Qu'est-ce qu'un logo descriptif ? Votre guide des logos informatifs

Qu'est-ce qu'un logo descriptif ? Parfaits pour donner à votre client un aperçu instantané de ce que fait votre entreprise ou des services que vous proposez, les logos descriptifs sont informatifs. Avec un logo descriptif, vous informez immédiatement votre public de ce qu'il peut attendre de votre marque.

Idéal pour une époque où les clients se concentrent davantage sur des concepts tels que l'honnêteté et la transparence, les logos descriptifs vont droit au but.

Des designs comme l'emblème Burger King, par exemple, présentent une combinaison d'éléments textuels et visuels pour garantir que tous les clients potentiels sachent exactement ce qu'ils peuvent obtenir de la marque en un coup d'œil.

Les logos descriptifs font partie des choix de logo les plus courants parmi les marques émergentes qui cherchent à renforcer leur crédibilité et leur reconnaissance auprès de leur public cible. Avec ces images, vous n'avez pas à laisser vos prospects deviner ce que votre entreprise a à offrir.

Explorons tout ce que vous devez savoir sur les logos descriptifs.

Qu'est-ce qu'un logo descriptif ? Définir des logos descriptifs

Les logos sont disponibles dans une variété de styles et de saveurs pour convenir à différentes marques. Bien qu'il existe de nombreux types de logos différents, des emblèmes et des boucliers aux mots-symboles, la plupart se répartissent en deux catégories : descriptifs et non descriptifs.

Un logo non descriptif ne vous dit rien sur ce que fait l'entreprise en question, ni sur les services qu'elle a à offrir. Cependant, cela peut donner un aperçu de la personnalité ou des valeurs de la marque en question.

Un logo descriptif utilise diverses formes, graphiques et éléments textuels pour informer immédiatement les clients de tout ce qu'ils doivent savoir sur l'entreprise.

Avec un logo descriptif, vous dites instantanément à votre public à quoi s'attendre de votre marque. Par exemple, pensez aux anciennes versions du logo Starbucks, qui incluaient le mot « café », ou à la marque Burger King, qui ressemble à un hamburger.

Les logos descriptifs sont informatifs et idéaux pour les clients qui souhaitent prendre des décisions rapides sur les produits ou services qu'ils pourraient vouloir acheter.

Lorsqu'un client cherche un endroit pour manger rapidement, il ne veut pas qu'il devine ce que signifient les arches dorées de McDonalds ou quel type de nourriture il peut obtenir de Subway.

Quand les entreprises doivent-elles éviter les logos descriptifs ?

En général, il n'y a pas vraiment d'inconvénient à utiliser un logo descriptif. Le but d'un logo est de fournir à votre public toutes les informations dont il pourrait avoir besoin pour le convaincre d'en savoir plus sur votre marque.

Si votre logo est descriptif, il peut fournir rapidement de nombreux conseils utiles aux clients, ce qui le rend souvent très efficace.

Cependant, un logo descriptif n'est peut-être pas l'option idéale pour toutes les entreprises. Pour de nombreuses entreprises plus connues, un logo descriptif peut ne pas être nécessaire.

Si vos clients connaissent déjà très bien votre entreprise, ils n'ont pas besoin de beaucoup d'informations sur qui vous êtes et ce que vous faites.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises modifient leurs logos pour qu'ils soient moins descriptifs au fil du temps, à mesure que la reconnaissance de leur marque augmente.

Pour une marque bien connue, un logo non descriptif peut être un signe de leadership et d'autorité. Cela montre que vous avez atteint un certain point dans votre image de marque où les éléments descriptifs ne sont plus nécessaires.

Un autre domaine dans lequel un logo descriptif peut être inutile est si vous avez déjà un nom de marque bien connu, qui fait une grande partie du travail pour dire aux clients ce que vous faites en votre nom.

Par exemple, si votre entreprise s'appelle « Brand Attorneys », vous n'avez probablement pas besoin d'une image pour décrire ce que vous faites.

Les logos descriptifs peuvent même être extrêmement difficiles à mettre en place pour certaines marques. Si, par exemple, vous vendez une grande variété de produits et de services, il peut être difficile de déterminer ce que vous devez « décrire » dans votre logo. Vous pourriez finir par accorder trop d'importance à un produit plutôt qu'à un autre.

