Qu'est-ce qu'un DSP en marque blanche et comment il vous aide à activer votre propre solution

Une DSP en marque blanche est très prometteuse pour le secteur de la publicité programmatique indépendante. Qu'est-ce qu'un DSP en marque blanche et en quoi est-il différent des DSP en libre-service habituels ?

Qu'est-ce qu'un DSP en marque blanche ?

Le DSP en marque blanche est un noyau technologique DSP entièrement développé, personnalisé et maintenu que l'entreprise achète auprès de fournisseurs sans label. Le noyau logiciel préemballé est ce qui rend la solution DSP en marque blanche assez facile à déployer et ne nécessite qu'une retouche personnalisée minimale.

Pourquoi les réseaux publicitaires ont-ils besoin d'un DSP en marque blanche ?

Les réseaux publicitaires s'efforcent d'automatiser le processus de sélection de l'espace publicitaire parfait sans représentants commerciaux, agences et tiers. Le système autonome est plus transparent et peut être mis à l'échelle avec l'entreprise à tout moment. Réduction des budgets médias : Commission des acheteurs qui ont des dépenses médiatiques importantes - la commission pour l'utilisation de la plate-forme libre-service pour eux augmente proportionnellement avec les dépenses publicitaires. Ainsi, une solution indépendante apparaît comme le seul moyen de réduire les budgets.

Attendez, mais n'est-il pas possible de tout faire avec un DSP en libre-service ?

Bien sûr, l'automatisation, les enchères RTB et le reste des technologies programmatiques révolutionnaires peuvent être trouvées pratiquement sur n'importe quelle plate-forme publicitaire, par exemple comme DSP en libre-service. Pourtant, en tant qu'annonceur, vous ne diffusez que vos campagnes dessus, ce qui signifie que vous payez une certaine part des coûts au fournisseur de ce logiciel et que la plate-forme elle-même ne vous appartient pas. Vous n'avez accès qu'au tableau de bord en libre-service qui vous permet de configurer, lancer et exécuter vos campagnes avec un certain budget. Les coûts que vous payez pour l'utilisation de plateformes publicitaires en libre-service ne sont pas importants, ils sont assez modestes, cependant, si vous dépensez régulièrement de nombreux budgets pour des campagnes programmatiques, cette part peut finir par être assez lourde après une certaine période.

Résoudre les problèmes associés à la création de DSP à partir de zéro

Si vous n'avez jamais essayé même une publicité programmatique en libre-service, et encore plus jamais construit votre propre technologie, vous imaginez probablement à peine le processus de construction et de maintenance de la plate-forme côté demande. La technologie DSP en marque blanche aide à surmonter les problèmes :

• Temps & coût. La plate-forme publicitaire prédéfinie raccourcit le temps et élimine les ressources nécessaires à la construction de la plate-forme à partir de zéro.

• Risques . Les logiciels auto-développés peuvent être rudimentaires, mais un DSP en marque blanche préconstruit d'un fournisseur de technologie réputé est la garantie d'un fonctionnement sans problème.

• Intégrations . Il n'est pas nécessaire de perdre des partenaires existants avec la connexion API activée.

• Évolutivité . Le DSP en marque blanche est rapidement personnalisé et mis à l'échelle si nécessaire.

Avec une solution DSP en marque blanche, la croissance et la mise à l'échelle d'une entreprise de publicité indépendante sont beaucoup plus faciles pour les réseaux publicitaires. Voyons maintenant quelles tâches les réseaux publicitaires résolvent avec les DSP en marque blanche.

Plateformes côté demande : pour quoi sont-elles créées ?

La plate-forme côté demande est une plate-forme technologique pour les annonceurs qui se connecte aux SSP, aux réseaux publicitaires et aux échanges publicitaires à l'échelle mondiale afin d'automatiser l'achat de médias. Généralement alimentés par RTB (algorithme d'enchères en temps réel), ils participent aux enchères et enchérissent sur les impressions publicitaires potentielles.

