Qu'est-ce que le dayparting ou comment ajuster efficacement votre calendrier de publicité ?

Pourquoi le temps de séparation (planification) de votre campagne publicitaire est-il si important ? Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur la plate-forme publicitaire, vous avez deux scénarios possibles à suivre : répartir la diffusion des annonces de manière uniforme pendant la période ou afficher les annonces uniquement pendant des jours/heures particuliers. Définir l'heure de la séparation sur DSP est très facile, cependant, il est important de comprendre quels jours de la semaine ou heures de la journée peuvent influencer votre campagne afin qu'elle génère le maximum de profit.

Alors, voulez-vous que vos publicités soient diffusées pendant les heures de pointe lorsque votre public cible est en ligne ? Suivez ensuite les instructions ci-dessous, ajustez votre calendrier publicitaire et augmentez la portée et l'exposition de votre marque grâce à cette simple fonction DSP.

Qu'est-ce que le temps de séparation et comment le régler sur DSP ?

Qu'est-ce que la répartition journalière, nous le savons déjà, alors essayons de définir la séparation sur DSP. La tranche horaire sur DSP détermine l'heure à laquelle la campagne est active. En bref, il définit le timing de l'enchère : lorsque votre DSP enchérit sur les impressions (jours et heures).

Comment le configurer sur DSP? Le guide SmartyAds DSP explique aux annonceurs comment créer une campagne publicitaire - après avoir choisi un format publicitaire, vous pouvez remplir le paramètre de campagne publicitaire de base. À l'aide de l'onglet "Heure" (voir l'écran ci-dessous), vous pouvez planifier la diffusion de votre annonce en conséquence.

Ouvrez l'onglet "Heure" et vous pourrez ensuite sélectionner les heures et les jours d'affichage appropriés. Dans le même onglet, vous pouvez également configurer le début et la fin de votre campagne, puis vous devez également sélectionner le fuseau horaire dans lequel vous faites de la publicité.

Cela semble simple et direct, mais essayons de comprendre pourquoi votre campagne a besoin de cette fonction et comment choisir correctement le calendrier publicitaire.

Moment de la séparation: facteurs clés dont il dépend

Le moment de la séparation est une chose très individuelle qui peut dépendre de votre entreprise, des heures de travail, du pays dans lequel vous faites de la publicité et des habitudes en ligne de votre public cible.

Par exemple, si votre entreprise ne peut traiter les commandes que pendant les heures ouvrables, à l'exception des week-ends, il est logique de synchroniser votre campagne avec le calendrier d'exploitation de votre entreprise. De cette façon, vous ne perdrez pas de clients et vos budgets publicitaires ne seront pas dépensés en vain. Voici une autre raison pour laquelle c'est si important : si votre public cible est actif pendant la journée et que votre campagne se déroule la nuit, vous n'obtiendrez jamais les meilleurs résultats, c'est pourquoi il est également important de choisir des solutions de ciblage qui tiennent compte du fuseau horaire.

Pour quelles entreprises les horaires de la journée fonctionnent-ils le mieux ?

Les heures de la journée peuvent avoir un impact considérable sur les entreprises qui opèrent dans les zones influencées par les saisons, les fluctuations du marché, les pics de résultats de recherche ainsi que les clics et les impressions. Si la demande dans votre secteur est relativement stable, les résultats d'un horaire de répartition correctement appliqué seront plus modestes.

Les entreprises de commerce électronique, par exemple, peuvent faire de la publicité plus intensivement pendant la saison des fêtes en ciblant les personnes pendant les heures où elles ne travaillent pas. De plus, les détaillants peuvent utiliser la fonction de reciblage DSP pour faire de la publicité auprès des personnes qui ont visité leurs magasins mais n'ont pas converti.

Le dayparting peut s'avérer très utile lorsque vous appliquez également des campagnes de géorepérage ou de ciblage géographique. Par exemple, il y a un grand salon professionnel qui se déroule dans un certain lieu à des heures précises. En utilisant la fonction de ciblage géographique, vous canalisez les publicités vers les téléphones mobiles des utilisateurs qui restent à proximité. Le dayparting, à son tour, vous aidera à les aborder pendant les heures d'ouverture de ce salon.

Comment définir le planning publicitaire de votre campagne ?