La raison la plus importante pour laquelle vous devriez éviter d'utiliser un logo descriptif est peut-être si votre entreprise est associée à un concept ou à un service négatif. Une entreprise de lutte antiparasitaire, par exemple, ne voudrait pas nécessairement utiliser l'image d'une souris morte dans la conception d'un logo.

Quand utiliser un logo descriptif ?

Une étude menée par la Harvard Business Review a révélé que bien qu'environ 40 % seulement des entreprises utilisent des logos descriptifs, ils peuvent être les emblèmes les plus efficaces pour attirer l'attention des clients et augmenter les chances de conversion.

Selon cette étude, il est plus facile pour les clients de traiter les logos descriptifs et de comprendre ce que l'entreprise propose en conséquence. Dans un monde où vos clients ont une infinité de choix auprès de qui acheter, ils veulent pouvoir prendre des décisions rapidement.

Pouvoir voir ce que fait votre entreprise en un coup d'œil pourrait signifier que votre client est plus susceptible d'acheter chez vous.

Les logos descriptifs rendent les entreprises plus authentiques et transparentes, comme si vous n'aviez rien à cacher. Ils peuvent également être utiles lorsque votre client n'est pas entièrement sûr de ce que vous faites.

Vous pourriez bénéficier de l'utilisation d'un logo descriptif si :

Vous êtes une nouvelle entreprise

Les nouvelles entreprises doivent travailler plus dur pour attirer l'attention du public et le faire remarquer. Si le logo de votre nouvelle marque ne fournit aucune information sur ce que fait votre entreprise, vous augmentez le risque que les clients potentiels vous négligent comme une option potentielle.

Un logo descriptif améliore vos chances d'atteindre le bon public et de le convaincre d'en savoir plus sur votre entreprise.

Vous voulez faire preuve d'honnêteté

Des études montrent que les clients associent généralement les logos descriptifs à un niveau plus élevé de transparence et d'intégrité de la part d'une marque.

Un logo descriptif indique immédiatement aux clients ce qu'ils doivent savoir sur votre entreprise, plutôt que de leur demander de le découvrir par eux-mêmes.

Votre offre est facile à visualiser

Certaines entreprises sont plus adaptées aux logos descriptifs que d'autres car il est facile de transformer leur identité de marque en image.

Une image d'un animal a du sens pour Animal Planet, et un hamburger a du sens pour Burger King. Cependant, pour Amazon, il peut être plus difficile de choisir un logo descriptif.

Votre entreprise a un objectif spécifique

Si vous vendez une multitude de produits et services différents, il peut être difficile de tout représenter de la même manière dans un logo descriptif.

Cependant, si vous ne vendez qu'un seul article spécifique, vous pouvez facilement utiliser une image de cet article dans votre logo. Par exemple, un rédacteur vendant du contenu pourrait utiliser l'image d'un stylo dans son logo.

Un logo descriptif convient-il à votre marque ?

Bien que des études suggèrent que les logos descriptifs pourraient être un moyen plus efficace pour de nombreuses marques de se connecter avec leurs clients, il existe encore de nombreuses entreprises qui s'éloignent de cette stratégie.

Les logos descriptifs peuvent être convaincants, mais ils peuvent aussi être complexes et difficiles à mettre en œuvre pour certains types de marques.

Un logo descriptif se prête parfaitement aux entreprises où il est facile de visualiser ce que fait la marque, ou ce qu'elle vend.

Dans le logo Burger King susmentionné, il est logique d'utiliser la forme d'un hamburger, car le principal produit vendu par l'entreprise est le hamburger (bien que d'autres produits soient disponibles).

Les logos descriptifs sont excellents pour démontrer les services dans certains cas, un comptable peut utiliser l'image d'une calculatrice, tandis qu'un constructeur peut utiliser l'image de certaines briques.

Comme pour tous les aspects de la conception d'une marque, il n'y a pas de solution unique lorsqu'il s'agit de choisir le bon logo. Alors que les images descriptives peuvent être parfaites pour certaines marques, elles peuvent être trop complexes ou rebutantes pour d'autres entreprises.

La clé du succès consiste à bien réfléchir à l'image de marque que vous souhaitez créer et à la manière dont vous pouvez faire en sorte que votre organisation se démarque en utilisant correctement les formes, la police et d'autres éléments.

Si vous pensez qu'un logo descriptif pourrait être le bon choix pour vous, contactez Fabrik pour obtenir des conseils supplémentaires.

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.

Lisez maintenant ceux-ci :
—Logos descriptifs vs non descriptifs
—Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ?
—Clarifier la tendance du logo simplifié