Image de marque mondiale : que signifient les couleurs dans le monde ?

Les couleurs sont importantes. Ils évoquent des humeurs et créent des états d'esprit, sans parler des énergies. C'est pourquoi, en tant que marque, il est important que vous sachiez ce que signifient les couleurs. Et que vous choisissiez soigneusement les couleurs que vous utilisez dans votre image de marque et votre marketing.

Ils définiront et façonneront les messages que vous partagerez avec vos clients. Et compte tenu de la façon dont les marques ont des publics de plus en plus diversifiés, dans le monde entier, il est important de nos jours que vous sachiez ce que les couleurs signifient dans le monde. Quelque chose qui vous semble universellement compris pourrait signifier quelque chose de complètement différent dans une autre culture. C'est aussi pourquoi vous devez en savoir autant que possible sur la démographie de votre public.

Qu'il s'agisse de créations imprimées ou numériques, ou d'illustrations sur lesquelles vous travaillez, il est crucial de comprendre les associations entre les couleurs et leurs différentes significations. Cela peut être délicat, notamment en raison de la large portée qu'ils peuvent chacun avoir en fonction de cultures différentes. Mais prendre le temps de les comprendre sera payant lorsque vous les utiliserez dans tout, de vos images à vos logos en passant par votre texte.

Dans ce blog, nous allons examiner la signification de certaines couleurs couramment utilisées selon différentes cultures et ce qu'elles signifient, ainsi que le type d'émotions qu'elles évoquent.

Rouge

Il existe trois nuances de rouge populaires que l'on peut trouver dans l'image de marque et le marketing :

• Crimson - c'est un rouge fort et brillant qui est profond et qui est généralement combiné avec du bleu et du violet.
• Marron - c'est rouge foncé avec du marron mélangé et le nom est dérivé du mot français marron qui signifie châtaigne.
• Vermillion - c'est un pigment brillant et écarlate de rouge et qui était à l'origine fabriqué à partir de cinabre minéral en poudre.

Une couleur qui évoque des émotions

La plupart des dictionnaires feront référence à la couleur rouge en utilisant les termes feu ou sang. Du fait que cette couleur représente à la fois la chaleur et le cœur, elle est connue pour évoquer des émotions fortes qu'elles soient positives ou négatives. C'est aussi une couleur qui est considérée comme provoquant des actions immédiates, à l'échelle mondiale.

C'est pourquoi il est également utilisé comme couleur pour l'arrêt dans les feux de circulation universellement. Dans les cultures occidentales, le rouge représente également l'excitation et la passion, l'amour et le danger. C'est une couleur puissante et sexy. Et il est donc courant de le voir utilisé de manière emblématique, comme sur le tapis rouge, déployé pour les célébrités de la liste A lors de cérémonies prestigieuses.

Toutes choses de bon augure

Dans le cas de la Chine, le rouge est une couleur qui parle de bonheur et de bonne fortune, de prospérité et de chance. Parce que la couleur est si propice, les ressortissants chinois portent du rouge pour des occasions spéciales comme le Nouvel An. Lors des mariages, la mariée porte généralement du rouge et même pendant les vacances et autres occasions spéciales, toutes les enveloppes-cadeaux contenant de l'argent sont de couleur rouge. En Asie de l'Est, la couleur rouge signifie une augmentation du cours des actions et en Amérique du Nord, elle signifie une baisse du cours des actions. Le drapeau japonais est également un rectangle blanc avec un seul cercle rouge au centre, ce qui explique peut-être pourquoi la plupart des enfants japonais dessinent le soleil sous la forme d'un grand cercle rouge.

Le rouge peut aussi être religieux

En Amérique latine et au Mexique, ainsi que dans plusieurs autres pays d'Amérique latine, le rouge est considéré comme une couleur qui parle de religion lorsqu'il est utilisé en combinaison avec le blanc. Selon la tradition thaïlandaise, chaque jour de la semaine se voit attribuer une couleur spécifique et est également lié à un Dieu. Le rouge est pour le dimanche et est associé à Surya - le dieu du soleil qui serait né ce jour-là. En Inde, le rouge est considéré comme de bon augure, les mariées étant ornées de rouge de la tête aux pieds et ayant même leurs mains et leurs pieds colorés en rouge avec mehendi pour les mariages.

