Que signifie le référencement ? Les bases du SEO que toutes les entreprises doivent connaître

SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche", et c'est une tactique marketing importante pour présenter votre contenu ou votre campagne au public le plus large possible sans dépasser votre budget. Search Engine Land définit le référencement comme "le processus d'obtention de trafic à partir des résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels sur les moteurs de recherche". Moz l'appelle "la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques".

Le référencement va de pair avec votre stratégie marketing globale . Après tout, la majorité du trafic en ligne est générée par les moteurs de recherche, ce qui en fait les gardiens de qui voit votre contenu. Lorsqu'un utilisateur saisit une requête ou une phrase dans la barre de recherche, la majorité de l'espace sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sera constituée de pages organiques optimisées pour le référencement. Il n'est pas surprenant que 53 % du trafic sur les sites Web traçables provienne de la recherche organique.

Chacun des principaux moteurs de recherche utilise son propre algorithme pour classer les résultats de recherche. En fin de compte, ils cherchent à améliorer l'expérience utilisateur en proposant le contenu le plus pertinent pour chaque requête. Dans le passé, les créateurs de contenu pouvaient "jouer" le système en bourrant les blogs ou les pages de destination avec des mots-clés. Cette approche ne fonctionne plus. Au fur et à mesure que les algorithmes deviennent plus sophistiqués, des facteurs tels que le contexte des mots-clés et le nombre de backlinks influencent le classement de la page. C'est pourquoi il est important d'optimiser le contenu pour le référencement plutôt que d'écrire pour le référencement. Un contenu utile et unique devrait être l'ambition. L'optimisation SEO aide un contenu utile et unique à trouver le public le plus large possible.

Comment le référencement peut-il aider mon site Web ?

L'optimisation du référencement peut bénéficier à votre site Web et à votre entreprise de plusieurs manières, notamment :

Augmenter le trafic organique

Un site Web bien optimisé qui suit systématiquement les meilleures pratiques de référencement augmentera continuellement son trafic organique au fil du temps. En améliorant la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche pertinents, vous permettez à davantage d'utilisateurs de trouver votre contenu et de visiter votre site Web.

Mais n'oubliez pas que le référencement est une stratégie à long terme qui s'avère plus efficace au fil du temps, et les tactiques dites "Black Hat" ne font pas le poids face à une stratégie à long terme.

Améliorer la qualité du trafic

Obtenir du trafic vers votre site Web est formidable, et obtenir beaucoup de trafic vers votre site est encore mieux, mais est-ce important si les utilisateurs qui atterrissent sur votre site ne trouvent pas les informations pertinentes pour leur recherche ? Le référencement aide les utilisateurs à la recherche d'informations spécifiques à atterrir sur les sites Web et les pages les plus pertinents. L'objectif du marketing de contenu est de faire en sorte que les visiteurs uniques deviennent des visiteurs réguliers. Incitez les utilisateurs à visiter votre page et il est peu probable qu'ils reviennent.

Augmenter les conversions

Les conversions indiquent si vos efforts de référencement sont rentables et offrent un retour sur investissement (ROI). Ils vous donnent également un aperçu de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Si vous gagnez du trafic mais que les utilisateurs ne prennent pas les mesures souhaitées, cela pourrait indiquer que vos efforts de référencement ne sont pas efficaces. L'augmentation des conversions devrait être aussi importante pour les responsables SEO que l'augmentation du trafic organique. Fixez un objectif SMART pour chacun et testez sans relâche jusqu'à ce que les métriques s'alignent sur vos KPI .

Comment les spécialistes du marketing peuvent en récolter les bénéfices

Pour un quart des internautes , la première page (SERP) est aussi loin qu'ils vont enquêter sur une requête. Si vous n'êtes pas classé sur la première page, il est peu probable que les prospects vous trouvent. Mais si vous optimisez votre site pour le référencement, vous pouvez progresser relativement rapidement vers la première page (en particulier si vous pouvez fournir un contenu pertinent pour des recherches spécifiques autour de mots-clés à longue traîne).

Suivre une stratégie proactive est essentiel. Le fait est qu'il existe plus de 4 milliards d'autres pages Web avec lesquelles rivaliser. Il y a de fortes chances que les utilisateurs ne vous trouvent pas au hasard. Vous devez laisser une trace qu'ils peuvent suivre sur votre site en créant constamment du contenu qui correspond à leurs problèmes, leurs désirs et leurs intérêts.

