Publicité contextuelle : tout ce que vous voulez savoir

La publicité contextuelle implique divers facteurs pour déterminer quel contenu est le plus pertinent pour les utilisateurs lors du placement d'une annonce. Il cible les clients potentiels. Une telle publicité est repoussée par le contexte : contenu de la page Web, emplacement ou météo.

Les plates-formes publicitaires d'aujourd'hui utilisent l'apprentissage automatique pour appliquer la science des données au ciblage et utiliser ces informations pour diffuser les publicités pertinentes aux bons utilisateurs.

Par exemple, si un utilisateur lit un article sur le dernier modèle d'iPhone, il peut voir des publicités pour des écouteurs, des étuis et d'autres accessoires pour un achat similaire sur la page Web.

Récemment, de nombreux annonceurs ont activement pratiqué le ciblage comportemental, ce qui signifie qu'ils utilisent les données de clients potentiels sur leurs habitudes. Ces données incluent les vues de certains sites, les achats et les données du panier d'achat en ligne.

Mais les préoccupations croissantes en matière de confidentialité ont obligé les annonceurs à rechercher des alternatives. C'est ce qui a donné naissance au dilemme du ciblage comportemental vs contextuel.

Les annonceurs tentent de plus en plus de se débarrasser de l'influence des cookies ou des signaux comportementaux pour afficher des publicités pertinentes, car les statistiques montrent que l'hyper-ciblage effraie les utilisateurs au lieu de les attirer.

En utilisant le ciblage contextuel, les marques peuvent créer des messages qui résonnent avec le public. Les entreprises commencent à changer leur approche de la publicité et le marché de la publicité contextuelle devrait dépasser 376 milliards de dollars d'ici 2027.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

Recueille des données utiles

Le ciblage contextuel fournit aux annonceurs des données utiles sur le type de contenu qui pourrait intéresser un utilisateur. Ce faisant, les annonceurs peuvent les cibler avec des publicités qui attirent l'utilisateur avec un contenu et des messages pertinents.

Se concentre non pas sur le passé mais sur le présent

Alors que le ciblage comportemental se concentre principalement sur le comportement en ligne passé d'un utilisateur, le ciblage contextuel se concentre sur ce qui intéresse l'utilisateur en ce moment. Les annonceurs peuvent en tirer parti en proposant des publicités pertinentes et opportunes.

Assure une confidentialité élevée des utilisateurs

Les règles de confidentialité sont un sujet brûlant dans le monde du marketing numérique. Les règles changent constamment, Google menace de supprimer la prise en charge des cookies et les annonceurs se rendent compte qu'ils ne peuvent plus collecter les données comme ils le faisaient auparavant. Cela les oblige à rechercher d'autres moyens de collecter les données dont ils ont besoin pour le ciblage.

Par conséquent, la publicité contextuelle est idéale pour les entreprises prêtes à accepter les nouvelles règles du jeu et à commencer à se battre pour attirer l'attention de clients potentiels sans utiliser de cookies.

Quels outils la publicité contextuelle utilise-t-elle ?

La publicité contextuelle utilise l'intelligence artificielle et des algorithmes d'apprentissage en profondeur pour analyser le contenu. Les outils de ciblage contextuel analysent le texte, la parole, les images et la géolocalisation en temps réel. Les outils de publicité prédictive analysent toutes ces données et le contenu que l'utilisateur consulte. Le système doit alors déterminer si l'utilisateur effectuera une action spécifique, comme cliquer sur votre annonce.

L'analyse approfondie fournie par l'IA est similaire à la façon dont un cerveau humain déciderait où placer une annonce manuellement, ce qui permet de garantir que le placement de votre annonce contextuelle est pertinent, opportun et intéressant pour l'utilisateur. Un système comme celui-ci crée une expérience utilisateur plus personnalisée, permettant aux marques de fidéliser davantage les clients potentiels et existants.

Pour commencer, chaque annonce contextuelle a besoin d'une page de destination unique pour fournir un emplacement central pour augmenter les conversions.

La règle d'or du marketing est que chaque argumentaire de vente doit avoir une page Web distincte. Si, à partir de l'annonce, vous dirigez les internautes vers la page principale de votre site, ils risquent tout simplement de s'embrouiller, de ne rien comprendre et de quitter votre site sans effectuer l'achat souhaité.

La publicité contextuelle dans un monde sans cookies

La publicité contextuelle gagne à nouveau en popularité en raison de l'impact des lois sur la confidentialité telles que le RGPD et des annonces de Google sur le rejet des cookies tiers et de la politique de protection des données clients de plus en plus stricte d'Apple. Cela signifie que les annonceurs ne pourront plus suivre les utilisateurs sur plusieurs sites pour leur ciblage.

Lorsque vous considérez ce désir de confidentialité dans le marketing numérique, le ciblage contextuel devient l'option préférée des annonceurs.

