Qu'est-ce qu'une annonce Leaderboard ? Comment apporte-t-il plus de revenus ?

Une annonce leaderboard est l'un des blocs d'annonces les plus populaires et les plus performants disponibles pour les éditeurs. Il s'agit d'un bloc d'annonces rectangulaire mesurant 728 pixels de largeur sur 90 pixels de hauteur. Ce bloc d'annonces est également l'un des blocs IAB standard qui ont remplacé l'ancienne et beaucoup plus petite bannière 468 × 60.

C'est ce que l'on appelle un bloc d'annonces à fort impact et qui est souvent placé en haut de la page pour être vu immédiatement par l'utilisateur lorsqu'il visite la page Web.

Le bloc d'annonces est populaire parmi les éditeurs et les annonceurs. L'annonce leaderboard 728 × 90 est l'une des unités d'annonces les plus performantes en termes de CPM, en particulier pour les pays de niveau 1 (USA, UK, CA, AUS, etc.). L'annonce a des taux de visibilité élevés, en particulier lorsqu'elle est utilisée dans la partie supérieure d'une page Web. Ces blocs d'annonces sont souvent vendus dans le cadre d'accords de parrainage/privés.

Les annonces extensibles fonctionnent également mieux avec les classements, car leur positionnement à lui seul permet à l'expansion de se dérouler de manière plus agréable à l'œil par rapport aux autres emplacements.

Alors que les classements sont souvent placés au-dessus du pli, vous pouvez également les utiliser pour monétiser les zones en dessous du pli. Ils ne seront pas aussi performants que le premier classement que vous placez en haut, mais ils sont utiles pour générer des revenus supplémentaires.

Gardez à l'esprit que lorsque vous concluez des accords directement avec des annonceurs, les placements en dessous de la ligne de flottaison sont généralement exemptés, et seuls les classements au-dessus de la ligne de flottaison sont inclus dans la configuration. Les annonceurs veulent des emplacements publicitaires qui offrent les meilleurs taux d'engagement parmi les téléspectateurs.

Dans l'ensemble, le bloc d'annonces leaderboard est un bloc d'annonces essentiel lors de la monétisation de votre site avec des annonces graphiques. La demande est forte, les performances sont élevées et cela peut être considéré comme un élément essentiel lors de la stratégie de mise en page des annonces de votre site.

Pourquoi utiliser la publicité par classement ?

En ce qui concerne la publicité sur la page, il y a le classement, puis il y a tout le reste. Les classements commandent un placement élevé dans l'espace publicitaire, obligeant les utilisateurs à les faire défiler pour accéder au contenu qu'ils souhaitent. Leur taille attire l'attention et leur position dans une mer d'annonces crie "Cliquez-moi!" Et en raison de leur immédiateté, ils attirent et retiennent facilement l'attention.

Voici quelques-uns des avantages des classements :

1- Offre une grande visibilité grâce à sa taille et son positionnement sur la page.

Les classements offrent également une grande visibilité en raison de leur taille et de leur positionnement sur la page. Ils sont si grands, en fait, qu'ils peuvent être vus plus facilement que la plupart des autres formes de publicité en ligne. De plus, le positionnement du classement sur la page garantit que la bannière sera vue par tous les visiteurs de la page. Elle est positionnée au-dessus de tous les autres éléments de la page et restera toujours visible lorsque les utilisateurs défilent vers le bas.

2- Accrocheur d'attention instantané.

Les annonces de classement sont les meilleures pour attirer l'attention car elles sont plus grandes que tout autre élément d'une page. La nature accrocheuse instantanée des bannières publicitaires de classement les rend idéales pour les annonceurs qui souhaitent attirer immédiatement l'attention sur leur marque ou leur produit.

3- Des taux de clics plus élevés.

Étant donné que les bannières publicitaires de classement apparaissent au-dessus de tout autre contenu sur une page, elles semblent plus grandes et plus immédiates que les autres types de publicité. Cela les rend particulièrement efficaces pour inciter les visiteurs du site à se convertir. Un bon CTR est vital pour le succès d'un éditeur car il affecte directement son revenu par visiteur.

4- Facile à utiliser

Les annonces de classement sont faciles à utiliser et peuvent être facilement mises en œuvre par les annonceurs par rapport à d'autres formats d'annonces.

Les classements peuvent facilement s'intégrer dans n'importe quel espace d'une page Web et peuvent être personnalisés en quelques secondes. Vous n'avez pas besoin d'être techniquement averti pour les mettre en œuvre.

5- Expérience utilisateur fluide

Les bannières publicitaires de classement sont généralement moins intrusives et attrayantes par rapport à d'autres formats d'annonces comme les annonces interstitielles lorsqu'elles sont bien faites.

6- Acceptation du serveur publicitaire

Étant donné que ce format d'annonce est universellement accepté, les éditeurs ne rencontrent pratiquement aucun problème pour configurer les annonces de classement. De plus, vous n'avez besoin d'aucun type de script de code spécial pour les implémenter.

Principales caractéristiques des annonces de classement

1- Classements mobiles

Les annonces de classement pour mobile (320 × 50) sont également connues sous le nom de classements pour smartphone et fonctionnent mieux sur Google AdSense. Ils sont optimisés pour offrir une expérience utilisateur transparente.

