Qu'est-ce que l'image de marque familiale ? Les avantages et les inconvénients d'une famille de marques

Qu'est-ce que la marque familiale et qu'est-ce qui en fait une stratégie si précieuse pour les entreprises modernes ? En termes simples, une marque familiale ou une famille de marques implique l'utilisation d'un seul nom de marque pour commercialiser plusieurs produits connexes auprès d'un public spécifique.

Avec la marque familiale, autrement connue sous le nom de «marque ombrelle», les entreprises produisent une variété d'articles différents sous le même nom, pour augmenter les opportunités de profit.

Cet effort de marque est une alternative à la « marque individuelle », où les entreprises se concentrent sur la commercialisation d'un produit à la fois.

Pour réussir une image de marque familiale efficace, les entreprises ont besoin d'un capital de marque solide et d'un engagement constant envers une qualité exceptionnelle. Après tout, si un produit de la famille des marques est un désastre, le reste de la réputation de l'entreprise peut en souffrir.

Voici votre guide complet sur l'image de marque familiale…

Qu'est-ce que l'image de marque familiale ?

Définition de la marque familiale

Alors, qu'est-ce que l'image de marque familiale ?

Une famille de marques dans le monde du marketing et de la promotion est une sélection de produits commercialisés sous le même nom de marque, et souvent un logo cohérent. Par exemple, L'Oréal utilise le même nom pour commercialiser des lotions, des shampooings et des produits de beauté auprès d'un public cohérent.

L'image de marque individuelle, alternativement, consiste à donner à chaque produit son propre nom et son image. L'image de marque familiale consiste à regrouper divers produits, souvent dans le même créneau, pour aider à accroître le potentiel de vente d'une entreprise.

Cette stratégie est un moyen courant pour les entreprises d'atteindre un public plus large, en donnant à tous les produits vendus un nom reconnaissable.

Le branding familial est également un excellent moyen de fidéliser la clientèle. Au fur et à mesure que les clients se familiarisent avec l'entreprise grâce à sa large gamme de produits, les capitaux propres de l'entreprise augmentent.

Il existe une poignée de concepts théoriques basés sur la décision qui aident à identifier le fonctionnement de la marque familiale en tant que stratégie marketing.

Par exemple, le concept psychologique de la «théorie de la catégorisation» suggère que les consommateurs ont tendance à catégoriser les produits et à les associer à des marques spécifiques. Nous associons Colgate aux soins dentaires, il est donc logique qu'ils vendent des bains de bouche, des brosses à dents, du dentifrice et des produits similaires.

Qu'entend-on par stratégie de « marque familiale » ?

Les entreprises de pratiquement tous les secteurs utilisent des techniques de marque familiale pour commercialiser leurs produits. Une entreprise de l'industrie alimentaire peut fabriquer et vendre des aliments surgelés, des condiments et des collations sous le même nom.

Parce que l'organisation a déjà une forte association avec l'industrie alimentaire, elle peut vendre une gamme de produits sous le même nom sans dérouter son public.

L'élément le plus essentiel d'une marque familiale est une marque maîtresse forte. La société mère derrière tous les produits vendus au sein d'une marque familiale doit être crédible, digne de confiance et reconnaissable.

C'est pourquoi les marques familiales travaillent dur sur leurs stratégies promotionnelles, pour s'assurer qu'elles maintiennent un lien constant avec leur public cible.

Notamment, une marque familiale n'est pas la même chose qu'une « maison de marques ». Dans une maison de marques, l'entreprise dispose d'une gamme de "sous-marques" sous son nom principal, chargées de vendre différents produits.

Des entreprises comme Heineken, par exemple, sont également responsables d'une gamme d'autres bières de marque comme Amstel. Chaque produit d'une maison de marques a sa propre identité visuelle et son nom.

Avantages et inconvénients de la marque familiale

Il y a un certain nombre d'avantages associés à avoir une marque familiale. Lorsque vous concevez une famille de marques, vous créez une image et une identité cohérentes pour tous vos produits et services, vous n'avez donc pas à recommencer une nouvelle campagne à chaque fois que vous créez un nouveau produit.

Les familles de marques minimisent les coûts associés à la création de capital de marque et à la reconnaissance des nouveaux produits et aident les entreprises à atteindre un public plus large.

Cependant, il y a aussi des inconvénients.

Lorsque tous vos produits sont connectés sous le même nom, il y a un risque qu'un produit médiocre perturbe l'ensemble de votre stratégie commerciale. Si les clients développent des connotations négatives avec un produit, ils aligneront naturellement ces perceptions avec vos autres articles également.

Avantages:

• Promotion rapide et facile pour tous vos produits selon les mêmes directives de marque.
• Reconnaissance immédiate des nouveaux produits, améliorant les chiffres de vente initiaux.
• Des images cohérentes et familières contribuent à renforcer la fidélité et la portée de la marque.
• Accès à un public plus large grâce à la possibilité de vendre des produits plus diversifiés.
• Temps minimal requis pour développer la confiance lors de l'exploration de nouvelles gammes de produits.

Les inconvénients:

• La mauvaise qualité d'un produit peut facilement endommager le reste de l'identité de votre marque.
• Si vous lancez un produit qui n'a pas de sens pour votre famille de marques, vous pouvez confondre votre public et réduire sa fidélité.

En quoi consiste une stratégie de marque familiale ?

Si vous vous posez la question, "qu'est-ce que la marque familiale ?" vous êtes probablement également intéressé par les étapes nécessaires à la conception d'une famille de marques efficace.