La publicité contextuelle garantit la confidentialité, mais les annonceurs peuvent toujours collecter des données convaincantes sur les consommateurs sans utiliser de cookies. Cela peut également aider les annonceurs à créer une expérience utilisateur plus personnalisée sans être trop intrusif.

Quelle est la différence entre le ciblage contextuel et comportemental ?

Avec ces deux types de publicité, vous n'avez pas un besoin pressant d'en choisir un. Pour l'instant, il est possible d'utiliser les deux. Cela ne va probablement pas disparaître de si tôt, mais les publicités comportementales perdent lentement de leur attrait.

Peut-être que dans un proche avenir, nous aurons une alternative aux cookies pour faire passer la publicité comportementale au niveau supérieur.

Cependant, jusqu'à présent, il n'y a pas une telle alternative. Et la principale différence entre le ciblage contextuel et comportemental est que la publicité contextuelle se concentre sur le contenu qu'un utilisateur consulte actuellement. En revanche, la publicité comportementale utilise des données sur le comportement et les achats passés d'un utilisateur.

Vous souvenez-vous de ces publicités étranges pour les ventes de plats après avoir déjà tout acheté ? C'est ce que vous apporte le ciblage comportemental.

Les avantages de la publicité contextuelle

Les publicités contextuelles présentent un certain nombre d'avantages auxquels il est difficile de ne pas s'intéresser dans les réalités actuelles du marché. Jetons un coup d'œil à certains d'entre eux.

Confidentialité élevée de l'utilisateur

Ce n'est un secret pour personne que les consommateurs sont de plus en plus réticents à divulguer des informations personnelles. Par exemple, une récente enquête de Startpage a révélé que 72 % des Américains sont « très préoccupés » ou « extrêmement préoccupés » par la confidentialité en ligne.

La publicité contextuelle ne nécessite pas de cookies ; il diffuse des annonces pertinentes. Cela peut également vous aider à dépenser votre budget plus efficacement en ciblant contextuellement les bonnes personnes.

La publicité contextuelle est plus facile à mettre en œuvre

L'un des inconvénients du ciblage comportemental est qu'il nécessite déjà une énorme quantité de données au départ. De telles données nécessitent les bons outils et la bonne technologie pour les collecter et une équipe pour les analyser.

D'autre part, la publicité contextuelle se concentre sur les prédictions que l'IA fait en fonction du contenu qu'un utilisateur consulte, ce qui signifie qu'il y a peu ou pas de données initiales nécessaires pour diffuser des publicités contextuelles.

L'ajout de contexte conduit à un contenu plus pertinent

Même de petits efforts de personnalisation peuvent porter de bons fruits. La pertinence devient de plus en plus importante pour les consommateurs, et les utilisateurs pensent aujourd'hui qu'il est important que les marques leur proposent des offres pertinentes et personnalisées.

Dans ces conditions, votre stratégie publicitaire doit tenir compte des goûts et des besoins en constante évolution des utilisateurs et de préférence le faire en temps réel, comme le propose la publicité contextuelle.

Malheureusement, de nombreuses marques négligent encore de créer une expérience personnalisée pour chaque client, ou cette expérience ne semble pas suffisamment personnalisée. Mais le ciblage contextuel est un bon moyen d'offrir cette expérience à vos clients sans violer leurs limites de confidentialité en ligne.

La publicité contextuelle peut être plus précise que la publicité comportementale

Le comportement passé de certains utilisateurs ne signifie pas qu'ils se comporteront de la même manière dans le présent. Les habitudes des gens peuvent changer tout autant que leurs modes de vie, compte tenu de l'environnement mondial instable, de la pandémie de Covid-19, des crises économiques et des conflits militaires.

Certaines personnes peuvent même être traumatisées par la publicité comportementale, ce qui est la dernière chose que chaque marque souhaiterait pour ses clients potentiels.

D'autre part, la publicité contextuelle est davantage axée sur l'actualité et les intérêts actuels des utilisateurs.

Par exemple, si de fortes pluies sont attendues dans une région particulière, la publicité contextuelle peut montrer aux habitants de cette région des parapluies, des imperméables, des bâches et tout ce qui pourrait être utile par ce temps.

L'IA a fait passer la publicité contextuelle au niveau supérieur

Il n'y a pas si longtemps, le ciblage contextuel était basé uniquement sur le ciblage par mots-clés, sur lequel l'utilisateur pouvait voir un certain type de publicité.

Cependant, avec le développement de l'intelligence artificielle, les processus d'analyse des publicités contextuelles sont également devenus plus complexes. L'IA remplace désormais largement les humains, éliminant pratiquement le travail manuel associé à la segmentation du public.

De plus, les affichages sont devenus plus précis car de nombreux autres facteurs sont pris en compte (pages Web ou contenu du site, géolocalisation, conditions météorologiques, etc.).

