Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?

La médiation publicitaire existe depuis 2010, mais les éditeurs découvrent maintenant le potentiel de ces plateformes puisque certaines peuvent être jusqu'à 20 % plus performantes qu'un seul réseau publicitaire. Il offre aux éditeurs une plus grande portée de génération de revenus et un contrôle complet sur comment, quand et qui obtient leur inventaire publicitaire. Cet article de blog détaille les principaux aspects que vous devez connaître sur la médiation publicitaire.

Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?

La médiation publicitaire est l'utilisation de technologies et d'outils de monétisation qui permettent d'optimiser les taux de remplissage des annonces graphiques et l'eCPM pour les éditeurs. En outre, il peut également inclure un service permettant aux éditeurs de rechercher et d'afficher sur leurs sites des annonces provenant de réseaux publicitaires, d'annonceurs directs et d'autres sources.

Les plates-formes de médiation publicitaire recherchent les meilleurs réseaux publicitaires disponibles tout en envoyant des demandes d'annonces à plusieurs sources de demande. De cette façon, ils s'assurent que les éditeurs trouvent les meilleures annonces disponibles pour remplir leurs espaces publicitaires.

Les éditeurs classent les réseaux publicitaires par ordre de préférence. Si le réseau publicitaire supérieur ne peut pas répondre à la demande d'annonce, la plate-forme de médiation essaie le réseau publicitaire préféré suivant jusqu'à ce qu'il réponde à la demande d'annonce.

Une façon simple de voir comment les plates-formes de médiation publicitaire tentent de maximiser les revenus publicitaires pour l'éditeur consiste à consulter la formule ci-dessous :

Revenus publicitaires = demandes * taux de remplissage * eCPM

Avec une augmentation de la monétisation des publicités, vous pouvez également voir les KPI suivants augmenter :

• Coût effectif pour mille (eCPM)
• Efficacité
• Afficher les taux de remplissage des annonces.

Que peut faire la médiation publicitaire ?

La médiation publicitaire permet à plusieurs réseaux publicitaires d'accéder à votre inventaire publicitaire et les met en concurrence pour les espaces publicitaires. Ce processus augmente la concurrence entre les annonceurs et, en retour, augmente vos revenus publicitaires. La plate-forme de médiation vérifie le CPM proposé par tous les différents réseaux publicitaires et recherche le plus élevé.

La meilleure chose à faire est que vous n'avez pas besoin de passer du temps à le gérer. Il existe un algorithme d'optimisation qui s'assure automatiquement que le plus offrant l'emporte.

Avec la médiation publicitaire, vous obtenez tout ce dont vous avez besoin pour dominer la monétisation dans une intégration simple. En conséquence, les développeurs gagnent du temps en intégrant les SDK. Ils n'ont pas non plus à s'occuper et à gérer manuellement leur stratégie de monétisation publicitaire. Au lieu de cela, l'ensemble du processus est géré à partir d'une seule plateforme.

Le CPM est basé sur les performances historiques du réseau et défini manuellement. C'est pourquoi il est essentiel de vérifier régulièrement le CPM de votre réseau pour vous assurer de maximiser vos revenus publicitaires.

Inmobi met en perspective la médiation publicitaire d'Inmobi du point de vue de l'application mobile dans la vidéo ci-dessous.

Comment fonctionne la médiation publicitaire ?

• Les éditeurs peuvent accéder à plusieurs réseaux publicitaires via des plateformes de médiation publicitaire.
• L'inventaire publicitaire disponible est ensuite mis à l'enchère par les annonceurs.
• En fin de compte, les plateformes de médiation publicitaire sélectionnent l'annonceur qui a le potentiel de générer des rendements maximaux, c'est-à-dire que le plus offrant l'emporte.
• Pour remplir une demande d'annonce, les éditeurs classent plusieurs réseaux publicitaires sur la base desquels on peut remplir tout leur inventaire.
• Si le réseau publicitaire n'est pas en mesure de répondre à la demande, la plateforme passe au suivant.
• Ce processus se répète jusqu'à ce que les demandes d'annonces soient remplies.

Médiation publicitaire : enchères en cascade vs enchères en-tête

Dans les plates-formes de médiation publicitaire, l'inventaire publicitaire est vendu par le biais d'enchères en cascade ou d'enchères d'en-tête intégrées à l'application.

Dans Waterfall Bidding, plusieurs réseaux publicitaires sont classés par ordre de priorité et classés en fonction de leurs revenus publicitaires bruts. En un mot, vous faites une demande pour remplir un espace publicitaire via une plate-forme de médiation publicitaire. Une fois l'annonce remplie, elle passe au réseau publicitaire suivant en ligne.

La méthode d'enchères d'en-tête, d'autre part, engage plusieurs annonceurs via une technologie publicitaire comme PubGuru dans les enchères en temps réel (RTB) pour enchérir sur un espace publicitaire spécifique. Le plus offrant dépense 0,01 $ de plus que le 2e plus offrant pour l'espace publicitaire, et la plate-forme de médiation sélectionne les annonceurs les plus dépensiers afin que les éditeurs puissent vendre leur inventaire au tarif le plus élevé.

Chaque annonceur peut accéder à des centaines d'échanges d'annonces et décider du montant de l'enchère sur l'inventaire publicitaire, ce qui le rend plus rentable pour lui en matière de ciblage d'audience.

Avantages de la médiation publicitaire

1- Amélioration des taux de remplissage des annonces graphiques

À mesure que la quantité d'espace publicitaire vendu augmente, vous pouvez constater une amélioration significative des taux de remplissage des annonces display. Plusieurs réseaux publicitaires peuvent accéder à l'inventaire publicitaire des éditeurs, ce qui permet aux annonceurs d'enchérir sur leur inventaire publicitaire, créant ainsi une concurrence accrue entre les annonceurs prêts à payer plus.

2- CPM améliorés

Il ne serait pas possible de vendre un inventaire à plusieurs réseaux publicitaires sans médiation publicitaire. Plus de réseaux publicitaires signifient de meilleurs taux de CPM pour les éditeurs ! Alors que les annonceurs deviennent agressifs lorsqu'il s'agit de rivaliser pour les impressions, les taux de CPM augmentent.

3- Tableau de bord de médiation tout en un

La médiation multi-réseaux publicitaires permet aux éditeurs de gérer plusieurs réseaux publicitaires avec une seule plate-forme, ainsi qu'aux développeurs d'applications d'intégrer plusieurs réseaux publicitaires dans leurs applications. Cela fait gagner beaucoup de temps aux éditeurs, car vous n'avez pas besoin de gérer les réseaux publicitaires un par un.

Conclusion

La médiation publicitaire peut vous faire gagner beaucoup de temps dans la gestion des publicités et l'optimisation de vos revenus publicitaires. Cependant, la plupart du temps, il ne contient pas la configuration optimale ou vous avez besoin d'une optimisation supplémentaire. Pourquoi ne pas laisser les experts en optimisation publicitaire gérer votre inventaire publicitaire pour vous ? Nous vous aiderons à maximiser votre inventaire publicitaire en optimisant la mise en page des publicités, en vous conseillant sur les meilleurs réseaux publicitaires à rejoindre, en protégeant votre trafic contre la fraude publicitaire, en augmentant la demande des annonceurs et bien plus encore !

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