De quels noms de domaine votre petite entreprise a-t-elle réellement besoin ?

Vous ne savez pas quels noms de domaine vous devriez enregistrer pour votre petite entreprise ? Cela dépend de nombreux facteurs, donc ma réponse est généralement : « Cela dépend ». Mon entreprise, Webnames.ca , offre une variété de services Internet, parmi lesquels l'enregistrement de noms de domaine. Nous sommes le premier registraire .CA au Canada et notre histoire dans l'industrie des domaines remonte à 1987. Pour vous guider, voici dix éléments à considérer lors de la détermination des noms de domaine pour votre petite entreprise :

1. Obtenez votre .COM si disponible

.COM reste l'extension de domaine la plus reconnue au monde. Si vous avez la chance de trouver le nom de domaine de votre petite entreprise disponible, assurez-vous de le récupérer.

2. Tenez compte de la situation géographique

Considérez où se trouvent vos clients et qui est votre public.

La plupart des gens préfèrent acheter localement, payer en monnaie locale et faire expédier les produits localement afin d'économiser sur les droits de douane et les frais d'expédition. C'est pourquoi les entreprises canadiennes doivent avoir des sites Web avec l'extension de domaine .CA.

Pour enregistrer un .CA, le titulaire doit satisfaire aux exigences de présence au Canada. Cela signifie enregistrer une marque canadienne, avoir une société ou une société de personnes canadienne enregistrée, ou être citoyen canadien ou résident permanent. Pour plus de détails, visitez la page Exigences de présence au Canada pour les inscrits de l'Autorité canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI).

Si vous avez une présence, des clients clés ou une audience dans des pays particuliers, envisagez d'investir dans ces noms de domaine. Selon le type de produits ou de services que vous proposez, il peut être avantageux d'enregistrer des extensions liées à un pays. Considérez .US, notre plus grand partenaire commercial avec un marché beaucoup plus vaste, ou .ASIA. Assurez-vous de consulter la base de données ccTLD de l'Internet Assigned Numbers Authority (ICANN) pour la liste complète des ccTLD.

3. Optimiser pour les recherches locales

La recherche locale devient de plus en plus importante dans les stratégies de marketing en ligne et d'acquisition de clients. Pensez à la dernière fois que vous avez cherché un restaurant ou un plombier. Vous avez probablement tapé « restaurants de sushi du centre-ville de Vancouver » ou « plombier à Kelowna, en Colombie-Britannique » dans le moteur de recherche.

Si disponible, envisagez d'enregistrer le nom générique de votre service combiné avec le(s) emplacement(s) de votre public ou de vos clients. Par exemple, « WhistlerElectrician.ca », « VancouverLaw.ca » ou « CanmoreDentist.ca ». Vous pouvez transférer ces types de domaines vers votre site Web et profiter du trafic qu’ils génèrent.

4. Protégez les autres extensions de clé

• .NET, .ORG, .INFO, .BIZ – Ceux-ci sont généralement enregistrés par des petites, moyennes et grandes organisations canadiennes avec leur .COM. Ces extensions sont illimitées et ouvertes à tous dans le monde, y compris à vos concurrents. Si vous disposez du budget nécessaire pour le faire, nous vous recommandons de les protéger et de les utiliser pour générer du trafic vers votre site Web principal.
• .TEL – Cela ne ressemble à aucun autre nom de domaine. Il s'agit d'une extension dédiée aux informations de contact plutôt qu'au contenu d'un site Web, comme une carte de visite numérique. .TEL est compatible avec les appareils mobiles, possède de solides capacités d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ainsi qu'un hébergement gratuit.
• .CO – Il s'agit d'un domaine qui a été renommé et rendu public en 2010. À l'origine le ccTLD de Columbia, .CO est commercialisé pour représenter une entreprise, une société ou une entreprise à vocation commerciale et s'est avéré très populaire.
• .MOBI – Cette extension est dédiée aux sites Web mobiles et est intelligente à protéger. Alors que la technologie des smartphones permet d'afficher des sites Web .COM ou .CA classiques, les sites Web .MOBI sont garantis compatibles avec les appareils mobiles.

Pour plus d'informations sur les autres extensions de domaine, lisez mon article précédent Nom de domaine 101 – Que signifient les différentes extensions de domaine ?

