Votre guide du réseau d'audience Facebook et pourquoi c'est important

Les applications mobiles augmentent constamment chaque jour, entraînant une augmentation du trafic Internet d'environ 53 %, d'après les recherches publiées par Statista. Les développeurs d'applications et les spécialistes du marketing en sont conscients, c'est pourquoi ils recherchent des moyens d'atteindre un nombre élevé d'audiences potentielles. L'un des moyens par lesquels ils y parviennent est d'utiliser le réseau d'audience de Facebook. Depuis son développement, un nombre croissant de développeurs d'applications et de spécialistes du marketing adoptent le réseau dans leurs stratégies marketing. Nous allons discuter de ce qu'est le réseau d'audience Facebook, des publicités du réseau d'audience FB et de ce qu'est le réseau d'audience sur Facebook.

Mais qu'est-ce qu'un réseau d'audience exactement et pourquoi est-il important, en particulier dans le monde numérique ? Avant de passer directement à cela, commençons par comprendre en quoi consiste le réseau.

Qu'est-ce que le réseau d'audience Facebook ?

Audience Network est une plate-forme qui permet aux éditeurs d'étendre leur publicité Facebook en dehors de Facebook sur des publicités tierces. Le réseau est à la fois un moyen de publicité in-app et off Facebook pour différentes applications mobiles.

Les gens utilisent chaque jour différentes applications mobiles en dehors de Facebook, donc en tant qu'annonceur, vous pouvez vous assurer d'en atteindre le plus grand nombre possible en faisant la publicité de vos produits et services sur ces applications. Le réseau d'audience vous permet de profiter du système publicitaire de Facebook pendant que vous atteignez d'autres clients en dehors de Facebook.

Le voyage du réseau d'audience Facebook a commencé en 2014 lors de sa création. Les sociétés d'applications et les spécialistes du marketing connaissaient à peine les moindres détails du réseau. Cependant, l'application a évolué au fil des ans pour devenir l'un des outils incontournables pour les annonceurs qui cherchent à étendre leur portée en dehors de Facebook. Environ 50% des applications mobiles dépendent du réseau d'audience sur Facebook pour rencontrer les téléspectateurs.

Avantages du réseau d'audience Facebook

Lors de sa création, le réseau d'audience Facebook a été utilisé pour étendre la portée sur les sites Web et les applications mobiles de tiers. Cependant, Facebook a récemment annoncé que le réseau ne serait réservé qu'aux publicités intégrées à l'application. Après l'annonce du 11 mars 2020, de nombreux développeurs, éditeurs et annonceurs d'applications mobiles se sont inscrits à l'application d'audience Facebook.

Les publicités du réseau d'audience conviennent principalement aux annonceurs qui ont déjà une audience établie sur Facebook et qui souhaitent étendre leur portée en dehors de Facebook. Cependant, cela ne signifie pas que les débutants ne peuvent pas utiliser le système publicitaire sur leurs applications.

Le réseau offre également une opportunité de monétisation aux propriétaires d'applications. Comme les clients sont occupés à s'engager sur les publicités disponibles sur les plateformes de médias sociaux, vous bénéficierez des revenus publicitaires de Facebook. Le réseau garantit que même si le public a une expérience merveilleuse sur différentes applications mobiles, c'est ainsi que Facebook gagne de l'argent. En 2016, Facebook a réalisé 5,63 milliards de dollars, soit près de 80 % de ses revenus totaux provenant des revenus publicitaires. Le plus étonnant est que ces publicités apparaissent non seulement dans les fils d'actualités, mais également dans d'autres applications mobiles grâce à l'aide d'un réseau d'audience sur Facebook.

Vous vous demandez peut-être s'il est vraiment nécessaire d'utiliser le réseau d'audience pour votre entreprise alors que vous avez déjà des publicités sur Facebook et d'autres réseaux sociaux comme Instagram. Eh bien, il y a deux raisons principales derrière cela que vous devez considérer attentivement. Le premier que vous obtiendrez de la portée de Facebook.

N'oubliez pas que votre objectif en tant qu'annonceur est d'atteindre autant de clients que possible. Certains clients passent du temps sur d'autres applications en dehors de Facebook. Le réseau Audience vous aide donc à atteindre ces autres clients en diffusant les publicités sur vos applications mobiles. Par conséquent, même si votre public n'a pas de compte Facebook, il peut toujours voir vos publicités. Un autre avantage est que les publicités peuvent "traîner" sur vos applications plus qu'elles ne le peuvent sur les flux d'actualités Facebook.

La deuxième raison est l'abordabilité. Il en coûte beaucoup moins cher d'utiliser le placement du réseau d'audience par rapport à d'autres placements d'annonces. Il en coûte un bras et une jambe pour publier sur Facebook et Instagram, donc lorsque vous utilisez le réseau d'audience, votre coût par clic (CPC) diminue sur vos campagnes publicitaires commerciales.

