Que sont les annonces rich media ? Découvrons-le

Que sont les annonces rich media ? C'est un format publicitaire dans l'environnement Internet, dans lequel un message est diffusé à l'utilisateur de manière interactive et multimédia. Apprenons à en savoir plus. Nous nous concentrerons sur les avantages des bannières rich media, leurs formats les plus populaires et sur les facteurs qui peuvent influencer le succès d'un site Web de contenu rich media.

Qu'est-ce qu'un contenu rich media et qu'est-ce qu'une annonce rich media ? Les annonces rich media ne sont pas une nouvelle invention des spécialistes du marketing, elles existent depuis longtemps, mais ont récemment atteint de nouveaux sommets grâce à la technologie HTML5. Cela permet aux agences de créer des publicités interactives innovantes qui lisent des vidéos, produisent du son, des animations, déroulent le gameplay, etc.

De plus en plus de marketeurs intègrent ce type de publicité dans leur stratégie en raison du haut :

• interaction de l'utilisateur;
• conversions ;
• retour sur investissement.

Qu'est-ce qu'un média enrichi ?

Comme leur nom l'indique, les formats d'annonces rich media incluent de nombreux éléments tels que la vidéo, l'audio et d'autres éléments multimédias. Cela suscite l'intérêt des utilisateurs et les motive à interagir avec l'annonce.

Les possibilités de création d'annonces et de créations rich media sont presque infinies. Les publicités rich media peuvent prendre la forme de pop-ups, de lightboxes, de reportages vidéo. Compte tenu de leur nature inhabituelle, de la présence de technologies multimédias modernes et d'une abondance de contenu, les publicités rich media ont un effet beaucoup plus important sur l'utilisateur que les bannières standard. Les annonces rich media surpassent les annonces classiques à bien des égards en termes de conversions. C'est un argument non négligeable pour les ajouter à votre stratégie.

Avantages du contenu rich media

Naturellement, les annonces rich media présentent de nombreux avantages. Jetons un coup d'œil à ceux-ci.

Haut niveau d'interaction

Contrairement aux bannières standard, les bannières rich media, ainsi que tout site Web de contenu rich media, peuvent attirer les gens à l'aide de la vidéo, de l'audio ou inviter les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques. Ils attirent activement l'attention, car ils offrent une expérience de divertissement.

Haute performance

Le contenu multimédia riche génère toujours plus de clics et de conversions, car un large éventail de médias peut rendre l'élément CTA dans l'annonce plus persuasif. Vous pouvez également utiliser la vidéo ou l'audio dans les annonces rich media. Et la vidéo, comme vous le savez, est désormais le "roi" de la publicité.

Commodité

Vous pouvez diriger les gens vers plusieurs pages, déplacer les boutons vers différentes zones de l'annonce. Par exemple, si vous vendez des vêtements, dirigez les femmes vers la page des vêtements pour femmes et les hommes vers une autre section à l'aide de 2 boutons différents.

Suivi amélioré

Lors du lancement d'annonces en ligne, vous pouvez obtenir suffisamment de données sur vos utilisateurs, suivre les clics et les informations UX.

Beaucoup de visiteurs

Que sont les annonces rich media ? Les utilisateurs qui voient des annonces rich media sont beaucoup plus susceptibles de visiter le site de l'annonceur que ceux qui voient une bannière standard. De plus, les internautes sont 85% plus susceptibles d'acheter après avoir visionné une vidéo présentant un produit.

Avantages du rich media pour les annonceurs

Les annonceurs qui savent ce que sont les publicités rich media comprennent que, bien qu'elles soient assez efficaces, ces publicités ne garantissent toujours pas d'excellents résultats. Le développement d'annonces rich media nécessite des compétences, des ajustements et, dans certains cas, des recherches supplémentaires pour bien paraître et aboutir à de bons résultats. Mais le jeu en vaut la chandelle : le CTR est bien plus élevé, comparé à la publicité traditionnelle.

Avec l'aide de la plate-forme côté demande, les annonceurs peuvent bénéficier de l'utilisation d'annonces rich media. Leurs niveaux de ventes et de conversion augmentent. Mais que sont les plateformes DSP ?

