Qu'est-ce qu'un taux de crochet ?

Publié: 2022-04-26

En matière de marketing de contenu numérique, il y a un axiome qui reste toujours vrai : ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un bon crochet.

Le crochet est l'élément de votre publicité vidéo qui détourne l'attention du consommateur des distractions enivrantes d'Internet et la dirige vers votre marque ou votre entreprise. Il annonce le plus rapidement possible que votre produit ou service est exactement ce que le consommateur recherche depuis toujours, même s'il ne le sait pas.

Cette description peut donner l'impression qu'un bon crochet ressemble à de la magie, mais la vérité est qu'il existe des moyens pratiques de déterminer à quel point votre publicité est efficace pour attirer les consommateurs et retenir leur attention. La méthodologie pour mesurer ces qualités est ce qu'on appelle le taux de crochet.

Mais qu'est-ce que le succès du taux d'accroche plus précisément et comment mesurez-vous les taux d'accroche sur les publicités vidéo ? Et quels sont les avantages de le savoir ? Nous passerons en revue tout cela et plus ci-dessous, y compris des étapes simples sur la façon dont vous pouvez obtenir un taux de crochet plus rapide et élever votre campagne publicitaire vidéo.

Taux de crochet expliqué

Un taux d'accroche mesure la rapidité avec laquelle votre publicité vidéo parvient à attirer les consommateurs. Pour déterminer le taux d'accroche d'une vidéo, vous divisez un certain nombre de secondes de vidéo par le nombre d'impressions, ou de spectateurs de la vidéo, gagnés pendant cette période. 1

Le temps que vous utilisez dans votre calcul dépend de la plate-forme sur laquelle votre annonce apparaît.

À titre d'exemple, voici comment vous mesureriez les taux d'accroche des publicités vidéo apparaissant sur deux plates-formes de médias sociaux populaires :

Facebook – Pour mesurer les taux d'accroche des publicités Facebook , divisez trois secondes de vidéo par le nombre d'impressions obtenues.

TikTok – Pour les publicités TikTok, le taux de crochet est mesuré en divisant le nombre d'impressions par deux secondes de vidéo.

Le taux de crochet est également connu sous le nom de taux d'arrêt du pouce, car de nombreux consommateurs parcourent Internet sur des appareils mobiles à l'aide de leur pouce. L'objectif de toute publicité vidéo réussie est d'arrêter les pouces au milieu du défilement.

Les taux de crochet ou les taux d'arrêt du pouce sont des moyens pratiques de déterminer quelles publicités vidéo attirent avec succès les consommateurs et lesquelles se perdent dans le défilement. Ils peuvent également être utiles pour estimer le succès à long terme d'une annonce. 1

agence de médias sociaux

Pourquoi les taux de crochet sont-ils importants ?

En plus de vous aider à déterminer les performances de votre annonce, les taux de crochet peuvent être des outils précieux pour optimiser votre stratégie de publicité vidéo. En effet, le succès des publicités vidéo en ligne dépend de leur capacité à attirer immédiatement l'attention des consommateurs.

Les publicités vidéo sont une forme de marketing numérique de plus en plus populaire (il suffit de demander à Forbes 2 ). De plus en plus, les marques et les entreprises reconnaissent l'importance d'atteindre les consommateurs sur les plateformes qu'ils utilisent le plus dans les médias qui les intéressent le plus. En fait, selon des rapports récents, 92 % des spécialistes du marketing qui intègrent la vidéo dans leurs stratégies numériques la considèrent comme d'une importance vitale. 3

Mais la popularité des publicités vidéo signifie que la demande d'attention des consommateurs est plus élevée que jamais. Saisir cette attention assez longtemps pour vendre un consommateur sur votre produit signifie créer des publicités vidéo qui éblouissent tout de suite. Et comme les taux d'accroche mesurent essentiellement la qualité d'une annonce vidéo, déterminer le vôtre peut vous aider à :

  • Créez des publicités plus attrayantes et efficaces
  • Déterminez la performance de vos annonces sur différentes plates-formes
  • Déterminez votre engagement sur les réseaux sociaux

5 conseils pour créer du contenu vidéo qui attire les consommateurs

Lorsque vous allez pêcher, vous avez besoin de quelques outils si vous prévoyez d'attraper quoi que ce soit, comme une canne à pêche, un hameçon et un appât. Mais même avec la meilleure canne à pêche et l'appât le plus savoureux, vous n'attraperez pas de poisson si votre hameçon n'est pas à la hauteur.