Solution en libre-service ou en service géré

Normalement, un DSP est exploité par des marques et des spécialistes du marketing sur la base d'un modèle en libre-service . Dans ce cas, un libre-service signifie que les annonceurs ont accès au tableau de bord, mais que l'ensemble du processus de configuration des campagnes, de gestion, d'analyse, etc. est effectué de manière indépendante et sans assistance. Sur une plate-forme libre-service, cependant, l'agent de commercialisation se voit attribuer un gestionnaire de compte.

La différence entre libre-service et géré

Contrairement au libre-service, l'option gérée offre au client la possibilité de configurer, de configurer et d'exécuter des campagnes en son nom par des gestionnaires. Le modèle géré est généralement choisi par les annonceurs qui n'ont aucune expérience dans la gestion de campagnes en libre-service. De plus, le modèle de service géré est choisi par les spécialistes du marketing qui n'ont pas les moyens d'exploiter une plate-forme libre-service (car tout cela nécessite du temps et des optimisations régulières).

Qu'en est-il de l'étiquette DSP ?

Le nouveau propriétaire peut également choisir comment monétiser une plate-forme DSP en marque blanche - en tant que service libre-service ou option gérée (ou les deux). Cependant, pour le service géré, le propriétaire de la plate-forme doit également disposer de l'équipe pour exécuter et exploiter des campagnes de clients. Le libre-service est la meilleure option pour les propriétaires de plates-formes WL qui n'ont pas beaucoup d'équipe, cependant, les opérations publicitaires et les gestionnaires de compte peuvent toujours être en sous-effectif.

Découvrez si vous devez créer votre propre DSP

L'objectif ultime de la plate-forme côté demande gérée ou en libre-service est d'acheter des publicités au prix le plus optimal (le plus bas - le mieux), auprès des éditeurs dont les utilisateurs correspondent le mieux aux besoins des annonceurs particuliers. Un DSP pour une campagne publicitaire peut fonctionner mieux, mais pour un autre type de campagne, il fonctionnera moins bien et facturera plus cher (en fonction de nombreux critères - formats disponibles, options de ciblage, connexions partenaires, modèle de tarification, etc.). WL DSP peut résoudre ces problèmes immédiatement en :

• Économiser les coûts des médias en réduisant les commissions

Les commissions et les frais de service ne sont pas très élevés et le fournisseur de services gagne environ 30 % par enchère initiale. Ainsi, si vous ne dépensez pas plus de mille ou deux, cela ne fera pas une grande différence. Néanmoins, si vos dépenses médiatiques s'élèvent à environ 29 000 $ par mois, les frais globaux peuvent grimper jusqu'à 8 700 $. La technologie WL DSP est fournie sur la base d'une commission de service ou de frais d'environ 5 % des dépenses publicitaires générées. Alors, faites un peu de calcul, si vous gagniez par exemple 29 000 $ par mois, vos frais ne seront que de 1 450 $, et non de 8 700 $.

• Prévenir les risques de concurrence avec soi-même

Afin de maximiser leur portée, les annonceurs collaborent souvent avec une poignée de DSP à la fois. Surtout quand il s'agit d'annonceurs qui n'utilisent pas le RTB et préfèrent la publicité directe programmatique. Afin de gérer pleinement les campagnes publicitaires, l'annonceur doit échanger des données avec plusieurs plates-formes publicitaires à la fois. Il en résulte une situation où vous devez appliquer l'optimisation du chemin d'approvisionnement, sinon vous risquez d'enchérir contre vos propres offres. Avec un WL DSP, ce problème est résolu.

