Qu'est-ce qu'un mur Adblock ?

Selon Statista, en 2021, environ 27 % des internautes bloquaient la publicité sur leurs appareils connectés à Internet. Ce pourcentage devrait augmenter en 2022. Cela signifie que les éditeurs doivent se familiariser avec la technologie adblock et les murs adblock et comment ils affectent vos revenus. De nombreux utilisateurs ne savent même pas qu'ils ont activé un bloqueur de publicités. Souvent, le navigateur qu'ils utilisent active automatiquement le bloqueur de publicités lorsqu'ils mettent à jour leur logiciel.

Qu'est-ce qu'un mur adblock ?

Un mur adblock est une automatisation du marketing pour récupérer les revenus perdus des visiteurs du site en utilisant la technologie adblock pour bloquer les publicités. Le mur adblock les engagera et leur demandera d'autoriser la diffusion d'annonces sur ce site particulier ou leur demandera de choisir une autre option pour prendre en charge le site, comme un laissez-passer temporaire sans publicité en échange de l'inscription à la newsletter.

Avec autant de personnes utilisant la technologie de blocage des publicités lorsqu'elles visitent le site Web d'un éditeur, les visiteurs peuvent manquer des promotions, des offres spéciales et des publicités qu'ils souhaitent réellement. De plus, vos promotions et vos publicités génèrent des revenus pour votre entreprise. Ces revenus peuvent être gagnés par le biais de références, de clics ou d'achats directs effectués à partir d'une annonce. Cette perte de revenus peut gravement affecter votre résultat net, réduisant à la fois la notoriété et les ventes directes que vous gagnez grâce à vos annonces et vos pages de destination.

Pourquoi les gens utilisent-ils des bloqueurs de publicité ?

Selon une étude du deuxième trimestre 2020 sur les principales raisons d'utiliser le blocage des publicités selon les internautes aux États-Unis, 44 % des personnes interrogées ont utilisé des bloqueurs de publicités parce qu'elles ne voulaient pas que leur comportement en ligne soit suivi. Dans le même temps, 71% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles trouvaient les sites Web plus gérables sans bannières. ~ Statistique

Un récent sondage Admiral auprès de plus de 14 000 utilisateurs d'adblock a partagé leurs principales raisons d'utiliser la technologie adblock. L'évitement général des publicités lors de la navigation et le blocage des publicités gênantes ou intrusives étaient les principales raisons invoquées. Admiral gère le plus grand panel d'enquêtes au monde sur les utilisateurs d'adblocks multifournisseurs.

Comment les éditeurs peuvent-ils récupérer le trafic perdu par les adblockers ?

La meilleure solution pour récupérer les revenus perdus à cause de la technologie adblock consiste à inciter les utilisateurs d'adblock à solliciter leur coopération avec les sites qu'ils apprécient. Un mur adblock est une technologie anti-adblock utilisée pour identifier les visiteurs adblock et leur demander de désactiver leur adblocker. Il existe de nombreuses variantes de la demande de mur adblock, qui peuvent inclure l'offre au visiteur de choisir parmi plusieurs façons de soutenir les éditeurs.

Plusieurs méthodes de récupération des revenus des adblocks ont été testées pendant des mois dans des études en tête-à-tête sur les meilleurs éditeurs. Dans plusieurs tests, les solutions qui incitent les visiteurs à désactiver leurs bloqueurs de publicités ont généré des revenus de 5 à 9 fois plus élevés sur une base RPM que les autres méthodes. Lisez l'étude de cas en tête-à-tête sur la récupération d'adblock.

Un mur adblock est une solution logicielle qui fournit aux éditeurs un moyen de récupérer les revenus perdus par les bloqueurs de publicités. Le mur adblock engage le visiteur si son bloqueur de publicités est activé et lui demande d'autoriser les publicités du site sur lequel il se trouve actuellement ; ils peuvent même garder leur adblocker installé pour le reste d'Internet. Les bloqueurs de publicités, s'ils ne sont pas répertoriés, non seulement coûtent des revenus aux éditeurs, mais peuvent casser, perturber ou avoir un impact sur les sites Web et l'expérience globale des visiteurs du site Web.