En matière de marketing de contenu vidéo, les règles ne sont pas trop différentes.

Une vidéo avec un taux d'accroche plus rapide qui fait forte impression sur les téléspectateurs en quelques secondes, fera sensation et maintiendra vos campagnes marketing en beauté.

Comment créez-vous une publicité vidéo qui parvient à piéger immédiatement les consommateurs ? Voici cinq conseils pour créer des publicités qui accrochent les consommateurs, arrêtent les pouces et convertissent les impressions en ventes.

#1 Faites en sorte que chaque seconde compte

Comme nous l'avons mentionné, les premières secondes de votre vidéo sont parmi les plus cruciales pour retenir l'attention de votre public. Lorsque vous stimulez l'imagination tout de suite, les consommateurs seront fascinés, impatients d'entendre ce que vous avez à dire ensuite. Cela signifie que vous devez traire ces premières secondes pour tout ce qu'elles valent.

C'est là que votre crochet entre en jeu. Si vous voulez que les pouces fassent une double prise (pour ainsi dire) lorsque votre contenu apparaît, vous pouvez renforcer les premières secondes de votre vidéo en :

  • Présenter une solution à un problème pertinent - La publicité consiste à anticiper pourquoi les consommateurs auraient besoin d'un produit donné et à exploiter les moyens par lesquels il peut améliorer leur vie. Les meilleurs crochets publicitaires présentent un problème apparenté aux consommateurs et positionnent le produit ou le service comme la solution la plus efficace.
  • Présentation d'un récit - Utilisez le début de votre annonce pour commencer à construire l'histoire autour de laquelle votre annonce est structurée. Présentez les enjeux tout de suite afin que les consommateurs s'intéressent à rester pour la résolution.
  • Être créatif - La créativité est la clé du succès de toute publicité, vidéo ou autre. Pour que votre annonce se démarque, elle doit être nouvelle et originale. Offrir aux consommateurs une nouvelle perspective ou les inciter avec une vision inattendue d'une situation familière devrait figurer parmi vos principaux objectifs.

#2 Soyez personnel

À une époque où pratiquement tout ce que nous rencontrons sur Internet a été analysé et sélectionné par l'algorithme pour nous intéresser individuellement, les consommateurs s'attendent à ce que les publicités ressemblent à tout ce qui concerne le fait d'être en ligne : qu'il s'agit d'eux en premier.

Lorsqu'il s'agit d'annonces vidéo qui fonctionnent, n'ayez pas peur de devenir personnel.

De nombreuses marques et entreprises utilisent déjà des publicités vidéo personnalisées dans leurs stratégies de marketing numérique. 4 Pour ce faire, ils s'adressent notamment au consommateur par son nom ou adaptent les informations publicitaires pour refléter le consommateur :

  • Profession
  • Détails démographiques comme l'âge et l'identité de genre
  • Position géographique
  • Mode de vie

#3 Soyez bref

La brièveté est le nom du jeu lorsqu'il s'agit d'annonces vidéo en ligne qui fonctionnent. C'est en partie pourquoi il est si important d'emballer le début de votre annonce avec le matériel qui attirera le plus les consommateurs et augmentera votre taux d'accroche.