5. Protégez votre propriété intellectuelle

La bonne volonté et la réputation d’une entreprise sont liées à son nom. Il est essentiel de protéger votre (vos) nom(s) de la concurrence et des cybersquatteurs qui cherchent à tirer profit de votre clientèle.

Créez une liste des noms de votre entreprise, de vos marques déposées, de votre marque et de vos produits. Vous devez vous assurer que tous ces noms sont protégés dans chaque extension de clé que vous avez choisie. Il s’agit des actifs de propriété intellectuelle les plus fondamentaux de votre entreprise et leur protection préservera votre réputation.

6. Protégez les variations de votre propriété intellectuelle

• Faute d'orthographe – Si le nom de domaine de votre petite entreprise est facilement mal orthographié ou mal orthographié, enregistrez la faute d'orthographe pour rediriger vers votre page d'accueil et faire gagner du temps à vos visiteurs.
• Noms avec trait d'union – N'oubliez pas d'enregistrer les versions avec et sans trait d'union de votre nom dans au moins les extensions .CA et .COM.
• Pluriel et singulier – Dans les cas applicables, n'oubliez pas les versions plurielles et singulières de vos marques et marques.
• Variations négatives – Envisagez également les enregistrements protecteurs. Si vous évoluez dans un secteur concurrentiel susceptible de recevoir une publicité négative ou des clients mécontents, enregistrez des variantes négatives telles que « www.YourCompanyNameSucks.ca ». »
• Transposition de plusieurs mots – Si votre nom contient plusieurs mots, assurez-vous d'enregistrer les variantes transposées, par exemple « www.SpaSerenity.com » et « www.SerenitySpa.com ».

7. Tenez compte de la taille de votre entreprise et de la popularité de vos produits ou services

Si votre nom est obscur ou si votre entreprise est petite et que vous ne prévoyez pas de vous développer au-delà de votre zone locale, vous n'aurez probablement besoin que des extensions .COM et .CA. Mais si votre petite entreprise envisage de se développer, il est important de planifier à l’avance.

Plus votre marque est populaire, plus votre propriété intellectuelle est précieuse et plus il est probable que quelqu'un d'autre tentera d'en tirer profit. Une fois établi, vous ne voulez pas que quelqu'un d'autre fasse enregistrer votre (vos) nom(s) et essaie de rivaliser avec vous ou de gagner de l'argent avec vous.

8. Déterminez votre risque en examinant la concurrence

Si vous évoluez sur un marché très concurrentiel, il est encore plus important de protéger vos marques et vos noms à travers de multiples extensions et variantes. Regardez vos concurrents et voyez quels noms ils ont enregistrés. Cela vous donnera un aperçu des noms de domaine clés que vous devriez envisager d'enregistrer.

Si vous avez la chance d'avoir peu de concurrence, n'oubliez pas de considérer les futurs concurrents à mesure que votre produit ou service gagne en popularité.

9. Examinez votre budget par rapport aux directives précédentes

L’argent et les flux de trésorerie sont des considérations clés dans toute petite entreprise. Le nombre de domaines que vous finirez par enregistrer dépendra probablement de votre budget équilibré par rapport au risque que quelqu'un d'autre enregistre vos noms.

Dans l’ensemble, les noms de domaine sont bon marché. Cela représente une fraction du temps, des frais juridiques et de la réputation ternie que vous pourriez risquer si quelqu'un utilisait votre nom pour générer du trafic vers son site Web ou publiait du matériel répréhensible. Compte tenu des efforts et des coûts minimes impliqués, c'est une bonne pratique commerciale de se préparer à de telles possibilités.

10. Demandez des remises sur volume

En règle générale, faites vos recherches et attendez-vous à enregistrer cinq à dix extensions ou variantes alternatives pour chaque nom de domaine que vous avez l'intention de commercialiser. Qu'il s'agisse d'une entreprise, d'un produit, d'une marque ou d'un blog, il est important de couvrir vos bases.

Les clients Small Business BC peuvent contacter le support client de Webnames.ca pour obtenir des informations sur les remises sur volume.

Small Business BC est là pour vous aider

SBBC est un centre de ressources à but non lucratif pour les petites entreprises de la Colombie-Britannique. Quelle que soit votre idée du succès, nous sommes là pour vous fournir un soutien et des ressources holistiques à chaque étape du voyage. Consultez notre gamme de webinaires commerciaux , nos formations en ligne à la demande , nos conseils Parler à un expert ou parcourez nos articles commerciaux .