Qu'est-ce que FLoC, ses fonctions et comment cela affecte-t-il notre navigation ?

Dernière mise à jour le 19 juillet 2021

Attendez une minute, c'est une entreprise professionnelle, pourquoi l'inférence grossière ?

Ne vous inquiétez pas, il n'y a aucune inférence incorrecte prévue. Alors c'est quoi?

C'est quoi Floc ?

FLoC est un pseudonyme pour Federated Learning of Cohorts et permet la sélection d'annonces sans partager le comportement de navigation des utilisateurs individuels. Essentiellement, lorsque vous naviguez sur le Web, votre navigateur utilise l'algorithme FLoC pour vous placer dans un groupe, ou "cohorte d'intérêt", avec un historique de navigation similaire. De temps en temps, votre navigateur réévaluera votre cohorte sans partager vos données de navigateur individuelles avec le fournisseur du navigateur ou qui que ce soit d'autre.

Depuis l'annonce de Google concernant le démarrage de la migration vers FLoC à partir du deuxième trimestre de 2021, il y a eu beaucoup de spéculations sur ce que cette décision signifiera pour les spécialistes du marketing et l'industrie de la publicité numérique. Les chefs de file de l'industrie ont exprimé leur inquiétude quant au fait que si le marketing axé sur les données devenait moins efficace, il pourrait tuer de nombreuses petites entreprises qui en dépendent pour leur survie.

De nombreux experts prédisent que le marketing en ligne et les annonceurs seront obligés de se tourner davantage vers la radio, la télévision et d'autres canaux médiatiques où ils pourront s'adresser plus directement à un public plus large avec moins de régulateurs de données qui gênent.

La domination de Google a créé ce qui peut être décrit comme un « monopole des cookies » dans l'industrie de la publicité numérique. En raison du manque de concurrence, Google est devenu complaisant en matière d'innovation et d'amélioration de son suivi des données. L'entreprise a plutôt choisi de se concentrer sur l'expansion de son empire publicitaire en augmentant la quantité de données qu'elle collecte sur les consommateurs. À son tour, cela a conduit à l'accumulation massive de données sur les consommateurs qui sont stockées dans les serveurs Google appartenant à Alphabet Inc.

Dans un article d'Amy Bishop, du Search Engine Journal, elle pose à Ginny Marvin, Google Ads Product Liaison, des questions pour dissiper la confusion du FLoC et à quoi ressemblera l'avenir du ciblage des utilisateurs.

Amy demande d'abord une explication en termes simples sur le Privacy Sandbox. Ginny Marvin a répondu;
"Le Privacy Sandbox a été annoncé par Chrome en août 2019 (un 'Sandbox' est un environnement de test). Il s'agit d'un effort pour développer un ensemble de normes en collaboration avec la communauté du développement Web ouvert afin de soutenir une nouvelle approche de la publicité numérique centrée sur la confidentialité. Cette approche ne repose pas sur des cookies tiers.

Dans le cadre de Privacy Sandbox, il existe actuellement un ensemble d'API proposées pour prendre en charge divers cas d'utilisation de monétisation tels que la publicité basée sur les centres d'intérêt, la mesure des publicités, la création de rapports et d'autres scénarios.

Apprentissage fédéré des cohortes

L'API dont vous avez probablement le plus entendu parler s'appelle FLoC (Federated Learning of Cohorts). Il est conçu pour permettre la publicité par groupe d'intérêt sans avoir besoin de profils d'utilisateurs individuels.

Les utilisateurs peuvent être ajoutés à des groupes d'intérêt (cohortes) en fonction de leur historique de navigation, mais la grande différence est que les cohortes sont créées dans le navigateur en utilisant le traitement sur l'appareil pour garder l'historique Web d'une personne privé sur le navigateur. Les résultats récents des tests de FLoC pour atteindre les audiences Google sur le marché et d'affinité, par exemple, se sont révélés comparables aux signaux des cookies tiers.

Vous pouvez voir le travail qui se fait en collaboration avec l'industrie sur les diverses propositions d'API dans des forums comme le W3C.

Cookies propriétaires vs tiers

Examinons un peu le contexte en comparant les cookies propriétaires aux cookies tiers pour avoir une compréhension de base de la direction dans laquelle nous nous dirigeons.

Les cookies de première partie sont des cookies définis par le site Web visité, par exemple, un cookie défini par ABCnews.com serait un cookie de première partie. Ces cookies sont utilisés pour l'authentification de session, les paniers d'achat et d'autres utilisations au sein du site ou du service où ils ont été placés par l'hébergeur du site Web.

