Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ? Création de logo subtile

Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ? Un logo non descriptif ne vous dit rien sur ce que fait l'entreprise en question ou sur le type de produits qu'elle pourrait vendre. Au lieu de cela, le but de ce logo est de transmettre des idées plus abstraites sur les valeurs, la mission ou l'identité d'une marque.

Étant donné que le but d'un logo est de capter l'attention de votre public et de fournir des informations sur votre marque, un logo non descriptif peut initialement sembler un choix étrange. Après tout, ne voudriez-vous pas que votre public en sache autant que possible sur votre marque en un coup d'œil ?

Cependant, les logos non descriptifs ont un but. Ces conceptions sont destinées à capter l'attention de votre client sans être trop évidentes.

En amenant votre public à réfléchir à votre marque et à la signification de votre logo, vous pouvez améliorer vos chances de rester en tête.

Examinons de plus près le but et le potentiel des logos non descriptifs.

Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ?

Définir des logos non descriptifs

Un logo non descriptif est un logo qui ne décrit pas ce qu'est une entreprise ou ce qu'elle fait. Notamment, cela ne signifie pas que le logo ne dit rien du tout sur une entreprise. Par exemple, le logo Starbucks ne vous dit rien sur ce que vous allez obtenir de la marque de café.

Cependant, ce logo offre un aperçu de l'histoire et du patrimoine de la marque. L'image de la sirène emblématique aide à caractériser l'entreprise comme une entreprise offrant quelque chose de hautement désirable (comme une délicieuse tasse de café frais).

Les logos non descriptifs sont souvent minimalistes et évocateurs. Ils visent à transmettre un certain sentiment ou une certaine idée, plutôt que de vous dire ce que fait l'entreprise.

Les logos non descriptifs peuvent également inclure des mots-symboles qui comportent simplement le nom de la marque ou une lettre de l'entreprise, sans vous en dire beaucoup sur ce que fait l'entreprise.

Par exemple, le logo Burger King utilise le mot « burger » pour offrir immédiatement un aperçu de ce que vous pouvez attendre d'un restaurant de restauration rapide. De plus, la conception du logo est destinée à ressembler à un hamburger.

D'un autre côté, le logo McDonalds ou les arches dorées nous rappellent le nom "McDonalds", mais il n'y a aucune indication sur le type de nourriture que vous auriez au restaurant.

Les entreprises n'ont pas toujours utilisé des images et des graphiques pour décrire ce qu'une entreprise fait dans un logo. Pour certaines marques, les logos descriptifs n'ont pas beaucoup de sens (comme nous le verrons ci-dessous). Tout dépend de l'identité de votre marque et de ce que fait votre entreprise.

Quand les logos non descriptifs sont-ils une mauvaise idée ?

Des études ont commencé à indiquer que les logos non descriptifs pourraient ne pas être aussi efficaces que nous le pensions autrefois. Cela peut être dû au fait que les clients d'aujourd'hui recherchent la simplicité, la commodité et la transparence des marques avec lesquelles ils interagissent.

Bien qu'un logo évocateur ou non descriptif puisse être émotionnellement convaincant avec l'utilisation des bonnes couleurs et formes, il ne fournit pas les informations qu'un client recherche lors de ses achats.

Dans le paysage commercial encombré d'aujourd'hui, où les clients ont le choix entre des dizaines d'options, un logo non descriptif peut être distrayant et frustrant.

Par exemple, si vous étiez pressé et que vous cherchiez un endroit pour manger, vous ne supposeriez pas automatiquement que Dominos vend de la pizza en regardant uniquement son logo.

Cela pourrait signifier que l'utilisation d'un logo non descriptif signifie en fait que vous manquez des clients, si le reste de votre stratégie de marque et de publicité ne suffit pas à démontrer ce que vous faites.

Malgré cela, environ 60 % des entreprises utilisent actuellement un logo non descriptif. En effet, de nombreuses marques considèrent les logos non descriptifs comme mystérieux, intrigants et modernes.

Les logos non descriptifs comme l'emblème Target ou le logo « Dunkin » semblent à la mode et contemporains, mais de nombreux clients commencent à les considérer comme inauthentiques.

Si vous n'êtes pas déjà une marque connue avec une image retentissante dans le monde entier, un logo non descriptif pourrait éloigner les clients de votre entreprise et vous faire paraître moins crédible.

Quand utiliser un logo non descriptif ?

La recherche dans l'industrie de l'image de marque indique aujourd'hui que les gens sont généralement plus susceptibles d'acheter des produits d'une entreprise avec un logo descriptif, qu'un logo non descriptif. Cependant, ce n'est pas le cas de toutes les entreprises.

