Qu'est-ce que la licence de marque ? La définition complète des licences de marque

Qu'est-ce que la licence de marque et est-ce quelque chose que vous devriez envisager pour votre entreprise ? Si vous recherchez un moyen rapide d'accroître la notoriété de votre marque et vos opportunités de vente, la licence de marque peut être un outil précieux.

Parfaite pour aider les entreprises à se développer, une stratégie de licence de marque étend vos produits et services à de nouveaux paysages grâce à des partenariats.

Alors que de nombreux propriétaires d'entreprises modernes souhaitent faire parvenir leurs articles au plus grand nombre de consommateurs potentiels possible, ils n'auront pas toujours le temps ou les capacités de fabrication pour atteindre cet objectif. La licence de marque est une solution destinée à résoudre ce problème.

Le concept fonctionne en permettant aux entreprises d'autoriser d'autres entreprises ou revendeurs à utiliser leur propriété intellectuelle. Cela pourrait signifier prêter votre logiciel, votre brevet ou votre marque en échange de redevances.

Voici tout ce que vous devez savoir sur la licence d'une marque…

Qu'est-ce que la licence de marque ? Comment définir la licence de marque

Pour répondre à la question « qu'est-ce que la licence de marque », nous devons définir la licence de marque et ses nuances uniques. Essentiellement, l'acte de licence de marque consiste à louer une propriété protégée par le droit d'auteur ou une marque de commerce à utiliser dans le cadre d'une promotion, d'un produit ou d'un service.

Les propriétaires de marques modernes louent des logiciels, des brevets et même des mascottes ou des personnages à d'autres entreprises. Cela permet aux titulaires de licence de revendre la propriété intellectuelle ou la marchandise du fabricant liée à l'article.

Pensez à tous les jouets McDonalds Happy Meal que vous voyez d'autres grandes marques, c'est un exemple de ce à quoi ressemble une licence de marque.

McDonalds obtient un accord de licence pour utiliser des actifs tels que Sonic the Hedgehog ou Trolls dans ses repas, ce qui étend la notoriété de la marque sous licence et stimule les ventes du titulaire de la licence.

Les licences de marque aident les petites entreprises à augmenter leurs revenus en leur donnant accès à quelque chose ayant un impact existant sur le marché. Dans le même temps, la société de licences obtient également plus de ventes et de portée de marque.

Catégories de licences de marque et verticales de licences de marque

La licence de marque n'est pas un nouveau concept. Il existe déjà de nombreux exemples intéressants. Par exemple, si vous connaissez la marque de jouets "Funko", vous saurez que la société produit des versions de personnages de films et de franchises existants.

L'ensemble du plan d'affaires de l'organisation est construit autour de la capacité à tirer parti des licences.

Voici quelques catégories de licences de marque que vous connaissez peut-être :

Marque et marque déposée

Il est possible pour les entreprises de donner à d'autres organisations les droits sur un nom de marque ou un logo, connu sous le nom de marque de commerce. Par exemple, les restaurants et magasins indépendants peuvent utiliser la marque « Coca-Cola » sur leurs machines à boissons pour mettre en valeur un produit disponible à la vente.

Ces partenariats génèrent des millions de revenus supplémentaires pour la grande marque et aident la petite entreprise à atteindre ses clients.

Brevets

Les brevets offrent un accès à la propriété intellectuelle autrement protégée contre l'utilisation commerciale. Permettre à une autre entreprise d'accéder à un brevet signifie qu'elle peut produire des produits et des services basés sur la conception d'une autre entreprise.

Par exemple, quiconque souhaite créer un gobelet lesté pour enfants aura besoin d'un brevet de la société Lollacup.

Personnages, divertissement et art

Les personnages et l'art sont d'autres formes de marques de commerce que les entreprises peuvent concéder sous licence. Disney en est un excellent exemple. Vous pouvez voir des personnages Star Wars et Marvel sur des marchandises du monde entier, et ils ne sont pas toujours livrés par les magasins Disney.

Ces marques peuvent aussi passer dans le divertissement. Disney autorise des émissions de télévision, de la musique et des films pour augmenter les ventes potentielles.

Logiciel

Si vous payez pour utiliser un logiciel, vous achetez soit une licence d'équipe, soit une licence à usage unique. Bien que vous ne puissiez vendre le logiciel à personne d'autre, vous pouvez toujours tirer parti de la technologie.

Certaines entreprises fournissent des licences de « revente » à d'autres entreprises qui souhaitent accéder aux fonctionnalités du logiciel disponibles pour servir leurs propres clients.

