Qu'est-ce que Google FloC ? | Meilleur guide pour les éditeurs

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

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Accroître la transparence et la confidentialité est une priorité pour les plateformes publicitaires ainsi que pour les navigateurs Web.

Ces nouvelles mesures sont une façon pour Google de répondre aux mêmes préoccupations soulevées par d'autres navigateurs.

Plus tôt cette année, Google a annoncé sa rupture avec les cookies tiers, mais a également remarqué le besoin de créer des solutions publicitaires afin d'empêcher les plateformes publicitaires d'exploiter d'autres pratiques de suivi plus intrusives comme les empreintes digitales du navigateur.

Le résultat de ces efforts a conduit au projet Google Chrome appelé "FLoC" aka Federated Learning of Cohorts.

L'approche Google FLoC permettrait aux données de navigation de résider dans chaque navigateur individuel au lieu d'être agrégées et transmises entre les sites.

FLoC attribuerait alors des navigateurs individuels à de plus grands groupes (ou cohortes) de tonnes d'utilisateurs en fonction de ces données de navigation.

Google FLoC expliqué : Apprentissage fédéré des cohortes

Google FLoC est l'API chrome permettant aux éditeurs et aux annonceurs de cibler les utilisateurs de manière anonyme par groupe d'intérêt en fonction de leur navigation et de leur comportement passés, etc.

Il n'est conforme au RGPD que lorsque l'utilisateur donne son consentement au traitement et à la collecte de ses données. Pour vos utilisateurs de l'UE, cela s'est produit avec une CMP (plate-forme de gestion du consentement).

La plate-forme de gestion du consentement est la fenêtre contextuelle que vous voyez sur le site Web et qui demande votre consentement pour le suivi des données.

Pour les utilisateurs de l'UE qui sont protégés par les chaînes de consentement GDPR qu'ils voient sur tous ces sites Web, il existe une initiative appelée bac à sable de confidentialité.

Le Privacy Sandbox pousse le CMP au niveau du navigateur plutôt qu'au niveau du site Web individuel afin que les utilisateurs puissent donner ou ne pas donner leur consentement une fois par rapport à un nombre indéfini de fois via tous les sites Web qu'ils consultent.

Ce que vous devez savoir, c'est que les utilisateurs autorisés valent plus que les utilisateurs non autorisés.

Si l'utilisateur ne donne pas son consentement, seules des publicités non personnalisées lui seront présentées.

Ces publicités ne peuvent cibler que via la publicité contextuelle sur tout ce qui se trouve sur la page.

Le hic ici, c'est que la publicité basée sur les centres d'intérêt via des options telles que Google FLoC monétise beaucoup plus que les publicités non personnalisées.

Nous parlons ici de 5 à 10 fois plus avec Google FLoC. C'est une grande différence pour les éditeurs et les annonceurs.

Pour les annonceurs, il s'agit d'un moyen plus efficace de cibler par centres d'intérêt.

Si le CMP passe au niveau du navigateur et que les taux de consentement chutent, nous voyons les éditeurs réagir en ayant des paywalls pour tous les utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement.

Les utilisateurs de l'UE devront alors décider s'ils vont payer un abonnement pour les sites Web qu'ils aiment parcourir ou s'ils vont ajouter ce site Web à la liste blanche pour consentir au suivi uniquement pour les sites Web qu'ils utilisent le plus souvent.

À l'heure actuelle, Google travaille sur une meilleure solution pour le FLoC qui est plus conforme au RGPD pour les utilisateurs non autorisés.

Qu'est-ce qui différencie Google FLoC du passé ?

Du point de vue de la confidentialité, le principal point à retenir est que l'historique de navigation de l'utilisateur ne sera plus partagé.

Au lieu de permettre aux éditeurs de suivre l'historique de navigation de leurs abonnés lorsqu'ils se déplacent d'un site à l'autre, FLoC conserve l'historique de navigation de la personne et ne le sécurise pour personne, y compris Google.

