Que sont les marques techniques ? Votre guide des noms techniques d'entreprises

Les noms de marque techniques sont l'une des options les moins connues pour les entreprises qui cherchent à définir leur activité avec un surnom unique et mémorable. Semblables à la fois aux noms descriptifs et aux noms inventifs, ils visent à partager des informations sur une marque, mais souvent avec des mots moins banals.

Comme vous vous en doutez, les noms techniques sont les plus courants parmi les entreprises technologiques et les innovateurs qui investissent dans de nouvelles solutions uniques. Ils sont très spécialisés car ils utilisent des termes qui pourraient ne pas plaire à un large public.

Par exemple, alors que "Apple" est un nom technologique quelque peu universel, Android est un nom plus technique, car il évoque un concept technologique spécifique.

Comme toutes les stratégies de nommage, l'utilisation de noms commerciaux techniques peut avoir une gamme d'avantages et d'inconvénients. D'une part, cela peut être un excellent moyen de différencier une marque et de capter l'attention d'un public spécifique.

D'un autre côté, les noms techniques sont souvent considérés comme déroutants par les consommateurs moins férus de technologie, ce qui pourrait signifier que vous aliénez une partie de votre public.

Aujourd'hui, nous examinerons les avantages et les inconvénients du nom de marque technique, son fonctionnement et la manière dont vous pouvez choisir le vôtre.

Qu'est-ce qu'un nom de marque technique ?

Lorsqu'ils nomment une entreprise, les entrepreneurs ont de nombreuses avenues à considérer. Les noms de marque techniques ne sont qu'un exemple parmi d'innombrables styles de surnoms disponibles.

Dans l'industrie technologique, où les noms techniques sont les plus courants, nous pouvons voir d'innombrables exemples d'entreprises nommées avec des titres portemanteau, des noms descriptifs et inventifs.

Un nom de marque technique est explicitement lié aux éléments sous-jacents de ce qu'une marque offre ou ce qu'elle fait. Il met en évidence les processus, technologies ou concepts sous-jacents d'une marque, avec certains termes.

Par exemple, Microsoft est un nom composé qui combine le mot « microprocesseur » avec le mot « logiciel ».

Les noms techniques sont les plus courants dans l'industrie technologique, mais peuvent également apparaître fréquemment dans le paysage pharmaceutique. Dans le domaine médical, de nombreuses entreprises utilisent des noms liés aux médicaments qu'elles vendent ou aux parties du corps sur lesquelles elles se concentrent.

Par exemple, "Céphalon" est un nom tiré de l'adjectif "céphalique", qui se rapporte au cerveau ou à la tête.

Les noms techniques apparaissent également dans le paysage de l'industrie des communications, des logiciels et des applications. En général, l'objectif principal d'un nom technique est de parler au public de l'entreprise et de son USP tout en transmettant une ambiance futuriste et moderne.

Quels sont les avantages des marques techniques ?

La plupart des noms d'entreprises sont conçus pour capter l'attention d'un large public dans plusieurs zones géographiques et secteurs. Les marques techniques, en revanche, sont beaucoup plus ciblées.

Ils sont le plus souvent utilisés par les marques B2B (Business to Business) qui cherchent à capter un type de client particulier. Ces noms sont intrinsèquement complexes, mais c'est parfois un bon nom.

Un nom technique compliqué qui résonne avec le bon public peut distinguer une entreprise en tant que leader d'opinion ou entité bien informée. Voici quelques-uns des avantages les plus importants de choisir des noms d'entreprise techniques :

Différenciation

Étant donné que les noms de marque techniques sont moins susceptibles d'utiliser des mots et des expressions courants, ils sont souvent plus uniques qu'un nom descriptif commun. Il peut être plus facile pour une entreprise de se démarquer des autres marques avec l'un de ces titres.

De plus, la plupart des noms techniques sont relativement faciles à enregistrer, en particulier lorsqu'ils combinent plusieurs mots en un seul, comme Microsoft.

Impacter

Les mots moins courants dans notre vocabulaire quotidien sont plus susceptibles de se démarquer lorsque nous les voyons présentés par des marques. Un mot comme "Quantum" a plus d'impact sur la plupart des gens qu'un terme comme "Apple".

Pour cette raison, les noms techniques peuvent être utiles aux entreprises pour laisser une profonde impression sur leur public.

Innovation

L'utilisation d'un nom technique peut être un excellent moyen pour une entreprise technologique ou futuriste de démontrer sa concentration sur des sujets et des idées transformationnels. Les noms techniques sont intrinsèquement innovants et parfaits pour aider les entreprises à mettre en valeur leur connaissance approfondie de leur industrie et de leur paysage.

