Qu'est-ce qu'un profil de backlink et comment analyser le vôtre pour le référencement

Avez-vous déjà entendu des référenceurs utiliser le terme « profil de backlink », mais vous ne savez pas exactement ce que cela signifie ?

L'amélioration de la force de votre profil de backlink peut aider Google à percevoir votre site Web comme plus fiable et faisant autorité.

Si vous débutez dans l'analyse de profils de backlinks, ce guide couvrira toute la terminologie liée aux profils de backlinks et vous apprendra à analyser les forces et les faiblesses de vos backlinks.

Ensuite, vous pouvez exploiter ces informations pour développer une stratégie de référencement hors site plus percutante.

Qu'est-ce qu'un backlink et pourquoi est-ce important ?

Un backlink est un lien d'un autre site Web qui pointe vers votre site Web.

Les backlinks sont importants car ils sont l'un des principaux facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages Web. Plus une page Web a de backlinks de haute qualité, plus cette page Web est susceptible de se classer dans le SERPS pour les mots clés pertinents.

Si votre site Web contient de nombreux backlinks, cela montre à Google que d'autres webmasters sur Internet trouvent votre contenu précieux. C'est le principal moyen utilisé par les robots des moteurs de recherche pour déterminer si un site Web est digne de confiance, de bonne réputation et digne d'être promu dans les SERP.

Qu'est-ce qu'un exemple de backlink ?

Disons que j'écrivais un article sur la publicité de recherche Google et que je voulais mentionner une statistique sur les taux de conversion des annonces de recherche. Pour citer mes affirmations et fournir plus d'informations à mon public, je peux choisir de créer un lien vers cette liste informative de statistiques marketing de Hubspot.

Ce faisant, je viens de créer un backlink pour Hubspot.

Si je devais créer un lien vers une autre page pertinente sur mon même site Web, cela serait considéré comme un lien interne. Bien qu'ils soient bons pour le référencement, les liens internes sont un signal de référencement sur la page et ne doivent pas être confondus avec les backlinks.

Un lien entrant n'est considéré comme un backlink que s'il provient d'un autre site Web.

Qu'est-ce qu'un profil de backlink ?

Un profil de backlink est la liste complète de tous les backlinks pointant vers votre site Web.

Le nombre et la qualité de ces backlinks sont un facteur clé du classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais il existe d'autres facteurs clés que les référenceurs utilisent pour évaluer la force globale de votre profil de backlink. Pour réussir l'analyse des backlinks, il est important que vous compreniez la terminologie associée à ce processus d'évaluation.

Total des backlinks

Le nombre total de backlinks est le nombre total de backlinks pointant vers votre site Web.

En général, les sites Web avec plus de backlinks surpasseront les sites Web avec moins de backlinks.

Cependant, ce n'est pas seulement un jeu de chiffres. Si votre concurrent a plus de backlinks que vous, cela ne garantit pas un meilleur classement des mots clés.

La qualité des sites Web qui pointent vers le vôtre est un facteur important pour déterminer la santé du profil de backlink et le potentiel de classement.

Domaines référents

Lorsqu'un site Web est lié au vôtre, ce site Web est considéré comme l'un des domaines de liaison ou domaines de référence de votre site Web.

Essentiellement, ce site Web peut vous envoyer du trafic de référence en raison du lien qu'il a inclus vers votre site Web dans son contenu.

Supposons que votre site Web contienne un millier de backlinks, mais qu'ils proviennent tous des trois mêmes sites Web. Bien qu'il y ait un bon nombre de backlinks, cela ne signale pas un profil de backlink solide, car seuls trois autres sites Web sur Internet trouvent votre contenu suffisamment précieux et suffisamment fiable pour être lié.

C'est pourquoi, en plus des backlinks, le nombre total de domaines référents uniques dans votre profil de backlink est un autre facteur de classement de Google.