Les données précédemment collectées proposaient des options de ciblage en termes d'audiences d'affinité et d'audiences sur le marché, ainsi que le reporting et le suivi des conversions.

Avant d'entrer dans les détails, couvrons certains des mauvais représentants que Google FLoC reçoit de la majorité des éditeurs.

Google FLoC est-il vraiment si mauvais ?

Google FLoC a reçu une mauvaise réputation et un refus de la part des éditeurs et des annonceurs depuis son lancement.

FLoC est critiqué pour avoir développé des problèmes de confidentialité complexes car il peut être associé à des mesures de suivi plus intrusives (empreintes digitales du navigateur) qu'il visait à contourner.

En conséquence, certains pourraient être tentés de continuer à suivre les personnes par d'autres moyens invasifs et d'ajouter plus tard les informations Google FLoC en plus pour une image plus complète.

De plus, même si le navigateur ne partagera des données qu'avec des sites spécifiques dans le cadre d'un groupe plus important, certains de ces sites pourront classer des utilisateurs particuliers (par exemple, ceux qui se connectent ou achètent quelque chose).

En d'autres termes, les données des utilisateurs individuels seront toujours utilisées pour déduire des informations sur une cohorte plus importante.

Ces données pourraient également être échangées à terme à plus grande échelle.

Comme Google Ads a mis en place des conditions générales au sein de sa plate-forme, il s'agit d'une préoccupation majeure, mais puisque FLoC est un produit Google Chrome, il est essentiel de garder à l'esprit qu'il fournirait des statistiques à d'autres gestionnaires d'annonces et est donc également de préoccupation.

Admissibilité de la cohorte

Les publicités ne peuvent pas être ciblées sur des cohortes, y compris tout type de sites Web de niche de sujets sensibles.

La politique de Google en matière de publicité personnalisée stipule que :

"Tout en utilisant les données d'intérêt ou le comportement de l'utilisateur pour présenter un contenu publicitaire plus pertinent, il est nécessaire de gérer ces informations de manière appropriée."

Nous reconnaissons que certains centres d'intérêt sont très sensibles et que le ciblage de ces cohortes peut avoir un impact ou une influence négative sur les utilisateurs.

Les cohortes appartenant aux catégories suivantes ne seront pas accessibles aux éditeurs :

Identité et croyances : les annonces ne peuvent cibler aucun utilisateur en fonction de catégories telles que la discrimination systémique ou les préjugés.

Accès aux opportunités : les annonces ne peuvent pas restreindre l'accès aux opportunités en fonction de préjugés culturels.

Luttes ou difficultés : les annonces ne doivent pas cibler les utilisateurs en fonction des difficultés auxquelles ils peuvent être confrontés.

Préférences sexuelles : les publicités ne doivent cibler personne en fonction de son expérience sexuelle.

Principes de niveau supérieur pour Google FloC :

• L'identifiant de la cohorte doit limiter le suivi intersite individuel.
• Les utilisateurs ayant un comportement de navigation pertinent doivent être évités dans la cohorte.
• Chaque fournisseur a ses propres fonctions d'optimisation. Les algorithmes d'affectation des cohortes ne doivent pas être supervisés.
• Limiter l'utilisation de tout nombre magique. Le choix des paramètres d'une affectation de cohorte doit être compréhensible.
• Le calcul de toute affectation de cohorte doit être rapide et facile afin que n'importe quel navigateur puisse l'implémenter avec moins d'exigences système.

Google Privacy Sandbox expliqué :

Le bac à sable de confidentialité de Google est destiné à améliorer la confidentialité des utilisateurs sans cookies tiers tout en conservant les fonctions publicitaires vitales.

Cette initiative basée sur les normes de navigateur où les navigateurs peuvent toujours être légalement autorisés à accéder aux informations relatives au navigateur.