Audience portée

Parfois, faire appel à un large public n'est pas la meilleure stratégie pour toutes les entreprises. Pour les marques qui cherchent à se connecter avec un type d'acheteur spécifique, un nom technique peut être un excellent moyen de se démarquer.

Ces noms résonnent avec un type spécifique de personne qui possède déjà les connaissances ou les antécédents nécessaires pour être pertinent pour la marque.

Longévité

Les noms techniques sont rarement démodés.

L'utilisation de termes spécifiques liés à l'industrie technique garantit qu'un nom reste pertinent dans le temps. Cependant, les entreprises n'ont besoin de se concentrer que peu sur un concept technique particulier si elles envisagent d'élargir leur portefeuille de produits à long terme.

Quels sont les inconvénients d'un nom technique ?

La complexité des noms de marque techniques est une épée à double tranchant pour de nombreuses entreprises. L'utilisation de mots compliqués et moins connus pour un nom peut être un moyen fantastique de différencier une marque et de montrer son expertise dans une industrie. Cependant, cela peut également rendre leur titre inutilement déroutant.

Ce problème devient encore plus important lorsque l'on considère que de nombreux noms techniques sont des mots « composés ». Cela signifie que les chefs d'entreprise combinent plusieurs termes pour créer quelque chose de nouveau.

Il y a ici un risque que le sens sous-jacent de chaque mot se perde. Certains des inconvénients les plus importants des noms techniques sont les suivants :

Complexité

Bien qu'un nom technique puisse avoir beaucoup de sens pour un groupe spécifique de consommateurs, il peut être perçu comme déroutant ou aléatoire par d'autres clients.

Les entreprises doivent s'assurer qu'elles recherchent soigneusement leur public cible et acquièrent une bonne compréhension du langage qu'elles utilisent avant de s'engager sur un nom technique.

Orthographe

Les noms techniques sont souvent des titres composés ou des mots-valises, qui fusionnent plusieurs mots. Dans certains cas, les entreprises utilisent également des mots délibérément mal orthographiés pour différencier leur marque.

Bien que cela puisse aider à rendre le nom unique, il existe également un risque que les clients aient besoin d'aide pour épeler le nom et trouver la marque.

Répétition

Certains mots du paysage technique sont plus courants que d'autres, comme « cellule » ou « soft ». Cela signifie qu'il y a toujours un risque qu'une autre entreprise ait utilisé un nom similaire au vôtre. Les entreprises qui utilisent les mêmes termes techniques courants peuvent sembler répétitives et moins uniques.

Significations cachées

Lorsque vous combinez des mots et des termes pour un nom technique, il est essentiel de rechercher ce que le titre pourrait signifier dans différentes parties du monde. Certaines expressions peuvent avoir des significations différentes dans chaque géographie.

Cela peut conduire à une confusion encore plus grande et même nuire à la réputation d'une marque dans certains cas.

Marques techniques célèbres (exemples)

Utilisés correctement, les noms techniques peuvent être uniques, intéressants et attrayants. Ils ont une capacité fantastique à connecter une entreprise à son public cible.

De plus, ils sont souvent plus créatifs et convaincants qu'un nom descriptif commun. Un nom de marque technique a également une signification plus significative qu'un nom de fondateur car il fait référence à la technologie sous-jacente pertinente pour une marque.

Si vous envisagez d'utiliser des noms de marque techniques dans votre entreprise, les exemples suivants de noms de marque techniques offrent une source d'inspiration utile.

Tesla

Tesla Inc est l'un des noms techniques les plus connus au monde aujourd'hui. L'entreprise, lancée en 2003, a choisi son nom en référence non seulement au célèbre Nikola Tesla, mais aussi pour souligner l'accent mis sur les technologies électriques au sein de ses voitures.

Alors que seuls quelques clients comprendront la signification de ce nom en un coup d'œil, ceux qui connaissent le paysage de l'électronique obtiennent instantanément un aperçu de ce que représente l'entreprise. Il s'agit d'un type unique de nom technique car il est également historique.

Panasonic

La société technologique mondiale Panasonic a eu quelques noms depuis son lancement en 1918. Initialement, la marque a commencé avec un nom relativement descriptif : Matsushita Electric Manufacturing Works.

Finalement, lorsque l'organisation a commencé son expansion à travers le monde, elle a changé son nom pour Panasonic en référence aux technologies «soniques».

Le mot "pan" est le terme latin pour "tous", donc le nom de Panasonic suggère que la société s'adresse et investit dans toutes sortes de technologies sonores. C'est un nom intéressant et accrocheur avec beaucoup de sens sous-jacent.

