Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicité ?

La monétisation de sites Web par le biais de publicités en ligne a considérablement augmenté au fil des ans. Certains sites suivent les emplacements d'annonces recommandés par Google tandis que d'autres placent des annonces n'importe où sur leur site, ce que les utilisateurs trouvent gênant. La plupart des utilisateurs finissent par vouloir se débarrasser de ces publicités. C'est là qu'interviennent les bloqueurs de publicités.

Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicité ?

Il s'agit d'un logiciel qui empêche l'affichage des publicités sur les sites Web. C'est comme mettre un mur entre le site et le serveur publicitaire. Les bloqueurs de publicités ciblent certains types de publicités, comme les pop-ups, les bannières et d'autres formes de publicité en ligne.

La plupart des bloqueurs de publicités sont des modules complémentaires de navigateur largement disponibles pour les navigateurs Web Chrome, Firefox, Safari, Opera et Internet Explorer. Certains bloqueurs autonomes peuvent également être installés sur l'ordinateur.

Nous avons tous eu des expériences en naviguant sur un site où nous avons été inondés de plusieurs publicités dispersées à différents endroits de la même page ou d'une publicité vidéo en lecture automatique qui commence à jouer dès que la page se charge.

Il existe des publicités de qualité médiocre qui nous font sentir suspectes et non pertinentes ou sans rapport avec la politique, la religion, la sexualité, etc. qui peuvent offenser les utilisateurs. Nous pensons qu'une mauvaise qualité et un mauvais placement des annonces peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur, ce qui conduit les utilisateurs à installer des bloqueurs de publicités.

Le blocage des publicités n'est pas la seule fonctionnalité que l'utilisateur peut obtenir de ces outils. Vous trouverez ci-dessous quelques avantages supplémentaires.

• Protège les utilisateurs contre les logiciels malveillants, car certains attaquants achètent des espaces publicitaires et les chargent de publicités malveillantes pouvant endommager votre ordinateur et vos données. Les bloqueurs de publicités les aideront à supprimer les publicités en ligne et à minimiser les risques d'attaques de publicités malveillantes.
• Les bloqueurs de publicités empêchent les publicités de vous suivre. Les serveurs publicitaires ne se contentent pas de diffuser des publicités sur le navigateur ; ils suivent également vos activités en ligne et rassemblent toutes sortes d'informations qui peuvent être vendues à des tiers ou utilisées pour fournir des publicités plus ciblées.
• Cela rend le chargement de la page beaucoup plus rapide. Lorsque le bloqueur de publicités arrête les codes, le texte et les images du serveur publicitaire qui accompagnent chaque publicité en ligne, le navigateur peut se concentrer sur le chargement du contenu réel du site.
• L'expérience de navigation est bien meilleure puisqu'il n'y aura pas de publicité. La page ou le site Web semble plus propre et plus facile à naviguer. Pas de pop-ups, pas de vidéos en lecture automatique, juste le contenu que l'utilisateur souhaite.

Pour la plupart des utilisateurs, il est clair que les bloqueurs de publicités leur sont bénéfiques. Mais qu'en est-il des éditeurs et des annonceurs ? Comment les bloqueurs de publicités les affectent-ils ?

La principale raison pour laquelle les éditeurs placent des publicités sur leur site Web est la monétisation et la génération de revenus. La demande croissante des bloqueurs de publicité prive les potentiels de revenus de ces éditeurs. Il en va de même pour les annonceurs car cela limite la vue potentielle puisque les éditeurs ne sont payés pour les annonces que si elles ont été diffusées sur leur site. Cela signifie que les éditeurs ne sont pas payés si les publicités sont bloquées.

Basé sur PageFair, il révèle que les utilisateurs de blocs publicitaires ont augmenté de 30 % en 2016. Plus de 615 millions d'appareils bloquant les publicités dans le monde fin 2016, 62 % ou 308 millions sont mobiles. Les utilisateurs de blocs d'annonces sur ordinateur ont également augmenté de 17 % (236 millions). À l'échelle internationale, la perte totale de revenus des éditeurs due au blocage des publicités a atteint 42 milliards de dollars en 2017

Il s'agit d'une grave perte de revenus pour un éditeur en raison d'un logiciel de blocage des publicités.