• Mise à l'échelle rapide d'une activité publicitaire transparente et responsable

Les annonceurs qui privilégient les solutions DSP en marque blanche souhaitent obtenir plus de transparence sur le processus d'achat média. De plus, il existe de nombreux produits de publicité et de marketing en marque blanche pour les entreprises, car de nombreuses entreprises souhaitent ouvrir leur propre entreprise pour moins dépendre de fournisseurs tiers. Les plates-formes côté demande en marque blanche sont mises à jour et maintenues par les fournisseurs de services.

Alors, comment comprendre si vous avez vraiment besoin d'un DSP en marque blanche ?

Il existe 3 indicateurs forts pour lesquels vous avez besoin d'une plateforme DSP en marque blanche (selon l'enquête sur la publicité programmatique IAB Europe 2019).

4 principaux avantages des plates-formes DSP en marque blanche

Outre le contrôle ultime des opérations, la transparence et la réduction significative des coûts des médias, avec la solution DSP en marque blanche, les entreprises bénéficient du regroupement de toutes les activités d'achat de médias sous un même toit. Avec un DSP en marque blanche, vous pouvez abandonner tous les autres DSP avec lesquels vous travaillez actuellement et rejoindre un système complet qui rationalise les activités d'achat et organise les partenaires. Lorsque vous créez un réseau en marque blanche, vous pouvez connecter les partenaires DSP et SSP de votre choix et mettre en place une place de marché exclusive. Le DSP en marque blanche en libre-service vous permet de connecter des SSP personnalisés via une API - c'est pourquoi vous ne perdez pas les partenaires avec lesquels vous travaillez.

Ainsi, les avantages du DSP en marque blanche se résument aux points suivants :

• Obtention d'une technologie de libre-service éprouvée et sans bogue qui s'inscrit dans la lignée des plates-formes DSP de marque renommée. Vous pouvez définir votre propre plate-forme côté demande libre-service de marque et la revendre aux clients.

• Pas besoin de payer des frais de service à des fournisseurs tiers. En conséquence, vous perdez de 20 % à 50 % des frais de publicité.

• La possibilité d'utiliser tous les avantages du DSP en marque blanche en libre-service pour vos propres besoins

• Une chance d'obtenir des données utilisateur précieuses transmises de certains SSP (au cas où vous avez un accord en place) à votre DSP de niveau tout.

Solution DSP en marque blanche de SmartyAds

SmartyAds est l'un des principaux fournisseurs de technologie en marque blanche qui adapte la technologie DSP propriétaire en fonction des besoins de votre entreprise afin que vous puissiez atteindre un retour sur investissement optimal en tant que revendeur. Notre solution WL DSP libre-service libère les entrepreneurs des fardeaux de création de plateforme associés au développement de technologies à partir de zéro. Alors, quelle solution DSP de SmartyAds peut offrir ?

Avantages concurrentiels de SmartyAds WL DSP

Ces avantages indéniables découlent d'un modèle commercial avantageux en marque blanche, cependant, les technologies propriétaires de marque blanche DSP de SmartyAds offrent encore plus d'avantages.

• Interface utilisateur frontale intuitive facile à naviguer

Si la navigation sur certaines plateformes publicitaires ressemble à celle que vous exploitez, une navette spatiale, il ne s'agit certainement pas de DSP en marque blanche SmartyAds en libre-service. Il est basé sur SaaS, ce qui signifie que les propriétaires n'ont pas besoin de surcharger leurs systèmes avec des logiciels supplémentaires. Les principales capacités de la plate-forme en marque blanche sont déployées sur des serveurs distants afin que vous obteniez simplement l'accès à votre plate-forme DSP via une URL unique.

• Mises à jour régulières automatiques pour un système plus fort

La plate-forme côté demande WL en libre-service est entièrement hébergée, maintenue et régulièrement mise à jour par nos professionnels techniques expérimentés. Cela signifie que dès que la nouvelle fonctionnalité avantageuse sera développée, elle arrivera immédiatement sur votre interface utilisateur. Toutes les mises à jour essentielles sur ces DSP WL en libre-service sont automatiquement effectuées en arrière-plan.

