Qu'est-ce que la monétisation des publicités : un petit guide pour les éditeurs

De nos jours, il ne suffit plus de placer une annonce sur le site pour attirer l'attention du public. Les éditeurs et les annonceurs doivent choisir les bonnes plateformes pour la vente et l'achat d'annonces et sélectionner le type de publicité approprié. Un logiciel sophistiqué peut aider à comprendre le retour sur investissement généré par la publicité et le coût des utilisateurs (acquisition). Vous devez également savoir comment augmenter vos revenus grâce à la diffusion d'annonces grâce à la monétisation des annonces.

Cet article définira quels types de monétisation des annonces sont les meilleurs pour votre inventaire. Il présentera les formats d'annonces et soulignera les avantages de l'eCPM, de l'IAP, de l'IAA et d'autres méthodes de monétisation. Commençons par les tendances de monétisation mobile.

La croissance du marché des applications mobiles en 2021

D'ici la fin de 2021, nous aurons plus de 5,5 millions d'applications mobiles. Ce numéro prolifère. En 2008, seuls quelques milliers d'applications mobiles, de tablettes et de matériel d'autres utilisateurs ont été développés. En conséquence, en 2021, les gens passent en moyenne 3,5 heures par jour sur Facebook, Instagram, WhatsUp et d'autres messageries et plateformes de médias sociaux. Simultanément, le temps que les gens passent sur les publicités mobiles a augmenté de 200 %.

Ces chiffres expliquent la demande de développement d'applications au cours des dernières années et l'importance que revêtent les annonces de monétisation. D'ici la fin de 2021, les ventes d'applications mobiles et la publicité intégrée aux applications passeront à 693 millions de dollars. De plus, la sécurité des données, l'IA et l'apprentissage automatique seront la tendance la plus importante pour l'industrie des applications mobiles. Ainsi, les éditeurs et les développeurs doivent se concentrer sur la croissance des revenus publicitaires in-app, la création de vidéos récompensées et l'utilisation de stratégies de contenu hybrides et spécifiques au genre. En outre, il introduit un vaste environnement pour exécuter de nouvelles méthodes de monétisation des applications mobiles.

Monétisation des annonces : IAP, IAA et campagnes de performance

Au cours des dernières années, la monétisation est devenue un modèle commercial durable qui aide les éditeurs à augmenter leurs revenus de placement publicitaire. Il existe des modèles standard et des fonctionnalités avancées pour la monétisation. Ensuite, nous examinerons les stratégies bien connues pour améliorer vos revenus en vendant l'espace publicitaire de votre application.

Les stratégies les plus courantes pour la monétisation des publicités sont :

• Achat intégré (IAP)
• publicité intégrée à l'application (IAA)
• campagnes de branding ou de performance

L' achat intégré (IAP) est l'une des stratégies de monétisation les plus couramment utilisées. L'idée de cette stratégie de gain est de faire en sorte que les utilisateurs téléchargent une application gratuite, puis de leur permettre d'utiliser certaines fonctionnalités premium moyennant un paiement supplémentaire. Les entreprises qui utilisent ce modèle incluent Spotify (lorsque vous payez pour certaines options d'écoute). Ce modèle de monétisation est classique pour l'industrie du jeu. Les utilisateurs peuvent télécharger un jeu gratuit mais paieront pour des ressources supplémentaires dans la version premium.

Une publicité intégrée à l'application (IAA) est une publicité d'un tiers dans votre application. Dans ce modèle, les annonceurs et les éditeurs sont liés par le réseau publicitaire. L'exemple le plus courant est l'application Duolingo, où vous pouvez trouver une publicité tierce après avoir terminé le niveau.

Les campagnes de branding et de performance peuvent également constituer une stratégie efficace pour la monétisation des applications. Les campagnes de branding sont généralement axées sur l'établissement d'une relation avec les clients et la promotion d'une image positive de l'annonceur. Dans le même temps, l'objectif de la campagne de performance est de faire en sorte que les utilisateurs tapent sur l'annonce. L'appui sur l'annonce peut déclencher l'installation de l'application sur l'appareil de l'utilisateur. Ainsi, vous pouvez utiliser des campagnes de performances pour générer davantage d'installations d'applications.

Quels sont les types de publicité de base ?

Après avoir défini la stratégie de monétisation, vous devez choisir le type d'annonce que vous souhaitez diffuser dans votre application/sur votre site Web. Il existe quatre formats d'annonces courants :

• vidéo récompensée ;
• interstitiels ;
• offrir des murs ;
• publicité native.