Photocopier

L'un des noms commerciaux techniques les plus intéressants aujourd'hui, Xerox est le titre de la principale société américaine vendant des documents numériques et des produits et services d'impression.

Le nom "Xerox" fait référence à la technologie pionnière de l'entreprise dans ses solutions d'impression. Xerox est une forme de technologie de copie.

Xerox a connu un grand succès avec son nom au fil des ans, au point que certaines personnes ont commencé à désigner les services et les entreprises de copie comme des marques «xerox», même lorsqu'elles ont leur propre nom unique.

Quantique Corp

Quantum Corporation est une société de gestion, de stockage et de protection des données, initialement lancée en 1980. L'organisation vend ses produits et services aux entreprises, aux sociétés de divertissement, aux grandes marques de données et à d'innombrables autres entreprises à travers le monde.

Quantum est un terme tiré du paysage physique, d'où son caractère technique.

Un quantum est la quantité minimale d'énergie physique impliquée dans une interaction. Ce titre unique permet à l'entreprise de se démarquer en tant que marque moderne, inventive et axée sur la science. Il donne également un aperçu de ce que fait l'entreprise - gérer la moindre quantité de données.

Cellule douce

SoftCell Technologies est une entreprise qui fournit des solutions d'infrastructure informatique interentreprises aux marques de toutes tailles. Le principal fournisseur de services informatiques et intégrateur de systèmes accompagne les entreprises depuis plus de 30 ans avec ses solutions uniques.

Le nom « SoftCell » est un terme-valise combinant les mots « Logiciel » et « Cellule ». Le nom technique fait référence aux services sous-jacents offerts par l'entreprise. La société est spécialisée dans l'aide aux marques pour construire l'infrastructure idéale pour les outils logiciels et matériels.

Microsoft

L'un des exemples les plus connus d'un nom de marque technique aujourd'hui est Microsoft, l'un des principaux fabricants de diverses solutions logicielles, matérielles et technologiques. L'entreprise produit tout, des systèmes d'exploitation aux consoles de jeux.

Comme vous le savez peut-être déjà, le titre est une combinaison de « micro-ordinateur » ou « microprocesseur » et de « logiciel ». Il a été choisi pour mettre en évidence l'objectif principal de la marque, produire des programmes et des logiciels technologiques de haute qualité pour un public moderne.

Le terme unique offre immédiatement aux acheteurs professionnels et aux consommateurs un aperçu de ce que fait Microsoft.

Méta

Meta est l'un des noms les plus modernes du paysage technique de la marque.

Anciennement connue sous le nom de Facebook, la société est responsable de la gestion de divers groupes technologiques, notamment Facebook, Instagram et même la plate-forme Oculus VR. Meta a choisi son nom en référence au concept émergent de « métavers ».

Ce terme unique et percutant a permis à l'entreprise de se démarquer en tant qu'innovatrice dans l'espace numérique en pleine transformation. Changer de nom a également aidé Meta à se distancer de certains problèmes controversés rencontrés dans le passé.

SÈVE

SAP est un nom technique intéressant car il ne présente pas directement ses éléments techniques.

Nous ne commençons à découvrir les références techniques en dessous que lorsque nous nous plongeons dans la signification de l'acronyme. SAP signifie Systèmes, Applications et Produits, liés au traitement des données.

De toute évidence, l'utilisation du titre complet aurait laissé SAP avec un nom extrêmement long et déroutant. Cependant, les consommateurs qui étudient l'entreprise pourraient immédiatement déterminer ce que représente l'entreprise et ce qu'elle peut faire.

Broadcom

Lancé en 1961, Broadcom est un développeur, concepteur, fabricant et fournisseur américain d'une gamme de produits d'infrastructure et de semi-conducteurs. Les offres de produits de la société couvrent les centres de données, les logiciels, les réseaux, le haut débit et les espaces sans fil.

Le nom "Broadcom" a plusieurs significations sous-jacentes pour le paysage technique. "com" est lié à l'industrie des communications et des réseaux. D'autre part, "Broad" pourrait être une référence à la diversité des offres de l'entreprise et au concept de large bande.

Nvidia

L'un des principaux éditeurs de logiciels au monde, Nvidia a en fait commencé sa vie sans nom. Ils ont nommé tous leurs fichiers "NV", qui signifiait "prochaine version" dans le monde technique.

Cependant, lorsque la marque a été constituée, les co-fondateurs avaient besoin d'un nom plus mémorable et engageant, ce qui les a poussés à commencer à regarder les mots avec les lettres "NV" incluses.

Finalement, la marque a trouvé le mot "Invidia", qui est le terme latin pour Envy. Les co-fondateurs pensaient que ce nom continuait de souligner la promesse de leur marque tout en les reliant à un concept d'excellence et d'exclusivité.

