Qu'est-ce que la cécité des bannières ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 6 juillet 2022

Dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, on peut se demander si les bannières publicitaires sont toujours pertinentes et utiles.

La première bannière publicitaire a été introduite en 1994 et a enregistré un taux de clics (CTR) de 44 %. À partir de ce moment, le nombre de bannières publicitaires diffusées et vues par les visiteurs Web a connu une croissance phénoménale, mais le CTR élevé n'a pas été maintenu.

Le taux de clics moyen a chuté - atteignant seulement 2% en 1995 et un maigre 0,6% en 2003. Solve Media a même publié des déclarations aussi fortes en 2011 comme "Vous êtes plus susceptible de gravir le mont Everest que de cliquer sur une bannière publicitaire" pour illustrent à quel point les clics sont rares pour les bannières publicitaires.

Il y a aussi cette notion persistante que les bannières publicitaires sont désormais moins efficaces. Il est renforcé par des facteurs tels que l'utilisation accrue des bloqueurs de publicités et l'augmentation des clics de robots. Au centre de tout cela se trouve la question de la cécité des bannières.

La cécité des bannières est un terme utilisé dans la publicité en ligne pour décrire un (phénomène) où les visiteurs du site Web ignorent consciemment ou inconsciemment les informations des bannières publicitaires. Il représente l'inefficacité des bannières publicitaires.

La cécité des bannières n'est pas seulement un problème d'annonceurs ; cela affecte également les éditeurs qui gèrent le site Web. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la mise en œuvre de votre « appel à l'action » proéminente est facilement remarquée, mais pas vos publicités ou bannières promotionnelles ?

En effet, vos utilisateurs accèdent à votre site Web pour une raison ou une intention spécifique. La plupart d'entre eux considéreraient les publicités, en particulier celles qui sont intrusives, comme des distractions. Les utilisateurs de votre site Web élimineront et élimineront tous les éléments inutiles dans leur quête pour accomplir leur intention.

Facteurs pouvant causer ou contribuer à la cécité des bannières :

1. Emplacement de l'annonce / Mise en page du site - l'annonce est diffusée à un endroit où vos utilisateurs l'attendent ou vos utilisateurs se sont habitués à la mise en page de votre site qu'ils savent instinctivement quels éléments ignorer

2. Style et apparence de l'annonce : l'apparence de l'annonce est ennuyeuse et n'attire pas l'attention de l'utilisateur.Si une annonce ne rend pas votre utilisateur curieux ou s'il n'y a pas d'appel à l'action, il est plus probable qu'elle sera ignorée.

3. Utilisation abusive de bannières et surcharge d'informations - les utilisateurs ignoreront ce qu'ils n'aiment pas et surcharger votre site avec des publicités désactivera vos utilisateurs en raison d'une surcharge sensorielle

4. Les annonces ne s'adressent pas aux utilisateurs de vos sites : les annonces ne correspondent pas aux besoins de vos visiteurs ou sont diffusées auprès du mauvais public cible.

Malgré les nombreuses études et affirmations selon lesquelles les bannières sont désormais inefficaces, s'en débarrasser n'est pas recommandé ou pas du tout une bonne idée. En fait, selon Iron Paper, le format d'affichage des bannières publicitaires a enregistré un taux de croissance annuel composé de 7 % en 2017 et génère continuellement des revenus importants pour les sites Web ou les applications.

Voici un graphique qui montre la tendance des revenus attendus jusqu'à l'année dernière.

Source : https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos bannières publicitaires et minimiser les effets de la cécité des bannières, essayez d'utiliser ces techniques :

Expérience

Les tailles d'annonces telles que le classement et les rectangles sont très performantes. Vous pouvez optimiser leurs performances si vous expérimentez le placement en plaçant des annonces dans des emplacements peu typiques et voyez si cela augmente le CTR.

Vous pouvez également expérimenter d'autres tailles d'annonces telles que 336 × 280 au lieu de 300 × 250 ou en utilisant plusieurs tailles dans un seul emplacement.

Rendre vos annonces persistantes est également un excellent moyen d'obtenir plus d'impressions, mais vous devrez faire attention à la mise en œuvre et vous assurer qu'elle ne perturbe ni n'affecte l'expérience de vos utilisateurs.