La technologie Adblock est problématique pour tous les sites éditeurs et créateurs de contenu. Les revenus publicitaires sont la principale source de revenus des sites de contenu gratuits. À l'échelle mondiale, l'utilisation d'adblock coûte aux éditeurs plus de 40 milliards de dollars par an.

Quelle est l'efficacité des murs adblock ?

Les chiffres sont clairs, les murs Adblock sont l'approche de récupération de revenus la plus efficace pour les utilisateurs d'adblock.

Toutes les technologies adblock ne se ressemblent pas. Selon le bloqueur de publicités dont vous parlez, il peut bloquer toutes les publicités reconnues, uniquement les publicités contextuelles, la lecture automatique des vidéos ou perturber le codage des cookies, le suivi ou d'autres scripts utilisés pour collecter des données sur les visiteurs de votre site Web.

Le mur anti-adblock ou adblock d'Admiral fonctionne en utilisant une combinaison de solutions car chaque type de technologie adblock affecte votre site Web différemment. Cette combinaison robuste d'options de récupération comprend :

1. Déverrouiller/autoriser les visiteurs - Cela fonctionne en engageant directement les visiteurs de votre site Web, en leur demandant la permission de "permettre" votre site Web spécifique, afin que les visiteurs découvrent l'ensemble de votre pile d'annonces. Cette méthode génère en moyenne 3 à 4 fois les revenus CPM d'un utilisateur moyen.
2. Détection d'adblock - Admiral maintient l'expertise technique pour détecter la gamme d'extensions d'adblock, même si elles changent constamment.
3. Offrir un échange de valeur - Admiral propose plusieurs façons d'attirer vos utilisateurs, comme :
• Dons en échange de l'accès au contenu
• Contenu sans publicité avec une inscription à la newsletter par e-mail
• Inscription au site ou abonnement par e-mail pour un contenu sans publicité
• Expériences temporaires sans publicité ou abonnements numériques payants.
4. Réinsertion d'annonces - Cette solution propose des annonces que le fournisseur d'adblock accepte, en fournissant un ensemble standard d'annonces

Vous pouvez en savoir plus sur ces solutions de mur d'adblock sur : Admiral's Ultimate Adblock Revenue Recovery Guide. L'adoption de ces techniques de mur adblock peut même se traduire par une relation meilleure et durable avec vos clients.

Est-ce que chaque visiteur voit un message adblock ?

Non. Les visiteurs ne voient un message adblock que s'ils l'ont activé sur leur appareil ou leur navigateur, ET en fonction de la fréquence et des paramètres de ciblage d'un éditeur utilisant la récupération anti-adblock. L'utilisation d'Adblock dans le monde représente plus de 40% des internautes. Une solution basée sur les relations avec les visiteurs telle qu'Admiral's peut fournir de nombreuses options de ciblage aux éditeurs :

Les murs adblock peuvent-ils offrir des avantages aux visiteurs ?

Oui. Selon le type de mur adblock utilisé, les visiteurs peuvent bénéficier d'avantages, notamment l'accès à une newsletter gratuite, l'abonnement à du contenu précieux, du contenu téléchargeable, d'autres contenus premium, des téléchargements d'applications, un accès anticipé ou un accès à des promotions ou des ventes, et d'autres avantages.

Comment les éditeurs peuvent-ils mesurer leur mur d'adblock ?

Vous pouvez commencer avec les analyses de revenus totalement gratuites d'Admiral pour voir comment votre site est actuellement impacté par différents types de bloqueurs de publicités. Grâce à l'analyse d'adblock, vous pouvez mesurer avec précision la façon dont votre site Web est affecté par la technologie adblock ainsi que les revenus que vous avez perdus et récupérés, et le type d'appareil utilisé pour accéder à votre contenu. Vous pouvez mesurer :

• Perte de revenus due aux annonces bloquées
• Nombre total d'impressions d'annonces bloquées ou taux
• Visites du site et statistiques de pages vues par les utilisateurs d'adblock
• Utilisation d'Adblock par appareil, navigateur, système d'exploitation ou emplacement
• Tous les revenus d'adblock récupérés

Quelle est la différence entre un mur adblock, un mur payant et un mur d'enregistrement ?