Bien que les stratégies exactes que vous utilisez pour développer votre famille de marques puissent différer en fonction de votre public, les facteurs les plus importants incluent souvent :

Si vous vous posez la question, "qu'est-ce que la marque familiale ?" vous êtes probablement également intéressé par les étapes nécessaires à la conception d'une famille de marques efficace.

Bien que les stratégies exactes que vous utilisez pour développer votre famille de marques puissent différer en fonction de votre public, les facteurs les plus importants incluent souvent :

Une identité de marque centrale

Vous aurez besoin d'une marque centrale forte avec des valeurs claires et un énoncé de mission cohérent pour vous connecter avec votre public. Les valeurs de votre marque mère auront un impact sur la perception que vos clients ont de tous les produits que vous fabriquez.

Stratégies marketing créatives

L'image de marque familiale nécessite un investissement important dans des efforts de promotion et de marketing cohérents. Vous devrez vous connecter avec votre public via plusieurs canaux et vous engager à créer une image cohérente où que vous soyez.

Pertinence

Lorsque vous créez une famille de marques, il est important de vous assurer que chaque produit que vous vendez est lié au même thème. Les clients doivent avoir l'impression que vos articles ont du sens en fonction de ce qu'ils savent déjà de votre organisation et de votre énoncé de mission.

Famille de marques vs marques ombrelles

La question « qu'est-ce que le branding familial » va souvent de pair avec des questions sur le « branding parapluie ». Alors que beaucoup de gens supposent qu'il s'agit de deux types différents de structure de marque, il s'agit en fait de deux termes pour la même chose.

L'image de marque familiale est souvent appelée "image de marque ombrelle" car elle implique la vente de plusieurs produits sous le même nom d'entreprise "ombrelle".

Ceci est différent d'une structure de maison de marques, où plusieurs sous-marques travaillent sous une marque mère plus grande. Avec l'image de marque familiale, l'accent est mis sur l'alignement de chaque produit de la « famille » sur un thème ou un créneau cohérent.

Alternativement, avec une maison de marques ou une stratégie de marque individuelle, il est possible pour la même entreprise de créer une gamme de produits complètement différents sans aucun lien. Cela se fait grâce à l'utilisation de différentes images de marque et identités pour chaque produit.

Marque familiale vs extension de marque

Le branding familial est également un peu différent d'une « extension de marque ». Avec une extension de marque, une entreprise ou une organisation avec un produit ou un service bien développé tire parti de sa présence existante dans l'industrie pour lancer un produit ou un service dans une catégorie différente.

Le meilleur exemple d'extension de marque peut être la société Virgin. L'organisation produit tout, des chaînes de télévision et des services à large bande aux voyages internationaux.

Une extension de marque permet aux entreprises de se développer dans différents domaines où une campagne de marque familiale peut ne pas avoir de sens.

Si Virgin avait mis l'accent sur le fait d'être une entreprise de musique plutôt que d'être une marque innovante, cela n'aurait peut-être pas eu beaucoup de sens pour eux de se développer dans des choses comme les voyages en avion.

Exemples de branding familial

Si vous n'êtes pas sûr des bases de l'image de marque familiale, il peut être utile de regarder quelques exemples de marques familiales avec une présence réussie dans le paysage actuel.

Par exemple, certaines des marques familiales les plus connues incluent :

1. Pomme

Mieux connu pour son design haut de gamme et sa simplicité exceptionnelle, Apple s'est fait un nom en tant qu'innovateur technologique. Cela a permis à l'entreprise de proposer une large gamme de produits différents à ses clients, des appareils de lecture de musique aux téléphones et ordinateurs.

La sélection de produits d'Apple peut avoir son propre nom, comme l'iPhone ou l'iPod, mais ils présentent tous la même marque globale et le nom "Apple". Cela garantit que les clients savent exactement à quoi s'attendre chaque fois qu'Apple produit un nouveau produit.

2.Colgate

L'une des sociétés d'hygiène bucco-dentaire les plus célèbres au monde, Colgate est surtout connue pour la vente de dentifrice. Cependant, la société propose également une large gamme de différents produits de nettoyage des dents, des bandes blanchissantes aux bains de bouche et brosses à dents.

En se concentrant sur un créneau spécifique et en développant une identité en tant qu'expert en hygiène bucco-dentaire, Colgate a créé un niveau de confiance constant pour tous les produits qu'il fabrique.

Ils ont eu un moment problématique dans leur stratégie de marque familiale lorsqu'ils ont tenté de se diversifier dans les aliments surgelés, mais ils ont rapidement découvert l'erreur de leurs manières.

3. Starbucks

L'un des cafés internationaux les plus célèbres au monde, Starbucks est surtout connu pour produire de délicieuses boissons au café. Cependant, le succès de l'entreprise dans ce paysage lui a également permis de produire une famille de produits complémentaires, comme des thés et autres boissons chaudes.

Il existe divers articles de spécialité Starbucks, des produits de marque comme des tasses et des tasses à café, et même une gamme d'aliments disponibles dans les magasins Starbucks. Tous les articles sont toujours liés à la nourriture et aux boissons, ils ont donc un sens pour l'identité de Starbucks.

Comprendre l'image de marque familiale

J'espère que cet article vous a aidé à répondre à la question "qu'est-ce que l'image de marque familiale ?" En termes simples, une marque familiale est simplement une entreprise qui s'engage à utiliser la même identité de marque et le même nom pour une gamme de produits dans le même créneau ou thème connexe.

L'image de marque familiale peut être un excellent moyen pour les entreprises qui cherchent à se diversifier dans de nouveaux territoires afin d'élargir leurs opportunités de vente. Cependant, il est important d'avoir la bonne stratégie en place pour assurer un succès continu.

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