Manuel de l'éditeur Ads.txt 1.1 : meilleur guide de mise en œuvre

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 7 mars 2023

Introduction

La fraude publicitaire est et reste un problème omniprésent dans l'industrie de la publicité programmatique. Heureusement, il existe des organisations comme l'Interactive Advertising Bureau (IAB) qui utilisent leurs ressources pour améliorer et mettre en œuvre des normes pour le bien de l'industrie de la publicité en ligne.

Chez MonetizeMore, nous avons reçu de nombreuses demandes d'éditeurs nous demandant comment implémenter ads.txt sur les propriétés de leur site Web ; nous avons décidé de créer le manuel d'implémentation ultime Ads.txt. De cette façon, nous pouvons soutenir tous les éditeurs Internet, pas seulement ceux qui travaillent avec MonetizeMore, et travailler ensemble vers une industrie de la publicité en ligne transparente et sans fraude publicitaire.

Qu'est-ce que ads.txt ?

Ads.txt, c'est-à-dire l'abréviation de Authorized Digital Sellers, est un fichier référencé par les acheteurs programmatiques pour savoir quelles sources d'inventaire sont des vendeurs d'inventaire publicitaires légitimes. Il est utilisé par les éditeurs pour mettre sur liste blanche les réseaux publicitaires, les DSP et d'autres intermédiaires impliqués dans les enchères en temps réel.

Ce qui est génial avec cette solution, c'est que les éditeurs ont un contrôle total puisqu'ils devraient être les seules entités ayant accès à leur domaine et à la racine d'hébergement pour télécharger le fichier ads.txt.

La vente d'inventaire d'éditeur suivante est prise en charge via :

• Échanges d'annonces via des comptes personnels
• Réseaux publicitaires qui vendent en tant que partenaires programmatiques
• Partenariats de syndication de contenu

Vous pouvez ajouter à la liste blanche des plates-formes côté demande (DSP), des réseaux publicitaires et d'autres sociétés de technologie publicitaire autorisées à vendre votre inventaire publicitaire avec ads.txt.

Ads.txt existe pour minimiser la fraude publicitaire et améliorer la transparence dans l'écosystème programmatique. Tout ce que vous avez à faire est de mettre sur liste blanche les vendeurs autorisés dans un fichier ads.txt qui aidera à empêcher les acteurs malveillants de vendre un inventaire publicitaire piraté sous votre nom de domaine.

Qu'est-ce que Ads.txt 1.1 ?

Ads.txt 1.1 est la dernière version d'ads.txt lancée à la mi-2022, qui fournit désormais une image plus claire des relations entre les éditeurs, les DSP et les SSP dans la chaîne d'approvisionnement.

Cette version protège l'inventaire publicitaire en permettant aux propriétaires d'inventaire de déclarer des vendeurs autorisés, garantissant ainsi que la transparence de la chaîne d'approvisionnement ne sera pas compromise par l'IVT ou d'autres écarts.

Le principal changement dans ads.txt 1.1 est l'introduction des valeurs MANAGERDOMAIN & OWNERDOMAIN .

• Le nom de domaine MANAGERDOMAIN fait référence à la société qui gère l'inventaire pour le compte du propriétaire.
• OWNERDOMAIN fait référence au nom de domaine de la société propriétaire de l'inventaire.

Ces deux champs aident à arrêter la fraude publicitaire et l'usurpation de domaine en permettant aux acheteurs d'acheter l'inventaire auprès de vendeurs autorisés.

Ads.txt profite aux éditeurs et au secteur de la publicité

La fraude publicitaire donne une mauvaise réputation à l'industrie de la publicité en ligne. Cela diminue la confiance des annonceurs et affecte finalement tout le monde. Si vous vous demandez si, en tant qu'éditeur, vous devriez ou non adopter l'IAB ads.txt dans votre modèle commercial, laissez-moi vous montrer certains des avantages qu'il offre.

Comme vous le verrez dans la section suivante, la création de l'exemple de fichier ads.txt n'est pas sorcier. Comme il s'agit d'un format simple, celui du fichier ads.txt, il peut facilement et rapidement être mis à jour pour présenter les changements au sein de votre entreprise.

Toutes les informations dont vous avez besoin pour créer le fichier ads.txt ne sont pas difficiles à trouver puisque la plupart des systèmes présentent déjà les informations concernant le protocole OpenRTB.

