Quels sont les 12 archétypes de marque ?

Un principe de base du marketing est que votre marque doit avoir une personnalité à laquelle le destinataire peut s'identifier. En construisant une forte personnalité de marque, vous pourrez rester cohérent dans vos activités de contenu. Comment cela peut-il être fait? 12 archétypes de marque seront utiles ici. Nous vous expliquons ci-dessous pourquoi vous devriez trouver votre archétype et l'utiliser dans votre stratégie de communication. Continuer à lire.

Archétypes de marque – table des matières :

1. Qu'est-ce qu'un archétype de marque ?
2. L'importance des archétypes de marque pour les activités marketing
3. 12 archétypes de marque
4. Résumé

Qu'est-ce qu'un archétype de marque ?

Un archétype de marque est un certain ensemble de caractéristiques et un modèle de comportement dans toutes les activités entreprises par l'entreprise. Sa tâche principale est de montrer le caractère de la marque et les valeurs qu'elle respecte dans ses activités quotidiennes, et son objectif est d'assurer une communication cohérente sur tous les canaux (en ligne et hors ligne). Ainsi, l'archétype est le point de départ d'une compréhension plus profonde de ce qu'est notre marque et de la définition de sa personnalité.

Une marque peut se voir attribuer plus d'un archétype – certaines marques choisissent d'en combiner plusieurs dans leurs communications. Ensuite, cependant, il convient de garder à l'esprit que certains d'entre eux peuvent s'exclure mutuellement, ce qui, lorsqu'ils sont combinés, peut entraîner une incohérence dans les activités menées.

L'importance des archétypes de marque pour les activités marketing

Déterminer correctement quel est notre archétype de marque nous permet d'assurer une communication cohérente sur les canaux en ligne et hors ligne, et donc de renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque. Cependant, ce n'est pas tout. Surtout, choisir et décrire un archétype de marque fournit un point de départ pour créer une histoire de marque (et de nos jours, la narration donne les meilleurs résultats). Il aide également à établir les autres questions les plus importantes d'un point de vue marketing, qui sont essentielles pour la communication, telles que :

• une promesse de marque – la promesse que la marque fait au public,
• ESP (proposition de vente émotionnelle) - les émotions que la marque devrait susciter chez les clients,
• style de communication – la façon dont le contenu est formulé.

12 archétypes de marque

En marketing, nous définissons 12 archétypes de base de marque avec des caractéristiques spécifiques, qui se manifestent dans différents types de créations de contenu (publicités télévisées, publications, vidéos, etc.). Vous trouverez ci-dessous leurs descriptions et les marques les plus populaires qui s'intègrent dans les modèles arrangés.

L'innocent

Retour à l'enfance et à la tradition, pureté, soin – ces trois phrases sont à la base de cet archétype. Les marques qui l'utilisent se concentrent sur la représentation d'une vie quotidienne facile et heureuse, en se concentrant sur les émotions positives. Il est également important de se soucier de la sécurité du public - en le fournissant à travers les produits proposés.

Exemple : Gerber, Coca-cola, Colombe

L'orphelin

Révolution - c'est ce que les orphelins essaient de réaliser dans le monde alors qu'ils se soucient d'apporter un ordre nouveau et meilleur à travers l'anarchie. Ce qui compte pour eux, c'est la liberté et la capacité de prendre leurs propres décisions. Le conformisme, les règles et les règlements ne sont pas pour eux.

Exemple : Pomme

Le guerrier

Les marques montrant comment surmonter les obstacles sur le chemin du succès ont adopté l'archétype du guerrier. Ils encouragent le travail acharné, l'action proactive, le courage et la détermination, ainsi que la lutte contre leurs propres limites. Ils refusent d'accepter le statu quo et s'efforcent d'établir leur propre ordre.

Exemple : Nike, Leroy Merlin

Le soignant

Les soignants s'attachent à entourer leurs bénéficiaires de soins, tout comme une mère ou un père prend soin de leurs tout-petits. Ils mettent l'accent sur la sécurité, le soutien constant (par exemple dans le développement) ou l'élimination du sentiment de solitude. Ils communiquent en utilisant un langage simple et doux.

Exemple : Volvo

Le chercheur

Les chercheurs aiment essayer de nouvelles choses et créer un espace qui leur donne un sentiment de liberté totale. Ils recherchent de nouvelles solutions, sont curieux du monde et aiment expérimenter. Aventure et repousser les limites sont les maîtres mots des marques de cet archétype.

Exemple : Harley Davidson, Red Bull

L'amant

Les amoureux mettent l'accent sur la représentation de la beauté et de la sensualité dans leurs créations de contenu. Ils font souvent référence à des relations amoureuses ou à des relations entre amis. Ils sont remplis de toutes sortes d'émotions fortes et positives. Un archétype idéal pour les marques de bijoux, de mode, de cosmétiques ou de confiserie.

Exemple : Kinder Bueno, Apart

Le sage

Ce qui compte pour les Sages, ce sont les faits et les données, pas les opinions et les fantasmes. Ils gardent les pieds sur terre, guidés par les connaissances dont ils disposent. Ils essaient constamment de comprendre le monde, puis de l'expliquer à leur public, en les guidant tout au long de la vie. Pour eux, l'objectivité est le fondement de leurs actions.

Exemple : Google

L'idiot

Ce qui est le plus important, c'est l'ici et maintenant, ce qui compte le plus, c'est de s'amuser - de tels messages sont promus par une marque utilisant l'archétype du fou. Les imbéciles jouent le rôle d'optimistes insouciants qui profitent toujours de la vie. Les messages (notamment les créations publicitaires) regorgent de couleurs gaies et de motifs ludiques.

Exemple : Old Spice, Skittles

Le créateur

Les créateurs se concentrent sur l'innovation et offrent au public des expériences qu'ils n'ont jamais rencontrées auparavant. Il n'y a pas de limites pour eux et ils pensent que rien n'est impossible à faire. Ils incitent les gens à agir.

Exemple : Lego

La règle

Toute marque utilisant l'archétype Ruler doit être associée à la splendeur, à la richesse, au succès, au pouvoir. Les dirigeants contrôlent le monde, marqués par la discipline et l'ordre. Idéal pour les marques haut de gamme ou celles qui agissent en tant que leaders incontestés du marché.

Exemple : Mercedes, Rolex

Le magicien

Les magiciens s'attachent à offrir aux destinataires des moments magiques qui les absorbent complètement, leur permettant de se détendre, de se détendre et de se sentir mieux. Ils se soucient de renforcer le corps ou l'esprit, bien qu'ils n'expliquent pas comment cela peut être réalisé - tout comme les vrais magiciens, ils ne révèlent jamais leurs tours.

Exemple : Disney

Le Régulier

Les habitués veulent être proches des destinataires dans toutes leurs luttes - ils essaient donc d'être aussi réels et concentrés sur la vie quotidienne que possible. Ils n'imposent rien au destinataire, mais visent à gagner sa confiance. Ils se cachent dans la foule sans utiliser de messages forts.

Exemple : Ikéa

Résumé

Vous venez de découvrir les 12 archétypes qui sont à la base de la construction d'une stratégie de marque. Pouvez-vous maintenant identifier « qui est votre marque » ? Pour ce faire, posez-vous des questions sur les objectifs, les valeurs ou la nature de la marque que vous avez créée, puis confrontez les caractéristiques énumérées pour déterminer celle qui correspond le mieux. N'oubliez pas que votre marque peut appartenir à plusieurs archétypes.

Lire aussi : Stratégie de marque pour les startups.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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