Que signifie la mise à jour utile du contenu de Google pour les éditeurs ?

Google apporte en permanence des mises à jour et des améliorations à son algorithme de recherche - des milliers par an, pense-t-on - mais pour la plupart, il s'agit de modifications mineures à peine perceptibles par ses utilisateurs finaux. Parfois, cependant, Google modifie considérablement le fonctionnement de son algorithme, envoyant des ondes de choc mineures dans la communauté en ligne et obligeant les spécialistes du marketing Internet à repenser à la hâte leurs stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Ces mises à jour d'algorithmes de recherche sont généralement déployées comme un moyen d'éliminer les tactiques de référencement dites "chapeau noir", souvent employées par des entreprises et des individus peu scrupuleux dans une tentative sournoise de "jouer" avec les algorithmes de Google et d'usurper la concurrence. Voici quelques exemples de certaines des mises à jour majeures précédentes de Google :

• La mise à jour 2011 de Panda visait à pénaliser le contenu en double, plagié ou contenant du spam en attribuant un « score de qualité » aux pages Web au fur et à mesure qu'il les explorait.
• En 2012, la mise à jour Penguin cherchait à interdire les spams ou les liens non pertinents en pénalisant les sites dont les backlinks semblaient suspects. Cela a largement mis fin à la tactique louche consistant à utiliser des fermes de liens.
• En 2013, Hummingbird a permis à Google de mieux faire correspondre les requêtes à l'intention du chercheur en utilisant le traitement du langage naturel (NLP) et l'indexation sémantique latente, plutôt que de se fier simplement aux correspondances exactes des requêtes.

Mais qu'en est-il de la dernière mise à jour significative de l'algorithme de Google, la mise à jour du contenu utile ? Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir immédiat du référencement et, plus important encore, qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs numériques ?

Tout d'abord, nous allons explorer les principes de base de cette récente mise à jour, avant d'examiner comment les éditeurs peuvent s'assurer qu'ils ne tombent pas sous le coup des dernières sanctions de Google.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

La mise à jour de l'algorithme "Contenu utile" a été déployée pour la première fois en août 2022, dans le but, comme son nom l'indique, de fournir un contenu plus utile aux utilisateurs de Google. Selon les propres mots de Google, la mise à jour a été introduite dans le cadre "d'un effort plus large pour s'assurer que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche". Il s'agit essentiellement d'encourager une approche axée sur les personnes et sur les moteurs de recherche.

En bref, Google a commencé à récompenser le contenu qui offrait une expérience satisfaisante (utile) à ses utilisateurs, tout en pénalisant le contenu qui ne répondait pas aux attentes de ses utilisateurs. Essentiellement, Google sévit contre le contenu de mauvaise qualité créé en pensant aux moteurs de recherche (plutôt qu'aux utilisateurs) - en particulier, le type de spam, le contenu "léger" qui n'aide pas réellement les utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent. pour.

L'expression « par des gens, pour des gens » est également significative. Ces dernières années, il y a eu une augmentation du contenu généré par l'IA apparaissant sur le Web : il existe des tonnes d'outils d'écriture d'IA tels que Jasper et Copysmith qui produisent du contenu écrit par machine en un clic (ou du moins, ne nécessitant que quelques », mais cette nouvelle mise à jour confirme que Google recherche du contenu qui n'est pas seulement créé pour les humains, mais qui est créé par des humains (et non des machines).

Comment les éditeurs peuvent-ils créer du contenu "utile" pour Google ?

La mise à jour utile du contenu oblige les éditeurs à revoir leurs stratégies de contenu. Le contenu qu'ils produisent est-il utile aux visiteurs ? Offre-t-il une valeur tangible et concrète à ses utilisateurs et abonnés ? Répond-il aux attentes des utilisateurs et justifie-t-il leur visite ? Bien sûr, avant de répondre à ces questions, nous devons vraiment comprendre ce que Google veut dire lorsqu'il fait référence à un contenu « utile ». Heureusement, ils nous ont donné quelques conseils.

Pour évaluer si votre contenu peut être considéré comme utile, Google encourage les propriétaires de sites à se poser, entre autres, les questions suivantes :

• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles sont à la mode et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a en fait pas de réponse ?

De toute évidence, Google recherche un contenu rédigé par des experts en la matière , ayant un objectif et un objectif clairs, apportant une véritable valeur ajoutée et fournissant à son public des réponses claires et sans ambiguïté . Dans cette optique, comment les sites de publication peuvent-ils s'assurer que leur contenu correspond à la définition d' utile de Google ?

Supprimer (ou améliorer) le contenu inutile existant

La première réponse de nombreux propriétaires de sites à la dernière mise à jour de Google a été d'effectuer un audit de leur contenu existant. Il s'agit d'une approche sensée, et tous les propriétaires de sites qui n'ont pas encore effectué cette action sont encouragés à le faire rapidement. Examinez votre contenu : soumettez chaque élément à un interrogatoire à l'aide des questions suggérées par Google et déterminez si le contenu répond à ses critères d' utilité .