La mise en œuvre de ces pratiques à partir de l'IAB permet de savoir qui vend quel inventaire publicitaire et s'il le fait de manière légitime. Cela augmente la confiance des annonceurs dans votre inventaire publicitaire.

Permettez-moi d'expliquer le dernier point comme ceci : les acheteurs ne peuvent souvent pas savoir quelles parties vendent des impressions dans les échanges d'annonces.De plus, il arrive parfois que l'URL livrée ne représente même pas avec précision la partie vendant et livrant l'impression. Le protocole OpenRTB inclut déjà les identifiants d'éditeur et d'URL, mais il n'existe aucun enregistrement indiquant qui possède des identifiants d'éditeur particuliers et la validité de ces informations.

Lors de la mise en œuvre du fichier, les acheteurs seront en mesure de déterminer qui sont les vendeurs numériques autorisés pour l'éditeur et d'acheter en toute confiance des médias sans douter de l'authenticité de l'inventaire.

Voici un bref aperçu du processus d'intégration du fichier Ads.txt :

Étape 1 : Rassemblez toutes les informations nécessaires à partir de vos comptes auprès des revendeurs, des partenaires du réseau et des parties qui mettent votre inventaire à la disposition des acheteurs.Cela inclut le nom de domaine du système publicitaire, les ID de compte d'éditeur, les types de relation de compte (direct ou revendeur) et, le cas échéant, l'ID de compte de certification pour les systèmes publicitaires vérifiés.

Étape 2 : Créez le fichier ads.txt dans le bloc-notes ou tout autre logiciel de création de documents selon les spécifications établies par l'IAB.Enregistrez et nommez le fichier ads.txt.

Étape 3 : téléchargez le fichier à la racine de votre domaine et non dans un sous-domaine, car les sous-domaines ne sont pas actuellement pris en charge.Un exemple serait http://www.businessinsider.com/ads.txt. Gardez à l'esprit que cette chaîne d'URL n'est qu'un exemple et que la visite de l'URL ne donnera aucun résultat. Le téléchargement du fichier texte sur votre site Web devrait être explicite, cependant, si vous ne savez pas comment le faire, demandez à votre webmaster d'effectuer la tâche pour vous.

Comment fonctionne Ads.txt 1.1 ?

Après la mise en œuvre, les acheteurs programmatiques ne peuvent acheter un inventaire publicitaire qu'à partir de sources autorisées vérifiées dans le fichier ads.txt. Cela réduit à zéro les inadéquations des vendeurs d'inventaire publicitaire et renforce la confiance dans le marché des éditeurs.

Voici un aperçu du fonctionnement de la dernière version :

• Dans les fichiers ads.txt, les éditeurs répertorient toutes les entreprises autorisées à vendre leur inventaire publicitaire.
• Tout le monde peut accéder au fichier ads.txt et afficher son contenu en ajoutant /ads.txt à la fin du domaine racine.
• En temps réel, les fichiers ads.txt sont mis à jour, ce qui signifie que les éditeurs, les DSP et les SSP peuvent facilement les modifier au fil du temps à mesure que leurs relations évoluent.
• Pour qu'un acheteur sache quels vendeurs sont autorisés à vendre de l'espace publicitaire sur n'importe quel domaine, il vérifie d'abord le fichier ads.txt de l'éditeur.
• L'acheteur saura qu'il ne doit pas acheter d'inventaire publicitaire auprès d'un vendeur qu'il ne voit pas répertorié dans les fichiers ads.txt.

Vous pouvez également regarder cette vidéo de la Google Publisher University. Notez que la vidéo concerne uniquement les produits appartenant à Google.

Voici une explication détaillée de la compilation du fichier ads.txt :

Chaque ligne de texte du fichier de spécifications ads.txt contient entre 3 et 4 champs d'informations dont les trois premiers champs sont obligatoires. Voici un exemple :

<CHAMP #1>, <CHAMP #2>, <CHAMP #3>, <CHAMP #4>

Comme mentionné, le champ 1 - champ 3 est obligatoire tandis que le champ 4 est facultatif.

L'extrait suivant du document officiel de l'IAB explique chaque champ et son objectif en détail.