Plus les domaines référents sont uniques dans votre profil de backlink, plus Google est susceptible de promouvoir vos pages Web, car votre contenu est clairement approuvé par de nombreuses personnes sur Internet.

Autorité de domaine du domaine référent

Un indicateur de qualité pour les domaines de référence est leurs scores d'autorité de domaine ou d'évaluation de domaine.

L'autorité de domaine est une métrique de Moz qui estime l'autorité du site (ou la réputation globale) d'un site Web.

Les backlinks provenant de domaines faisant autorité avec des scores d'autorité de site plus élevés seront encore plus précieux.

Les backlinks de sites Web avec des scores DA ou DR très faibles peuvent en fait affaiblir votre profil de backlink, car les robots d'exploration de Google verront que votre site Web tient compagnie à des propriétés Web douteuses.

Trafic organique du domaine référent

Si vos domaines de référence se classent également pour plusieurs mots-clés et génèrent du trafic organique, cela augmente également la valeur d'un backlink.

Pourquoi? Parce que si ces chercheurs trouvent leur contenu précieux et que ce domaine de liaison renvoie à votre contenu, les moteurs de recherche comprennent que votre contenu doit également être précieux.

En termes simples : je connais un gars, qui connaît un gars.

Autorité de page de la page de liaison

Chaque fois qu'un site Web établit un lien vers un autre site Web, il envoie une partie de son PageRank (ou équité du lien) à la page liée. Plus le PageRank de la page de liaison d'où provient votre backlink est élevé, plus l'équité du lien que le backlink vous envoie est importante.

PageRank est une mesure brevetée que Google utilise pour comprendre la valeur de chaque page individuelle dans son index. Plus une page a de PageRank, plus elle a de chances de se classer dans les moteurs de recherche.

Google avait l'habitude d'informer les utilisateurs du niveau de PageRank d'une page Web, mais plus maintenant. Page Authority est donc une métrique que les référenceurs utilisent désormais pour estimer le PageRank.

Pertinence thématique du domaine référent

Les backlinks provenant de domaines référents ayant une pertinence d'actualité pour le vôtre seront plus précieux que les backlinks de sites Web extérieurs à votre secteur.

Par exemple, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie sur votre site Web, les liens de cliniques vétérinaires, d'animaleries, de blogs pour animaux de compagnie ou de publications sur les animaux seront tous pertinents.

Mais si vos backlinks proviennent de sites Web axés sur la réparation d'appareils, de la section des commentaires d'articles de blog aléatoires ou d'autres sites non pertinents, Google peut soupçonner votre site Web d'acheter ces liens ou d'essayer d'augmenter à tort la force de votre profil de backlink.

Lorsque vous commencerez à rechercher des opportunités de création de liens, vous voudrez vous concentrer sur les sites Web qui partagent la pertinence du contenu.

Texte d'ancrage supérieur

Le texte d'ancrage de vos backlinks influence également la santé de votre profil de backlink.

Bien que vous n'ayez aucun contrôle sur la manière dont les autres webmasters se connectent au vôtre, Google examinera l'ancre de vos backlinks pour comprendre de quoi parle votre contenu.

La majorité de votre texte d'ancrage inclura votre marque ou le nom de votre entreprise, mais une bonne diversité de texte d'ancrage indique que les backlinks que votre site Web gagne proviennent de pratiques organiques et conformes à Google.

Emplacement du lien sur place

Google tient également compte de l'emplacement de vos backlinks sur la page de liaison. Est-ce dans le corps du texte ? La section des commentaires ? Dans la légende d'une image ?

L'emplacement du lien en dit long sur votre site Web à Google. Si le webmaster d'un site Web de haute qualité renvoie au vôtre dans le corps de son article, il fait probablement confiance à votre réputation.

Si un utilisateur établit un lien vers votre site Web dans un commentaire sur un autre article de blog de webmasters, Google considère que ce lien est douteux et fera moins confiance à votre site Web.

