Qu'est-ce qu'une marque nationale ? Votre guide des marques nationales

Qu'est-ce qu'une marque nationale, et l'image de marque nationale est-elle une bonne stratégie pour votre entreprise ? À première vue, les marques nationales sont assez simples à comprendre. Ces organisations ont gagné leur nom parce qu'elles distribuent des produits et des services dans tout le pays, plutôt que de se concentrer sur un domaine spécifique.

Les marques nationales dominent aujourd'hui le paysage commercial. Leur vaste présence les rend familiers et fiables pour un large éventail de clients. Les fournisseurs investis dans des marques nationales utilisent des ressources considérables pour renforcer la notoriété de la marque et générer des opportunités de vente.

Il suffit de regarder l'impact d'entreprises comme Dove Chocolate ou Hershey's.

Habituellement, les marques nationales commencent relativement petites, se concentrant sur un certain domaine ou créneau, tout comme la plupart des entreprises. Cependant, à mesure que leur popularité et leur influence augmentent, ils sont capables de se connecter avec un public beaucoup plus large.

Certaines marques nationales deviennent même « internationales » ou « mondiales » au fil du temps, se ramifiant à l'étranger sur différents territoires.

Voici votre guide des marques nationales.

Qu'est-ce qu'une marque nationale ?

Définition de la marque nationale

Alors, qu'est-ce qu'une marque nationale? En termes simples, c'est une entreprise avec une stratégie de distribution qui couvre tout un pays. Ils diffèrent des marques régionales ou privées qui ne vendent que dans des créneaux, comme votre magasin familial local ou une pizzeria qui ne vend des produits que dans une poignée de villes.

Les marques nationales sont bien implantées dans leur secteur. Leur vaste réseau de distribution leur permet de se connecter à un public plus large, d'établir des bénéfices plus élevés et de surpasser la concurrence.

Un bon exemple est la Breyers Ice Cream Company, célèbre pour vendre ses produits dans des magasins sur tout le marché des États-Unis.

Les clients sont souvent attirés par les marques nationales parce qu'elles sont jugées plus fiables et dignes de confiance. En tant qu'acheteurs, nous supposons que les entreprises ayant une plus grande empreinte sont généralement plus réputées, bien établies et bien réglementées.

Si une entreprise vend ses produits dans plusieurs endroits et magasins, nous supposons qu'elle doit fournir une qualité raisonnablement bonne.

Cependant, pratiquement toutes les marques nationales commencent modestement. La Breyers Ice Cream Company a commencé avec un homme vendant des glaces via un cheval et un chariot dans les rues de Philadelphie.

Ce qui rend les marques nationales uniques, c'est leur volonté d'expansion. Les entreprises qui se concentrent sur l'image de marque nationale travaillent dur pour s'associer à d'autres entreprises, détaillants et distributeurs, afin qu'elles puissent se connecter avec le plus grand public possible.

Qu'est-ce qu'une entreprise de marque nationale ?

La meilleure façon de définir les marques nationales est en tant qu'entreprise capable de distribuer des produits à l'échelle nationale. Pour s'assurer que les clients peuvent acheter leurs produits dans tout le pays, les marques nationales disposent de plusieurs centres de fabrication et canaux de distribution disséminés dans un paysage.

Si vous considérez la plupart des exemples de marques nationales dans le monde aujourd'hui, vous remarquerez qu'elles sont également fortement engagées dans la création et le marketing de la marque.

Des entreprises comme Cadbury's au Royaume-Uni investissent dans tout, des publicités télévisées aux campagnes de marketing en ligne sur les réseaux sociaux, le contenu des sites Web et les accords de partenariat.

Les marques nationales sont une alternative à :

Marques locales

Entreprises conçues pour cibler un public spécifique dans un lieu donné. Ces organisations se concentrent sur un groupe très restreint de clients, sans projet d'extension vers d'autres sites.

Les petits magasins familiaux et les entreprises unipersonnelles de votre ville locale pourraient être un bon exemple de ce type de stratégie de marque.

Marques génériques

Les marques génériques ou de marque maison peuvent avoir une présence nationale, mais elles ne sont pas non plus exactement les mêmes que les marques nationales. Les marques maison sont distribuées exclusivement par des détaillants spécifiques comme les épiceries et les restaurants.

Les propriétaires de la MDD forment des partenariats avec certains magasins pour fournir exclusivement des biens à certains endroits.

Marques internationales

Les marques internationales ou mondiales sont souvent la prochaine étape de la marque nationale. Ils s'étendent à travers les territoires et les pays dans différents paysages.

Par exemple, de nombreux constructeurs automobiles ont démarré en tant que marques nationales, comme Ford, avant de trouver des distributeurs et des usines de fabrication dans d'autres pays.

Avantages des marques nationales

Les marques nationales ont beaucoup d'attrait. Même dans un monde où les jeunes clients sont de plus en plus attirés par les avantages des achats locaux, les marques nationales créent un sentiment de confiance. Nous sommes attirés par les marques que nous reconnaissons dans une multitude de magasins et d'emplacements.