Le Privacy Sandbox et la grande participation de Google dans l'écosystème publicitaire sont un autre moyen de reprendre les fonctions de publicité programmatique comme le reporting, la rétention, le ciblage détaillé sans cookies tiers.

Le bac à sable de confidentialité de Google maintient un "budget d'intégrité des données" qui a déjà été prédéfini pour garantir la confidentialité de l'utilisateur.

API de navigateur de Google Privacy Sandbox

Google FLoC facilite le ciblage détaillé par cohortes plutôt que de suivre l'historique, les comportements, etc. de chaque utilisateur.

Tout comme CAPTCHA , il existe désormais un « pass de confidentialité ». Il utilise des jetons cryptographiques qui détectent et cessent la fraude publicitaire grâce à l'utilisation de jetons de confiance.

L' API Privacy Budget arrête l'empreinte digitale du navigateur en limitant le volume de données utilisateur que le site peut collecter à partir du bac à sable.

L'API Conversion Metric stocke et partage toutes les statistiques résultant des clics sur les annonces, telles que le trafic sur la page de destination, les statistiques d'engagement, les achats, etc.

Le remarketing alias FLEDGE , qui est l'abréviation de « First Local-Executed Decision over Groups Experiment », prend en charge les campagnes de remarketing dans le respect des normes de confidentialité.

Ce que Google FLoC signifie pour les éditeurs :

Comme Google teste toujours le FLoC et que nous verrons probablement bientôt quelques mises à jour, voici les principaux points à retenir pour les éditeurs :

#1.Avenir sans cookie : Avec la mort des cookies tiers et un avenir de « ciblage sans cookie », le besoin de données de première partie est crucial. FLoC est la déclaration de Google pour abandonner les cookies tiers et le ciblage du comportement des utilisateurs.

Vous devez porter une attention particulière aux initiatives en constante évolution de Google !

#2.Utilisateurs non-Chrome : Étant donné que Chrome n'a pas l'intégralité du marché, vous pouvez toujours planifier d'autres approches pour les utilisateurs non-Chrome.

#3.L'avantage concurrentiel de Google : Chrome gagne ici avec le bac à sable de confidentialité de Google. Ces mises à jour auront un impact sur la concurrence entre Ad Exchange, AdSense, etc., ce qui peut perturber les choix offerts aux éditeurs.

#4.En constante évolution : l'utilisation des cohortes FLoC capture actuellement 95 % de la valeur de conversion transmise via des cookies tiers. Cependant, le Privacy Sandbox de Google fait toujours l'objet de mises à jour et de tests pour optimiser des mesures telles que le reciblage, les conversions, l'engagement et les attributions.

#5.Le pouvoir des données de première partie : après l'apocalypse des cookies tiers, le besoin d'acquérir des données de première partie est monté en flèche. Alors, pourquoi les données de première partie sont-elles plus importantes maintenant ?

Les statistiques ont montré que cela peut aider à augmenter les taux de CPM (coût par impression).

Les inscriptions croissantes et les mesures du taux d'inscription valent la peine d'être prises en compte pour toujours garder une longueur d'avance sur l'avenir imprévisible de l'industrie de la technologie publicitaire.

Conclure

Malgré le lancement, Google FLoC a encore besoin de quelques ajustements et est susceptible d'évoluer en fonction des commentaires entrants et de l'expérience utilisateur.

Google déclare que les premiers essais ont montré des résultats décents pour les plateformes publicitaires cherchant à mettre à niveau leur système de ciblage.

Nos éditeurs doivent prendre note que les cookies propriétaires ne seront pas affectés par la soi-disant Cookie Apocalypse, car elle est devenue populaire dans l'industrie de la technologie publicitaire.

C'est la principale raison pour laquelle beaucoup se tournent maintenant vers les données de première partie.

Faire baliser vos sites Web avec la balise universelle Google Ads est l'une des recommandations que Google lui-même fait.

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