D'autres raisons pour lesquelles vous devriez utiliser le réseau d'audience incluent :

(Crédit image : AdEspresso)

Sécurité

Le réseau d'audience vous offre une sécurité, ce qui est un plus pour votre entreprise. Il n'y a pas de trafic de robots et il n'y a pratiquement pas de fraude. Le trafic de bot est le trafic qui se produit sur le site Web. Elle est causée par des applications logicielles qui exécutent des tâches automatisées. Contrairement aux humains, les robots effectuent un travail répétitif à une vitesse plus élevée. Le trafic de robots est à la fois une bénédiction et une malédiction car il peut être utilisé pour le meilleur et pour le pire. Lorsqu'il est utilisé au détriment de l'entreprise, le trafic de robots peut submerger un site Web au point de le supprimer.

Par conséquent, en vous offrant un réseau d'audience sans bot, vous êtes assuré de la sécurité.

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Opportunités de remarketing

Le réseau d'audience vous permet d'atteindre vos audiences en élargissant la portée de vos campagnes. Si vous êtes un militant très motivé avec un objectif élevé, le réseau d'audience vous donne l'avantage de les atteindre facilement.

De plus, cela vous donne la possibilité d'atteindre vos clients potentiels à différentes étapes de leur parcours. Cela est rendu possible du fait que le réseau cible les clients qui ont déjà été sur votre application, en particulier ceux qui ressemblent à des clients potentiels.

Score de résultat de l'annonceur

Le réseau d'audience vous donne un score de résultat. Il s'agit essentiellement de commentaires qui permettent aux éditeurs de connaître les performances de leurs annonces sur les applications mobiles. Le score compare également vos performances à celles des publicités sur les fils d'actualité. Voici un exemple de score de résultat de l'annonceur :

(Crédit d'image : Magazine du site Web)

Le score de performance vous permet d'améliorer en permanence le contenu dont vous faites la publicité sur les applications en dehors de Facebook.

Avant de commencer à utiliser l'application d'audience, vous devez tenir compte des éléments suivants ; le format de votre emplacement publicitaire et les différents types d'annonces d'audience. Ceux-ci inclus:

Les annonces natives sont utilisées pour concevoir le bloc d'annonces parfait en tenant compte de la taille, de l'ambiance et de l'apparence de l'emplacement.

• Les annonces vidéo InStream, qui sont l'outil préféré de tous les spécialistes du marketing.
• Les bannières publicitaires sont celles qui apparaissent en haut à droite de l'application.
• Les applications récompensées apparaissent sur les applications de jeu.
• Les publicités interstitielles apparaissent lorsque les applications sont en mode transition.

Gardez à l'esprit qu'il n'y a aucune restriction sur le type d'annonces que vous pouvez utiliser. Que vous choisissiez d'utiliser des vidéos ou des images ou les deux, elles serviront à améliorer votre retour sur investissement. Cependant, vous devez toujours tenir compte des recommandations de Facebook si vous souhaitez que vos publicités aient une belle apparence.

Lorsque vous utilisez des publicités vidéo in-stream sur des emplacements Facebook ou des emplacements de réseau d'audience, vous devez utiliser le rapport 1:1 pour les carrés et 16:9 pour le paysage complet. Pour les autres publicités, assurez-vous d'utiliser le format d'image 9:16 ou 16:9.

Objectifs de marketing d'audience Facebook

Lorsque vous envisagez une campagne publicitaire, vous devez tenir compte de certains objectifs. Voici tous les objectifs de marketing de réseau d'audience que vous devez utiliser pour vos campagnes.

1. Notoriété de la marque
2. Trafic
3. Atteindre
4. Installations d'applications
5. Engagement
6. Conversions
7. Vues vidéo
8. Ventes par catalogue

Les vues vidéo, la notoriété de la marque, la portée et les engagements utilisent uniquement des vidéos. Par conséquent, c'est quelque chose que vous devez garder à l'esprit dans vos campagnes de placement d'annonces.

Étapes pour rejoindre le réseau d'audience

Avant de passer aux étapes, vous devez savoir que Facebook a des politiques strictes sur qui peut rejoindre son réseau. Cela élimine la possibilité que vos annonces soient publiées sur des applications remplies de spam et également sur des applications de mauvaise qualité. Par conséquent, ne vous attendez pas à certaines applications comme celles qui font la promotion des jeux d'argent ou vendent du contenu pour adultes, des programmes de travail à domicile ou des produits dangereux. Vous pouvez obtenir une liste complète des éditeurs à l'option de sécurité de la marque de Facebook sur le gestionnaire d'entreprise. Pour accéder à cette liste, rendez-vous sur le gestionnaire d'activité et accédez au menu déroulant. Sélectionnez la sécurité de la marque, puis choisissez la liste des éditeurs. Si vous souhaitez télécharger la liste complète, cliquez sur "télécharger la liste des éditeurs".