Backlinks toxiques

Les backlinks toxiques sont des backlinks qui nuisent à votre profil de backlink pour l'une des raisons énumérées ci-dessus. Certains signaux d'un backlink toxique peuvent inclure :

• Faible score DA ou DR du domaine référent
• Scores de toxicité élevés (si vous utilisez SearchAtlas pour l'analyse des backlinks, regardez le score de spam)
• Texte d'ancrage non pertinent, explicite ou contenant du spam
• Aucun signal de trafic organique du domaine référent
• Backlinks provenant de sites Web liés sans rapport avec le vôtre

Une grande partie de l'analyse du profil des backlinks consiste à identifier les liens toxiques et à essayer de réduire leur impact. Historiquement, les référenceurs ont utilisé l'outil Disavow de Google pour réduire l'impact des liens toxiques, mais la mise à jour 2021 Link Spam de Google a aidé les robots d'exploration de Google à mieux identifier et annuler les liens de mauvaise qualité.

Cela signifie que bien que le site de mauvaise qualité puisse être lié au vôtre, cela ne nuit pas à la santé de votre profil de backlink, car Google ne le compte pas contre vous.

Pourquoi faire une analyse de backlink ?

Alors maintenant que vous comprenez la terminologie associée à votre profil de backlink, vous savez comment l'analyser avec succès pour déterminer ses forces, ses faiblesses et sa santé globale.

Comment pouvez-vous ensuite tirer parti de ces informations pour améliorer vos propres performances de référencement ?

1. Comprendre ce qu'il faudra pour se classer

Si vos concurrents ont des profils de backlink plus forts que les vôtres, il est peu probable que vous les surclassiez pour les requêtes de recherche avec des scores de difficulté des mots clés plus élevés.

En analysant le nombre total de liens et le nombre total de domaines référents de votre profil de backlink par rapport à vos concurrents, vous pouvez avoir une idée de l'agressivité dont vous aurez besoin avec votre propre stratégie de création de liens.

2. Trouver des cibles de sensibilisation

Voir qui est lié à vos concurrents peut vous donner une liste de sites Web que vous voudrez peut-être contacter pour créer des liens.

Si ces domaines référents trouvent le contenu de vos concurrents précieux, ils peuvent également être disposés à créer un lien vers votre contenu (tant que votre contenu est de qualité similaire).

Vous pouvez utiliser l'outil Link Gap Analysis dans votre tableau de bord SearchAtlas pour identifier les domaines de référence communs parmi vos concurrents.

Cela peut vous aider à obtenir facilement et rapidement une liste des cibles de diffusion, puis à contacter les webmasters et blogueurs concernés.

3. Voyez si vous avez besoin d'une campagne de création de liens

L'un des meilleurs moyens d'améliorer le profil de backlink de votre site Web consiste à rechercher activement des backlinks de haute qualité provenant de sites Web faisant autorité, également appelés création de liens.

Vous pouvez le faire en publiant un contenu de haute qualité auquel d'autres sites Web voudront créer un lien, en participant à des communautés en ligne pertinentes ou en vous engageant dans des stratégies plus techniques comme la création de liens brisés.

En outre, vous pouvez investir dans des services de création de liens de premier ordre comme ceux proposés par LinkGraph. Nous utilisons du contenu original pour créer des backlinks, en veillant à ce que vos liens proviennent de sites Web faisant autorité dans l'industrie.

Réflexions finales sur votre profil de backlink

Maintenant que vous comprenez ce qu'est un profil de backlink et comment l'analyser, vous pouvez utiliser un outil d'analyse de profil de backlink pour évaluer plus précisément les backlinks de votre site Web.

Pour essayer les outils répertoriés dans le guide ci-dessus, inscrivez-vous pour un essai de SearchAtlas.

Vous pourrez tirer parti de vos nouvelles connaissances et de notre logiciel pour commencer à créer un profil de backlink plus sain et plus solide.