• Optimisation intelligente avec un enchérisseur programmatique de base

Basée sur les algorithmes intelligents de ML et d'IA, notre solution DSP en marque blanche libre-service parvient à distinguer uniquement les impressions optimales pour les annonceurs. Cela signifie que les mécanismes de prise de décision sont conçus pour trouver le parfait équilibre entre la qualité des stocks et le coût. L'enchérisseur propriétaire trouve ces impressions lors des enchères et traite des tableaux de données en temps réel pour faire des offres sur les bonnes impressions.

• Ciblage précis et abondance de formats publicitaires disponibles

Configurez une DSP en marque blanche en libre-service à partir de SmartyAds et voyez comment vos campagnes publicitaires sont accélérées avec des segments de ciblage précis. Le ciblage d'URL, la géographie, la langue, le type de trafic, l'heure de la journée, le plafonnement de la fréquence, le ciblage contextuel ne font pas la liste complète des fonctions selon lesquelles vous pouvez canaliser une grande variété de formats d'annonces numériques vers les utilisateurs. (Display, natif, vidéo, etc.).

• Optimiseur de taux de victoire et booster de taux de remplissage pour de meilleurs résultats

L'optimiseur de taux de victoire et l'amplificateur de taux de remplissage sont les modules exquis de notre technologie de marque blanche DSP en libre-service. Alors que l'optimiseur de taux de victoire expliquera aux algorithmes ML comment améliorer les taux de victoire à l'avenir, l'amplificateur de taux de remplissage analysera les statistiques pour vous permettre d'agir en cas de modification des taux de remplissage.

• Stimulateur de dépenses publicitaires pour économiser les budgets publicitaires

Aucun annonceur ne souhaite que son budget publicitaire s'épuise en quelques jours. Le DSP en marque blanche en libre-service SmartyAds dispose d'une extension de rythme de dépenses qui vous protège des dépenses excessives et vous aide à dépenser votre argent de manière raisonnable. L'extension prend en compte les baisses et les hausses naturelles du trafic quotidien et égalise les impressions en fonction de ces fluctuations.

• Sécurité GeoEdge pour un trafic sain

La plate-forme DSP en marque blanche en libre-service sait comment vérifier les publicités et prévenir efficacement la fraude publicitaire grâce à des systèmes anti-fraude intégrés. La protection multicouche de la sécurité GeoEdge vérifie en permanence la qualité de l'inventaire en temps réel en appliquant des politiques prédéterminées pour garantir une excellente qualité de l'inventaire.

• Personnalisation et connexion partenaire

La technologie DSP en marque blanche est personnalisable. Outre la personnalisation de l'interface utilisateur, nous prenons également en charge les modules API qui permettent la fonctionnalité générale des soumissionnaires. Via la plateforme d'enchères, vous pouvez également transmettre les données des éditeurs dans le cas où vous avez un accord direct avec l'un des SSP. Dans le tableau de bord libre-service, en tant qu'administrateur, vous pouvez gérer et surveiller le taux de RPS, démarrer et mettre en pause les points de terminaison, et activer et désactiver le trafic vers un utilisateur particulier.

Pour tout boucler

Le DSP en marque blanche est une technologie en libre-service qui permet d'intégrer des plateformes programmatiques en interne sans les ressources financières et en temps considérables investies dans le développement. Votre plate-forme côté demande en libre-service - vos règles. Les plates-formes DSP libre-service en marque blanche peuvent fonctionner virtuellement pour toutes les agences ou entreprises qui s'efforcent d'acheter cette plate-forme logicielle et de la revendre à leurs clients. SmartyAds vous permet également de lancer facilement la plate-forme de gestion de service avec des gestionnaires de compte en sous-effectif qui soutiennent votre entreprise.

Créez votre propre solution de publicité programmatique personnalisée au niveau de l'entreprise avec notre DSP en marque blanche. N'hésitez pas à poser vos questions !