En tant que stratégie à long terme, l'optimisation du référencement vous encourage à vous concentrer sur la fourniture d'un contenu utile et engageant qui répond aux points faibles et aux besoins de vos clients. En tant que processus continu, cela vous aidera à établir un lien plus fort avec votre public cible et à accroître votre autorité globale sur votre marché.

Différents types de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche prend trois formes, qui doivent toutes être traitées, testées et actualisées.

Référencement sur la page

Optimisez le contenu que votre utilisateur voit réellement, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une copie de produit ou d'une page "À propos de nous". Vos mots-clés importants doivent être placés dans les titres, les sous-titres, l'URL et le texte alternatif, par exemple.

SEO hors page

L'autorité perçue de votre page est un facteur important dans le référencement, alors concentrez-vous sur la création de backlinks vers votre contenu. Plus il y a de pages liées à votre site, meilleur est votre classement. De nos jours, les moteurs de recherche pénalisent les sites qui achètent des backlinks provenant de sources non pertinentes, alors ne soyez pas tenté de prendre un raccourci. La stratégie la plus efficace consiste à fournir un contenu de qualité auquel les gens veulent se référer.

Référencement technique

Bien que le référencement technique soit invisible pour l'utilisateur, il est vital pour le classement de votre page. Essentiellement, il s'agit d'optimiser votre site pour qu'il soit aussi facile que possible pour Google (ou d'autres moteurs de recherche) d'explorer et d'indexer. Cela signifie réparer les liens brisés, améliorer la vitesse de chargement des pages et fournir un plan de site XML.

Éléments fondamentaux   

Le mantra directeur pour le référencement devrait être de créer un contenu unique et précieux. C'est la stratégie à long terme. Dans le même temps, il existe des ajustements structurels spécifiques et des ajustements que vous pouvez apporter à n'importe quelle page existante pour améliorer son référencement sur la page. De nombreuses plateformes CRM analyseront même votre contenu pour vous montrer où des améliorations peuvent être apportées.

Liste de contrôle SEO essentielle

Optimisez vos pages pour mobile. Même si les appareils mobiles représentent plus de la moitié de la navigation sur le Web , trop de développeurs pensent encore en termes de bureau. Les pages réactives sont synonymes de meilleures expériences utilisateur, ce qui conduit à de meilleurs classements de recherche.

• Sécurisez votre site avec un certificat Secure Sockets Layer (SSL). En particulier pour les sites de commerce électronique, cela changera votre URL de HTTP à HTTPS, ce qui est important pour établir la confiance.
• Puissance de la balise de titre. Assurez-vous que l'onglet en haut de l'écran (également le lien cliquable sur SERP) contient un mot-clé cible qui n'est pas dupliqué sur d'autres pages. En règle générale, évitez complètement le contenu dupliqué.
• Visez une méta description claire et précise. C'est le texte qui est souvent visible sur les résultats de recherche. Soyez clair et honnête sur ce que couvre la page de destination et incluez au moins un mot-clé.
• Ciblez votre URL L'inclusion de mots clés cibles dans l'URL du site aide le moteur de recherche à identifier la pertinence.
• Rationalisez vos balises d'image. Trop de sites ignorent les descriptions alternatives, l'alternative textuelle aux images. Non seulement ceux-ci aident les moteurs de recherche à découvrir quelles images sont à afficher, mais ils sont également des considérations importantes pour l'accessibilité (par exemple, la synthèse vocale).

Conclusion

Le référencement ne se limite pas à satisfaire les moteurs de recherche - votre contenu doit principalement servir à satisfaire les personnes qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations. Le référencement consiste à comprendre ce que les utilisateurs recherchent en ligne, les mots et les expressions qu'ils utilisent pour trouver des réponses et le type de contenu qu'ils recherchent en ligne. Comprendre ces choses vous permet de vous connecter avec le bon public.

Le référencement peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, ce qui générera finalement plus de trafic vers votre site et conduira à plus de conversions. Cependant, gardez à l'esprit qu'une partie d'une stratégie de référencement efficace consiste également à générer un trafic de qualité vers votre site. Lorsqu'il est fait efficacement et bien, il aide les entreprises à atteindre des objectifs qui mèneront finalement au succès.

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