Les cookies tiers sont définis par un domaine différent en dehors du site Web visité. L'exemple le plus courant de cela inclut les services d'analyse tiers tels que Google Analytics et Adobe Omniture.
Étant donné que le but de FLoC est d'échanger l'utilisation de cookies tiers, ce suivi des conversions le plus récent se concentre sur les conversions après affichage et la mesure des conversions multi-appareils, chacune d'entre elles dépendant actuellement de cookies tiers.

Dans les prochaines années à venir, Google va rendre plus difficile le suivi des acheteurs et des conversions sur le marché en ligne. Cela affectera considérablement les entreprises qui dépendent actuellement de Google pour leurs conversions, car la plupart de ces méthodes de suivi seront mises hors service.

Google Analytics est un ensemble de services d'analyse Web proposés par Google qui suivent et signalent le trafic sur le site Web. Ces services permettent aux utilisateurs de suivre, mesurer et signaler le trafic du site Web.

Quelles stratégies prospèrent et lesquelles prennent leur retraite ?

L'un des aspects fantastiques du PPC est qu'il y a généralement quelque chose de nouveau à étudier et à essayer. Les méthodes qui ont fonctionné il y a 10 ans se sont retirées des techniques qui ont fonctionné il y a cinq ans et ainsi de suite.

Les changements, au milieu des conversations réglementaires et des différentes grèves dans le monde numérique vers de plus grandes fonctionnalités de confidentialité, affecteront la façon dont certains joueurs publicitaires atteignent les consommateurs en ligne. Mais ils devraient également alimenter un contrôle antitrust similaire. Le Wall Street Journal rapporte qu'un haut responsable de la division de la justice américaine "évalue si Google a utilisé son armée d'ingénieurs pour créer un monopole" sur le marché de la promotion publicitaire. En réponse, Alphabet, l'entreprise familiale de Google, a déclaré qu'elle "ne va nulle part". Toute sorte de crainte que Google ait un monopole sur le marché est définitivement absurde pour moi. »

Le S-1 signifie qu'Alphabet en tant qu'entreprise soumettra sa première proposition d'introduction en bourse. Cela pourrait inclure les états financiers normaux de toutes les filiales d'Alphabet. La société affirme que cela comprend plus de 90 % des ventes annuelles de Google, ainsi que des détails supplémentaires sur les opérations, les capitalisations et les plans de publication des bénéfices et des dividendes de ces filiales.

L'avenir du remarketing

La plupart d'entre nous voient le remarketing d'un point de vue basé sur les cookies. L'utilisateur atterrit sur un site, la personne est taguée, l'utilisateur reçoit une avalanche de publicités lancinantes/effrayantes. Maintenant que Google évolue au-delà des cookies, les informations de première partie (comme les e-mails collectés à partir de promotions et de formulaires) garantiront que le remarketing est considéré comme précieux plutôt qu'ennuyeux.

Les marques gagnent le droit à une longue conversation en développant des expériences de consommation améliorées auxquelles les utilisateurs souhaitent adhérer.

FloC : Jouez dans la confidentialité du bac à sable

Avec l'introduction de la nouvelle initiative Sandbox Privacy de Google, la publicité numérique entre dans une nouvelle dimension. L'algorithme FLoC est conçu pour garder vos informations personnelles plus personnelles. Lorsque vous naviguez sur vos sites préférés, ces sites individuels recueillent des informations de base tandis que FLoC vous attribue un identifiant de cohorte. Vous êtes ensuite ajouté à des groupes qui visitent des types de sites spécifiques et conservent la publicité basée sur les centres d'intérêt.

Au fur et à mesure que les habitudes de navigation d'un utilisateur changent, sa cohorte change en le supprimant du ou des groupes dont il faisait partie et en l'ajoutant aux nouveaux groupes qu'il a commencé à visiter. Selon la façon dont vous voulez le voir, cela peut être une bonne ou une mauvaise chose. Avec des audiences tierces, les utilisateurs continueraient à recevoir des publicités de remarketing jusqu'à ce qu'ils survivent à la durée de l'audience, ce qui profiterait aux entreprises qu'ils suivaient auparavant. Mais avec la nouvelle cohorte, l'utilisateur s'éloigne de ce qui ne l'intéresse plus et commence à voir les publicités de la nouvelle entreprise.
Les bacs à sable ne sont plus ce qu'ils étaient.