Les plateformes DSP fonctionnent sur la base d'algorithmes programmatiques qui permettent à un annonceur d'automatiser le processus d'achat de publicité. L'annonceur s'inscrit sur la plate-forme, met en place une campagne publicitaire en fonction de ses préférences, de son budget et de son ciblage, après quoi la plate-forme sélectionne indépendamment le média le plus approprié pour diffuser des publicités rich media (ou des publicités média ordinaires).

Le ciblage précis de l'audience est une autre caractéristique qui rend les plates-formes DSP attrayantes pour les annonceurs. La plupart des plates-formes utilisent des données utilisateur précises issues de l'analyse des applications, ce qui permet de diffuser des annonces rich media uniquement aux personnes susceptibles d'être intéressées par le produit faisant l'objet de la publicité.

Pourquoi les annonceurs utilisent-ils DSP ?

Cela permet d'économiser de l'argent. Les plates-formes DSP vous permettent d'acheter des impressions sur des plates-formes avec des audiences de qualité, afin que les acheteurs ne paient pas trop pour un trafic vide.

Il y a un accès aux sources de trafic dans le monde entier. Les plates-formes logicielles vendent des stocks provenant directement des fournisseurs. Ces derniers, à leur tour, fonctionnent avec des plateformes publicitaires, des sites Web et des applications mobiles. En conséquence, après l'inscription, l'annonceur accède à des sources de trafic de haute qualité dans le monde entier.

Possibilité de ciblage précis. Comme nous l'avons mentionné, les DSP améliorent les fonctionnalités avec les données des utilisateurs pour cibler des publics spécifiques.

Quoi d'autre?

De plus, grâce à de larges options d'interaction, les bannières rich media peuvent fournir plus de statistiques sur le comportement des utilisateurs. Ainsi, grâce à cela, les annonceurs peuvent ajuster la longueur et d'autres éléments des annonces riches qui aident à attirer plus de personnes.

Dans le monde moderne, où les gens manquent constamment de temps, il est très important d'adapter les publicités aux besoins des gens. Le contenu rich media est considéré comme l'un des meilleurs formats publicitaires.

Avantages pour les éditeurs

Il est faux de prétendre que les publicités statiques ordinaires ne sont plus utilisées : de nombreuses entreprises et entreprises continuent de les utiliser. Mais le fait est qu'un tel format devient progressivement obsolète. Année après année, les sites Web de contenu multimédia riche affichent de meilleurs résultats, un engagement et une conversion plus élevés. Ainsi, être limité par des bannières statiques n'est certainement pas la meilleure solution. Avec l'aide de Supply-Side Platforms (SSP), sur lesquelles les éditeurs s'inscrivent, ils fournissent de l'espace publicitaire, et plus la publicité est efficace, plus leur profit est important.

Les SSP sont des plates-formes pour les éditeurs Web via lesquelles des réseaux publicitaires ou des sites individuels peuvent vendre leur inventaire. Une telle plateforme permet d'automatiser le processus de vente de l'inventaire et de le vendre de manière rentable au maximum d'annonceurs, tout en contrôlant quelles publicités seront placées sur le site/app, dans quelles tailles, etc. Voici comment elles sont intégrées dans le écosystème programmatique :

Pourquoi SSP est un incontournable pour un éditeur

Ces dernières années, les SSP sont devenus assez sophistiqués dans la cartographie des segments d'audience, les requêtes des annonceurs et l'analyse des performances des campagnes. Pour les éditeurs, ces informations sont très précieuses, car elles leur permettent de construire leur stratégie de contenu de la manière la plus rentable.

Augmentation des eCPM

Vous comprenez maintenant ce que sont les annonces rich media et pourquoi elles sont avantageuses pour les annonceurs et les éditeurs. Naturellement, ils coûtent plus cher, mais la vérité est que cela en vaut la peine. Par rapport aux formats traditionnels, ils offrent des eCPM vraiment impressionnants .