Des sports

Le marché du sport sous licence est énorme. Il existe d'innombrables produits différents qui présentent des logos et des noms d'acteurs majeurs de l'industrie du sport.

Manchester United gagne environ 115 millions de dollars grâce à ses accords de licence chaque année. Les licences sportives fonctionnent de la même manière que les licences d'art ou de marque.

Quelles entreprises utilisent les licences de marque ?

Lorsque vous répondez à la question "qu'est-ce que la licence de marque ?" vous trouverez une gamme d'exemples différents d'entreprises utilisant cette stratégie pour générer de la croissance. La licence est un outil d'extension de marque et de marketing utilisé par tout le monde, des grandes entreprises aux petites entreprises et aux groupes sportifs.

L'octroi de licences peut aider à étendre les marques à de nouvelles catégories et à de nouveaux publics cibles. C'est également un excellent moyen pour les propriétaires de marques d'attirer davantage l'attention sur les nouveaux produits. Comme avantage supplémentaire, le licencié qui vend le nouveau produit peut augmenter son propre portefeuille de produits.

Nous pouvons voir une vaste sélection d'exemples de licences dans le monde des affaires standard. Vous avez probablement déjà vu des boîtes de céréales qui reprennent les logos de célèbres personnages de dessins animés ou de personnages de la franchise Walt Disney.

Les entreprises les plus courantes qui utilisent les licences de marque incluent :

• De grandes entreprises comme Pokemon et Disney.
• Des groupes sportifs comme la NBC ou la Football League.
• Musiciens et artistes avec leur propre marque personnelle.
• Influenceurs avec des marques personnelles sur les réseaux sociaux.
• Entreprises de logiciels et créateurs de technologie.

Les petites entreprises agissant en tant que « licenciés » peuvent également appartenir à un certain nombre de catégories. Il existe d'innombrables restaurants, entreprises miniatures, marques de commerce électronique et fournisseurs SaaS offrant tous des produits améliorés basés sur des accords de licence.

Pourquoi les licences de marque sont-elles importantes ?

Bien que les licences de marque ne soient pas idéales pour toutes les entreprises, elles peuvent être extrêmement bénéfiques pour les deux entreprises concernées. Du point de vue du licencié, vous avez la possibilité d'offrir à vos clients quelque chose de plus attrayant, en travaillant avec une marque ou une entreprise influente que vous savez qu'ils aiment.

Les avantages de la licence de marque incluent :

Portée de la marque

Obtenir une licence pour votre marque signifie établir une connexion avec une autre entreprise et ouvrir une nouvelle voie de vente. Lorsque vous vous associez à une autre entreprise, vous accédez à ses clients et à son public, et les titulaires de licence obtiennent le même accord.

La pénétration du marché est beaucoup plus facile lorsque vous travaillez avec des entreprises existantes pour accroître la notoriété.

Des relations

Au fur et à mesure que votre marque se développe, les licences peuvent être un excellent moyen de forger des relations plus profondes avec votre public. Plus vous apparaissez dans une gamme de magasins et de gammes de produits, plus l'identité de votre marque devient familière.

Dans le même temps, les titulaires de licence ont la possibilité de renforcer leur fidélité et leur crédibilité en montrant leur lien avec une entreprise plus établie et plus connue. C'est un gagnant-gagnant pour les relations.

Revenus supplémentaires

Un accord de licence de marque est excellent pour ouvrir de nouvelles portes aux revenus. Les concédants reçoivent des redevances pour chaque produit vendu.

Dans le même temps, l'entreprise qui vend les produits sous licence peut augmenter ses ventes en offrant quelque chose de plus attrayant à son public cible et en promouvant de nouvelles campagnes.

Protection de la marque

Lorsqu'une entreprise atteint des sommets exceptionnels, elle incite souvent d'autres entreprises à essayer de voler une partie de leur succès. Il existe d'innombrables versions "imitées" de marques populaires.

Un accord de licence de marque est un bon moyen de les réduire au minimum. En établissant un accord officiel avec une autre marque, vous pouvez avoir plus de contrôle sur la façon dont les autres entreprises utilisent vos actifs.

Expérimentation

Les licences de marque sont un excellent moyen d'expérimenter de nouvelles catégories de produits. Vous pouvez percer dans différentes industries et tirer parti des capacités de fabrication et de distribution d'une autre entreprise.

Cela accélère vos opportunités de vente, tout en maintenant le risque relativement faible.

Comment licencier une marque : les bases

Des exemples de licences de marque sont disponibles partout dans le monde. Cependant, il convient de noter que toutes les entreprises n'abordent pas correctement ce concept. Si vous ne faites pas attention, vous pouvez facilement finir par nuire à la réputation de votre marque et à votre relation avec votre public.