Les murs payants, les murs d'inscription et les murs d'adblock sont toutes des méthodes pour gérer l'accès des visiteurs au contenu, soit en exigeant une inscription gratuite, un abonnement payant, soit en soutenant le site via des vues d'annonces, des dons ou d'autres options présentées au visiteur.

• Adblock wall - Ce logiciel est installé par l'éditeur avec un opt-in de l'utilisateur. Cela permet à l'utilisateur d'accéder aux publicités, au contenu, aux téléchargements et plus encore lorsqu'il visite le site d'un éditeur.
• Paywall - Ce logiciel est installé par l'éditeur et apparaît sur une page Web lorsque l'utilisateur doit acheter un abonnement pour accéder au contenu. La période d'abonnement et la durée sont variables.
• Mur d'inscription - Ce logiciel est installé par l'éditeur et apparaît lorsque l'utilisateur doit s'inscrire pour accéder au contenu.
  
  

Les murs d'adblock génèrent-ils moins de revenus que la réinsertion d'annonces ?

Non, en fait, les murs adblock génèrent plus d'engagement et de revenus des visiteurs que les méthodes de réinsertion d'annonces (annonces acceptables). Voir l'étude de cas sur l'engagement d'adblock complet par rapport à la réinsertion d'annonces. Les murs Adblock utilisent une combinaison de méthodes de récupération de revenus. L'utilisation d'une solution de mur intelligent adblock plus la réinsertion d'annonces générera davantage de revenus récupérés.

Voici 6 raisons pour lesquelles une approche d'engagement de récupération adblock complète est supérieure pour les éditeurs :

1. surpasse de manière significative la réinsertion d'annonces sur la base des revenus RPM,
2. est ouvertement basée sur le consentement plutôt que sur un consentement supposé,
3. ne finance pas les futures attaques contre les revenus des éditeurs (les propriétaires d'AAX possèdent également Adblock, AdblockPlus et uBlock).
4. tire parti de votre pile d'annonces complète, et non d'un inventaire limité par le format, la taille, la fréquence,
5. Est une position cohérente pour votre   Contrôle d'accès DMCA   droits, et
6. est une partie plus centrée sur les visiteurs et les relations d'une vision globale VRM, qui comprend des options basées sur le consentement des visiteurs à chaque étape du parcours du lecteur, y compris les réseaux sociaux, les e-mails, les abonnements, les dons, le consentement GDPR, etc.

Regarde ça   enregistrement d'un webinaire sur la récupération d'adblock de niveau supérieur, y compris des données d'études de cas sur la réinsertion d'annonces par rapport à la récupération complète de la pile.

Pourquoi la réinsertion d'annonces ne génère-t-elle pas autant de revenus sur la base du RPM que la récupération d'adblock basée sur l'engagement ?

La récupération d'adblock basée sur l'engagement utilise une combinaison de méthodes basées sur les autorisations pour récupérer les revenus perdus. La messagerie Adblock peut récupérer toutes les unités d'annonces perdues grâce à un logiciel de blocage des publicités.

La réinsertion d'annonces, à l'aide d'annonces acceptables, ne remplit qu'un sous-ensemble de blocs d'annonces, sur un sous-ensemble de pages vues, à partir d'un sous-ensemble de bloqueurs d'annonces prenant en charge les annonces acceptables. Il obtient une fraction d'une fraction d'une fraction des revenus perdus. Voir image.

En outre,

Un mur adblock peut-il être utilisé en combinaison avec la réinsertion publicitaire ?

Un mur adblock et une réinsertion publicitaire peuvent facilement être combinés. Le logiciel Adblock Wall d'Admiral utilise plusieurs méthodes de récupération de revenus, notamment la réinsertion d'annonces et la liste blanche. Même si vous utilisez la réinsertion d'adblock gérée par un autre tiers, la solution d'engagement complète d'Admiral peut être exploitée simultanément et vous pouvez suivre exactement le montant des revenus que chaque approche génère.

Admiral a aidé les principaux partenaires de gestion de pile à tirer parti de cette solution auprès de centaines d'éditeurs.

Découvrez combien de revenus vous pouvez récupérer avec Admiral.
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