Qu'est-ce que EAT ?

Dernière mise à jour le 21 novembre 2019

Google a décidé qu'il était temps d'ajuster la façon dont ils évaluent un site Web d'une manière qui corresponde davantage à la façon dont ils pensent que les sites Web devraient fonctionner afin de fournir les meilleurs résultats de recherche.

En tant que tel, EAT a été créé et ils en discutent dans les directives des évaluateurs de qualité de Google. Essentiellement, il représente l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Il est nécessaire de prendre ces éléments en considération lorsque vous tentez de renforcer la présence de votre site Web sur Internet, et c'est un aspect clé du référencement. EAT est une partie importante des algorithmes de Google et ils suggèrent que les sociétés de référencement et celles qui travaillent pour ajouter du référencement à leurs sites Web se familiarisent avec EAT et leurs directives d'évaluation de la qualité.

Lignes directrices des évaluateurs de la qualité (QRG)

Le QRG est un document que Google tient à jour afin de s'assurer qu'il utilise les informations les plus récentes afin que les personnes responsables de l'évaluation des sites puissent le faire en toute confiance. Vous pouvez trouver le document QRG ici. Nous savons que Google tient à jour ses directives car le vice-président de la recherche de Google, Ben Gomes, a eu une interview sur CNBC dans laquelle il a déclaré : "Ils ne vous disent pas comment l'algorithme se classe, mais ils montrent fondamentalement ce que l'algorithme doit faire." Ceci est extrêmement important à savoir et explique pourquoi ces directives sont si importantes à comprendre.

Lorsque nous examinons ce document, nous constatons qu'ils discutent beaucoup de Google EAT, ce qui signifie que l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont des aspects auxquels l'algorithme doit prêter attention. Les évaluateurs examinent les sites Web et décident de la qualité en fonction de ces trois aspects. Une citation importante des lignes directrices est la suivante : " Si l'expertise, l'autorité ou la fiabilité font défaut, utilisez la note " faible "". C'est une déclaration assez forte concernant EAT car cela signifie que les trois sont importants et que seulement deux des trois ne suffiront pas.

Compétence

Commençons par parler de la première lettre de EAT, Expertise. C'est probablement la seule partie que la plupart des gens comprennent mais qui vont plus loin. Les médecins, par exemple, ont beaucoup de connaissances médicales, donc s'ils écrivaient un contenu très précis, Google pourrait ne pas l'accepter comme une expertise. Cela est dû au fait que l'expertise de l'auteur ne peut pas être vérifiée et que les moteurs de recherche ne surveillent pas l'exactitude d'un document, c'est pourquoi ils doivent comprendre les trois principes de l'EAT.

Créer une biographie de l'auteur pour aider à établir l'expertise. Aidez Google à comprendre qui vous êtes et ce qui fait de vous un expert dans un domaine. Il est essentiel que vous établissiez votre crédibilité afin que lorsque les évaluateurs consultent votre site Web, ils puissent voir clairement ce qui fait de vous un expert, afin que vous ne perdiez pas l'un des aspects les plus faciles à établir. Si vous ne disposez pas des informations d'identification appropriées, demandez à des professionnels de vérifier ce que vous avez écrit, ce qui renforcera ensuite votre expertise.

Autorité

Concentrons-nous sur la deuxième lettre de EAT, Authoritativeness. Cela pourrait être considéré comme l'aspect le plus crucial. Cela joue en fait sur l'expertise, car cela va au-delà de la personne qui se considère comme un expert là où d'autres personnes la considèrent comme un expert. En faisant en sorte que d'autres personnes en ligne vous reconnaissent comme une autorité sur un sujet, vous avez cette pièce couverte. Cependant, cela peut être difficile, c'est pourquoi vous devez établir des liens solides à partir d'autres sites Web faisant autorité. Ces liens doivent être développés naturellement et peuvent prendre du temps.

Vous voudrez travailler dur pour créer un contenu de qualité solide pour que les gens veuillent créer un lien. Si vous êtes un expert dans un domaine, ce serait une bonne idée de tendre la main à différents endroits pour apporter votre expertise. Cela vous aidera à devenir plus connu dans votre domaine d'expertise et vous aidera à développer les relations dont vous aurez besoin pour que d'autres veuillent se référer à votre expérience dans certains domaines.

Fiabilité

La dernière lettre dans EAT est Fiabilité, et celle-ci est vraiment déterminée par la façon dont les autres vous ont perçu. Je ne veux pas dire de la même manière que l'autorité, qui consiste à savoir si les autres vous voient comme un expert. Non, la fiabilité porte sur l'aspect plus large de la façon dont Internet et les gens vous voient ou voient votre site Web. Google a un brevet, ce qui ne veut pas dire qu'il l'utilise, mais ce brevet explique comment ils peuvent recueillir des informations sur un site Web, une marque et même un individu en consultant divers éléments en ligne qui, ensemble, fournissent à Google une bonne idée. de ce qu'ils pensent de vous, de votre marque ou de votre site Web.

Les avis peuvent être un bon moyen d'établir la fiabilité, surtout si vous obtenez beaucoup de bons avis, car cela peut aider Google à voir que les gens sont satisfaits des services ou des produits que vous proposez. Les gens parlent également de vous sur les forums, il peut donc être judicieux d'aller en ligne et de voir ce que les gens disent. Un excellent service client pourrait amener les gens à aider à diffuser la bonne parole, un peu comme le marketing de bouche à oreille, mais dans ce cas, c'est pour montrer que votre site est de qualité et digne de confiance. Pour améliorer cela, assurez-vous que vos informations de contact sont clairement trouvées et qu'elles sont exactes. Assurez-vous que vos politiques de remboursement sont également très faciles à trouver. Indexez à la fois votre politique de remboursement et vos coordonnées pour vous faciliter la tâche.

Sommaire

Comme nous en avons discuté, apprendre à comprendre les directives des évaluateurs de qualité de Google ainsi que vous familiariser avec EAT, l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont extrêmement importants pour la croissance de votre entreprise en ligne. En tant que premier moteur de recherche, Google travaille dur pour s'assurer qu'il fournit des résultats de recherche de la meilleure qualité pour les différentes requêtes des internautes. Il est dans leur intérêt d'aider les sites Web à comprendre ce qu'ils recherchent et à leur donner accès aux informations dont ils auront besoin.

Il n'y a pas de moyen facile de maîtriser EAT et ce n'est pas un système qui peut être joué, du moins pas selon la définition de facile, ce que Google a essayé de faire. Le SEO est toujours nécessaire et inclut désormais EAT comme un autre aspect sur lequel il faut travailler. Cependant, ce n'est pas quelque chose qui peut être fait dans le vide, ce qui signifie que si vous embauchez une équipe SEO, vous devez être disponible pour travailler avec eux sur ces choses. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que nous pouvons faire pour vous aider, contactez-nous !

Auteur : Doyle C.