En tant qu'éditeur, cela finira par ressembler à ceci :

#< SSP/Exchange Domain >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Différentes situations nécessitent différentes configurations ads.txt, car tous les éditeurs ne vendent pas l'inventaire de la même manière. Trois exemples de cas existent comme indiqué ci-dessous :

Système unique direct

Dans ce cas, en tant qu'éditeur, vous ne vendez votre inventaire que via un seul système que vous contrôlez. Voici un exemple ads.txt selon l'Interactive Advertising Bureau :

Revendeur de système unique

Ici, très similaire à "Single System Direct", vous en tant qu'éditeur ne vendez votre inventaire que via un seul système, mais au lieu de le contrôler, une société indépendante gère la revente de votre inventaire. Dans l'exemple ci-dessous, le quatrième champ a été exclu car le revendeur n'a pas été vérifié de manière indépendante. Voici un exemple ads.txt selon l'IAB :

Plusieurs revendeurs et systèmes

Cet exemple est une combinaison des deux précédents où plus d'un « seul système direct » et « un seul revendeur de système » sont utilisés. Certains systèmes publicitaires sont vérifiés et peuvent donc ajouter le « champ n° 4 » à la fin de la ligne de texte avec leurs identifiants d'autorité de certification. Voici un exemple selon l'IAB :

Erreurs courantes dans ads.txt :

L'initiative ads.txt ne fonctionne que si elle est correctement mise en œuvre. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes commises par les éditeurs avec ads.txt.

#1 - ID de compte ou ID d'éditeur au format incorrect (champ #2)

Il s'agit peut-être d'une faute de frappe. Contactez votre représentant de réseau publicitaire pour qu'il revérifie et envoie avec le bon format.

#2 – Domaine d'échange invalide

Si le domaine d'échange n'est pas reconnu, cela ne signifie pas nécessairement qu'il est invalide. Cela signifie parfois qu'il n'est pas encore largement reconnu, mais qu'il est toujours payant de revérifier auprès de votre fournisseur.

#3 – Absence de l'un des trois premiers champs obligatoires

Les trois premiers champs ne sont pas négociables. Assurez-vous que les trois sont complets dans chaque ligne.

#4 – Valeur de relation incorrecte

La seule valeur acceptable est RESELLER ou DIRECT. Rien d'autre.

#5 - Lignes non valides qui ne sont pas considérées comme des enregistrements ads.txt

Lignes qui ne sont évidemment pas destinées à ads.txt.

#6 – Caractères ou symboles inhabituels

Vérifiez s'il s'agit d'une faute de frappe et contactez votre fournisseur pour confirmation.

Annonces hébergées.txt

En tant qu'éditeur, si vous souhaitez configurer et gérer facilement ads.txt de MonetizeMore afin de ne pas avoir à passer par les tracas techniques liés à sa configuration par vous-même, nous avons Hosted Ads.txt pour vous. . Ads.txt est important pour la gestion de l'inventaire publicitaire et les inventaires à partir desquels diffuser des annonces.

Qu'attend-on de l'éditeur ?

• Nécessite que les éditeurs configurent notre ads.txt fourni sur leur site Web qui sera géré via notre tableau de bord PubGuru.
• Si les éditeurs n'ont pas le leur, nous le configurons de notre côté et fournissons des instructions aux éditeurs sur la façon de le configurer
• La configuration Hosted Ads.txt peut également identifier les configurations défectueuses.

Rendons cela plus facile pour vous. Commencez ici.

Conclusion

Ads.txt peut sembler simple pour certains, mais peut faire une énorme différence pour vos résultats s'il n'est pas correctement implémenté. Les éditeurs occupés peuvent ne pas toujours reconnaître les erreurs subtiles comme celles mentionnées ci-dessus. C'est pourquoi vous devez vous associer à un partenaire éditeur certifié Google comme MonetizeMore ! Nos équipes d'opérations publicitaires s'occuperont de chaque tâche d'optimisation publicitaire pour vous, en s'assurant que vous maximisez vos revenus publicitaires et que des erreurs telles que des lignes ads.txt incorrectes n'entraînent pas de perte de revenus publicitaires.

Reprenez le contrôle de votre inventaire publicitaire en ajoutant des vendeurs légitimes à la liste blanche dans votre fichier ads.txt, car votre espace publicitaire mérite d'être acheté uniquement par des marques vérifiées. Commencez ici.

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