Le style et la conception de votre annonce sont également des facteurs importants que vous pouvez modifier pour déterminer ce qui est le plus utile pour vos utilisateurs. Voici quelques questions à prendre en compte lorsque vous décidez de la conception de votre annonce

• Le design est-il simple mais passionnant ?
• Attire-t-il l'attention de vos utilisateurs en mettant en évidence des informations susceptibles de susciter leur intérêt ?
• A-t-il un appel clair et convaincant à l'action ?

Lorsque vous testez, soyez prudent lorsque vous décidez du style ou de la conception à utiliser pour vos annonces. Le rendre trop visible et modifier votre contenu pour qu'il ressemble à des publicités peut présenter certains inconvénients.

Le groupe Nielsen Norman, un leader mondial de l'expérience utilisateur basée sur la recherche, a publié ses nouvelles découvertes dans un article en avril 2018 déclarant que "les utilisateurs ont appris à ignorer le contenu qui ressemble à des publicités, est proche des publicités ou des emplacements traditionnellement dédiés aux publicités. ”

L'une de leurs recommandations sur la manière de concevoir efficacement du contenu et des publicités sur votre site Web consiste à exécuter des tests d'utilisabilité. Les tests ont lieu avec de vrais utilisateurs, mesurent la facilité d'utilisation d'un site Web ou la facilité avec laquelle les utilisateurs atteignent leurs objectifs.

Leur site Web contient également une tonne de ressources pour les tests d'utilisabilité, comme les vidéos ci-dessous, que vous pouvez utiliser pour évaluer l'UX de votre site.

Analytique vs test d'utilisabilité quantitatif

Test d'utilisabilité de 5 secondes

Repenser et réévaluer

Les revenus publicitaires sont essentiels pour les éditeurs, et un bon retour sur investissement doit toujours être l'objectif. Cependant, l'expérience utilisateur ne doit pas être sacrifiée lorsque l'on vise des revenus plus élevés.

Il est important d'évaluer en permanence et de trouver le juste équilibre entre ces deux éléments essentiels si vous souhaitez réduire l'impact de la cécité des bannières sur votre site Web.

Posez-vous toujours ces trois questions :

1. Mes annonces sont-elles pertinentes pour mes utilisateurs ?
2. Mes annonces sont-elles de bonne qualité ?
3. Ai-je le nombre optimal d'annonces sur ma page sans gêner mes utilisateurs ?

Augmentez votre inventaire avec des annonces natives

Vos zones de contenu principales obtiennent toujours le plus d'engagement et de visibilité. C'est également l'un des meilleurs endroits pour diffuser des publicités et même les insérer nativement dans votre contenu.

Selon cette étude de suivi oculaire réalisée par Infolinks, "les unités d'annonces intégrées nativement ont été vues 47 % plus rapidement que les bannières publicitaires sur les mêmes pages, et que la zone de la page contenant ces unités a été vue par 451 % de personnes en plus que la bannière publicité."

L'étude montre que les utilisateurs ont tendance à remarquer la publicité native de la même manière qu'ils voient votre contenu. Non seulement les annonces natives sont les plus susceptibles d'être vues, mais elles ont plus de chances d'obtenir un engagement/clic de votre utilisateur, car la plupart d'entre eux les trouveront comme des annonces plus pertinentes pour eux.

Bi Intelligence a publié un rapport prévoyant l'utilisation des publicités natives. Dans ce rapport, ils estiment que d'ici 2021, la publicité native représentera 74 % de tous les revenus de la publicité display aux États-Unis et que l'estimation totale des revenus de la publicité native devrait augmenter d'environ 17 % chaque année.

Compte tenu de cette croissance potentielle, les éditeurs doivent envisager d'ajouter des annonces natives à leur inventaire d'annonces. Cela pourrait aider à combler le manque à gagner causé par la cécité des bannières.

Conclusion

Les bannières publicitaires sont là pour rester et continuent d'ajouter de la valeur aux éditeurs et aux annonceurs. Cependant, ce phénomène de longue date ne devrait pas disparaître de sitôt. Ce que les éditeurs peuvent faire, c'est utiliser des contre-mesures efficaces, comme indiqué ci-dessus.

Êtes-vous aux prises avec la cécité des bannières? Réservez votre consultation gratuite et laissez MonetizeMore vous aider à combattre le problème et à maximiser vos revenus publicitaires.