Qu'est-ce que la publicité de marque et comment lancer une campagne de branding ?

Dans un monde concurrentiel, il suffit rarement d'avoir un bon produit ou service. De plus, il ne suffit souvent pas de faire de la publicité pour ces produits pour créer des relations durables avec les clients. La création d'une identité de marque forte et l'utilisation de la publicité de marque sont essentielles pour établir une telle confiance et réussir en affaires. Comment peut-il aider et en quoi est-il différent du marketing direct ?

Qu'est-ce que la publicité de marque ?

La publicité de marque est un type de stratégie qui développe la reconnaissance de la marque, la fidélité des clients et établit des relations durables avec les clients. Le but des publicités de marque est de capter l'attention des gens, d'établir une identité de marque positive stable, la crédibilité de la marque et sa notoriété.

L'identité de la marque est une idée derrière le produit ou le service, un concept qui permet aux clients de reconnaître les offres faites par des entreprises spécifiques parmi le grand nombre de produits et services similaires.

Que comprend l'image de marque ?

L'image de marque comprend le nom, le logo, l'emballage, le prix et d'autres caractéristiques spécifiques du produit. Ce sont des éléments essentiels de l'identité de la marque. L'idée derrière l'offre peut définir la stratégie publicitaire de la marque, car elle est souvent déterminée par les valeurs promues par l'entreprise plus que par le produit lui-même.

Exemples de publicité de marque

Les entreprises qui utilisent des publicités de marque se concentrent généralement sur la connexion avec les clients sur les plans émotionnel et intellectuel afin de créer une image de marque unique et mémorable derrière leurs produits et services.

Certains des exemples de publicité de marque les plus célèbres incluent Coca-Cola, car ils impliquent de fortes associations émotionnelles et une identité de marque cohérente que nous reconnaissons au fil des années.

Comme nous pouvons le constater, la tâche des publicités de marque n'est pas de vendre le produit le plus rapidement possible, mais de créer une identité de marque forte.

La même application du positionnement de la marque que nous pouvons également voir dans la publicité display Nike. Avec une certaine image et un slogan, une combinaison de couleurs Nike a créé une certaine image qui est fortement associée à une marque. Pour l'affichage publicitaire en ligne, ces éléments sont indispensables pour l'entreprise qui souhaite être mémorisés.

La publicité Burger King se concentre sur le côté émotionnel de la publicité - précisément cet élément crée un fort rappel de marque pour les campagnes de branding.

McDonald's, le plus grand restaurant de restauration rapide au monde, utilise diverses tactiques publicitaires de marque, dont l'une consiste à rendre sa nourriture attrayante pour les enfants.

Bien que les campagnes marketing d'Apple soient minimalistes comme le design de leurs gadgets, les fans d'Apple reconnaissent toujours les caractéristiques de leur marque préférée.

La boutique Amazon eCommerce séduit les internautes avec une image de la plus grande plateforme d'achat en ligne américaine qui propose des prix avantageux.

Nissan a toujours fait partie des entreprises axées sur la publicité de marque car elle aide la marque à maintenir l'image du leader du marché au fil des ans.

La même stratégie de marque s'applique à L'Oréal pour maintenir l'image d'une entreprise de soins corps/visage/cheveux leader sur le marché de masse.

Qui devrait utiliser la publicité de marque

Généralement, on distingue deux types de stratégies publicitaires : la publicité de marque et le marketing direct. Les publicités de marque à réponse directe encouragent les téléspectateurs à agir, celles-ci sont facilement mesurables en fonction des résultats obtenus de la campagne. Contrairement à la réponse directe, les campagnes publicitaires de marque n'impliquent généralement pas d'appels à l'action et sont davantage axées sur les impressions et la portée.

Comment décider de la stratégie d'annonces programmatiques dont votre entreprise a besoin ?

Voici quelques cas exemplaires d' objectifs de campagne publicitaire de marque :

1. Introduction du nouveau produit ou de l'entreprise sur le marché ;
2. Maintenir la crédibilité et la notoriété de la marque autour d'une marque déjà établie ;
3. Soutenir la fidélité des clients et maintenir l'intérêt de votre public ;
4. Augmenter les prospects et les ventes dans une perspective à long terme ;
5. Ajout d'une nouvelle valeur à la crédibilité de la marque ou à la refonte complète de l'entreprise ;

Ces objectifs publicitaires de marque s'entraident souvent - l'introduction d'un nouveau produit peut également accroître la fidélité des clients, tandis que le maintien de la notoriété de la marque peut également aider à obtenir plus de prospects. En revanche, le marketing à réponse directe convient mieux lorsqu'il s'agit d'objectifs précis. Les objectifs de réponse directe peuvent inclure l'augmentation des ventes, la promotion d'offres spécifiques ou la création d'une liste de diffusion.