• La première étape pour rejoindre le réseau est de vous connecter à votre compte Facebook puis d'aller sur ma page.
• Cliquez sur les outils de publication.
• Accédez à la configuration dans le menu qui se trouve sur le côté gauche.
• Naviguez et cliquez sur le réseau d'audience et suivez les étapes fournies pour activer les publicités.

Après avoir créé le réseau d'audience, vous devez accéder à l'interface utilisateur du réseau d'audience pour créer un placement.

• Visitez « Mes applications » et sélectionnez les applications à ajouter au réseau d'audience.
• Accédez au placement sur le réseau d'audience et cliquez sur "créer un placement d'annonce".
• Vous devez saisir le nom de l'emplacement puis choisir la bannière comme format d'affichage.
• Sauvegardez le tout.

(Crédit image : AdEspresso)

Monétiser votre réseau d'audience

Facebook vous permet de gagner de l'argent en utilisant le réseau d'audience de la plateforme pour engager des clients en dehors du fil d'actualité de Facebook. Cependant, la monétisation ne se produit pas simplement en rejoignant le réseau d'audience. Cela signifie que vous devez d'abord ajouter les applications au gestionnaire de monétisation de Facebook.

Monétiser vos applications n'est pas difficile. Tout ce que vous devez faire est de garder à l'esprit les éléments suivants.

1. Assurez-vous que l'application est disponible sur les appareils d'exploitation Android ou IOS.
2. Votre compte Facebook personnel
3. Le code de l'application vous permet d'intégrer le SDK, la connaissance de la plate-forme et le langage de programmation.
4. Votre compte de paiement.

Maintenant que vous avez toutes ces exigences en place, vous pouvez continuer et configurer le gestionnaire de monétisation. Le processus comprend les étapes suivantes :

• Accédez au gestionnaire de monétisation.
• Choisissez votre compte professionnel. Vous devez en créer un si vous n'en avez pas. Cependant, vous aurez besoin d'un compte Facebook personnel pour vous connecter et confirmer votre identité.
• Créez une propriété qui est essentiellement une collection des applications que vous souhaitez ajouter au gestionnaire de monétisation. Vous devez sélectionner le choix qui prend en charge votre application ; par exemple, est-ce une application iOS ou une application Android.
• Entrez les détails de l'application. Il s'agit de l'URL Google Play de cette application particulière.
• Ajoutez vos informations de paiement où l'argent sera envoyé. Vous pouvez sélectionner un compte existant ou en ajouter un nouveau si vous en avez un.
• Vérifiez toutes les informations. L'examen dure au moins 72 heures. Pendant ce temps, vous pouvez vérifier toutes les informations que vous avez fournies précédemment.
• Choisissez l'emplacement du format d'annonce, qu'il s'agisse de jeux, natif ou autre.
• Intégration SDK. Assurez-vous de suivre chaque étape sur le site Web pour que les développeurs intègrent le SDK. Le SDK est un outil de suivi créé par Facebook dans le but de surveiller toutes les activités et performances des publicités sur le réseau d'audience.
• Testez l'intégration. Vous devrez vous connecter à votre compte professionnel Facebook, puis ouvrir votre application mobile et choisir la demande d'annonce.
• Cliquez sur 'terminé'.

Conseils de monétisation

Si vous souhaitez générer plus de revenus, vous pouvez augmenter les paiements du réseau avec les conseils suivants.

Monétiser différentes propriétés

Il est certain que la monétisation de votre réseau d'audience peut vous rapporter des revenus. Cependant, vous pouvez monétiser vos autres propriétés si vous souhaitez générer plus de revenus. Par exemple, les articles instantanés, les jeux et les achats intégrés peuvent vous rapporter de l'argent lorsque vous monétisez des espaces pour eux.

Tester plusieurs emplacements

Vous devez tester différents emplacements d'annonces si vous avez l'intention d'augmenter vos revenus. En effet, vous ne savez peut-être pas quel emplacement fonctionnera bien pour votre annonce. Par conséquent, profitez de chaque option et voyez ce qui fonctionne bien pour vous. Il existe des sites Web que vous pouvez utiliser pour tester vos placements publicitaires, tels que Ad Espresso, par exemple :

(Crédit image : AdEspresso)

Empêcher toute publicité aveugle

L'une des parties les plus difficiles de tout placement d'annonce consiste à permettre aux utilisateurs de naviguer jusqu'à la fin de l'entonnoir de vente et enfin de terminer les conversions. Cela est dû à la possibilité de clics accidentels lors de la préparation de vos emplacements d'annonces.

