Publicité audio : un format publicitaire dépassé ou la clé du succès de votre marque ?

La publicité audio prend de l'ampleur suite à la popularité croissante du streaming musical, des podcasts et des assistants vocaux. La promotion dans des formats audio (radio traditionnelle et numérique) peut augmenter considérablement l'efficacité du secteur des médias.

Le marché mondial de la publicité audio est en croissance

Le marché mondial de la publicité audio est en croissance, conséquence de la croissance de la consommation de contenu audio dans le monde. Les services de streaming audio gagnent en puissance et des contenus plus diversifiés sont disponibles sur les plateformes.

Selon Hootsuite, un internaute type en âge de travailler passe désormais plus d'une heure par jour à écouter des podcasts.

Globalement, le temps quotidien moyen passé à écouter des podcasts a augmenté de 7 % au cours de la dernière année, ce qui correspond à 4 minutes supplémentaires par jour.

21,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans écoutent des podcasts chaque semaine, en moyenne 61 minutes par jour.

L'auto-isolement a donné l'habitude aux utilisateurs du monde entier d'être constamment en contact, d'écouter les discussions de leurs collègues en arrière-plan et de participer à des dialogues vocaux. Par conséquent, les services fournissant du contenu audio sont devenus plus populaires.

Apple a annoncé des abonnements aux podcasts dans plus de 170 pays.

Spotify a également ajouté des abonnements aux podcasts — contrairement à Apple, Spotify ne facture pas de commission ni de frais de connexion aux créateurs de contenu.

YouTube a ajouté un nouvel outil publicitaire - des pistes audio avec une image fixe ou une animation simple. Soixante-quinze pour cent des campagnes audio de test ont considérablement augmenté la notoriété des marques annoncées. YouTube affirme que plus de 85 % des vidéos sont lues en arrière-plan.

Facebook a annoncé des podcasts et d'autres fonctionnalités audio. Selon l'annonce, les nouveaux services et outils transformeront Facebook en un "studio d'enregistrement de poche".

La popularité des publicités audio en Europe

Selon IAB Europe, le marché de la publicité audio connaît une renaissance. Le marché publicitaire traditionnel FM/AM, analogique et DAB en Europe représente à lui seul 6 milliards d'euros. Ces formats sont complétés par de nouvelles opportunités de publicité audio numérique - de la radio IP et des services de streaming musical aux podcasts.

La croissance de ces nouveaux services audio est exponentielle ; il y a maintenant environ 700 000 podcasts avec 29 millions d'épisodes, une croissance de 27 % par rapport à l'année dernière.

Cette explosion de contenu ne montre aucun signe de ralentissement, et de nouveaux canaux, tels que les voitures connectées et les applications radio dans les haut-parleurs intelligents, contribueront à élargir les opportunités pour les annonceurs d'atteindre les auditeurs.

Grâce aux nouveaux services audio et aux opportunités de consommation élargies, IAB Europe prévoit que le marché européen de la publicité audio numérique atteindra 1,5 milliard d'euros en 2023.

Les avantages de la publicité audio

Le principal avantage de la publicité audio est sa maniabilité : les gens écoutent la radio ou des podcasts en conduisant, en faisant du jogging, en cuisinant et dans d'autres situations où il n'est pas possible de visionner des vidéos YouTube ou des enregistrements sur les réseaux sociaux.

Marché de la publicité audio : brèves statistiques

1. Les publicités audio sont moins chères à produire que les vidéos ;
2. 72 % des auditeurs de contenu audio prêtent attention aux publicités audio numériques qui y sont placées ;
3. Nielsen Media Lab indique que plus de la moitié (53 %) des consommateurs utilisent des services de streaming audio gratuits financés par la publicité (27 % sont abonnés) ;
4. Selon le Midroll Media Report, 60 % des auditeurs de podcasts ont effectué un achat après avoir écouté une publicité audio sur un podcast ;
5. Les publicités audio peuvent être placées par programmation dans le contenu audio numérique : podcasts, services de streaming audio et radio numérique.