… Et parfois pas si propice

En Occident, la couleur rouge a des connotations négatives. Par exemple, l'utilisation des mots « pris en flagrant délit » et « drapeau rouge » peut être envisagée. En Afrique du Sud, le rouge est synonyme de deuil. La couleur rouge du drapeau du pays évoque l'effusion de sang – à la fois sacrificielle et violente – alors que le pays luttait pour l'indépendance.

Orange

Certaines des nuances d'orange les plus populaires incluent:

• Coral - qui est un orange rougeâtre vif qui rappelle le corail marin.
• Pêche - une nuance d'orange qui ressemble plus à un jaune pâle et qui ressemble à la couleur du fruit.
• Saumon - un orange rosé comme la chair du poisson saumon.

La couleur la plus visible

L'orange est la couleur la plus facile à voir, même dans la plus faible luminosité. Il n'est donc pas surprenant que la plupart des radeaux, gilets de sauvetage et bouées soient tous de couleur « orange de sécurité ». Aux États-Unis, les panneaux de déviation et les gilets des travailleurs de l'autoroute ou de la construction sont de couleur orange pour maximiser la visibilité.

Rappel d'automne

Dans le monde occidental, l'orange est associée à tout ce qui concerne la récolte et l'automne. La couleur est immédiatement synonyme de citrouilles sculptées, de feuilles d'automne qui tombent et de la lueur chaleureuse d'une bougie. Lorsqu'il est associé au noir, il représente Halloween, lorsque le voile entre les mondes est censé être le plus fin. Certains disent que les couleurs ont été combinées dans un but particulier. Orange – pour montrer la vie et noir – pour montrer la mort.

Tout est question de plaisir

L'orange est également considérée comme la couleur de la frivolité et de l'amusement en Occident. Les clowns sont souvent vus portant des perruques orange. Les peintures mythologiques telles que celle de Bacchus - le dieu de la vinification, de la folie rituelle, de la fertilité et de l'extase religieuse, portent des robes orange.

Religion et royauté

Dans les pays d'Asie du Sud-Est comme le Laos, la Thaïlande, le Myanmar et le Cambodge, les moines bouddhistes Theravda portent des robes de couleur safran. Bien que cette couleur ait été choisie il y a des siècles en raison de la facilité d'accès au colorant, la couleur est devenue une tradition depuis et est maintenant considérée comme sainte et sacrée.

Aux Pays-Bas, Oranjegekte (Orange Craze) est un phénomène qui se déroule lors d'événements sportifs et de la fête annuelle pour célébrer l'anniversaire du roi. C'est aussi quelque chose qui a été fait pour célébrer la famille royale néerlandaise - la maison d'Orange-Nassau.

Pompez-le d'un cran

Si on vous a déjà dit d'ajouter plus d'orange à votre garde-robe, c'est parce que la couleur est censée égayer les choses. Il est associé au plaisir, à l'énervement, à l'essai de nouvelles choses, à la créativité et à la curiosité.

Jaune

Rappelant le soleil, certaines des nuances de jaune les plus utilisées sont :

• Canari qui est d'un jaune vif et qui est exactement la couleur du plumage du canari.
• Or qui est jaune vif et peut parfois être métallique. Il est associé à la richesse.
• La mousseline de citron est une nuance très claire de jaune.

Une couleur pour attirer l'attention

Si vous sentez que vous devez attirer l'attention de votre client, choisissez le jaune. C'est la couleur la plus visible du spectre et c'est aussi l'une des premières couleurs que l'œil humain a tendance à remarquer.

Des contradictions colorées

Aux États-Unis, au Canada et en Europe, des sondages ont révélé que les gens associent le jaune à la spontanéité et à la douceur. Cependant, certaines personnes ont également déclaré l'associer à la cupidité et à la duplicité. Aux États-Unis, les gens voient aussi le jaune comme la couleur de la lâcheté (pensez « à ventre jaune »). Bien sûr, le contexte est important, alors assurez-vous d'utiliser le jaune pour vous assurer que votre message, vos images et d'autres éléments renforcent la personnalité de la marque que vous souhaitez représenter.