Vidéo récompensée

Avec ces publicités, l'utilisateur peut choisir de regarder la vidéo publicitaire puis, une fois la vidéo terminée, obtenir du contenu gratuit ou des bonus en échange. Avec les nouvelles technologies, les utilisateurs peuvent également interagir avec la publicité vidéo (par exemple, répondre à des questions) pour obtenir du contenu premium supplémentaire ou des bonus. Selon les prévisions, 62 % des joueurs visionnent régulièrement des vidéos récompensées pour une expérience de jeu particulière. Les données montrent que ce type d'annonce est le plus préférable dans le créneau des jeux mobiles. Dans le même temps, les applications de jeux mobiles ne sont pas le seul type d'applications qui utilisent ce type de publicité. Ce modèle est familier à Spotify, Duolingo et autres.

En outre, vous devez prêter attention à certaines fonctionnalités de l'utilisation des publicités vidéo avec récompense :

• Apprenez l'expérience utilisateur avant de placer la vidéo.
• Testez la vidéo avant de lancer l'annonce.
• Segmenter les utilisateurs.
• Offrez à vos utilisateurs de précieuses récompenses.

Interstitiels

Ces publicités sont généralement présentées aux utilisateurs tout en regardant la vidéo de l'application. Ceux-ci peuvent être des bannières ou des vidéos (par exemple, ils apparaissent lorsque les utilisateurs passent le niveau dans une application d'apprentissage des langues ou lors des transitions entre les niveaux de jeu). Les utilisateurs peuvent fermer l'annonce dans certains cas, mais généralement, les premières secondes seront affichées. Après cela, l'annonce plein écran avec texte, image, vidéo ou rich media apparaîtra. Les annonces interstitielles sont généralement optimisées pour les smartphones et obligent les utilisateurs à agir et à interagir avec les annonces.

Offerwalls

C'est le type d'annonce conçu pour offrir des propositions spéciales en échange de certaines actions spécifiques de l'utilisateur. Par exemple, il peut proposer un abonnement à la newsletter ou l'installation d'une application en échange d'atteindre le plus haut niveau du jeu. Cette annonce vous permet d'augmenter l'eCPM et d'interagir avec les utilisateurs qui souhaitent déjà interagir avec votre annonce. En outre, les murs d'offre ont une meilleure rétention des utilisateurs et offrent une expérience utilisateur positive.

Annonces natives

Ce type d'annonce correspond généralement aux fonctions et aux formulaires de l'application et semble cohérent et natif. Il peut s'agir d'une bannière qui ressemble à une partie du flux social et n'affecte pas la navigation ou la fonctionnalité de l'application.

Il y a aussi beaucoup de discussions sur ce qui est mieux pour les publicités push par rapport aux publicités natives. Les publicités push sont généralement plus performantes pour les clients existants, tandis que la publicité native aide à interagir avec les personnes qui n'utilisent pas encore le produit/l'application. De plus, le meilleur moyen de monétisation repose sur l'intégration native de l'annonce avec un produit.

Tarification CPM et CPA pour les éditeurs

Deux des modèles d'enchères de monétisation publicitaire les plus couramment utilisés sont le coût par mile (CPM) et le coût par action (CPA). Ensuite, nous discuterons des avantages de chaque modèle d'enchères pour les éditeurs.

CPM . Avec ce type d'enchères, les éditeurs paieront pour chaque millier de vues de votre annonce, même si l'utilisateur n'a pas interagi avec. Ce type d'enchères fonctionne généralement pour les campagnes de branding. Cela contribue à augmenter le niveau de notoriété de la marque. Si votre plateforme a un trafic élevé, il sera plus facile de monétiser l'annonce.

CPA . Avec ce modèle, les éditeurs ne sont payés que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce ou installent l'application à partir de l'annonce. Ce modèle est souvent utilisé pour les campagnes de performance. Avec ce modèle, la stratégie publicitaire générale est essentielle pour les revenus. Les éditeurs reçoivent de l'argent pour cliquer ou remplir les formulaires par les utilisateurs, mais pas pour vendre un produit. Cela signifie qu'avec une cible précise, vous pouvez avoir plus d'actions de l'utilisateur et, par conséquent, plus de revenus.

Qu'est-ce qu'un bon eCPM ?

Le coût effectif par kilomètre est un système de mesure standard que les éditeurs peuvent utiliser pour mesurer l'efficacité de la publicité. La question la plus courante est de savoir comment calculer l'eCPM ? Pour calculer l'eCPM lors de la diffusion d'une annonce CPA, vous devez diviser tous les CPA payés par 1 000. Par exemple, si vous avez payé 10 $ pour chaque installation de jeu, vous devez diviser 10/1 000. Vous obtiendrez un coût de 0,01 $ pour chaque impression. Avec ce nombre, vous pouvez calculer le revenu général de l'annonce en cours d'exécution.