Comment choisir les noms techniques des entreprises

Si vous recherchez un nom de marque qui aide à identifier votre entreprise comme moderne, avant-gardiste et innovante, un nom commercial technique pourrait être le choix parfait. Ces titres peuvent automatiquement identifier une marque comme pionnière dans son secteur.

Cependant, comme mentionné ci-dessus, il est essentiel d'être prudent dans votre choix pour éviter de vous aliéner trop de consommateurs.

La meilleure façon d'augmenter vos chances de succès est de travailler avec une entreprise de dénomination professionnelle. Ces entreprises font non seulement le travail acharné de trouver des noms potentiels en votre nom, mais elles peuvent également faire preuve de diligence raisonnable pour s'assurer que votre titre a le bon impact durable sur votre public.

Si vous travaillez avec une agence ou si vous choisissez un nom à partir de zéro, voici quelques autres conseils rapides que vous pouvez suivre pour augmenter vos chances de succès.

Remue-méninges avec toute l'équipe

Faites participer différents membres du personnel à votre processus de nomination afin de pouvoir travailler avec différentes perspectives. Les noms techniques doivent encore trouver un écho auprès d'un large public. La connexion avec des pairs de votre entreprise devrait vous aider à choisir un titre plus efficace.

De plus, vous devriez être en mesure de proposer un plus large éventail de noms de marques techniques potentiels parmi lesquels choisir.

Fais tes recherches

Prenez le temps de rechercher la signification de chaque mot que vous réfléchissez, pour vous assurer qu'il n'y a pas de connotations différentes dans le monde qui pourraient nuire à l'attrait de votre marque.

Dans le même temps, il est essentiel d'examiner de près votre public cible et le langage qu'il est enclin à utiliser. Idéalement, vous voudrez que votre nom résonne immédiatement auprès de votre client préféré sur le plan émotionnel.

Évitez les orthographes complexes

Bien que les termes techniques soient plus susceptibles d'être complexes et même plus longs que les noms commerciaux de base, ils doivent toujours être faciles à épeler. Les noms difficiles avec des orthographes compliquées peuvent être plus difficiles à rechercher pour les clients lorsqu'ils essaient de trouver votre organisation en ligne.

Le nom idéal doit être assez facile à taper et à dire à haute voix, afin que vos clients puissent aider à renforcer la notoriété de la marque par le bouche à oreille.

Mettez en surbrillance votre USP

L'un des plus grands avantages d'un nom de marque technique est qu'il peut en dire un peu plus à votre public sur votre organisation et ce qu'elle représente. Lorsque vous commencez à réfléchir à des noms potentiels, commencez par vous concentrer sur les valeurs fondamentales de votre entreprise.

Regardez non seulement ce que vous vendez, mais aussi ce que vous essayez de livrer à vos clients en termes de promesse de marque. Un nom technique peut aussi être significatif et évocateur.

Gardez votre nom court

Bien que les mots techniques soient naturellement parfois plus longs que d'autres mots, il vaut la peine de garder votre nom aussi court que possible. Cela pourrait signifier utiliser parfois des noms composés et des mots-valises.

Un monde unique vaut mieux que plusieurs, car il est plus facile à retenir et beaucoup plus pratique pour votre logo et vos éléments de marque. Si vous avez besoin de précisions pour savoir si un nom est trop long, envisagez de créer une maquette de logo pour voir à quel point cela semble compliqué.

Vérifiez la concurrence

Ce n'est pas parce que les noms techniques sont moins courants qu'une autre entreprise n'a pas déjà envisagé d'utiliser un mot similaire.

Pour vous assurer que votre nom est aussi unique que possible, il est essentiel de prendre le temps de vérifier l'industrie pour des signes de titres similaires. Assurez-vous que vous pouvez enregistrer votre nom et acheter le nom de domaine correspondant pour tous les sites Web que vous créez.

Explorer les noms techniques des entreprises

Les noms de marque techniques sont une option de surnom unique pour les entreprises qui se concentrent sur le monde technique, l'innovation et la transformation. Bien qu'ils puissent parfois sembler trop complexes et déroutants pour un large public, ces noms sont également excellents pour atteindre des clients spécifiques.

Utilisés correctement, ils peuvent être un moyen phénoménal de convertir et d'engager votre public cible.

La clé du succès avec les noms commerciaux techniques est de prendre le temps de comprendre votre public, son langage et ses points faibles uniques. Connecter votre entreprise à un USP ou à une valeur spécifique vous permettra d'attirer plus facilement le type de clients les plus susceptibles de se convertir.

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