Comment créer du contenu multimédia enrichi

Que sont les annonces rich media ? Comme nous l'avons mentionné précédemment, les annonces rich media peuvent être créées à l'aide de HTML5. Voyons donc comment créer du contenu multimédia enrichi. Les outils suivants peuvent vous aider à créer rapidement des annonces rich media :

• MadYourself ;
• flux de bannière ;
• AdCanvas ;
• Snack-bannière ;
• Concepteur Web Google.

Ces outils de création d'annonces rich media sont partiellement gratuits. De plus, certains d'entre eux incluent des modèles que vous pouvez utiliser librement. Voici donc la procédure de création :

• Sélectionnez le créateur de publicité HTML5 le plus pratique.
• Choisissez des supports adaptés à votre future annonce (images, graphismes, etc.).
• Enregistrez tous les fichiers que vous avez choisis dans l'un des formats suivants : PNG, JPG, SWF.
• Ajoutez les médias dont vous avez besoin au créateur.
• La plate-forme vous dira quoi faire plus loin; suivez simplement toutes les instructions.

À quoi faut-il faire attention lors de la création d'annonces enrichies ?

Il existe de nombreux exemples d'annonces graphiques, et pour que la publicité soit efficace, il est essentiel de respecter certaines règles lors de leur création. Les annonces rich media ne font pas exception. Voici donc quelques recommandations qui peuvent vous aider à rendre vos annonces multimédias vraiment efficaces.

• Ne rendez pas les annonces rich media trop difficiles à comprendre. Essayez de garder le message le plus simple et le plus court possible, mais percutant.

• Ne vous fiez pas uniquement à votre expérience personnelle lors de la création d'annonces rich media. Si vous n'êtes pas sûr de ce à quoi devrait ressembler le résultat final, la meilleure décision est de consulter un designer. Un professionnel vous aidera à rendre vos annonces rich media vraiment attrayantes.
• Ne rendez pas vos annonces rich media trop volumineuses. Si le fichier est volumineux, le temps de chargement de la page risque d'augmenter, ce qui n'est pas une bonne chose.
• Dans certains cas, créer plusieurs versions d'une même annonce est un choix judicieux. Cela peut être influencé par la géographie, la région, etc. Cela peut aider à améliorer considérablement les résultats de la publicité.
• Offrez un échange de valeur - quelque chose que les utilisateurs trouveront instantanément utile après avoir cliqué sur votre annonce.

Formats des annonces rich media

Que sont les annonces rich media et quels sont leurs types ? Rich media permet de créer une variété d'annonces élégantes et créatives. Dans le même temps, la structure de toutes les bannières dans ce format est assez similaire. Ainsi, un module typique d'annonces rich media se compose de 3 parties :

• teaser : c'est une phrase courte, lumineuse et accrocheuse. Il apparaît immédiatement après le chargement de la page et s'affiche en 2-3 secondes ;
• rappel - il s'agit d'un petit bloc animé, situé à un endroit bien en vue sur la page, mais il n'interfère pas avec la vue du site.
• la vidéo principale - l'achèvement du message publicitaire; il contient généralement des informations sur la société de l'annonceur, permet d'effectuer un achat ou propose d'autres formes d'interaction avec l'utilisateur.

Selon les tâches à résoudre, les publicités rich media se limitent parfois à n'afficher que la vidéo principale. Examinons maintenant les formulaires dans lesquels les annonces rich media sont généralement présentées.

Types de bannières rich media

Pop-up est une fenêtre pop-up qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigateur, couvrant la page Web.

Le pop-under apparaît dans une fenêtre séparée mais reste invisible jusqu'à ce qu'une action soit entreprise (fermeture, réduction) dans une fenêtre de navigateur active.

Screen-glide est une bannière de taille standard qui s'ouvre lorsque le curseur de la souris est pointé dessus. La bannière rich media couvre une partie du contenu de la page. En enlevant le curseur, nous "plions" la bannière à sa taille d'origine.

TopLine est une bannière située en haut de la page qui occupe toute la largeur de la fenêtre ou du site, quelles que soient la résolution de l'écran de l'utilisateur et la taille de la fenêtre.

