Qu'est-ce qu'Android Sandbox ?

Ces dernières années ont vu une refonte du système de suivi des publicités. Nous avons été témoins de ce changement pour la première fois avec l'iOS14 d'Apple en avril 2021. Alors qu'Android a mis plus de temps à passer à la confidentialité totale des données, le vice-président de la gestion des produits Android, Anthony Chavez, a annoncé qu'Android "introduirait de nouvelles solutions publicitaires plus privées" en février. de cette année. L'introduction d'Android Sandbox limitera l'accès des annonceurs aux données des utilisateurs, modifiant ainsi la manière dont les propriétaires d'applications gèrent leurs campagnes marketing. Avec plus des deux tiers du monde utilisant Android, il est essentiel que les spécialistes du marketing acceptent ces nouveaux changements, et vite ! Examinons donc en profondeur le fonctionnement d'Android Sandbox et son impact exact sur les annonceurs mobiles.

Comment ça fonctionne

Pour le dire simplement, Sandbox est un terme qui décrit un environnement spécial sur les appareils Android. Dans le monde physique, il existe des bacs à sable où les enfants peuvent jouer en toute sécurité, avec des limites et des règles. De même, dans le monde en ligne, le bac à sable est un endroit où les programmes peuvent s'exécuter en toute sécurité et ne peuvent pas accéder à des parties de votre appareil auxquelles ils ne sont pas censés accéder. Le système d'exploitation Android utilise des espaces de noms pour isoler les applications les unes des autres et protéger toutes les applications des logiciels malveillants. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs de l'application ? Cela signifie que lorsque vous téléchargez une nouvelle application, elle fonctionnera en toute sécurité. Dans son propre espace de noms à l'intérieur du bac à sable.

Dans Android Sandbox, chaque application s'exécute dans son propre processus, avec sa propre instance de la machine virtuelle Dalvik. Dalvik dispose d'une fonction "multitâche" qui permet à plusieurs machines virtuelles de fonctionner simultanément. Mais chaque instance de Dalvik doit exécuter un code différent. Il est important de noter qu'il existe deux types de sandbox : public et privé. Alors que chaque application mobile s'exécute dans son propre bac à sable privé, qu'il s'agisse d'une application Android ou iOS. Les appareils Apple n'utilisent pas la terminologie "sandbox", mais ils utilisent également des processus similaires.

Plusieurs applications partagent des bacs à sable publics. Ils s'exécutent donc dans leur propre espace de processus dédié avec des autorisations limitées sur le système de fichiers du téléphone. En tant que tels, les bacs à sable publics améliorent encore plus la sécurité. Parce qu'ils ajoutent une autre couche de protection entre vous et les acteurs malveillants à l'intérieur des murs de votre château !

Nous comprenons que c'est beaucoup à prendre en compte. Nous pouvons donc à peu près décomposer le bac à sable d'Android en deux objectifs centraux

Deux objectifs centraux de la Sandbox d'Android

• Les applications sont essentiellement séparées en différents processus et isolées les unes des autres et du système d'exploitation.
• Les applications ne peuvent pas accéder aux données les unes des autres ni au système d'exploitation. Par exemple, une application sur votre téléphone ne peut pas accéder directement à la base de données d'une autre application ou lire les fichiers d'une autre application sans l'autorisation explicite de cette application.

Maintenant que nous comprenons le fonctionnement de la Sandbox d'Android, examinons de plus près son impact sur la publicité mobile.

Comment cela affecte-t-il la publicité mobile ?

Ce qui sépare Android d'Apple dans leurs initiatives de confidentialité des données. Cet Android vise à créer un système égal pour les utilisateurs et les annonceurs. Dans son article de blog pour annoncer l'initiative, le vice-président de la gestion des produits, Chavez, a assuré que les annonceurs ne seraient pas entièrement limités aux données des utilisateurs, déclarant : "Notre objectif avec Privacy Sandbox sur Android est de développer des solutions publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée, où les utilisateurs savent leurs informations sont protégées, et les développeurs et les entreprises disposent des outils nécessaires pour réussir sur mobile. »

Contrairement au SKAdNetwork d'Apple, Google prévoit de recueillir les commentaires de l'industrie de la publicité mobile pour créer son Android Sandbox. Par exemple, Android assiste déjà les annonceurs avec leur API Attribution Reporting, qui permet la mesure de la conversion web vers application - une avancée de SKAdNetwork d'Apple, qui n'offre pas cette capacité.