Comment fonctionne la publicité de marque

Maintenant que nous avons une définition de la publicité de marque, passons à la mise en œuvre des publicités de marque. Le développement d'une campagne publicitaire de marque comprend généralement les étapes suivantes :

Étape 1. Définir les objectifs et le public

Avant de lancer une campagne publicitaire de marque, vous devez définir des objectifs clairs. Dans le cas de la publicité de marque, les objectifs peuvent inclure l'augmentation de la notoriété de la marque, l'introduction de nouveaux produits, la création d'une image de marque positive, etc.

Le choix des objectifs détermine également la personnalité du public cible, et parfois chaque segment du public peut se voir attribuer un objectif commercial unique.

Afin d'atteindre ces objectifs publicitaires de marque, il est nécessaire de comprendre précisément les principales caractéristiques de chaque segment de votre audience. Ceux-ci incluent généralement la démographie, la géolocalisation, la position sociale, leurs intérêts et problèmes, les canaux qu'ils choisissent, etc.

Étape 2. Positionnement de la marque

La deuxième chose la plus importante dans votre stratégie de publicité de marque est l'étude de marché et le positionnement ultérieur de la marque. Cela demande du temps et des efforts, mais une vision correcte est indispensable pour un positionnement précis de la marque. Il y a plusieurs choses à considérer lors de la création d'annonces de marque :

• Avant de lancer une campagne publicitaire de marque faites une étude de marché. Étudiez le paysage de l'industrie, la saturation du marché, qui sont les principaux concurrents, leurs caractéristiques uniques et les publics cibles.
• La position actuelle de la marque - sa popularité et les attitudes des clients, les avantages et les inconvénients du produit, les principales caractéristiques.
• Valeur unique ou proposition de vente unique - une caractéristique spécifique du produit ou le problème particulier qu'il est conçu pour résoudre n'est pas encore couvert par les concurrents.
• Outre l'usage pratique, il y a aussi souvent une valeur ajoutée, comme par exemple le prestige, la mode, un statut social élevé ou un sentiment d'appartenance.

La qualité est généralement primordiale pour la publicité de marque. Cependant, de nos jours, le positionnement de la marque devient beaucoup plus souvent un élément décisif du succès ou de l'échec d'une entreprise. N'oubliez pas que l'image du produit dans l'esprit des consommateurs est parfois encore plus importante que le produit lui-même.

Étape 3. Candidature

En fonction des objectifs choisis, des audiences et d'un positionnement de marque souhaitable, on peut commencer à agir :

Choisir les bons outils et stratégies

En fonction du public cible, il convient de choisir des outils et des canaux pour la publicité de marque, la durée et d'autres détails de la campagne. Il est également important de créer une stratégie unique pour chaque canal en tenant compte des spécificités et de la manière dont votre public utilise ce canal.

Établir un budget

Les détails importants de votre stratégie publicitaire de marque peuvent dépendre beaucoup de votre budget et de sa distribution. Mettez l'accent sur les canaux les plus performants et réduisez vos dépenses sur ceux qui ne fonctionnent pas bien. Gardez toujours à l'esprit vos principaux objectifs et répartissez vos ressources en conséquence.

Mise en place d'une campagne

Cette étape est une mise en œuvre de votre stratégie publicitaire de marque. Configurez une campagne de publicité numérique sur la plateforme côté demande et laissez-la automatiser l'achat de médias en fonction de vos conditions (ciblage, fréquence, budget de campagne, etc.). La plate-forme trouvera automatiquement le bon inventaire média et publicitaire et fournira des impressions au public de votre marque.

Exécution, optimisation et gestion des campagnes

Après la création de la campagne, il est important de surveiller de près et de suivre ses performances à long terme et à court terme. Faites attention aux changements dans le trafic de votre marque - l'augmentation des recherches du nom de votre entreprise est un bon signe pour votre campagne publicitaire de marque. Parfois, les campagnes publicitaires peuvent être plus performantes après avoir modifié un petit détail, alors agissez si nécessaire. Soyez sensible à ces choses et optimisez-les en temps opportun pour influencer considérablement le succès de votre entreprise.

conclusion

L'utilisation de la publicité de marque peut aider les entreprises à atteindre de nombreux objectifs dans une perspective à long terme. Avec une identité de marque, un ensemble défini de canaux et un budget précis, on peut commencer à construire une image de marque unique et cohérente en définissant des campagnes publicitaires de marque parfaites. Une image de marque et une identité de marque solides peuvent servir de base à des relations durables et dignes de confiance avec vos clients, ce qui est la clé d'un développement commercial réussi.

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