De nos jours, le public manque à la fois de temps et d'intérêt pour les publicités vidéo longues et sinueuses. Selon une enquête d'Invesp, près de la moitié des consommateurs interrogés ont déclaré que les publicités vidéo en ligne devraient durer 15 secondes ou moins, faisant écho aux suggestions des principaux vendeurs d'espace publicitaire vidéo comme Facebook. Par conséquent, lorsque vous apprenez à créer des publicités vidéo Facebook et des publicités vidéo réussies sur d'autres plates-formes, elles doivent être rapides et précises 5

Lorsque vous vous concentrez sur le fait de raconter l'histoire la plus complète de la manière la plus succincte possible, vous aurez plus de facilité à déterminer quels éléments de votre annonce créeront le crochet le plus efficace.

#4 Créez une vignette de qualité

Dans de nombreux cas, les utilisateurs sont susceptibles de rencontrer une miniature de votre annonce vidéo avant l'annonce elle-même. La vignette est comme un aperçu de votre annonce qui peut être une image statique, un gif ou un extrait vidéo. Il encourage les consommateurs à voir votre annonce.

Mais les vignettes vidéo peuvent également affecter votre taux de crochet. En effet, la qualité de la vignette vidéo a été liée au niveau d'attention que les consommateurs accordent à votre annonce complète, selon une étude menée par la Columbia Business School. 6 La sélection du bon cadre d'annonce pour la miniature de votre vidéo peut contribuer à accroître l'attention que les consommateurs accordent à votre annonce en :

  • Jusqu'à 14 % au total
  • Jusqu'à 16 % sur la partie la plus importante de votre annonce, connue sous le nom de pic d'attention

Lorsque vous combinez une miniature fantastique avec une accroche convaincante, vous augmentez les chances de réussite de votre annonce.

# 5 Annoncez vos points forts

Peu importe si vous dirigez un énorme conglomérat multinational ou une petite entreprise locale, vous savez que lorsqu'il s'agit de promouvoir votre marque, vous êtes votre meilleur défenseur. Et lorsqu'il s'agit de vidéos qui sautent des écrans et dans la conscience des consommateurs, vous devriez également être le plus grand. C'est pourquoi il est important de trouver une agence de branding qui souhaite soutenir pleinement vos idées créatives.

Votre annonce vidéo est votre chance de briller, alors n'hésitez pas à faire savoir aux consommateurs pourquoi vous vous classez au-dessus de la concurrence. Les audiences seront plus susceptibles d'assister aux premières secondes de votre annonce si vous le pouvez :

  • Intéressez-les à l'histoire de votre marque
  • Rendez-les curieux des qualités et des avantages uniques de votre marque
  • Associez votre produit ou service à leur vie

Maximisez votre taux de crochet avec Power Digital Marketing

Les taux de crochet ou les taux d'arrêt du pouce ne sont qu'une mesure pour suivre et évaluer les performances des publicités vidéo en ligne individuelles. Mais mesurer le succès de toute une campagne de marketing numérique n'est pas aussi simple que de faire quelques calculs.

Travailler avec une agence de marketing numérique est un moyen infaillible de créer, lancer et suivre les performances des campagnes publicitaires en ligne. Et lorsque vous confiez votre marketing numérique à Power Digital, vous accédez à notre service de marketing Internet qui utilise les outils marketing les plus innovants pour créer des campagnes personnalisées qui fonctionnent pour vous. Ensuite, nous surveillons en permanence votre campagne avec notre gestion des médias sociaux afin qu'elle soit toujours optimisée pour obtenir les meilleurs résultats.

Power Digital Marketing dispose des outils nécessaires pour élever votre marque et développer votre entreprise. Obtenez votre proposition aujourd'hui.

Sources:

  1. Thèse. Analyse comparative des taux de crochet des publicités vidéo sur Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. Forbes. Comment la vidéo aura un impact sur le marché en ligne au cours de la nouvelle année. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl. Statistiques de marketing vidéo | Nouvelles données pour 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. Bridé. Vidéo personnalisée : comment et pourquoi les marques devraient l'utiliser. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. Invesp. Publicité vidéo en ligne — Statistiques et tendances. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. Vrais yeux. Augmentez radicalement l'attention de la vidéo en utilisant une miniature de cadre Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. Thèse. Analyse comparative des taux de crochet vidéo TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. Facebook. Comment fonctionnent les publicités vidéo sur Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE