à haute voix. Cela contribue à renforcer la mémorisation de la marque.

StubHub

Marque américaine d'échange et de revente de billets, StubHub fournit des services aux consommateurs du monde entier qui souhaitent vendre et acheter divers billets pour des événements de premier plan. La société a été lancée pour la première fois en 2000 avec un nom-valise simple et facile à retenir.

StubHub semble fantastique lorsqu'il est parlé à haute voix en raison des composants de rimes du nom. Il utilise également l'assonance dans le son « u » répété.

7 onze

Chaîne de dépanneurs relativement bien connue, 7-Eleven n'avait pas l'intention d'utiliser son nom comme un dispositif lexical au départ. L'entreprise a spécifiquement choisi le nom pour attirer l'attention sur son argument de vente unique - des heures d'ouverture prolongées pour les acheteurs.

Heureusement, le nom fonctionne à plusieurs niveaux. Cela donne aux acheteurs un aperçu de ce qui rend l'entreprise différente, et les deux chiffres riment aussi, donnant au surnom un élément lyrique.

Pay Pal

PayPal utilise à la fois l'assonance et l'allitération dans son nom de marque. Cette société de transactions numériques vise principalement à aider les gens à partager de l'argent rapidement et facilement via une application. Il est principalement utilisé pour transférer de l'argent à des amis, d'où l'élément "Pal".

Le nom "PayPal" est à la fois un nom lexical et descriptif. Il nous dit précisément ce que l'entreprise permet aux consommateurs de faire tout en créant simultanément un son amusant et engageant.

Coca Cola

Peut-être le nom de marque lexical le plus célèbre de tous les temps, Coca-Cola est l'une des entreprises de boissons les plus durables au monde. À l'origine, le nom a été choisi pour faire référence aux deux ingrédients principaux de la boisson - la feuille de coca et les noix de kola.

Cependant, le « k » secondaire a été remplacé par un « c » pour rendre le nom plus aligné et lyrique. Bien que Coca-Cola n'utilise pas le même mélange d'ingrédients aujourd'hui, son nom amusant et ludique a contribué à donner à la marque une place cohérente dans l'histoire.

Twitter

Twitter n'est peut-être pas la première entreprise à laquelle vous pensez lorsque vous examinez des noms de marque lexicaux, mais il offre un excellent aperçu de la façon dont les onomatopées peuvent être utilisées dans l'image de marque. Lancé en 2006, le nom de Twitter est entièrement basé sur le gazouillis des oiseaux.

Le nom met en évidence la nature de la plate-forme de médias sociaux, permettant aux utilisateurs de partager des commentaires et des informations en de courtes rafales. Cela fait également référence au bip sonore que nous entendons lorsque nous recevons une notification sur nos téléphones.

Zoom

Zoom est un autre excellent exemple de nom de marque onomatopée.

Le titre nous fait immédiatement penser à la vitesse et au son que nous entendons lorsque les voitures et les véhicules passent à toute allure. Alors que le mot "Zoom" est généralement associé à la vitesse, il a également une forte connotation avec le monde de la vidéo et la possibilité de "zoomer" sur les images et le contenu.

Le nom de Zoom est fantastique car il met en évidence certains des principaux avantages de la plate-forme : une vidéo incroyable et une vitesse phénoménale. Le nom est également court, simple et facile à dire.

Pop Tarts

Marque de pâtisseries pour grille-pain distribuée par Kellogg's, Pop-Tarts a été lancée pour la première fois en 1964. Le nom de l'entreprise a été choisi pour plusieurs raisons, notamment le son amusant du mot « pop », qui est aussi une onomatopée.

Le titre décrit également ce que fait le produit alimentaire. En fin de cuisson, une Pop-tart « sort » du grille-pain, prête à être dégustée.

Tequila Moqueur

L'un des rares exemples d'un nom basé sur un jeu de mots qui a connu un succès significatif au fil des ans, Tequila Mockingbird est un bar à cocktails avec plusieurs emplacements au Royaume-Uni et à Londres. Le nom joue sur le titre du livre bien connu "To Kill a Mockingbird".

Le nom Tequila Mockingbird s'appelle parce qu'il est à la fois amusant et évocateur. Les clients savent qu'ils approchent d'un bar où ils peuvent acheter des boissons.

ZipCar

Une société américaine bien connue d'autopartage lancée en 2000, Zipcar est explicitement nommée pour l'effet du mot onomatopée "Zip". L'organisation voulait transmettre une impression de rapidité avec son nom pour aider les clients à comprendre le service agile et pratique qu'ils obtiendraient.

Zipcar est un titre relativement efficace et un portemanteau, car il combine les deux termes pertinents de son surnom en un seul mot.

Comment choisir les noms de marque lexicaux

Si vous décidez que les noms de marque lexicaux sont la meilleure option pour votre entreprise, il vous reste encore quelques étapes à suivre pour vous assurer que votre surnom est un succès. Les noms de marque lexicaux peuvent être efficaces, mais ils présentent également de nombreux défis pour les marques.

Voici quelques conseils pour vous aider à choisir le nom parfait pour votre marque ou votre produit :

Rester simple

De nombreuses entreprises commettent l'erreur de choisir un nom trop complexe pour leur titre car elles se concentrent trop sur la sélection des bons dispositifs lexicaux. Les allitérations, les rimes et autres dispositifs lexicaux ne doivent pas se faire au détriment de la simplicité.

Gardez le terme court, doux et facile à retenir.

Explorer différents dispositifs lexicaux

Assurez-vous de considérer tous les dispositifs lexicaux disponibles avant de faire un choix. Ne vous concentrez pas exclusivement sur les rimes ou les allitérations sans considérer toutes vos options. Vous pouvez utiliser des dictionnaires de rimes et d'autres techniques pour déterminer quels mots ont le plus de sens.

Sois créatif

Parfois, le nom le plus évident sera aussi le meilleur pour une entreprise. Cependant, il est crucial de réfléchir à la façon dont vous pouvez vous démarquer de la concurrence. Soyez audacieux, sortez des sentiers battus et choisissez quelque chose auquel les clients ne s'attendent probablement pas.

N'oubliez pas de vérifier que votre nom est disponible.

Si vous avez du mal à choisir un nom de marque lexical, vous trouverez peut-être utile de travailler avec un spécialiste sur votre stratégie de dénomination.

Une entreprise de dénomination professionnelle sera en mesure de vous fournir une liste de termes lexicaux à explorer tout en vous donnant un aperçu des termes les moins susceptibles de fonctionner efficacement pour votre marque.

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