Canaux possibles de promotion audio

• Annonces radio traditionnelles ;
• Annonces audio dans les canaux audio numériques (podcasts, radio Internet, services de streaming musical, assistants vocaux, livres audio).

Publicité radiophonique

Malgré l'essor des formats audio numériques, la radio reste avec nous - et le restera probablement tant qu'il y aura du trafic.

Statista prévoit que les dépenses publicitaires radio mondiales totaliseront environ 29,3 milliards de dollars en 2022. Les projections de l'industrie montrent qu'après un ralentissement en 2020 causé par les effets de la pandémie de Covid-19, les dépenses moyennes continueront de rebondir à plus de 30,6 milliards de dollars en 2024.

Avantages des publicités radio

Réactivité

Une campagne publicitaire audio peut être lancée en quelques jours plus rapidement et plus facilement qu'à la télévision. Les annonceurs apprécient la radio pour la possibilité de placer rapidement des annonces au format audio, de modifier la création et de terminer le placement.

Coût

De nombreux annonceurs sont attirés par le faible coût du contact avec le public cible.

Efficacité dans les médias

Outre les autres types d'activités publicitaires de la marque, la publicité radio ou digitale

la publicité radio augmente l'efficacité des campagnes publicitaires.

Polyvalence

La publicité radio convient aux grandes entreprises en séparation avec d'autres chaînes et aux annonceurs à petit budget — si la campagne est bien planifiée, la radio fonctionne efficacement.

Les publicités radio traditionnelles sont conservatrices ; de nouveaux formats de telles publicités audio pour le marché n'apparaissent pas parce que les annonceurs sont liés à la structure des stations de radio diffusées.

Cependant, l'existence de la radio Internet résout de nombreux problèmes. Par exemple, dans ce cas, les annonces audio numériques à la radio peuvent déjà être placées via le programmatique. Cela signifie également que les publicités audio peuvent être diffusées sur différents types de gadgets, y compris les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Publicité audio dans les podcasts et autres formats audio numériques

Les opportunités pour les spécialistes du marketing d'atteindre le public avec des publicités audio numériques se sont multipliées au cours de l'année écoulée. La publicité audio permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des audiences qui ne sont pas disponibles sur d'autres canaux : les personnes occupées disposant de peu de temps et qui préfèrent écouter un livre audio quelque part en chemin plutôt que de regarder une vidéo.

Types d'annonces de podcast

Jingles promotionnels

Une courte annonce audio qui mentionne le sponsor du podcast. Le présentateur exprime le sponsor au début du podcast, parle brièvement de la marque ou du produit pendant 2 à 3 minutes pour créer la notoriété de la marque, et peut également recommander de cliquer sur un lien dans la description du podcast ou de donner un code promotionnel pour une remise.

Engagement des partenaires

Le présentateur parle à l'invité du côté de l'annonceur, généralement pendant environ 15 minutes. Dans ce cas, la structure du numéro est en partie construite autour de l'annonceur, et l'ensemble du numéro s'avère en quelque sorte sponsorisé. C'est similaire aux articles sponsorisés, uniquement dans un format audio.

Intégration des sponsors

L'intégralité de la sortie du natif est personnalisée en fonction de l'annonceur, le format le plus coûteux et le plus difficile à produire. La seule chose plus difficile est de mettre en place la production de votre propre podcast.

Il n'existe pas encore d'outil unifié pour évaluer l'efficacité, chaque plate-forme possède son propre système d'analyse - généralement, pour comprendre la couverture, les annonceurs résument les chiffres de tous les services où le podcast est publié (par exemple, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Avantages de la publicité audio dans les podcasts

Convient à toutes les marques

La promotion dans les podcasts est idéale pour les produits et services complexes qui doivent être détaillés et répertorier de nombreuses conditions. Les podcasts sont encore un phénomène récent. Leur public est ouvert aux nouveautés, il est donc plus approprié d'y promouvoir de nouveaux produits.