Source de l'image : PageFair.com (maintenant Blockthrough.com)

Il existe de nombreuses façons pour un éditeur d'éviter le problème du blocage des publicités ou au moins de décourager ses utilisateurs d'utiliser un logiciel de blocage des publicités.

• Concentrez-vous davantage sur l'amélioration des emplacements d'annonces là où cela ne perturbe pas le contenu et l'interaction des utilisateurs
• Les publicités natives sont un bon exemple où les publicités se fondent avec votre contenu
• Diffusez uniquement des annonces pertinentes et de haute qualité provenant de réseaux tiers de confiance
• Aussi, limitez les publicités vidéo et supprimez celles avec du son
• Améliorez la vitesse du site et le temps de chargement des pages car personne n'aime attendre

En suivant ces recommandations simples, les éditeurs peuvent considérablement améliorer l'expérience utilisateur globale.

Si les utilisateurs continuent d'utiliser un bloqueur de publicités, l'éditeur peut demander gentiment à leurs visiteurs en les informant qu'ils utilisent un bloqueur de publicités. Expliquez-leur que vous utilisez des publicités pour soutenir le site Web. Demandez-leur de désactiver le bloqueur de publicités lorsqu'ils sont sur le site. S'ils ne se conforment pas à la demande, vous finissez toujours par leur montrer ou non votre contenu.

Quels sont les autres moyens de monétiser un site lorsqu'un bloqueur de publicités est présent

Nous avons parlé plus tôt de la façon dont les bloqueurs de publicités peuvent affecter les revenus de l'éditeur. Voici quelques moyens qui peuvent aider les éditeurs à monétiser même avec la présence des bloqueurs de publicités.

• Un éditeur peut générer des revenus supplémentaires en publiant du contenu sponsorisé puisque l'éditeur est payé pour un article plutôt que pour les publicités affichées sur le site.
• Monétisez votre newsletter par e-mail en facturant des frais d'abonnement où vous fournissez à vos lecteurs un contenu de haute qualité.
• Utilisez des partenariats d'affiliation en créant du contenu basé sur des avis liés à des produits. Si l'utilisateur effectue un achat, l'éditeur recevra une commission.

Comment un éditeur peut-il monétiser le trafic des blocs publicitaires ?

Certaines entreprises sont prêtes à payer pour le trafic de votre bloc d'annonces comme Logic, PageFair, et un bon exemple est UpOnIt, qui peut aider à récupérer les revenus perdus.

Monetizemore et UpOnIt se sont associés pour aider nos éditeurs à monétiser leur trafic de blocs publicitaires en fournissant une technologie sophistiquée qui peut reprendre le contrôle total de l'activité publicitaire en ligne de l'éditeur et offrir une meilleure expérience utilisateur à l'audience bloquant les publicités.

Leur solution ne peut pas être bloquée par les bloqueurs de publicités existants. Il peut récupérer tous les emplacements publicitaires présélectionnés, qui ont été supprimés par les bloqueurs de publicités sur les navigateurs mobiles et de bureau. Ils contribuent également à une meilleure expérience utilisateur en accélérant les temps de chargement des pages et en réduisant la consommation de bande passante.

En ajoutant un simple code Javascript à l'en-tête du site Web, il peut automatiquement détecter et mesurer les utilisateurs avec des bloqueurs de publicités sur ordinateur et sur mobile. Une fois identifié, il mesure les effets du blocage des publicités sur votre site Web et fournit des analyses en temps réel.

Ils disposent d'un module de messagerie, vous permettant de communiquer avec votre public bloqueur de publicités et d'expliquer les raisons de la récupération des publicités. L'UI et l'UX sont entièrement personnalisables, y compris les règles de déclenchement des messages.

Résumé

C'est une préoccupation constante des éditeurs de protéger leurs revenus des bloqueurs de publicités. Les éditeurs doivent se concentrer sur la fourniture d'une bonne expérience utilisateur aux visiteurs du site en évitant le placement d'annonces intrusives, en diffusant des annonces pertinentes et de haute qualité et en proposant un contenu attrayant.

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