• Multiscreen - cette technologie vous permet d'afficher plusieurs bannières sur le même espace publicitaire sans recharger la page, ce qui permet au propriétaire du site d'obtenir plus de trafic, tandis que l'annonceur économise de l'argent sur le placement.
• Le plein écran est une bannière dite d'écran de démarrage. Il s'agit d'une page avec une vidéo publicitaire qui couvre le site principal pendant une courte période, après quoi elle disparaît. L'écran de démarrage peut être ignoré ou vous pouvez cliquer dessus et visiter le site de l'annonceur. Ce type de contenu multimédia riche donne un fort effet publicitaire car il implique l'utilisation d'animations de haute qualité, de diverses vidéos et d'effets sonores.
• PeelDown est une bannière imitant le bord plié de la page. Il peut être placé dans le coin du navigateur. Il prend peu de place dans un état minimisé. Lorsqu'on clique dessus, il se déplie et affiche une grande bannière, couvrant le contenu de la page.
• Radiobanner est une bannière qui télécharge un programme radio (fichier mp3) à partir d'un hébergement tiers. La bannière radio enregistre l'état de la lecture (on/off). La prochaine fois qu'il est chargé, même sur une page différente, la lecture commencera à partir de la même position où vous vous êtes arrêté. La lecture démarrera automatiquement si la lecture n'a pas été interrompue avec les boutons "stop" ou "pause" avant le rechargement de la page.
• Une bannière vidéo est une bannière qui contient un fichier vidéo. Il se compose de deux parties : un chargeur et la vidéo elle-même.
• ShowCase est une bannière avec un contenu XML (images, texte). Lorsque la bannière est chargée, elle affiche une image, la prochaine fois qu'une autre image apparaît. Lorsque vous cliquez sur différentes images, vous accédez à différentes URL.
• Expandable est un module publicitaire qui affiche une grande bannière puis (après un intervalle de temps spécifié) une petite bannière TopLine.
• Le BackGround est l'image d'arrière-plan de la page Web. En cliquant sur le fond, vous pouvez visiter le site de l'annonceur.
• BackOver lorsque vous pointez le curseur de la souris sur la bannière, l'arrière-plan de la page Web change. En cliquant sur la bannière, vous accédez au site de l'annonceur.
• Catfish est un film flash interactif, qui est affiché couvrant le contenu de la page et placé au bas de l'écran.

Ce ne sont pas tous les types de contenu rich media. Presque tous les types d'annonces rich media ont leurs propres caractéristiques et exigences techniques, qui doivent être suivies lors du choix de la bonne forme de publicité rich media adaptée à votre entreprise. De plus, lors du choix des formes de bannières rich media, vous devez tenir compte de tous les risques. Toutes les bannières rich media ont leurs propres avantages.

Perception sélective

La direction des formats publicitaires, en particulier en ce qui concerne la publicité en ligne, est liée à la façon dont nous percevons les médias. Comment utilisons-nous les sites Web ? C'est un fait avéré que les gens passent peu de temps à lire. Tout le monde recherche des mots ou des phrases qui les intéressent. Nous sommes trop occupés pour prêter attention à tout ce qui est présenté sur telle ou telle page.

Mais pourquoi? La raison en est la précipitation et le désir constant d'être en déplacement. La sélectivité est due à la surcharge d'informations sur des pages qui ne contiennent qu'une partie de ce qui nous intéresse réellement. Lors de la navigation, les utilisateurs se concentrent sur les informations individuelles qu'ils recherchent. Mais ils font aussi attention aux "hameçons": gratuit, vente, sexe, votre nom.

Par conséquent, les gens modernes sont caractérisés par le phénomène de cécité des bannières - diverses publicités ennuyeuses ont conduit au fait que très souvent nous ne les voyons pas du tout, recherchant automatiquement le moyen de les fermer, sans prêter attention au contenu de l'annonce . Mais les publicités rich media attirent l'attention beaucoup plus fréquemment que les bannières statiques ordinaires.

Vivre, pas seulement regarder des publicités

Qu'est-ce qu'un contenu rich media ? Le contenu multimédia riche peut être affiché sur des sites de différents types, ainsi que sur des applications mobiles et sociales. Ce type de publicité suppose que l'annonce n'est pas seulement présentée à l'utilisateur. La personne a la possibilité d'entrer en interaction avec le produit. Par exemple, on peut parcourir une revue des caractéristiques du produit, trouver le catalogue de produits, regarder une vidéo, jouer à un jeu, etc.

