Qu'est-ce que Google Ad Manager - Comment multiplier par 10 les revenus avec GAM ?

Google Ad Manager est une plate-forme de gestion publicitaire complète et sophistiquée qui fournit aux éditeurs tous les outils dont ils ont besoin pour vendre et gérer leur inventaire publicitaire. Dans cet article, nous examinerons certaines des fonctionnalités qui rendent Google Ad Manager si populaire auprès des éditeurs. Nous verrons également comment GAM peut vous aider à maximiser vos revenus publicitaires. Donc, si vous envisagez d'utiliser Google Ad Manager ou si vous êtes simplement curieux de savoir ce qu'il peut faire, continuez à lire !

La version hybride de DoubleClick For Publishers et Google Ad Exchange

Étant donné que GAM est une fusion d'anciens produits Google pour créer un processus plus transparent pour augmenter les revenus publicitaires et gérer les campagnes, il est utile d'examiner rapidement ces produits, en particulier DFP. Alors, qu'est-ce que Google DoubleClick For Publishers ? Il s'agit d'une solution tout-en-un de gestion de l'inventaire publicitaire des éditeurs et du serveur publicitaire de Google pour la gestion de toutes les publicités d'un éditeur. Ce serveur publicitaire est l'un des produits les plus utilisés dans le domaine des technologies publicitaires et est livré avec une gamme de fonctionnalités telles que la gestion du rendement, la gestion des données, les outils d'optimisation, la sécurité, les capacités de trafic, etc. C'est également le serveur publicitaire préféré de MonetizeMore et il est utilisé par la plupart de nos partenaires éditeurs.

Nous avons beaucoup écrit sur les tenants et les aboutissants du serveur publicitaire DFP de Google afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre inventaire publicitaire.

Google Ad Exchange est souvent appelé la version premium d'AdSense. Avec Ad Exchange, les éditeurs ont accès à des marques publicitaires premium, à un échange programmatique et à des outils d'optimisation avancés. Pour en savoir plus sur notre approche d'optimisation de Google Ad Exchange, cliquez ici.

Qu'est-ce que Google Gestionnaire d'annonces ? GAM est-il la plate-forme de monétisation des éditeurs la plus populaire ?

Google Ad Manager est une plate-forme qui réunit le meilleur de DoubleClick Ad Exchange et de DoubleClick For Publishers dans un compte unifié. À une époque où les éditeurs sont devenus des créateurs de contenu multiplateformes, Google estime que leur nouvelle image de marque reflète mieux les capacités étendues de la plate-forme. Dans GAM, toutes vos campagnes publicitaires sont créées et gérées avec des rapports automatisés disponibles 24h/24 et 7j/7 pour analyser et examiner les performances.

Google Ad Manager est-il un serveur publicitaire doté de plusieurs fonctionnalités ?

Avec Google Ad Manager, vous pouvez exécuter tous les types de campagnes, qu'elles soient garanties ou non sur une base programmatique avec leur cascade de cadres d'enchères EBDA. La plate-forme fournit également une fonctionnalité de concurrence optimisée qui vous permet de maximiser le rendement de l'inventaire publicitaire dans les enchères ouvertes, les offres de marché réservées et privées. Il s'agit d'une plate-forme complète qui permet aux éditeurs de générer davantage de revenus publicitaires, quelle que soit la manière dont ils vendent leur inventaire publicitaire.

GAM dispose d'un tag pour chaque bloc d'annonces qui est intégré aux sites Web et aux applications de l'éditeur. Chaque fois que quelqu'un apparaît sur le site ou l'application, le tag d'emplacement publicitaire communique avec le serveur publicitaire pour une demande d'annonce. Le serveur publicitaire diffuse ensuite l'annonce une fois que la campagne publicitaire répond aux critères de Google Ad Manager. En utilisant les rapports personnalisables intégrés, vous pouvez déterminer quelles unités servent quel inventaire, combien de revenus publicitaires sont projetés, et bien plus encore.

Google AdSense contre Google Ad Manager

Google AdSense convient mieux aux éditeurs débutants, tandis que Google Ad Manager est destiné aux éditeurs premium et d'entreprise. GAM offre des contrôles granulaires et prend en charge de nombreux réseaux publicitaires et échanges d'annonces, notamment AdSense, AdX, des échanges tiers et des réseaux tiers. En fait, les éditeurs peuvent utiliser à la fois GAM et AdSense pour gagner plus d'argent.