Est-ce une valeur ajoutée ? A-t-il un objectif clair ? Sinon, vous avez deux options : premièrement, vous pouvez le supprimer. S'il peut être considéré comme un contenu léger et qu'il n'obtient pas beaucoup de trafic de toute façon, cela pourrait être la voie à suivre - assurez-vous simplement de configurer une redirection 404.

Sinon, s'il s'agit d'une page importante qui génère une quantité importante de trafic, il pourrait être avantageux de lui donner une cure de jouvence, qu'il s'agisse simplement de la peaufiner un peu, de développer ce qui existe déjà ou de la déchirer et de recommencer. Des outils comme Semrush peuvent vous aider à évaluer l'état actuel de votre contenu et à identifier où apporter des améliorations.

Alignez votre contenu avec votre proposition de valeur fondamentale

Ici, la question "Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?" fait l'objet d'un examen minutieux. Produisez-vous des tonnes de contenu sur différents sujets dans l'espoir qu'au moins certains d'entre eux seront bien classés ? Cela a peut-être fonctionné dans le passé, mais avec cette dernière mise à jour, il est extrêmement important que votre contenu et votre proposition de valeur principale soient étroitement alignés.

Ce que vous voulez éviter, c'est de couvrir une vaste gamme de sujets déconnectés simplement pour toucher autant de niches que possible. Cela peut augmenter votre portée potentielle en théorie, mais il est peu probable que vos visiteurs considèrent votre contenu comme utile ou précieux si votre marque n'a pas d'objectif global et que votre contenu n'a pas d'objectif central.

Au lieu de cela, repensez à la proposition de valeur de votre marque - ce qu'elle représente, ce qu'elle représente - et alignez-la sur votre stratégie de contenu afin que vos lecteurs soient plus susceptibles de voir leurs besoins et leurs attentes satisfaits par votre contenu.

Ne négligez pas les bonnes pratiques SEO

Cette mise à jour signifie-t-elle que vous pouvez simplement jeter l'ancien livre de règles SEO ? Bien sûr que non. S'assurer que vous suivez les meilleures pratiques de référencement en combinaison avec la création de contenu de haute qualité et de grande valeur est le ticket de rêve, car même le contenu le plus utile sur le Web a peu de chances de se classer si l'un des fondamentaux est négligé. Par exemple, vous devriez toujours faire au moins toutes les choses suivantes :

• Développer du contenu basé sur la recherche de mots-clés cibles
• Utiliser des titres de page, des en-têtes et des méta-descriptions efficaces
• Ajouter des balises alt à toutes les images
• Y compris un certain nombre de liens internes pertinents
• Construire plusieurs backlinks de haute qualité
• Utiliser des données structurées

Cela s'étend également à des facteurs techniques tels que la vitesse des pages : tout, de l'utilisation d'un CDN à la solution d'hébergement que vous choisissez, peut faire chuter vos pages dans le classement en raison de la lenteur des vitesses de chargement. Que vous utilisiez une solution d'hébergement basée sur le cloud ou VPS (consultez l' hébergement cloud vs VPS si vous n'êtes pas sûr de ce que cela signifie) ou que vous employiez un CDN tel que Cloudflare , vous devez vous assurer que vos pages sont rapides à charger et utiles . .

Assurez-vous que votre contenu est créé par un humain

Bien qu'il puisse être tentant de s'appuyer sur l'automatisation pour produire du contenu à un rythme au-delà de la capacité d'un humain, Google est assez clair sur le fait que "l'automatisation étendue" est un non-non. L'intelligence artificielle a fait des progrès incommensurables au cours de la dernière décennie, bien sûr, mais en ce qui concerne la génération de contenu, elle a encore certaines limites : d'une part, elle n'est capable que de résumer ce que d'autres ont déjà dit sans ajouter beaucoup de valeur, ce que Google déconseille.

De plus, puisque les outils de génération de contenu IA s'inspirent de tout le contenu existant sur le Web, qui peut dire que ce qu'il produit sera même exact ? Croyez-le ou non, tout sur Internet n'est pas vrai à 100 %. N'oubliez pas que la mise à jour de Google favorise le contenu créé pour les humains, par des humains. Les éditeurs doivent donc opter pour la qualité plutôt que la quantité : une poignée d'articles bien documentés et rédigés par un expert, produits par un humain, ont infiniment plus de valeur qu'une surabondance d'IA produites à la hâte. -contenu généré.

En conclusion, il est clair que la mise à jour du contenu utile de Google peut avoir et aura un impact significatif sur les stratégies de référencement des éditeurs. N'oubliez pas que cela signifie mettre les utilisateurs en premier et les moteurs de recherche en second, et ne pas produire des tonnes de contenu simplement pour atteindre autant de niches que possible.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la génération d'un contenu précieux et de haute qualité qui est écrit par (et pour) un humain et qui correspond à votre objectif principal - et n'oubliez pas qu'il est important de ne pas mettre de côté les fondamentaux du référencement lors de l'examen de votre stratégie de contenu existante.

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