Qu'est-ce qu'une marque suggestive ? Définir les marques suggestives

Qu'est-ce qu'une marque suggestive et est-ce le bon outil pour définir votre entreprise ? Une marque suggestive n'est qu'un des nombreux types de marques que les entreprises peuvent utiliser pour différencier leurs marques dans le monde moderne.

La clé des marques « suggestives » est l'imagination qu'elles évoquent.

Les marques suggestives sont intrinsèquement distinctives, car elles utilisent souvent des termes uniques ou des métaphores pour décrire ce que fait une entreprise. Cependant, ces termes peuvent aussi être puissamment descriptifs.

Par exemple, « Brillo » est un terme suggestif qui nous fait immédiatement imaginer quelque chose de « brillant ». Le nom « Jaguar » d'un constructeur automobile évoque immédiatement une idée de vitesse et de puissance.

Les marques suggestives peuvent être un excellent compromis entre les marques arbitraires et fantaisistes, et elles peuvent souvent être plus faciles à protéger d'un point de vue juridique.

Définition de la marque suggestive : qu'est-ce qu'une marque suggestive ?

La réponse à la question : « Qu'est-ce qu'une marque suggestive ? est assez simple.

Définie par le manuel des marques de l'USPTO, une marque suggestive est un nom de marque qui suggère les caractéristiques sous-jacentes d'un produit, d'un service ou d'une entreprise, sans décrire purement et simplement l'organisation.

Les marques suggestives nécessitent un niveau de réflexion ou de perception pour amener les clients à une conclusion spécifique sur une marque.

Les marques suggestives sont une sorte de compromis par rapport à deux autres formes de marques : les marques arbitraires et fantaisistes.

Une marque arbitraire ou descriptive indique exactement au client ce qu'il obtient, par exemple "Magasin d'informatique". Une marque fantaisiste est inventée et ne vous dit rien directement sur la marque, comme "Acer".

Les marques suggestives ne décrivent pas immédiatement une entreprise, mais elles peuvent vous dire quelque chose sur l'organisation en suscitant une certaine réaction émotionnelle. Par exemple, le terme « Apple » ne nous dit pas que nous avons affaire à une entreprise de technologie, mais il est lié à des idées de croissance et d'imagination.

Les marques suggestives peuvent généralement être enregistrées, ce qui vous permet de protéger l'identité de votre marque, tandis que les marques descriptives peuvent être plus difficiles à revendiquer.

Les avantages d'une marque suggestive

Utilisée correctement, une marque suggestive peut présenter de nombreux avantages. Une bonne marque suggestive peut être protégée par le droit de la propriété intellectuelle, il est donc moins probable que quelqu'un se précipite et vole votre identité.

De plus, les marques suggestives sont significatives - elles peuvent transmettre des informations importantes sur votre marque sans être trop évidentes.

Contrairement à une marque descriptive ou arbitraire, vous ne dites pas simplement à votre public ce que fait votre entreprise, mais vous lui donnez les indices dont il a besoin pour vous différencier de la concurrence.

Une marque suggestive comme "Tesla" indique à un client qu'il fait affaire avec une entreprise innovante - peut-être une entreprise qui se concentre sur la création de nouvelles formes d'énergie et de puissance.

Parce qu'elles obligent votre client à penser à votre nom, les marques suggestives peuvent même faire en sorte que votre marque reste plus longtemps dans l'esprit de votre public.

Les inconvénients d'une marque suggestive

Le plus gros inconvénient d'une marque suggestive est qu'il peut être difficile de s'assurer que vous suggérez les bonnes choses à chaque public. La réponse exacte de votre client à votre nom dépendra d'un certain nombre de facteurs.

Pour reprendre le même exemple, dans les pays anglophones, le nom « Brillo » rappelle automatiquement le mot « brillant », mais cela ne s'appliquerait pas partout.

Les marques suggestives peuvent se traduire différemment dans différentes parties du monde. Il n'y a également aucune garantie que vos clients comprendront immédiatement ce que vous essayez de dire avec votre choix de nom.

Alors que certaines personnes associeraient immédiatement le mot "Fidji" au rafraîchissement et à la beauté, d'autres, avec très peu de connaissances sur la région, ne sauraient pas quoi visualiser.

Lorsque vous utilisez une marque suggestive comme nom de marque, vous devrez effectuer des recherches supplémentaires pour vous assurer que vous faites bonne impression auprès de chaque client.

Exemples de marques suggestives

Les exemples de marques suggestives sont relativement courants dans le monde aujourd'hui. La plupart des entreprises considèrent une marque suggestive comme l'équilibre parfait entre un terme imaginatif et unique et quelque chose de plus descriptif et significatif.

Voici quelques bons exemples de marques suggestives :

Tesla

Nikolai Tesla est un nom que beaucoup d'entre nous connaissent dans les annales de l'histoire. Ingénieur et inventaire célèbre, il est bien connu pour avoir changé le monde avec ses inventions.