L'autre bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing est que ces changements ne sont pas destinés à être mis en œuvre avant « au moins deux ans », selon Chavez. Cela signifie cependant que les spécialistes du marketing doivent commencer à réfléchir à la manière de garder une longueur d'avance sur ce changement et de se préparer au moment où il se produira. Vous vous demandez peut-être exactement comment ces changements affectent la publicité mobile. La réponse courte est la suivante : nous ne savons pas exactement. Les annonceurs remarqueront certainement un changement dans les performances grâce au nouveau modèle de confiance d'Android 4.4.

Cependant, ce changement ne devrait pas être trop écrasant, grâce à certaines fonctionnalités de développement d'Android. Par exemple, les réseaux publicitaires tiers ne devraient avoir aucun problème à lire les identifiants pour la publicité (IDFA) pour les utilisateurs qui ont désactivé les publicités personnalisées avec Limit Ad Tracking activé sur leurs appareils (LAT). Au lieu du suivi des cookies, qui est une forme plus invasive de suivi des publicités, la Sandbox d'Android utilise les "Sujets" comme outil de remplacement.

À propos des "sujets"

Comme expliqué par Google :

"Avec Topics, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme" Fitness "ou" Travel & Transportation ", qui représentent vos principaux intérêts pour cette semaine en fonction de votre historique de navigation. Les sujets ne sont là que pour trois semaines et ils suppriment les anciens sujets. Les sujets sont entièrement sélectionnés sur votre appareil sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs Google. »

Ces "sujets" ne sont qu'une des initiatives de Google visant à entretenir des relations solides avec les développeurs et les annonceurs. Google s'est également engagé à poursuivre son système publicitaire actuel pendant deux ans supplémentaires, laissant aux parties prenantes suffisamment de temps pour s'adapter à ces changements.

Cependant, tout n'est pas facile pour les annonceurs. La suppression des identifiants Android sera toujours un coup dur pour les efforts publicitaires. Il n'y aura aucun moyen d'identifier les utilisateurs. L'attribution des installations ne sera possible que pour les applications partenaires de Google. Être en mesure de suivre les installations et de les attribuer de manière appropriée est essentiel pour les applications fonctionnant avec des réseaux publicitaires.

Principaux défis auxquels les annonceurs peuvent être confrontés à la suite d'Android Sandbox

• Potentiel de moins de revenus. Il est difficile de mesurer combien d'argent vous pourriez gagner sans un bac à sable serré. Mais il est presque certain que les revenus seront touchés.
• Moins d'accès aux données de suivi. Parce que vous ne pouvez plus compter sur les empreintes digitales - le processus de collecte de données agrégées à partir de l'appareil d'un individu et de leur utilisation pour créer un profil - la quantité de données disponibles pour le marketing ciblé diminuera.
• Plus de difficulté à cibler les utilisateurs. Si les éditeurs choisissent de ne pas demander d'autorisations, ils risquent de perdre certains points de données précieux sur les visiteurs. Cependant, s'ils demandent la permission, certains visiteurs peuvent décider de ne pas partager leurs données aussi fréquemment ou aussi facilement. Certaines études suggèrent que seulement 2 % des utilisateurs d'applications autorisent l'accès lorsqu'ils y sont invités. Comme pour toute modification de vos statistiques de trafic, il est important de comprendre quelles sont les ramifications avant de plonger dans de nouvelles tactiques comme le marketing basé sur les invites.

Conclusion

Les développements récents d'Apple et de Google suggèrent que l'identification de l'appareil n'a plus sa place dans l'avenir des données. Une forte concentration sur les programmes acquis et détenus, ainsi que sur la publicité contextuelle, aidera les annonceurs à conserver la précision de leur ciblage. Le caractère open source d'Android et son absence de contrainte en termes de programmation constituent un débouché pour l'imagination sans fin des développeurs de technologies. Il est temps maintenant d'utiliser cette imagination et de sortir des sentiers battus.