Tarification pour le réseau d'audience Facebook

La tarification de l'Audience Network de Facebook en termes de coût par mile (CPM) a chuté de 32 % l'année précédente par rapport à celle d'Instagram. Le CPM de Facebook était de 7,94 $ tandis que celui d'Instagram était de 11,63 $. De plus, le CPC était 23% moins cher pour le réseau d'audience qu'Instagram. Le CPC pour Facebook était de 0,69 $ tandis que celui des flux Instagram était de 0,89 $.

Les frais d'installation pour le placement d'audience sur Facebook étaient également moins chers les années précédentes. Pour les audiences Facebook, les frais d'installation étaient de 1,59 $ tandis que ceux d'Instagram étaient de 1,69 $. Même si ces prix sont assez abordables, les développeurs d'applications peuvent accéder à une toute nouvelle plate-forme de différents publics à un faible taux de conversation.

Cependant, même si le taux de conversion est plus faible lorsque vous utilisez le réseau d'audience pour la première fois, le coût par achat augmente généralement avec le temps. Par conséquent, en fin de compte, les frais facturés pour la conversion du placement du réseau d'audience sont presque similaires pour le placement sur les fils d'actualités.

Après avoir examiné tous les avantages disponibles sur le réseau d'audience, vous vous demandez peut-être si vous devriez en tenir compte pour votre entreprise. La réponse dépendra de ce que vous voulez vraiment réaliser pour votre entreprise et de ce que le réseau d'audience implique. Cependant, si vous ne souhaitez pas choisir le réseau d'audience, vous pouvez envisager d'autres réseaux d'audience.

Autres réseaux d'audience

Le réseau d'audience est une bonne plateforme, notamment sur la monétisation. Cependant, il n'y a aucune assurance en matière de contrôle ou de transparence. C'est pourquoi vous devriez envisager d'autres alternatives.

Jeu du public

Le jeu d'audience vous permet de créer votre réseau d'audience sans dépendre du réseau d'audience. Avec le jeu d'audience, vous pouvez étendre la portée de votre client sur d'autres plateformes de médias sociaux, y compris Facebook, et par conséquent augmenter votre retour sur investissement. Vous n'êtes pas non plus limité aux seules applications. Vous pouvez également monétiser des sites Web en toute sécurité et également générer des revenus alternatifs.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Directeur des opérations sur ahoymatey.com.au

Réseau d'audience Microsoft

Microsoft Audience Network est une solution publicitaire optimisée par l'intelligence artificielle de Microsoft. Il est similaire aux publicités Facebook (FAN). Il aide les annonceurs à prévoir l'engagement, à sélectionner des offres personnalisées et à gérer le retour sur investissement. Par example:

(Crédit image : Four15 Digital)

Réseau Display de Google

Le Réseau Display de Google est l'endroit où toutes vos annonces Google sont diffusées. Votre réseau est simplement un groupe de nombreux sites Web, vidéos et applications diverses, blogs, pages d'actualités et sites Google. Pour démarrer avec le Réseau Display de Google, commencez par créer votre campagne. Assurez-vous d'utiliser du texte ou des images ou les deux pour annoncer ce que vous proposez. L'étape suivante consiste à étendre votre portée en sélectionnant l'intérêt et les données démographiques de Google Display. Enfin, sélectionnez le budget avec lequel vous êtes à l'aise et décidez également comment vous allez payer pour les résultats.

Réseau d'audience LinkedIn

Les réseaux d'audience LinkedIn permettent aux annonceurs de mener leurs campagnes publicitaires en toute sécurité sur le réseau d'audience. Ce réseau d'audience aide les clients à développer leurs campagnes publicitaires et à atteindre leurs clients et publics cibles. L'une des meilleures caractéristiques du réseau d'audience de LinkedIn est qu'il ne fait aucun compromis sur la qualité ou la sécurité. Ceci grâce aux contrôles automatisés qu'il effectue régulièrement. L'image ci-dessous montre des exemples d'Audience Network Ads de LinkedIn :

(Crédit image : Clix Marketing)

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Le réseau Facebook Audience est un excellent outil qui a permis aux spécialistes du marketing d'atteindre des clients à partir de différentes plateformes et pas seulement de Facebook. L'outil vous permet de choisir les formats d'annonces que vous souhaitez et les différents types de campagnes disponibles. Le partenariat avec Diib Digital vous offrira l'opportunité unique de voir des mesures en temps réel sur vos campagnes Facebook, y compris vos analyses Facebook Audience Network. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous apprécierez certainement :

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