Les classements mobiles ont un taux de clics élevé et offrent d'excellents résultats lorsque vous les utilisez avec d'autres types d'annonces mobiles. C'est ce qui rend les annonces de classement pour mobile uniques. Tant que vous avez une conception de site Web réactive, ce bloc d'annonces peut être utilisé pour afficher le message de votre marque sur de nombreux appareils et plates-formes.

2- Super classements

À 970 × 90 pixels, ils offrent encore plus de place aux créations que les créations ordinaires.

Ils sont également connus sous le nom de grands classements en raison de leur taille, car ils se démarquent et attirent davantage l'attention des utilisateurs qu'un classement ordinaire. Ils sont les meilleurs lorsqu'il s'agit de lutter contre la cécité des bannières et les annonceurs sont également prêts à payer plus pour eux.

3- En haut ou en bas : Peu importe

En plus d'être utilisés en haut des pages Web (où ils ont d'excellentes performances), ils peuvent également être placés en bas ou au milieu de la page.

Il peut être avantageux pour les annonceurs de placer des annonces de classement au bas de la page ou dans le contenu pour faire face à la « cécité des bannières », c'est-à-dire lorsqu'un utilisateur s'est habitué à voir des bannières publicitaires et les ignore.

Les annonceurs préfèrent généralement utiliser les classements en haut ou entre les pages, tandis que les éditeurs utilisent cette fonctionnalité pour améliorer la visibilité des annonces .

4- Annonces extensibles

Les éditeurs peuvent également essayer des annonces extensibles, c'est-à-dire 728 x 270, avec beaucoup plus d'espace pour afficher les promotions. Les annonces extensibles sont un excellent moyen pour les sites de rendre leur contenu plus visible et d'y attirer leurs visiteurs. Alors que de plus en plus de propriétaires de sites voient la valeur de ce format d'annonce à fort taux de conversion, beaucoup d'entre eux n'ont toujours pas ce type de publicité sur leurs sites.

Si vous êtes un éditeur avec un site Web ou un blog qui génère régulièrement un volume de trafic décent, il est peut-être temps d'envisager de se lancer dans des publicités extensibles.

Les Leaderboard Ads peuvent-elles générer plus de prospects ?

Il est prudent de dire que l'annonce de classement est idéale pour générer des prospects, et n'est pas si mauvaise lorsque vous tenez compte des autres mesures telles que les CTR et le CPC (coût par clic).

Il y a trois raisons principales pour lesquelles ils sont efficaces lorsqu'il s'agit de générer plus de prospects :

1. Il a un taux de clics plus élevé que les autres types de bannières
2. Il apparaît dans une position plus élevée sur la page et a donc plus de temps pour transmettre votre message
3. Il a le potentiel d'améliorer les performances de Google Analytics grâce à sa nature dynamique.

Annonces leaderboard : bonnes pratiques

1- Conversion du titre

Si vous souhaitez utiliser un titre et une ligne d'objet uniques et convaincants, vous devez vous assurer que votre message reste cohérent du titre jusqu'à la dernière interaction avec l'annonce.

Les meilleurs types de titres sont courts, vont droit au but et suscitent la curiosité du lecteur. De cette façon, les lecteurs seront plus engagés et plus susceptibles de cliquer sur votre annonce pour en savoir plus.

2- Jouez avec différents emplacements d'annonces

La clé du succès avec les annonces de classement consiste à expérimenter différents emplacements, puis à essayer de comprendre lequel offre les meilleures performances. Il se peut très bien que votre base d'utilisateurs ne réagisse pas bien à une certaine mise en page, alors tenez-en également compte. Si vous constatez un grand nombre de clics sur vos annonces en général, n'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau (comme un placement alternatif).

3- Le message doit être court et doux

Concevoir une annonce de classement réussie et à fort taux de clics consiste à la garder courte et agréable, à se concentrer sur votre message et à inciter l'utilisateur à agir.

4- Utilisez des images de haute qualité

Les gens ont tendance à être très visuels, il est donc important d'utiliser des images de haute qualité dans vos annonces. Pour tirer le meilleur parti de vos bannières de classement, vous devez choisir des visuels que les gens peuvent facilement comprendre et sur lesquels ils sont susceptibles de cliquer.

Gardez également à l'esprit que les images que vous utilisez peuvent dire quelque chose sur votre marque. S'ils ont l'air professionnels et propres, cela amènera les gens à penser que leur expérience avec votre entreprise sera la même. D'un autre côté, s'ils sont encombrés de couleurs vives et qu'ils comportent une grande superposition de texte, les téléspectateurs se sentiront mal à l'aise avant même d'en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

5- N'oubliez pas le bouton CTA

Bien qu'il puisse être tentant de placer le bouton CTA vers le haut du classement, votre public manquera accidentellement le bouton. N'oubliez pas d'encourager les spectateurs à agir sur votre annonce en les dirigeant vers un fort CTA. Vous ne voulez pas qu'ils cliquent dessus et réalisent ensuite ce qu'ils ont fait.

Conclusion

Pour savoir comment optimiser la mise en page de vos annonces et mettre en œuvre des annonces de classement de manière à maximiser les revenus publicitaires sur votre site Web, créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !

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