Divinité en jaune

En Polynésie, le jaune est une couleur sacrée et on dit qu'elle est la teinte de l'essence divine. Le mot jaune est le même que le nom de la plante curcuma longa, dans les langues locales. Et la plante est considérée comme la nourriture du divin. Dans la tradition chrétienne, le jaune et l'or peuvent être vus comme étant utilisés de manière interchangeable. On dit que la couleur symbolise la foi et la gloire divine. C'est pourquoi on voit souvent des auréoles dorées et jaunes orner les peintures religieuses.

La couleur du patrimoine

En Chine, le jaune a également des associations historiques et culturelles très fortes. Le tout premier empereur de la nation s'appelait l'empereur jaune. Et à partir de 1279, seul l'empereur était autorisé à porter la couleur jaune. Les visiteurs distingués en Chine sont respectés en déroulant un tapis jaune. Il y a cependant des exceptions. Par exemple, dans la culture pop chinoise actuelle, un film jaune fait référence à un cinéma classé pour adultes. Assurez-vous donc d'examiner le contexte de votre secteur d'activité particulier et la signification des couleurs au sein de celui-ci lorsque vous choisissez les couleurs que vous utiliserez.

Vert

Le vert contient des nuances très populaires qui sont utilisées dans l'image de marque. Certains d'entre eux sont:

• Vert forêt qui est de nature vibrante et jaunâtre. Il ressemble aux couleurs des plantes et des arbres dans une forêt.
• Le citron vert est une couleur vive et jaune-vert, tout comme les agrumes.
• Olive est une teinte terreuse et sombre plutôt discrète mais également très tendance en ce moment.

C'est parti !

Le vert signifie aussi aller et c'est très clair avec le vert que vous voyez dans les feux de circulation. Même dans l'industrie cinématographique hollywoodienne, le terme feu vert indique que tout projet en question a été approuvé. Dans le processus d'immigration américain, une carte verte est ce qui est donné aux personnes lorsqu'elles reçoivent l'autorisation de rester de façon permanente dans le pays.

Religieusement vert

Le vert est la couleur traditionnelle de l'Islam et est associé au paradis dans le Saint Coran. Le texte sacré dit que les gens du paradis sont vêtus de vert et qu'ils sont assis sur des coussins verts. On dit aussi que c'est la couleur préférée du prophète Mahomet et la couleur dans laquelle il a été enterré.

La couleur de la magie

L'Irlande est également connue sous le nom d'île d'émeraude en raison du fait que sa campagne est plutôt verte, grâce à beaucoup de pluie. Dans le folklore irlandais et anglais, le vert est toujours associé à des êtres magiques comme les lutins qui sont généralement représentés en tenue verte.

Une couleur naturelle

Dans les enquêtes menées en Amérique du Nord et du Sud ainsi qu'en Europe et dans les pays islamiques, le vert est considéré comme une couleur liée à la nature, au printemps et à la bonne santé. Cependant, aux États-Unis, la couleur est considérée comme une représentation d'une mauvaise santé (rappelez-vous l'emoji vert pour être malade ?). Même le terme «vert autour des branchies» est utilisé pour décrire quelqu'un qui est malade. Bien que nous ne sachions pas exactement comment cela s'est produit, on pense qu'il est associé à la décoloration de la peau qui est visible lorsque quelqu'un a la nausée.

Bleu

Le bleu est une couleur qui a probablement plus de significations dans le monde que toute autre. Certaines des nuances de bleu les plus populaires sont :

• Cerulean qui se compose en fait d'une gamme de couleurs. Ceux-ci incluent le bleu sarcelle, le bleu ciel, l'azur et le cyan profond.
• L'indigo est un bleu riche et profond qui est très proche de la nuance bleue sur la roue chromatique. Il porte le nom d'un ancien colorant du même nom.
• La pervenche est une nuance très claire de bleu violacé et porte le nom de la fleur.