Les publicités audio dans les services de musique en streaming conviennent à tout annonceur avec n'importe quel message publicitaire, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service. La possibilité de cibler en fonction des intérêts musicaux fait des services de streaming une plateforme idéale pour promouvoir les concerts d'artistes.

Public de qualité

Le coût du contact dans les podcasts n'est pas encore faible, mais vous pouvez "attraper" un public très restreint pour une marque et un produit donnés. Même un petit public peut être de grande qualité ; en règle générale, les personnes plongées dans l'écoute d'un podcast écouteront tout aussi attentivement une publicité.

Capacité à expérimenter

Si vous pouvez expérimenter des publicités audio de podcast, vous devriez le faire. L'essentiel est de ne pas s'attendre à une efficacité et à des taux de conversion élevés, car les podcasts restent des supports pour se familiariser avec la marque et le produit.

La publicité audio en ligne dans d'autres formats audionumériques est en partie en plein essor (promotion dans le streaming musical) et reste en partie un terrain d'expérimentation (livres audio, assistants vocaux).

Bénéfices pour l'annonceur et pour le service

Dans les services de musique en streaming, des insertions de publicités audio sont généralement incluses pour les utilisateurs qui n'ont pas d'abonnement. Mais cela ne signifie pas que les publics qui ne sont pas disposés à payer pour les abonnements ne paient pas. Souvent, les gens ont un abonnement à un service et accèdent régulièrement à d'autres services en parallèle.

Par exemple, vous pouvez être abonné à Spotify mais toujours aller périodiquement sur Apple Podcasts pour écouter quelque chose d'unique. Et puis les publicités audio programmatiques vous parviendront.

Comment diffuser des annonces audio ?

C'est très facile à faire sur SmartyAds. Il vous suffit de vous inscrire sur SmartyAds DSP, de vous rendre dans votre armoire personnelle, puis dans la section campagnes. La première étape consiste à sélectionner le type de campagne — sélectionnez "Audio".

Après cela, vous devrez télécharger votre création audio.

Fait! Tout ce que vous avez à faire est de configurer les paramètres de votre campagne audio (région, public cible, etc.), et vous êtes prêt à diffuser vos annonces !

C'est ainsi que cela fonctionne chez SmartyAds ; nous essayons de rendre l'ensemble du processus aussi simple et transparent que possible pour nos clients. Nous ne pouvons pas garantir d'autres services, mais ils fonctionnent probablement de la même manière.

conclusion

La publicité audio semble être une chanson familière pour de nombreux spécialistes du marketing que personne ne jouera plus, mais une telle publicité est un cheval noir dans le vaste domaine de la publicité numérique. Beaucoup de gens le regardent avec prudence, et certains n'en tiennent pas compte, ne pensant pas au temps qu'une personne moderne passe à écouter quelque chose.

L'émergence de nouveaux types de contenus audio entraînera inévitablement l'émergence de nouveaux types de publicité, mais jusqu'à présent, il est trop tôt pour en parler.

Mais si vous vous concentrez sur les opportunités existantes, il s'avère que la publicité audio numérique est presque aussi bonne que la vidéo et les bannières publicitaires et, à certains égards, même meilleure que celles-ci. De plus, les publicités audio sont parfaitement compatibles avec d'autres types de publicité : publicités CTV, publicités DOOH, publicités dans les jeux, etc.

Ne passez donc pas à côté de cet outil puissant pour attirer des clients potentiels vers votre marque ; la publicité audio sera certainement un excellent ajout à votre stratégie marketing.

Lancez dès que possible des publicités audio sur les plateformes de streaming et la radio numérique avec SmartyAds et regardez la popularité de votre marque grandir !