Les entreprises créatives disposent d'un énorme potentiel pour lancer des produits de manière intéressante et interactive. L'essentiel est que ce type de publicité ne soit pas ennuyeux - il offre des solutions intéressantes. C'est similaire à la publicité native à certains égards.

Raisons de l'essayer

Pour résumer, voici quelques raisons d'essayer le contenu rich media.

Cela aide à être plus créatif

La principale caractéristique distinctive de ce format publicitaire est la créativité. Il n'y a pas d'ennui, pas de scénarios ordinaires dont les gens en ont assez. Une sélection impressionnante de types d'annonces rend la création d'annonces de ce type extrêmement amusante et agréable. Cela permet aux spécialistes du marketing et aux concepteurs d'essayer quelque chose de nouveau et d'intéressant. Différents types de contenu peuvent être facilement mélangés, ce qui augmente les chances que les gens l'aiment.

Engagement

Vous souhaitez augmenter l'engagement des spectateurs ? Les annonces rich media peuvent vous y aider. Les statistiques montrent que l'engagement des spectateurs est plus élevé dans les entreprises qui utilisent des annonces rich media. Le taux de clics pour les annonces rich media est également amélioré. De plus, les publicités vidéo et rich media deviennent de plus en plus populaires d'année en année.

Annonces mobiles impressionnantes

Les formats mobiles doivent et peuvent aussi être impressionnants ! En règle générale, les gens passent aujourd'hui de trois à six heures sur leur téléphone. Certains le font à des fins professionnelles, d'autres pour le plaisir. Mais le fait demeure : nous passons beaucoup de temps avec nos smartphones. Après avoir décidé d'essayer les publicités rich media, vous attirerez même les personnes qui passent tant de temps au téléphone. Il n'y a pas d'ennui, c'est pourquoi les gens y prêtent attention.

L'utilisation de vidéos aide à résoudre de nombreuses tâches à la fois

Nous comprenons tous que différentes personnes réagissent à différents types de médias. Certaines personnes aiment lire, d'autres prêtent attention aux images, etc. Qu'est-ce qu'un média enrichi ? C'est un type qui peut combiner différentes choses, donc plus de gens sont attirés. De plus, si vous avez décidé de n'utiliser que des vidéos, vous avez de fortes chances de réussir également : de nos jours, la majorité des gens accordent une attention accrue aux vidéos. La tâche est de les rendre accrocheurs au maximum. Et les annonces rich media peuvent aider à résoudre cette tâche.

Meilleur clic

Nous avons déjà parlé de la cécité des bannières, qui fait que les gens ignorent les publicités qu'ils voient sur Internet. Par rapport aux bannières standard, les bannières rich media attirent l'attention des internautes. Les gens sont intéressés, alors ils cliquent, visitent le site et achètent des biens. Le CTR est beaucoup plus élevé.

Mesurabilité et évolutivité

Les bannières publicitaires typiques permettent aux annonceurs de mesurer uniquement les impressions et les clics publicitaires. En ce qui concerne le contenu multimédia enrichi, il peut permettre aux annonceurs de suivre et de mesurer une variété de comportements importants et souvent des utilisateurs (par exemple, le nombre d'utilisateurs qui ont visionné une vidéo intégrée, le pourcentage de vidéo visionnée).

Conclusion

Notre monde se développe continuellement, toutes les sphères de la vie humaine s'améliorent avec le temps. Et la publicité ne fait pas exception. Alors, que sont les annonces rich media ? Les publicités rich media ne sont pas une toute nouvelle façon de faire de la publicité : c'est une méthode qui se développe rapidement. En effet, les publicités rich media gagnent rapidement en popularité pour un certain nombre de raisons que nous avons décrites. Nous vous recommandons d'essayer les annonces rich media si vous souhaitez attirer plus d'audience, augmenter votre taux de clics et utiliser simultanément divers outils publicitaires. Le contenu rich media et les bannières rich media sont ce à quoi les gens prêtent attention, alors faites-y attention.

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