Lors de la licence d'une marque :

1. Protégez votre propriété intellectuelle

La protection de votre propriété intellectuelle est cruciale lorsque vous travaillez avec des équipes de licences de marque. La dernière chose que vous souhaitez est de donner à vos licenciés trop d'accès à vos actifs sans rien en retour. En général, c'est une bonne idée de travailler avec un avocat qui possède des connaissances spécialisées dans la gestion de la propriété intellectuelle.

Assurez-vous que les actifs de votre marque sont protégés, protégés par des droits d'auteur ou une marque déposée dès le départ, afin de pouvoir garder un contrôle total sur ce que les autres peuvent faire avec votre identité de marque.

2. Faites vos recherches

La licence de votre marque peut être un processus complexe. Vous devrez avoir une bonne idée du type d'entreprises avec lesquelles vous essayez de travailler, que vous soyez un titulaire de licence ou un concédant de licence.

Commencez par réfléchir au type de clients que vous souhaitez atteindre. Si vous êtes titulaire d'une licence, un ensemble de personas d'utilisateur devrait vous donner un aperçu du type de marques qui intéressera votre public.

Si vous êtes un concédant de licence, vous devrez réfléchir à la manière dont travailler avec une autre marque aura du sens en fonction de l'identité de votre marque. Cela n'a pas beaucoup de sens pour une marque de dentifrice ou de mécanique de travailler avec un restaurant, par exemple.

3. Définissez les conditions et les restrictions

Une fois que vous avez trouvé une stratégie de licence adaptée à votre marque, vous devez vous assurer que les bonnes conditions générales sont en place. Un avocat ayant de l'expérience dans le monde des licences peut souvent vous aider.

Les concédants de licence devront déterminer exactement ce que le titulaire de licence est autorisé à utiliser et à faire avec certaines marques lorsqu'il y aura accès.

Par exemple, vous pourriez être heureux qu'une entreprise utilise votre logo sur ses produits, mais vous pourriez avoir des restrictions sur la façon dont elle peut modifier ou adapter l'image.

Comment définir les conditions de licence de la marque

La définition des conditions de licence de votre marque est l'une des étapes les plus importantes pour rester en sécurité avec votre contrat de licence. Comme mentionné ci-dessus, la meilleure option sera généralement de travailler avec un avocat spécialisé dans les licences de marque qui a de l'expérience avec votre type de propriété intellectuelle ou votre industrie.

Recherchez des entreprises ayant une formation en droit des brevets ou des logiciels, par exemple.

Ensuite, assurez-vous que les facteurs suivants sont définis dans les conditions de licence de votre marque :

La propriété intellectuelle

Qu'allez-vous exactement donner au titulaire de licence l'accès à utiliser ? Que peuvent-ils faire avec vos personnages ou logos, et combien de modifications sont autorisées ? Y a-t-il des restrictions à considérer ici?

Exclusivité

Assurez-vous que vous n'accordez pas accidentellement une licence exclusive pour votre produit ou votre marque à une autre société. La plupart des accords sont non exclusifs, vous pouvez donc travailler avec un large éventail de partenaires sans avoir de problèmes.

Redevance

Décrivez exactement combien vous allez gagner grâce au contrat de licence. Certaines entreprises utilisent des frais fixes initiaux comme coût initial pour la licence d'une propriété intellectuelle, suivis de redevances continues. Par exemple, vous pourriez obtenir 10 % de chaque produit sous licence vendu.

Assurance de qualité

Vous devrez vous assurer que le contrat de licence n'aura pas d'impact négatif sur votre image de marque. Assurez-vous que vos titulaires de licence ne déforment pas vos images, n'ajoutent pas de nouveau code au logiciel ou ne modifient pas les couleurs ou les polices de votre marque.

Délais

Considérez combien de temps l'accord de licence va durer. La plupart du temps, les entreprises s'associent à d'autres marques pour une période de temps spécifique avant que la licence ne s'épuise automatiquement. Cela aide à empêcher les groupes d'utiliser votre adresse IP pour toujours.

Devriez-vous envisager une licence de marque ?

Répondre à la question "qu'est-ce que la licence de marque ?" pourrait être extrêmement bénéfique pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée sur de nouveaux marchés. C'est également une solution fantastique pour les entreprises en pleine croissance à la recherche d'un meilleur moyen de se connecter avec leur public grâce à de nouveaux produits.

Cependant, comme tout accord légal, les termes et conditions des licences peuvent être difficiles à comprendre au début. Assurez-vous de faire vos recherches et d'obtenir le bon soutien à chaque étape du processus.

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