Dans le blues

Le bleu est une couleur qui a des significations allant de la dépression à la royauté en passant par la confiance. En Occident, le bleu est souvent considéré comme une couleur qui a à voir avec la mélancolie. C'est de là que vient l'expression « sentir le blues ». Mais en même temps, c'est aussi une couleur que l'on dit apaisante et apaisante et qui renforce la confiance. C'est pourquoi de nombreuses banques ont du bleu dans leurs logos. Dans de nombreux pays du Moyen-Orient, le bleu représente également la sécurité et la protection. C'est aussi un symbole du ciel, de la spiritualité et de l'immortalité.

Bleu en religion

L'Égypte ancienne associait le bleu au ciel et à la divinité. On dit que leur divinité principale Amon rendait sa peau bleue, afin qu'il puisse voler de manière invisible à travers le ciel. Dans l'hindouisme, des dieux comme Krishna, Shiva, Vishnu sont tous vus avec une peau de couleur bleue. Au 12ème siècle, l'église catholique romaine et le catholicisme ont insisté pour que les artistes peignent la Vierge Marie en outremer qui était le nouveau pigment le plus cher importé d'Asie. Et ainsi, la couleur est devenue associée à la sainteté et à la vertu.

Bleu et rôles de genre

Le bleu est également considéré comme un symbole de masculinité et il est souvent utilisé pour signaler la naissance d'un petit garçon. Cependant, en Chine, le bleu est en fait considéré comme une couleur féminine.

Violet

Le violet est une autre couleur couramment utilisée dans l'image de marque. En fait, certaines marques très connues ont du violet dans leur logo. La couleur a plusieurs nuances populaires, notamment:

• Lavande - un violet bleuté pâle et clair qui est souvent associé à la douceur et à la féminité.
• Mauve - un violet pâle composé de gris et de bleu et nommé d'après la fleur de mauve.
• Prune - un violet brun foncé ou rougeâtre qui porte le nom du fruit.

Une couleur d'ambiguïté

Lorsque vous mélangez les couleurs primaires du rouge et du bleu, vous obtenez du violet. Ainsi, la couleur est celle qui évoque un sentiment d'ambiguïté. En d'autres termes, il porte une qualité d'avoir plus d'une interprétation.

Deuil en violet

Dans de nombreuses cultures à travers le monde, le violet est aussi la couleur du deuil. Les veuves thaïlandaises portent du violet, tout comme les fidèles catholiques en deuil au Brésil. L'Italie porte également de fortes associations entre le violet et les funérailles. Donc, si vous deviez emballer un cadeau en violet en Italie, ce serait certainement considéré comme de mauvais goût. Les mariées évitent également cette couleur le jour de leur mariage. Il est également considéré comme de la malchance de porter du violet à un opéra italien.

Magie, mystère, royauté et religion

En Europe et aux États-Unis, la couleur est le plus souvent associée à la magie et au mystère, à la royauté et à la foi religieuse. Il est également lié à la richesse, même aujourd'hui, car il était autrefois extrêmement coûteux de produire du tissu de couleur violette.

Le nom Tyrian vient de la ville de Tyr qui était la seule ville qui produisait la couleur. La pourpre tyrienne fut très vite également associée aux classes impériales de Rome, de Perse et d'Égypte, car seuls les extrêmement riches et les plus aisés pouvaient se le permettre. Les anciens dirigeants étaient également considérés comme des dieux et ainsi, la couleur a également été considérée comme sacrée.

La signification des couleurs est importante pour l'image de marque

Pourquoi? Parce que, comme vous pouvez le voir, non seulement ils évoquent des émotions fortes, mais ils signifient aussi tellement de choses différentes pour différentes cultures. C'est pourquoi il est important de faire des recherches approfondies et d'identifier la démographie de votre public lorsque vous choisissez vos couleurs. Cela est vrai, qu'il s'agisse de conceptions individuelles ou de la base de votre image de marque. Prenez votre temps et choisissez vos couleurs avec soin. Et vos clients vous choisiront de la même manière.