Lors de l'exécution de l'application, certains éditeurs souhaitent savoir pourquoi leur eCPM est faible. Les raisons peuvent être différentes, mais les plus courantes sont :

• il n'y a pas assez d'annonceurs pour le trafic
• site web lent
• certaines pages ne s'exécutent pas correctement

Pour corriger ces erreurs, vous pouvez choisir un SSP avancé qui optimisera et vérifiera votre annonce.

Comment booster la monétisation des publicités avec une Supply-Side Platform (SSP) ?

Tout d'abord, vous devez comprendre ce qu'est une plate-forme côté offre. Le SSP est un logiciel qui aide les éditeurs à vendre l'espace publicitaire, à optimiser les publicités et à analyser les campagnes publicitaires. Le tableau de bord du SSP permet de gérer et de configurer le processus de diffusion d'annonces. En outre, il permet aux éditeurs d'analyser les données et de choisir le meilleur type d'annonce pour différentes stratégies de monétisation. De nos jours, SPP est un incontournable pour les éditeurs qui souhaitent obtenir les résultats les plus précieux de la diffusion de l'annonce.

Comment fonctionne le SSP

La plate-forme côté offre est directement connectée à une bourse d'annonces, un réseau publicitaire, une plate-forme de gestion des données et le site Web de l'éditeur. Il aide à vendre l'inventaire publicitaire au nom des éditeurs.

Le nombre de visiteurs attirés par un site Web influence également le coût de l'annonce. Le SSP obtient les informations sur l'audience, les annonceurs enchérissent auprès du DSP, et après la tenue de l'enchère sur l'échange d'annonces, il annonce le gagnant et envoie l'annonce à l'utilisateur. De plus, SSP aide les éditeurs à gérer et à optimiser les processus de vente publicitaire programmatique.

Il existe quatre modèles de publicité programmatique les plus fréquemment utilisés :

• Automatisé/Direct garanti (pas d'enchères avec un prix fixe et pas d'enchères).
• Offres préférées
• Enchères privées
• Enchères en temps réel

Avantages du SPP pour les éditeurs

Les éditeurs veulent vendre autant d'espace que disponible sur leur plateforme. Le SSP aide à optimiser les campagnes et à tirer le meilleur parti de la publication des annonces.

Ensuite, nous soulignerons les principaux avantages pour les éditeurs de l'utilisation de SSP.

• Automatisation de la vente. SSP rend le processus de vente entièrement automatisé et exclut le travail manuel des éditeurs. Ainsi, SSP facilite la gestion des publicités.
• Analytique. SSP garantit que les éditeurs obtiennent l'analyse détaillée de la campagne et la gèrent en temps réel. Vous disposez d'informations sur les impressions générées et leur efficacité. Cela aide à naviguer dans l'ensemble du processus.
• Fixation du prix plancher. Cette option SSP empêche les éditeurs de vendre l'inventaire à un prix modique. Cela permet également d'optimiser le coût de l'annonce tout en faisant des propositions aux acheteurs.
• Travailler avec plusieurs réseaux. SSP augmente la valeur des impressions en se connectant à de nombreux réseaux. De cette façon, plus d'acheteurs peuvent participer aux enchères.
• Aider les vendeurs à contrôler les campagnes. Avec SSP, les éditeurs peuvent définir des formes, des tailles et des types précis d'annonces qu'ils souhaitent afficher dans leur espace publicitaire.
• Sécurité. SSP bloquera toutes les publicités inappropriées. Il est facile de créer une liste de blocage pour certaines catégories IAB et de protéger les éditeurs contre le contenu publicitaire indésirable.

Avantages de l'utilisation de SmartyAds SSP

Tout d'abord, SmartyAds SSP fournit l'un des meilleurs CPM du marché. Nous assurons le large réseau pour les meilleures sources de demande avec les conditions avantageuses d'un modèle de vente programmatique. Les internautes verront des publicités personnalisées qui sont efficaces et qui s'accordent bien avec le contenu du site Web/de l'application.

Avec SmartyAds, les éditeurs peuvent diffuser les meilleurs formats publicitaires et contrôler le prix par vue pour augmenter le revenu final. Nous avons l'une des solutions SSP les plus avancées du marché qui permet aux éditeurs d'obtenir les paiements les plus élevés et l'optimisation de l'espace.

Conclusion

Cet article décrit les stratégies de monétisation des annonces les plus populaires, les différents formats d'annonces et les méthodes d'enchères standard. En outre, nous avons souligné les solutions de monétisation publicitaire les plus efficaces. La plateforme côté offre SmartyAds vous aidera à mettre en œuvre les stratégies de monétisation les plus sophistiquées car notre société possède une riche expertise en programmatique. Si vous avez besoin d'une consultation détaillée sur l'utilisation de SmartAds SSP, vous pouvez contacter nos experts.

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