En tant que tel, le nom Tesla a automatiquement des connotations de découverte et de nouveaux produits pionniers. C'était également un excellent choix pour une entreprise initialement associée au développement de voitures électriques, car Tesla était bien connu pour ses expériences sur l'électricité.

Netflix

Netflix est une marque amusante et suggestive créée en combinant deux termes différents. « Net » nous fait penser au Web et au monde numérique où nous pouvons trouver du contenu à diffuser en ligne. Alors que "Flix" est un terme que nous associons souvent aux films et aux émissions de télévision, grâce au terme "Flicks".

La marque Netflix nous indique immédiatement que nous avons affaire à une entreprise nous permettant de collecter et d'accéder à des divertissements en ligne.

Shopify

Shopify est un excellent exemple de marque suggérée qui pourrait également être classée comme un mot inventé (comme Netflix). Bien que le terme "Shopify" n'existe pas réellement, le mot "boutique" nous dit immédiatement que nous avons affaire à quelque chose dans le monde du commerce.

Le suffixe "ify" est quelque chose que nous associons souvent à la modification de quelque chose, par exemple, vous pouvez "simplifier" un texte. L'association du mot et du suffixe nous donne un descriptif d'un outil que nous pouvons utiliser pour transformer un site Web en boutique en ligne.

Levrette

Le lévrier est l'un des animaux les plus rapides au monde, associé à la précision, la puissance et la vitesse. C'est aussi un chien élégant et sophistiqué, ce qui en fait la mascotte parfaite pour une entreprise qui met l'accent sur la haute qualité.

Le nom "Greyhound" aide immédiatement une agence de voyage à mettre en valeur sa valeur, en nous rappelant la vitesse et la performance. Nous sommes convaincus que cette entreprise nous aidera à atteindre nos destinations le plus rapidement possible.

Aide culinaire

Le nom "KitchenAid" est une marque suggestive plus descriptive, nous indiquant presque exactement ce que nous allons obtenir de l'entreprise. Le mot "Cuisine" nous permet de savoir immédiatement où nous pouvons espérer tirer le meilleur parti des produits que nous achèterons de la marque.

En même temps, "Aid" nous dit que tout ce que nous achèterons sera là pour nous aider. La marque KitchenAid est idéale pour donner aux clients un aperçu de ce que l'entreprise propose, sans être arbitraire ni nommer des produits spécifiques.

Airbus

Airbus est un nom créé en combinant deux termes importants ensemble. L'agence de voyage a voulu mettre en avant le confort et la simplicité de pouvoir accéder aux transports en commun, c'est pourquoi elle a utilisé le mot « bus ». Un bus est quelque chose que beaucoup d'entre nous associent au transport quotidien et à l'abordabilité.

L'ajout du terme « air » au début du nom nous indique qu'il ne s'agit pas d'un autobus moyen. Au lieu de cela, nous avons le confort et l'abordabilité d'un véhicule terrestre livré dans le ciel.

Reddit

Reddit est un exemple fantastique d'une marque suggestive conçue pour ressembler à quelque chose que nous dirions à haute voix. "Reddit" sonne comme "lisez-le" - comme dans quelque chose que nous avons déjà consommé.

En tant que nom d'un site Web dédié au partage de contenu et de commentaires d'une immense communauté mondiale, c'est un nom fantastique pour faire savoir aux utilisateurs ce qu'ils vont obtenir.

La décision de mal orthographier les termes "lisez-le" et de les combiner permet à Reddit de conserver une identité de marque plus unique, plus facile à marquer.

Jaguar

Le nom de la voiture Jaguar est l'un des plus couramment cités lorsqu'il est question de marques suggestives. La Jaguar est un animal que nous associons couramment à la vitesse et à la force et l'utilisation de ce nom pour une entreprise signifie que nous associons naturellement ces caractéristiques à la marque également.

Comme beaucoup d'autres entreprises utilisant des noms d'animaux, comme Mustang, le nom "Jaguar" donne une profondeur et un sens immédiats à l'organisation.

Une marque suggestive vous convient-elle ?

La réponse à « qu'est-ce qu'une marque suggestive » est : un nom capable de suggérer des informations importantes sur une marque, sans fournir d'informations directes.

Les marques suggestives peuvent être un outil puissant pour les marques car elles décrivent certaines qualités ou utilisations des biens et services disponibles, sans être évidentes. Cependant, choisir la bonne marque suggestive n'est pas toujours un processus simple.

Les termes que vous utilisez pour « suggérer » des informations sur votre entreprise peuvent avoir différentes significations selon l'endroit et la manière dont vous les exploitez. C'est pourquoi tant d'entreprises recherchent l'aide d'entreprises de dénomination de marque, comme Fabrik, lors du choix d'une marque.

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Fabrik : Une agence de naming pour notre temps.