Les heures de la journée peuvent varier non seulement d'un secteur à l'autre, mais également d'une marque à l'autre (surtout si les produits ou services ont des spécificités différentes). Selon les observations générales à l'échelle du marché, les heures de travail peuvent apparaître les plus productives pour les entreprises B2B où l'activité augmente entre 10h et 12h. En B2C en revanche, la demande augmente pendant les périodes de vacances, lorsque les gens profitent de leur temps libre et pendant la première période de frange (16h00 à 19h30)

En même temps, cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer uniquement sur ces tendances tout en choisissant les meilleures heures et jours de la semaine pour vos campagnes publicitaires. La meilleure pratique sera de faire une petite enquête-enquête pour votre marque et de faire des tests A/B.

Définissez quand votre audience est la plus active

Utilisez ces informations comme point de départ. Vous pouvez utiliser les données de votre CRM pour analyser les heures de pointe pendant lesquelles les gens passent des appels et utiliser Google Analytics pour analyser quand les gens font le plus souvent des achats.

Dans Google Analytics, vous pouvez également rechercher des rapports prédéfinis.

Faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez les statistiques qui révèlent où vos utilisateurs sont les plus actifs. Ici, vous pouvez également trouver un rapport concernant "l'évolution de vos utilisateurs actifs au fil du temps".

Si vous diffusez également des publicités sur Facebook et Instagram, leurs statistiques internes vous aideront à trouver un moment où votre public est le plus actif.

Tenez compte des segments de votre audience

Ajuster votre calendrier publicitaire en fonction des statistiques de GA est un moyen sûr d'obtenir le bon moment pour le dayparting. Si vous n'avez pas encore de compte Google Analytics, voici les critères de base que vous devez garder à l'esprit afin d'ajuster les campagnes aux différents segments d'audience.

• Région - N'oubliez pas l'heure locale. Dans une région, les gens peuvent déjà se coucher, tandis que dans une autre, ils vont déjà travailler. Sélectionnez toujours correctement le fuseau horaire sur votre DSP.
• Routines quotidiennes - Les publics d'âge moyen ont pour la plupart un horaire quotidien standard, ils ont tendance à se lever le matin, à passer la journée au travail et à se coucher avant minuit, les plus jeunes (étudiants) sont cependant plus actifs pendant la nuit. Gardez cela à l'esprit lorsque vous adaptez l'annonce du jour de la sélection à votre public.
• La catégorie du produit ou du service. Différents produits peuvent être achetés par des personnes d'âges différents. Pourtant, par exemple, les médicaments contre les maux de dos peuvent être plus populaires parmi les personnes âgées et les employés de bureau. Il est probable qu'ils feuillettent les sites internet au travail : le matin, le midi, avant de rentrer chez eux.

Organiser correctement les dépenses publicitaires

Nous vous recommandons de définir les limites budgétaires sur DSP.

Par exemple, si vous travaillez avec SmartyAds DSP et que vous souhaitez annoncer activement quelque chose comme une remise ou un événement à venir, et qu'il vous reste peu de temps, choisissez l'option ASAP. Cela signifie que la plateforme affichera votre annonce autant de fois que possible pendant la période de campagne. Si votre offre est peu dépendante du temps, vous pouvez répartir votre budget de manière plus équitable (en choisissant l'option « équitablement » dans les paramètres de la campagne).

Utiliser une audience existante pour le reciblage

Définissez la campagne de reciblage si vous avez déjà lancé des campagnes DSP. Dans ce cas, vous pouvez sélectionner une audience existante dans votre DSP. Cette audience sera « plus chaleureuse », ce qui signifie que les gens seront plus susceptibles de se convertir. Si vous avez un site Web, vous pouvez configurer le pixel qui vous offre une possibilité supplémentaire de suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos créations. Sur SmartyAds DSP, vous pouvez configurer le suivi avec Pixel, Image et URL de publication.

Pour résumer

Les annonceurs passent beaucoup de temps à essayer d'optimiser leurs campagnes et à tout mettre en œuvre pour en tirer le meilleur parti. Juste le bon jour et une bonne heure de sélection peuvent propulser une campagne vers l'avant, car de cette façon, vous montrerez les publicités aux utilisateurs au moment où ils y sont le plus sensibles. Cela transforme la planification des annonces (temps partiel) en l'une des méthodes d'optimisation les plus populaires que les annonceurs peuvent utiliser. Si vous avez remarqué que diffuser vos publicités à certaines heures améliore les performances de vos publicités, alors vous savez avec certitude que ce temps de séparation est juste et vous pouvez appliquer ce calendrier de publicité pour vos campagnes actuelles et futures.

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