Les marques nationales créent un puissant sentiment de familiarité parmi leur public cible grâce à l'utilisation de vastes campagnes publicitaires et d'efforts promotionnels. De nombreuses marques nationales renforcent également leur crédibilité en s'associant à d'autres entreprises que leurs clients connaissent déjà.

Dans certains cas, les marques nationales jouent également sur la méfiance générale et les inquiétudes des gens envers les marques locales et MDD, indiquant qu'elles peuvent offrir une meilleure qualité.

Certains des avantages les plus importants des marques nationales comprennent :

Reconnaissance de la marque

Une marque nationale bien conçue est facilement reconnaissable par un large public. Les entreprises dépensent énormément en marketing et en promotion pour rendre leurs entreprises aussi familières que possible à leur public cible.

Fidélité du consommateur

Parce que les entreprises se familiarisent avec les marques nationales, elles sont plus susceptibles de leur faire confiance, ce qui conduit à une fidélité constante. De nombreux clients préfèrent acheter auprès de marques qu'ils connaissent déjà, au lieu d'acheter auprès de nouvelles entreprises.

Meilleur chiffre d'affaires

La distribution à l'échelle nationale de produits de marque nationale signifie que les entreprises peuvent générer des bénéfices plus importants et accéder à des opportunités de vente plus importantes. Ils peuvent même facturer un peu plus que les marques génériques dans certains cas.

Cohérence

Les marques nationales se concentrent fortement sur le contrôle de la qualité et le maintien d'un partenariat cohérent avec leurs distributeurs, afin que les clients sachent toujours à quoi s'attendre. Cela améliore les chances d'achats répétés.

Partenariats

Des partenariats solides détenus par des marques nationales avec d'autres détaillants facilitent la connexion avec un public où qu'il se trouve. Cela aide également avec des choses comme la distribution et le flux de production.

Inconvénients des marques nationales

Bien sûr, il y a aussi des inconvénients à créer une marque nationale. Par exemple, construire une marque nationale est rarement quelque chose qu'une entreprise peut faire tout de suite. Pour réussir en tant que marque nationale, vous avez besoin de beaucoup de capitaux à investir dans des partenariats et des modèles de distribution.

Les marques nationales bien connues dépensent des sommes importantes pour des choses comme la promotion, la publicité et la reconnaissance de la marque. Les marques nationales doivent également effectuer des recherches approfondies sur chaque marché sur lequel elles se lancent, pour s'assurer qu'elles peuvent continuer à réaliser des bénéfices.

Les principaux inconvénients des marques nationales comprennent :

Coût

Vous devrez investir beaucoup d'argent supplémentaire dans la construction de votre marque, les méthodes de distribution, la création de centres de fabrication et la promotion. Ce n'est pas toujours possible pour les petites marques et cela peut nécessiter beaucoup d'investissements en capital.

Effort

Il faut beaucoup de travail pour s'assurer qu'une marque nationale continue d'offrir une bonne qualité constante dans tout le pays. Vous aurez souvent besoin d'une énorme équipe de professionnels travaillant régulièrement avec des partenaires et des distributeurs.

Compétence

Les marques nationales doivent investir beaucoup de temps et d'efforts pour comprendre leur public cible, où qu'il se trouve, et s'assurer qu'elles offrent une expérience fantastique à chaque consommateur qu'elles ciblent.

Fantastiques exemples de marques nationales

Des exemples de marques nationales du monde entier peuvent offrir un excellent aperçu de la puissance de ces entreprises. Les options à explorer ne manquent pas.

Certaines des marques nationales que vous connaissez peut-être incluent :

Marcheurs

L'une des entreprises de collations les plus connues au Royaume-Uni, Walkers est aujourd'hui l'une des marques les plus populaires du pays. La société vend des produits dans tout le Royaume-Uni et travaille même avec d'autres distributeurs pour créer des étiquettes supplémentaires dans le monde entier.

Cow-boy

Fondée en 1904 et célèbre pour ses collections de vêtements, Wrangler est un exemple fantastique de marque nationale au Royaume-Uni. Cette entreprise se connecte avec ses clients en promettant une valeur, un confort et un style exceptionnels dans tout ce qu'elle produit.

Heinz

Marque nationale responsable d'une vaste sélection de produits, Heinz a atteint des sommets incroyables au fil des ans et a même une forte présence dans plusieurs régions du monde. La société a commencé comme une marque nationale britannique, mais est depuis devenue un nom mondial.

Explorer les marques nationales

Vous connaissez maintenant la réponse à "Qu'est-ce qu'une marque nationale ?" vous pouvez commencer à déterminer si cette opportunité de marque de grande envergure est une bonne stratégie pour votre entreprise. Notamment, toutes les entreprises ne pourront pas prospérer en tant que marque nationale.

Dans la plupart des cas, pour devenir une marque nationale prospère, vous devrez commencer par créer une marque locale mémorable, capable de conquérir le cœur et l'esprit de votre public cible.

Une fois que vous avez développé une identité que vos clients locaux peuvent reconnaître, vous pouvez commencer à vous développer dans de nouveaux environnements à travers le monde.

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