Différence entre Google Ads et Google AdManager

Les entreprises et les organisations qui produisent du contenu peuvent utiliser des annonces (anciennement appelées Google AdWords) pour cibler et diriger les visiteurs vers des pages Web spécifiques via le système de paiement par clic (PPC). Cela fonctionne mieux pour les annonceurs qui cherchent à commercialiser leurs services ou produits tandis que Google Ad Manager est plus orienté éditeur.

Grâce à l'accès à l'interface utilisateur de Google AdManager, les éditeurs peuvent :

• Utilisez des réseaux tiers pour concourir pour l'inventaire publicitaire.
• Accédez à des rapports plus personnalisés avec des informations détaillées sur leurs blocs d'annonces.
• Centralisez tous leurs types d'inventaire, comme les applications mobiles, les vidéos ou les sites Web.
• Gérez la plupart de leurs revenus publicitaires grâce à des accords directs avec les acheteurs.

Optimisez les revenus de tous les acheteurs

Lorsque Google a lancé Ad Exchange, l'objectif était d'aider les éditeurs à générer davantage de revenus grâce à la concurrence en temps réel. L'accent est maintenant passé d'une vente aux enchères ou d'un échange à un canal de vente complet. Ad Manager aide les éditeurs à organiser leur inventaire publicitaire avec une demande réservée et programmatique afin d'optimiser toutes les relations. Les acheteurs Ad Exchange ont également été remplacés par des acheteurs autorisés.

Aider les éditeurs à monétiser de nouveaux domaines

Avec l'évolution de la création de contenu et la consommation de contenu partout où ils vont, cela crée de nouvelles opportunités publicitaires pour une variété de tailles d'écran et de propriétés. Toutes ces opportunités de monétisation s'accompagnent d'un nouvel ensemble de défis tels que l'établissement de groupes de rendement pour les applications, les balises, la détermination des meilleurs blocs d'annonces pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, etc.

Avec Google Ad Manager, vous pouvez utiliser une plate-forme unique pour tout gérer, y compris la diffusion, la mesure et l'optimisation des annonces sur tous les appareils et plates-formes telles que CTV, AMP, les applications mobiles, YouTube, etc.

Aide à protéger votre inventaire

Avec tous les défis liés à la fraude dans le secteur de la publicité, la protection de votre inventaire et la protection des marques de votre annonceur sont très importantes. La fraude peut entraîner de nombreux problèmes pour un éditeur, comme une expérience utilisateur dégradante en affichant des publicités inappropriées, des créations ennuyeuses et peut même inclure des logiciels malveillants. La plate-forme dispose de plus de 30 outils pour gérer les annonces que vous autorisez à afficher sur les propriétés de votre éditeur.

L'impact de la transition de DFP à GAM sur l'optimisation des annonces

Si vous utilisiez DFP et que vous trouviez difficile de passer à Google Ad Manager, nous avons la solution. Nous avons créé un didacticiel vous expliquant comment utiliser la nouvelle suite de produits en passant de DFP à GAM. Voir ce guide ici.

Comment devenir Google Ad Manager ?

• Tout d'abord, pour vous familiariser avec Google Ad Manager, vous pouvez obtenir une certification ici.
• Vous pouvez créer un compte administrateur en accédant à la page d'accueil de Google Ad Manager.
• Connectez-vous avec l'e-mail que vous souhaitez synchroniser avec votre compte GAM.
• Vous pouvez utiliser cette adresse e-mail pour un maximum de vingt comptes de gestionnaire ou d'annonceurs individuels.
• Donnez un nom à votre compte GAM et utilisez-le pour gérer vos annonces Google ou les comptes d'autres personnes.
• Choisissez > Pays > Fuseau horaire > devise et commencez à rouler.

Conclusion

L'utilisation de Google Ad Manager nécessite beaucoup de compétences, de savoir-faire et d'expérience, ce qui peut prendre beaucoup de temps et d'argent à apprendre. En tant qu'éditeur, concentrez-vous sur ce que vous faites de mieux, comme créer du contenu, augmenter votre trafic et laissez les experts en optimisation des publicités vous aider.

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