La recherche montre également que la perception des grandes marques n'est pas influencée par leur utilisation d'un logo descriptif ou non descriptif.

En effet, en tant que nouvelle entreprise, votre logo est l'un des nombreux éléments de l'image de marque que vous utiliseriez pour identifier votre entreprise comme étant sympathique et fiable. Ne pas utiliser d'image descriptive dans ce cas pourrait vous faire paraître mystérieux et secret, ce qui n'est pas idéal pour une nouvelle marque.

Cependant, de grandes entreprises comme Coca-Cola, Google et Apple ont déjà construit une personnalité et une identité mémorables parmi leur public cible. Cela signifie qu'ils n'ont pas à travailler aussi dur pour dire aux gens ce qu'ils font en un coup d'œil.

Si vous avez déjà une marque forte et un excellent niveau de reconnaissance de la marque, un logo descriptif n'est peut-être pas nécessaire pour vous. En fait, vous pourriez même bénéficier de l'impact émotionnel qu'un logo non descriptif ou évocateur pourrait avoir.

Vous pouvez potentiellement bénéficier d'un logo non descriptif si :

Vous êtes une marque établie

Les entreprises établies n'ont pas besoin de gaspiller de l'espace visuel dans leur logo en disant aux clients ce qu'elles font. Si votre public connaît déjà votre marque, vous pouvez utiliser votre logo pour transmettre d'autres informations sur vos valeurs ou sur la nature de votre entreprise.

Vous fabriquez des produits associés à des choses désagréables

Si vous êtes une entreprise qui fabrique des produits associés à des choses moins « agréables », vous ne voudrez peut-être pas utiliser un logo descriptif. Par exemple, vous pourriez ne pas utiliser de logo descriptif si vous étiez une entreprise chargée de vendre des produits de nettoyage pour toilettes.

Votre nom fait le travail pour vous

Si vous avez un nom de marque qui indique immédiatement aux clients ce que vous faites, un logo descriptif n'est peut-être pas nécessaire. De nombreux fournisseurs de services n'ont pas besoin d'un logo descriptif car ils ajoutent leur service à leur nom, comme « Smith Accountants » ou « Grey Graphic Design ».

Votre entreprise vend beaucoup de choses différentes

Certaines entreprises ont du mal à utiliser des logos descriptifs car elles vendent beaucoup d'articles différents ou offrent divers services.

Une entreprise comme eBay, par exemple, aurait du mal à décrire ce que le site Web propose uniquement à travers un logo. Dans ce cas, un logo non descriptif peut être une meilleure option.

Vous êtes responsable de nombreuses sous-marques

Comme pour les entreprises qui vendent un grand nombre de produits et de services, les marques de conglomérat responsables de nombreuses petites marques peuvent avoir du mal à décrire ce qu'elles font à travers une seule image. Un logo non descriptif peut être plus mémorable et sophistiqué.

Un logo non descriptif vous convient-il ?

Il n'y a pas de solution unique en matière de conception de logo.

Bien que de nombreux clients préfèrent les logos descriptifs lorsqu'ils cherchent à travailler avec un nouveau fournisseur de services ou une nouvelle entreprise, la réalité est que les logos descriptifs ne fonctionneront pas pour tout le monde.

Les logos non descriptifs sont parmi les plus populaires dans le monde de l'image de marque d'aujourd'hui. Vous les remarquerez partout dans le monde, dans l'image de marque d'entreprises comme Spotify, Pizza Hut et Pepsi.

Décider si un logo non descriptif est adapté à vos besoins impliquera de réfléchir à l'image que vous souhaitez créer pour votre marque.

Si vous êtes une entreprise vendant un produit ou un service moins attrayant, comme la lutte antiparasitaire, cela n'a pas beaucoup de sens d'utiliser l'image d'un rat mort dans votre logo.

Un logo non descriptif peut ne pas dire à vos clients tout ce qu'ils doivent savoir sur ce que fait votre entreprise ou ce que vous vendez, mais il peut toujours transmettre des informations utiles.

La bonne combinaison de couleurs dans votre logo, une police de caractères soigneusement choisie et même la représentation de votre nom de marque peuvent tous se combiner pour donner à vos clients toutes les informations dont ils ont besoin.

Si vous avez du mal à décider si un logo non descriptif convient à votre entreprise, demandez-vous à quel point vous avez vraiment besoin que vos clients connaissent votre entreprise en un coup d'œil.

Montrer ce que vous faites sur votre logo vous aidera-t-il à augmenter les conversions et les ventes, ou cela rendra-t-il votre entreprise moins attrayante ?

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.

Lisez maintenant ceux-ci :
—Logos descriptifs vs non descriptifs
—Votre guide des logos descriptifs
—Clarifier la tendance du logo simplifié