Qu'est-ce que le marketing contextuel ?

La plupart des personnes qui publient du contenu en ligne connaissent certainement le concept de marketing de contenu. La création de contenu utile sur des blogs, des sites Web ou des médias sociaux avec des principes de référencement est devenue extrêmement populaire ces dernières années. Les entreprises et les particuliers désireux de se démarquer en ligne publient des contenus intéressants et éducatifs qui peuvent être utiles à leur public et en même temps les inciter à acheter. Le marketing contextuel consiste à faire passer le contenu au niveau supérieur. C'est le contexte qui rend le contenu significatif pour un public donné.

Marketing contextuel – table des matières :

1. Pourquoi le contexte est-il meilleur que le contenu ?
2. Des efforts marketing sur mesure
3. Avantages du marketing contextuel
4. Pourquoi le marketing contextuel peut-il être difficile ?
5. Comment créer du contenu contextuellement pertinent ?
6. Exemples de marketing contextuel
7. Résumé

Pourquoi le contexte est-il meilleur que le contenu ?

Le marketing de contexte nécessite de synchroniser plusieurs éléments :

• contenu
• Horaire
• le bon point de vue

Le contexte consiste à saisir le bon moment et à adapter le contenu au public cible. Pour créer un contenu de qualité, il est crucial de connaître votre public cible et de bien le définir. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez créer des publicités personnalisées et fournir aux clients des informations pertinentes lorsqu'ils en ont besoin.

Des efforts marketing sur mesure

Chaque internaute en a fait l'expérience. Supposons que vous lisiez juste un article sur les bonnes habitudes de sommeil. Il y avait une mention de différents types de matelas, alors vous regardez dans une boutique en ligne, vérifiez les prix et lisez les critiques. C'est juste des plans, alors tu laisses tomber le sujet. Vous allez sur un site d'actualités, et il y a des publicités pour des matelas et des lits. Hasard?

Non, c'est l'intelligence artificielle qui vous a proposé les publicités adaptées à vos besoins. C'est précisément un exemple de marketing contextuel où la bonne publicité vous parvient au bon moment. Pour les personnes qui ne sont pas intéressées par les solutions marketing modernes, cela peut sembler une pure coïncidence. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Avantages du marketing contextuel

Le marketing de contexte, lorsqu'il est bien utilisé, n'a que des avantages. C'est avantageux à la fois pour les éditeurs d'annonces et pour les destinataires, ce qui ne peut être dit des autres types de marketing. La plupart des gens n'aiment pas que les publicités intrusives apparaissent tout le temps. C'est ennuyeux et n'encourage certainement pas l'achat. En revanche, un marketing contextuel correctement mis en œuvre est utile au client.

Dans un monde occupé, nous n'avons souvent pas le temps de parcourir des milliers de pages à la recherche du lit ou du matelas parfait. Chercher dans une boutique en ligne après l'autre pour trouver les meilleures offres ou les super remises prend du temps. Le marketing contextuel le fait pour nous. C'est pourquoi il est souvent apprécié par les clients. Cela affecte également la satisfaction des clients. Une expérience utilisateur positive est extrêmement importante.

Ce type de marketing ciblé a un taux de clics plus élevé. Cela permet une utilisation plus économique du budget publicitaire et une plus grande chance d'obtenir des clients prêts à finaliser l'achat. En fin de compte, cela permet à l'entreprise d'augmenter ses revenus.

Pourquoi le marketing contextuel peut-il être difficile ?

Il y a une ligne fine entre fournir un contenu intéressant et une publicité intrusive qui effrayera le client. C'est également le cas du marketing contextuel. Le client peut avoir l'impression d'être suivi. Ils peuvent se sentir mal à l'aise avec le fait qu'après avoir quitté une page donnée, les éléments qu'ils ont précédemment consultés apparaissent toujours. Pour certains, cela peut être une atteinte à la vie privée. Par conséquent, dans ce cas également, la modération est très importante.