Le ciblage contextuel météo stimule les ventes

Très souvent, les spécialistes du marketing négligent le facteur météo lors du calcul de leurs stratégies publicitaires. Cependant, c'est un excellent outil pour les motiver. Par exemple, un café de la ville peut annoncer des limonades et des boissons froides par temps chaud et des boissons chaudes par temps pluvieux et venteux.

Mais n'oubliez pas que différentes régions ont des attitudes différentes face aux changements de température. Dans le sud, les gens sont beaucoup plus tolérants à la chaleur que dans le nord, et vice versa, de sorte que les utilisateurs prendront également leurs décisions d'achat en fonction de ce facteur.

Types de publicité contextuelle

Publicité contextuelle native

La publicité native s'adapte à l'apparence des pages Web sur lesquelles elle est publiée. Ce type de publicité est considéré comme moins intrusif et n'irrite pas l'utilisateur car il ne le distrait pas du contenu principal mais, en même temps, propose des produits promotionnels.

Publicité contextuelle conversationnelle

Ce type de publicité semble communiquer avec l'utilisateur. La fenêtre publicitaire peut demander quelque chose à l'utilisateur ou lui proposer de faire quelque chose. Parfois, ce sont des robots conversationnels qui permettent à l'utilisateur de répondre immédiatement à l'offre publicitaire.

Le marketing de dialogue peut être utilisé pour fournir des recommandations plus personnalisées aux clients. En utilisant une solution aussi sophistiquée, vous pouvez aider les clients à trouver ce dont ils ont besoin tout en fournissant des messages plus pertinents.

Bannière publicitaire contextuelle

C'est probablement le type de publicité numérique le plus connu à l'heure actuelle. Il s'agit d'une bannière placée presque n'importe où sur la page (généralement sur les bords de la page Web). Lorsque les utilisateurs entrent sur le site, ces bannières leur sont présentées et peuvent se remplacer à l'expiration du temps d'affichage.

Il ressemble à ceci :

Publicité contextuelle dans le jeu

Ce type de publicité est devenu particulièrement populaire ces dernières années. La publicité dans le jeu permet aux développeurs de jeux (en particulier sur les appareils mobiles) de monétiser leurs produits et fournit une plate-forme aux annonceurs pour afficher des publicités. Aujourd'hui, une telle publicité peut être ciblée avec un ciblage contextuel, entre autres.

Publicité contextuelle dans la vidéo

Il s'agit probablement du deuxième type de publicité le plus populaire dans l'espace numérique. Il existe différents types de publicités vidéo ; parfois, il chevauche des bannières publicitaires, et parfois des publicités dans le jeu et natives.

Cependant, la principale composante d'une telle publicité reste, bien entendu, la vidéo. Et, bien sûr, une telle publicité peut être ciblée avec le contexte.

Fondamentalement, presque tous les types de publicité numérique qui existent aujourd'hui peuvent être ciblés sur des clients potentiels avec un ciblage contextuel. Et c'est l'un de ses principaux avantages : vous pouvez continuer à l'utiliser avec les formats publicitaires auxquels vous êtes habitué.

Il ressemble à ceci :

Solutions de publicité contextuelle

Google adsense

L'un des exemples les plus célèbres de publicité contextuelle est Google AdSense. Les robots du réseau display de Google diffusent automatiquement des annonces contextuelles pertinentes à vos utilisateurs. Par exemple, si vous gérez un blog de critiques de films, AdSense peut diffuser des annonces contextuelles incitant les utilisateurs à acheter des billets de cinéma ou à s'inscrire à des services de streaming de films.

SmartyAds

Pour diffuser des annonces contextuelles sur notre plateforme, vous devez vous inscrire sur la plateforme DSP, choisir le type d'annonces que vous souhaitez utiliser dans votre campagne, télécharger vos créations, définir vos préférences d'audience et... c'est tout.

En général, SmartyAds DSP fonctionne de la même manière que Google AdSense, mais l'espace publicitaire n'est pas limité aux produits d'une seule entreprise. Vous pourrez accéder aux bons partenaires de notre plate-forme du côté de l'offre (c'est-à-dire la plate-forme SSP) pour placer vos annonces.

Tous les partenaires sont rigoureusement examinés et sont tenus de respecter les normes de qualité fixées par la plateforme. De plus, vous pouvez placer des ressources ou des types de contenu indésirables sur des listes noires pour éviter de perturber la sécurité de la marque.

Résumer

La publicité contextuelle est un outil important dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing. Certains experts pensent sûrement qu'une telle publicité est dépassée, mais l'époque où une telle publicité dépendait entièrement de facteurs humains et de la possibilité de sélectionner des mots clés par un spécialiste est révolue.

La publicité ciblée avec contexte a atteint un nouveau niveau et est une aide importante entre les mains des bons spécialistes du marketing.

Lancez la publicité contextuelle avec SmartyAds et développez votre marque encore plus efficacement !