L'intelligence artificielle et des algorithmes spéciaux font la majeure partie du travail pour nous. Il y a donc une chance que quelque chose se passe mal en cours de route. Toute l'analyse est basée sur l'historique de navigation d'un client donné, ce qui peut être un avantage comme un inconvénient.

Tout type d'effort de marketing a ses défis. Cependant, un marketing contextuel correctement ciblé peut faire beaucoup de bien à la fois au public et à l'éditeur de publicités. C'est un énorme potentiel qui ne demande qu'à être correctement dirigé.

Comment créer du contenu contextuellement pertinent ?

Afin de créer un contenu marketing percutant, vous devez vous assurer qu'il est pertinent et adapté à votre public. La première étape consistera donc à définir votre clientèle cible.

Déterminer le public

La publicité ciblée est certainement meilleure que les efforts de marketing destinés au grand public. Non seulement économiquement, mais aussi en termes de satisfaction client. C'est pourquoi l'analyse de votre audience est un élément clé pour créer une campagne marketing réussie. Connaître votre public cible vous permettra également de mieux adapter vos annonces.

Choisissez le meilleur canal de distribution

C'est pourquoi la détermination de votre public doit se faire au tout début. Chaque tranche d'âge se comporte différemment et utilise différents médias sociaux. Par conséquent, les connaître vous permettra de choisir le canal qui atteindra le mieux vos clients.

Obtenir des commentaires

Les commentaires vous permettent d'apporter des modifications et d'améliorer continuellement votre stratégie marketing. Une analyse appropriée et les leçons apprises vous permettent d'avancer constamment.

Exemples de marketing contextuel

Diverses stratégies de marketing adaptées aux besoins des clients sont utilisées par les plateformes de vente telles qu'eBay et Amazon. Chaque fois que nous effectuons un achat ou parcourons l'assortiment chez un vendeur particulier, ils obtiennent de nouvelles informations sur nous. Des informations qu'ils utilisent ensuite méticuleusement pour créer des campagnes marketing sur mesure. Ils sont subtils et extrêmement utiles pour la plupart des utilisateurs, ils évoquent donc des émotions positives et augmentent la satisfaction des clients. C'est le type de marketing qui est utile plutôt qu'intrusif.

• Information indiquant que le prix d'un produit de votre liste de favoris a été réduit

Cela peut être une impulsion décisive pour finaliser un achat pour un client qui se demande depuis longtemps s'il doit acheter le produit en question.

• Un produit que vous aviez sur votre liste de favoris, mais qui était épuisé est de nouveau en vente

Le client n'a pas à se rendre dans un magasin en particulier et à vérifier régulièrement s'il a complété son assortiment. En même temps, ils sont assurés que lorsque le produit apparaîtra, ils obtiendront immédiatement des informations, ce qui augmentera leurs chances d'acheter.

• Informations sur les nouveautés d'un groupe dont vous avez déjà acheté les produits

Les clients fidèles à une marque particulière et qui aiment les nouveautés se sentiront à jour. Si les produits en question ont bien fonctionné pour eux jusqu'à présent, il y a de fortes chances qu'ils décident de les acheter à nouveau.

• Un message vous rappelant un panier abandonné

Parfois, nous ne terminons pas un achat et l'oublions complètement, ou nous mettons des choses dans le panier et attendons un jour de paie. De tels rappels apparaissant dans un e-mail ou une application peuvent être une impulsion à acheter.

Résumé

Le marketing contextuel combiné à l'intelligence artificielle est une nouvelle qualité et certainement l'avenir du marketing. Nos téléphones ou systèmes de recherche vocale suggèrent déjà des recherches précédentes, se souviennent de nos préférences et recommandent des pages de vente spécifiques en fonction de celles-ci. Ce sont des outils marketing extrêmement efficaces qui évoluent constamment et qui constituent une énorme opportunité pour construire des campagnes marketing à forte conversion.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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